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1、直播行业现状剖析材料一：泛娱乐直播平台，指主要业务为传播泛娱乐直播内容，并提供用 户与主播进行实时互动功能的平台。泛娱乐直播起源于秀场社区，自 2008年上线后发展至今，在PC端拥有较为稳定的用户基础。016年， 移动直播迅速崛起，对PC端的追赶趋势明显，7月后用户流量激增， 迅速赶超PC端用户规模，并逐渐拉开差距。艾瑞分析认为，移动直 播的兴起除降低了直播的门槛、拓展了传播渠道外，也激发了直播的 社交属性，激活了直播的潜在用户。直播的整体用户规模扩大，并没 有带来PC端固有用户的大量转移，因而PC端的用户基础受移动端影 响较小，仍会保持现有规模稳定发展。伴随着泛娱乐直播的火热，一些不良现象也
2、不断出现在大众视野 中。从2016年 9月以来，广电局、网信办、文化部纷纷针对网络直 播行为下发系列文件。针对直播平台的监控要求不断提高，内容愈加 细化，不仅对表演者提出要求，对用户的互动行为也采取了一定的监 管限制，这些监管措施将会推动直播行业健康发展，遏制不良直播内 容的传播。（摘编自搜狐网，有删改）材料二：2014-2022 年泛娱乐直播市场规模及预测亿无）注e:预计的，估算的。20 He 201 Be 2fll9e数据源自2017 年中国泛娱乐直播平台发展报告）材料三：仅仅两年的时间，曾经“你方唱罢我登场”的直播领域，在国内 已经出现日渐明显的分化。一方面是泛娱乐直播的细分化，往游戏、
3、 综艺、体育等场景下沉；另一方面，则是企业直播与泛娱乐直播之间 的分水岭越来越明朗。据艾媒咨询分析，泛娱乐直播领域正处于瓶颈 期。数据显示，相比于2016 年， 2017 年的用户规模增长速度明显放 缓。主要是因为优质内容匮乏、内容粗糙和严重同质化，导致了用户 的加速流失。其次，泛娱乐直播的发展环境在改变。艾媒咨询分析， 政策是主要影响因素。另外，由于直播的投资热度冷却，资本趋于理 性，资源趋于集中，导致行业出现新一轮的洗牌，不少泛娱乐直播平 台开始谋求其他出路。最后，变现模式的固化也让泛娱乐直播平台的 成本不断提高。用户打赏、网红抽成的变现模式，导致对网红争夺日 益剧烈，泛娱乐直播平台疲于“
4、抢人”，疏于改进用户体验，进一步 造成用户流失，本来黏性不强的状况又雪上加霜。然而一时间，直播答题突然成为中文互联网的新风口，仅仅是2 017 年年底到 2018 年新年的短短两周时间里，中文互联网上就有超 过六款直播答题产品出现。直播答题的引入为过去奉行流量为王的直 播平台找到了一条内容为王之道，益智问答以“知识竞赛”的面貌重 塑了直播行业的形象，同时也收割了新的流量和用户。对参与的网友 而言，直播答题开辟了新的娱乐消遣方式，甚至是益智、娱乐、赚钱 三不误。因此，抛开当前出现的奖金透明性质疑，作弊外挂等问题。 短期来看，直播问答是少有的负外部性较小的模式创新，非常有益于 行业发展。（摘编自中
5、国娱乐网直播行业现状剖析，有删改） 材料四： 与国内的直播平台不同的是，国外的大直播平台多属于已成型的 社交平台，如美国四大直播平台 Facebook Live、Youtube、Snapcha t 推出的 Live Stories，Twitter 旗下的 Periscope 等等，这些平台 本身已经是大型流量入口，直播对于它们来说社交工具的属性要更多 于流量工具，更直接的目的是用直播带来的社交体验重新激活已经越 来越趋向沉默的用户，而不是导流新用户。依靠熟人社交奠定社交地 位的 Facebook 在全球 60 个多国家都拥有用户，它需要为日趋沉默的 用户寻找新鲜感，让互动形式更为丰富，主打视频
6、直播业务的Faceb ook Live 上线后两个月便被放在了服务栏的明显位置。目前看来，比较统一的现象是直播更适合作为内容生产工具，而 不太具备平台化的条件。国外直播市场 Facebook、Youtube、Snapch at 和 Twitter 四大社交巨头激烈角逐，国内直播平台则凭借 BAT 和 资本上层，以及微博等大流量平台的互动来彼此竞争。缺乏稳固的社 交和流量基础的国内泛娱乐直播，凭一己之力平台化的道路目前来看 非常艰难。（摘编自百家号看看国外的直播“四大天王”都是谁，有删 改）1下列对材料相关内容的梳理，不正确的一项是（ 3 分）（ ）&i泛娛乐理插够于诱场社区專夕主剪廉甩.|直播
7、和实时互鬲B.迴阴童描鄴整:-Ji-分化现象:耳喪- I泛螟富宜播陷人理更期iG題再丽管&丄曲 丽闢 少空二土 1楚BI直播行业務*|D. |笑蚪大專插章居1或裂的社交平告 阪咸1向机默的用户2下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是（3 分） （）A. 移动直播崛起，用户规模迅速赶超PC端，在大幅提升我国泛 娱乐直播用户整体规模的同时，也没有对PC端用户造成太大冲击。B. 根据材料二可知，至2022年，中国泛娱乐直播的市场规模会 逐年增加，但经历 2016 年的“井喷式”发展之后，其增速将会放缓。C .材料三重点分析了国内直播领域面临的主要问题及其产生的 原因，并指出直播答题这种娱乐方
8、式才是未来直播行业发展的方向。D.与美国四大直播平台相比，我国的泛娱乐直播缺乏稳固的社交和流量基础，目前尚不具备平台化的条件，只能依赖于其他平台。3目前中国泛娱乐直播行业存在哪些问题？可以采取哪些措施 解决这些问题？（6 分）答案解析1. B （“泛娱乐直播陷入瓶颈期”的原因并非国内直播领域的分 化。）2. C “直播答题这种娱乐方式才是未来直播行业发展的方向” 不合文意，根据材料三，直播答题只是在“短期来看”有益于直播行 业发展。）3. （6分）存在问题：某些直播平台传播不良内容；内容存 在同质化倾向；变现模式固化，成本不断提高；对用户体验关注 不够；用户黏性不强；缺乏稳固的社交和流量基础。（“存在问 题” 3分，答出两点给1分，答出四点给2分，答出六点给3分）解决措施：有关部门加强监管，直播平台自觉规范直播行为， 杜绝不良内容传播；着力提升内容质量，避免同质化倾向；创新 运营模式，改善用户体验，吸引更多用户；学习国外直播平台经验， 建立稳固的社交和流量基础。（“解决措施”3分，答出一点给1分， 答出任意三点、大意对即可。如有其他答案，言之成理也可酌情给分。）
