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1、细心整理招商银行进驻锦州报纸传播方案 锦州日报报业集团广告中心 2013-1-17招商银行进驻锦州报纸传播方案一、投放原那么： 锦州金融业市场多年被国有四大银行和家乡银行分割，对招商银行了解很少。在招商银行进驻锦州之计，为了快速让锦州市民了解招商银行并认可招商银行，特结合本地受众特点推出报纸广告及软文投放策略。二、投放方式：软性新闻：要想让市民更多了解招商银行，就必需进展深化采访报道，通过消息发布，专题采访，到达读者快速认知目。三访招商银行系列报道：派出专业记者，对招商银行深化采访，然后进展系列报道。一访：招商银行是一家什么样银行？二访：招商银行战略设想。三访：招商银行理财产品特点和魅力。这三
2、个系列报道，以整版篇幅在日报、晚报、商报刊出，展示这种报道不但让读者快速了解了招商银行，同时也展示实力和形象。 须要版面：日报3个版，晚报3个版，商报3个版。开业新闻：开业其次天，在日报、晚报、商报发布开业新闻消息，告知市民招商银行从今在锦州落地生根。 须要版面：日报1/4版，晚报1/4版，商报1/4版。硬性广告：硬性广告是展示实力和快速阅读读者快速承受重要方式，弥补软性新闻缺乏，因此在开业庆典和春节期间要在日报、晚报、商报刊发拜年广告。须要版面：日报2版，晚报2版，商报2版。3理财栏目：栏目名可以叫“招商银行理财中心”。要想让读者彻底成为招商银行客户，必需有一个长期传播策略，专业栏目是一个很
3、好选择。版面要求：在日报开拓1/4专栏，晚报开拓1/4专栏，商报开拓1/4 专栏。每周一次。栏目内容：在专栏上设计有招商银行标记LOG。在栏木里可以逐一介绍招商银行产品和效劳，也可以收集相关产品和效劳问题，招商银行可以找理财专家解答等等。内容设计采写：由商报特地派出一名记者负责栏目设计和采写工作，采写内容在三报同时刊发。4东北报业年会活动赞助：在中国世界园林博览会举办期间，由锦州日报社主办，东北报业联合会帮助举办东北报业年会将在锦州举办，招商银行可以做该年会赞助商，全部文件材料，均有招商银行标记，会议期间全部年会报道都有相关招商银行标记，并可以赠送个版硬性广告以商报为准，可以以同价格置换日报晚报硬性广告。三、广告费用：软性新闻：日报：25000元/版；晚报：15000元/版；商报：8000元/版；2开业新闻：日报：6250元/四分之一版；晚报：3750元/四分之一版，；商报：2000元/四分之一版；3理财栏目：日报：6000元/期，30万元/年50期，晚报：3500元/期，17.5万元/年50期；商报：2000元/期，10万元/年50期；4东北报业年会活动赞助：15万元；广告总投入：97.7万元。
