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1、企业战略管理分析迪斯尼的成功一、迪斯尼集团的全景介绍迪士尼全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio)，惊奇漫画公司（Marvel Entertainment Inc），试金石电影公司(Touchstone Pictures)，米拉麦克斯(Miramax)电影公司，博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment)，好莱坞电影公司（Hollywood Pictures
2、），ESPN体育，美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司（品牌）。作为一个娱娱乐品牌牌，迪士士尼在220088年商商业周刊刊的世世界1000强品品牌（按按照品牌牌价值）排排名为第第9位。 20008年112月330日，世世界权威威的品牌牌价值研研究机构构世世界品牌牌价值实实验室举举办的“220088世界品品牌价值值实验室室年度大大奖”评评选活动动中，迪迪士尼凭凭借良好好的品牌牌印象和和品牌活活力，荣荣登童装装品牌类类“中国国最具竞竞争力品品牌榜单单”大奖奖，赢得得广大消消费者普普遍赞誉誉。二、迪斯尼尼集团的的企业远远景和使使命1、 迪斯尼的企企业远景景英文表示为为VISSIONN,又称称为企业
3、业愿景,是企业业未来希希望达到到的状态态,概括括了企业业的未来来目标,使命及及核心价价值,是是企业为为之奋斗斗的愿景景和远景景.具有有清晰,持久,独特和和服务精精神的特特点。企业愿景是是企业战战略发展展的重要要组成部部分。企企业愿景景顾名思思义是指指：根据据企业现现有阶段段经营与与管理发发展的需需要，对对企业未未来发展展方向的的一种期期望、一一种预测测、一种种定位。并并通过市市场的效效应，及及时有效效的整合合企业内内外信息息渠道和和资源渠渠道，以以此来规规划和制制定企业业未来的的发展方方向、企企业的核核心价值值、企业业的原则则、企业业的精神神、企业业的信条条等抽象象的观念念或姿态态；和企企业的
4、使使命、存存在意义义、经营营方针、事事业领域域、核心心竞争力力、行为为方针、执执行力度度等细微微性的工工作。从从而让企企业的全全体员工工及时有有效地通通晓企业业愿景赋赋予的使使命和责责任，使使企业在在计划-实实行-评价价-反馈的的循环过过程中,不断地地增强自自身解决决问题的的力度和和强度。迪斯尼的企企业远景景是：在在世界范范围内，成成为集主主题公园园、影视视娱乐、动动漫周边边产品以以及网络络传媒于于一身的的行业领领头企业业，在现现有基础础上，进进一步扩扩大企业业的影响响力以及及品牌知知名度，成成为全球球娱乐业业的领军军者。2、 迪斯尼的企企业使命命英文表示为为MISSSIOON,在在企业远远景
5、的基基础之上上,具体体的定义义企业在在全社会会经济领领域中所所经营的的活动范范围和层层次,具具体的表表述企业业在社会会经济活活动中的的身份或或角色.它包括括的内容容为企业业的经营营哲学,企业的的宗旨和和企业的的形象。企业使命是是企业生生产经营营的哲学学定位，也也就是经经营观念念。企业业确定的的使命为为企业确确立了一一个经营营的基本本指导思思想、原原则、方方向、经经营哲学学等，它它不是企企业具体体的战略略目标，或或者是抽抽象地存存在，不不一定表表述为文文字，但但影响经经营者的的决策和和思维。这这中间包包含了企企业经营营的哲学学定位、价价值观凸凸现以及及企业的的形象定定位：经经营的指指导思想想是什
6、么么？如何何认识的的事业？如何看看待和评评价市场场、顾客客、员工工、伙伴伴和对手手。迪斯尼的企企业使命命是：使使人们过过得快活活。三、迪斯尼尼的外部部环境分分析（以以影视娱娱乐业为为例）（一） 美国电电影业概概况2008年年美国电电影海外外票房年年收入已已超过2258亿亿美元,成为继继航天航航空之后后的第二二大出口口换汇产产业。在在世界电电影市场场上，美美国电影影占市场场份额的的923。美美国电影影是世界界电影产产业的核核心力量量。同时时美国电电影业的的市场化化程度很很高，电电影的得得到的票票房收入入占总收收入的227%，而而73%的收入入来自于于衍生品品的开发发和销售售。这让让美国电电影业处
7、处于东西西方都不不败的境境地。在美国的电电影制作作发行产产业中包包括了将将近1110000家大小小公司。主主要公司司包括DDisnney，SSonyy Piictuuress, PParaamouunt，FFOX，UUnivverssal,和Waarneer BBross。产业业高度集集中，220077年六大大电影公公司占据据了855.6%的市场场份额。（二） 一般环环境分析析1.政治环环境1.1 政政权性质质和稳定定程度美国是一个个多党制制的资本本主义国国家，主主要是民民主党和和共和党党两大政政党在政政坛上角角逐，哪哪方代表表将问鼎鼎白宫。每每四年一一次的总总统选举举几乎都都会上演演一场驴驴
8、象之争争，但无无论哪方方胜选，其其执政主主题都是是倡导市市场经济济，主张张自由竞竞争。这这是美国国建国以以来不变变的宗旨旨，是写写于美国国的精神神之中的的永恒的的旋律。可可以说，美美国的政政权是十十分稳固固的，总总是在两两个区别别不大的的政党间间摇摆，这这种执政政党的变变更对电电影业的的影响并并不大。美美国为他他们的电电影产业业创造了了一个政政治环境境相当稳稳定的发发展环境境。1.2立法法系统对于电影业业，美国国的历届届政府向向来是采采取较为为自由宽宽松的态态度，不不对其多多加干预预。17791年年的美国国宪法第第一修正正案指出出：“国会不不得制定定法律剥剥夺人民民的言论论和出版版自由。”“自
9、由，民主”是美国向来高调宣传的理念，那么国民想拍什么样的电影当然是他们的自由，当然底线还是有的，只要不违法。这一政策的稳定性也是相当高的，“水门事件”，“华氏911”，“警匪是一家”等隐射美国阴暗面，甚至是当任总统的电影也不会那么堂而皇之的出现，而且是出现在全世界不同国家不同地区的影院电视中。美国政府对于好莱坞较少的干涉使得美国的电影业有了一个相当自由良好的发展环境，对美国电影的成长起到了不可估量的作用。美国的法律律体系一一向是世世界的楷楷模，以以其完备备的法律律体系而而闻名，完完备的立立法体系系使得企企业能够够通过法法律来保保护他们们的合法法权益，保保证了美美国的电电影业的的正当竞竞争性。美
10、美国的法法律相当当注重对对于专利利、版权权、知识识产权之之类无形形资产的的保护，反反盗版自自然是重重中之重重，这点点对于电电影业来来说是至至关重要要的。对对于版权权的保护护，使得得美国的的电影业业的生存存环境变变得较为为良好，他他们只需需考虑自自己的作作品是否否吸引人人，仅此此而已。不不像我国国，电影影公司与与盗版商商之间的的斗争常常常是白白热化的的。同时时，为了了保证自自由正当当竞争，限限制影视视业通过过不实的的宣传或或者名不不副实的的服务等等次品经经营模式式、限制制某些具具有势力力的影视视公司扰扰乱市场场秩序的的行为。当当然，电电影是一一种面对对大众的的精神层层面的产产物，一一些限制制性法
11、规规也是完完全有必必要的，例例如限制制影视业业经营过过程中的的过分内内容（如如暴力、色色情、妨妨碍国家家安定等等）的播播放及拍拍摄。1.3产业业政策美国政府对对于电影影业向来来是无为为而治的的，主要要是靠产产业经济济政策来来调控，更更近一步步说，主主要靠的的就是税税收。现现在面临临这全球球金融危危机的威威胁，为为了促进进电影业业的发展展，美国国的不少少地区举举起了税税收的大大旗。例例如，佛佛州立法法机关出出台政策策，即制制片商在在佛罗里里达州拍拍摄电影影，可以以获得电电影投资资额155的税税收返还还。目前前美国至至少有330个州州用各种种方式向向好莱坞坞的制片片商们大大献殷勤勤。除了了美国国国
12、内激烈烈的争夺夺外，许许多国家家也纷纷纷用税收收优惠吸吸引好莱莱坞到当当地拍片片，加拿拿大、新新西兰、法法国、英英国、捷捷克和罗罗马尼亚亚也用税税收或其其他优惠惠，吸引引好莱坞坞的影视视剧组。这这对于好好莱坞来来说不失失为一个个发展的的机会。2.经济环环境2.1经济济总量自从次贷危危机以来来美国经经济大幅幅下滑,内需趋趋于萎缩缩。数据据显示,美国GGDP增增长率从从07年年三季度度的4.8%降降到四季季度的-0.22%,是是近6年年来首次次负增长长;088年一、二二季度增增长率仅仅0.99%、11.9%。扣除除净出口口因素,内需对对GDPP增长的的贡献分分别0.1%和和-0.5%，内内需已停停
13、滞甚至至萎缩。经历了一系系列的政政府救助助措施，009年44月奥巴巴马和美美联储主主席伯南南克认为为美国经经济正在在好转，因因为占美美国GDDP比重重高达770%的的个人消消费开支支在第一一季度将将出现零零增长（去去年第四四季则下下跌111.7%），意意味着美美国经济济前景至至少未见见恶化。联联储局透透过量化化宽松政政策，已已有效令令按揭利利率逐渐渐回落。此此外，由由于出口口上升，22月贸易易赤字大大幅收窄窄至2660亿美美元。44月上旬旬的按揭揭贷款申申请数目目亦录得得4.77%增长长，显示示实体经经济开始始出现好好转。通常来说经经济衰退退的时候候，人们们会选择择电影这这种消费费不高的的娱乐
14、项项目，因因此前两两次经济济危机美美国的电电影业反反而十分分繁荣，但但是时过过境迁，人人们的消消费行为为仿佛不不可预测测了。220088年好莱莱坞票房房收入997.88亿美元元，虽比比去年略略涨，可可这是在在票价提提高的情情况之下下，实际际观影人人数出现现下降。电电影收入入30%来自票票房，440%来来自DVVD，115%来来自付费费电视，剩剩下的来来自于广广播或其其他渠道道。与220077年相比比，消费费者花在在DVDD上的钱钱下降了了5-77个百分分点。但是在099年经济济有所好好转的时时候，美美国的电电影票房房在前两两个月同同比增加加了，达到到亿亿美元。据据美国纽纽约时报报报道道，美国国
15、电影院院近期的的上座率率猛增了了将近。如如果这种种势头能能保持到到年底，票票房将出出现至少少年年来的最最大涨幅幅。22投资资情况电影公司的的投资方方有很多多，所属属的母公公司、华华尔街的的银行、大大财阀还还有电影影公司间间互相的的投资等等等。而而华尔街街在近年年来更成成为好莱莱坞电影影公司重重要的融融资来源源，900年代中中期机构构投资人人通过贷贷款融资资和制片片方合作作，将未未来DVVD收入入和票房房收入作作为抵押押。044年高盛盛、美林林、摩根根斯坦利利组成共共同基金金用组合合投资的的方式为为电影融融资，并并买入制制片方的的部分电电影，在在制片厂厂商133-188%的年年利润中中分一杯杯羹
16、。在在投资方方看来电电影业链链下游的的DVDD、游戏戏等衍生生品的利利润大大大了降低低风险，而而制片公公司因为为和第三三方分担担风险而而获得更更好的发发展并取取悦上级级母公司司。这种种两全其其美的方方法在好好莱坞大大行其道道，077年六大大电影公公司及其其子公司司30%的制片片成本由由外部伙伙伴融资资，相当当于255亿美元元，而当当年全部部的总投投资金额额为455亿美元元。大量资金的的涌入，使使得影视视娱乐业业的发展展烙上了了“华尔街街”印记：制作费费屡屡创创下天价价，电影影的卖点点不再是是内容，而而是那些些奇幻的的特效、奢奢华的道道具这些浮浮华是美美林、高高盛等投投行疯狂狂地用金金钱堆砌砌出来的的。在五五大投行行相继倒倒下后，很很多电影影因为资资金链的的断裂而而不得不不融资缩缩减或推推迟计划划
