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1、-小红人APP产品筹划书reds media目 录第1章概要81.1.文档目的81.2.文档围8第2章产品介绍92.1.产品定义92.1.1.产品描述92.1.2.起源及开展条件92.1.3.产品logo设计102.1.4.产品开展目标102.2.开发背景及必要性102.3.主要功能102.4.特色效劳192.4.1.特色效劳-精品化推荐192.4.2.专家化定位192.4.3.精细化评分192.4.4.特色效劳-地图202.4.5.特色效劳-在线订餐202.4.6.特色效劳-摇一摇212.4.7.特色效劳-语音识别212.5.辐射围212.6.建立意义21第3章盈利模式与商业价值223.1.
2、盈利模式223.1.1.佣金收入223.1.2.线下效劳223.1.3.无线增值223.1.4.网络广告223.2.本钱效益分析233.3.投资与经营预测243.4.商业价值25第4章竞争对手及产品分析254.1.APP产品市场分析254.1.1.市场规模264.1.2.市场构造274.2.目标市场的设定284.2.1.影响APP产品市场需求的主要因素284.2.2.APP产品市场开展阶段284.2.3.APP产品市场趋势预测和市场时机294.3.竞争对手产品分析304.3.1.*美食304.3.2.特有效劳314.3.3.优点324.3.4.缺点324.3.5.盈利点334.4.群众点评33
3、4.4.1.特有效劳344.4.2.优点354.4.3.缺点364.4.4.盈利点374.5.好豆菜谱384.5.1.特有效劳384.5.2.优点394.5.3.缺点414.5.4.盈利点414.6.下厨房414.6.1.特有效劳424.6.2.优点424.6.3.缺点444.6.4.盈利点444.7.食神摇摇444.7.1.特有效劳454.7.2.优点454.7.3.缺点474.7.4.盈利点47第5章建立案485.1.总体设计485.1.1.整体架构485.2.平台门户建立495.3.建立原则495.3.1.前瞻性495.3.2.人性化495.3.3.可靠性495.3.4.开放性505.3
4、.5.可维护性505.3.6.拓展性505.4.整体建立规划505.4.1.需求概述505.4.2.建立目标515.4.3.延展系统515.5.社交平台运营推广案515.5.1.微信公共账号管理平台详见第六章515.5.2.智能客服515.5.3.增值工具515.5.4.会员管理52第6章微信平台建立案526.1.微信的开展526.2.微信订阅号和效劳号526.2.1.微信订阅号526.2.2.微信效劳号536.3.微信公众账号的核心功能536.3.1.自助问答类536.3.2.帮助系统546.3.3.其他引导性关键词546.3.4.会员效劳546.3.5.自助查询类546.3.6.活动类效劳
5、556.3.7.其他特色类556.4.微信公众号设计566.4.1.会员效劳566.4.2.产品介绍566.4.3.活动展示576.4.4.商家推荐576.4.5.微信支付576.4.6.便民查询60第7章APP移动互联的建立案617.1.APP功能与界面设计617.1.1.客户端启动617.1.2.首页设计617.1.3.菜单指南617.1.4.智能导航617.1.5.语音讲解617.1.6.活动速览617.1.7.分享互动617.1.8.会员和积分管理617.1.9.系统设置617.1.10.导览界面617.1.11.模式设置617.1.12.查询功能617.2.APP后台管理617.2.
6、1.后台功能管理617.2.2.应用容管理62第8章运营628.1.市场概述628.2.运营定位628.2.1.以企助建，促进平台业务快速开展628.2.2.整合各类业务的整合营销平台，节省营销本钱，提升效益638.2.3.借助平台培养用户使用习惯促进有效落地648.2.4.整合资源、组建联盟648.2.5.统筹规划、分步推进668.3.市场营销案678.3.1.销售政策的制定678.4.市场规模与前景688.5.市场推广渠道688.5.1. 移动自有渠道688.5.2. 社会渠道688.5.3. 其他渠道698.6.产品运营阶段工作698.6.1. 根底业务建立期698.6.2. 精品应用建
7、立期708.6.3. 规模开展用户期708.6.4. 盈利成熟期70第9章市场营销719.1.市场竞争分析719.1.1.从市场细分看竞争者市场份额719.2.营销方案概述729.3.促销和市场渗透式及安排、预算759.4.市场开发规划769.5. 常规营销推广活动方案769.5.1. 末营销活动769.5.2. 节假日营销活动779.5.3.商家店庆营销活动779.5.4. 美食节营销活动779.5.5. 每月固定营销活动78第10章运营总结及报表7810.1. 工作报制度7810.2. 运营数据日报制度7910.3. 运营分析报月报制度8010.4. 例会制度80第11章工程实施8111.
8、1.实施进度8111.1.1.研发方案及时间表8111.2.立项方案8111.2.1.工程核心组8111.2.2.立项任务8211.3.工程资金安排821.1立项本钱估计82第12章风险及躲避8312.1.市场不确定性风险8312.2.研发风险8312.3.本钱控制风险8312.4.APP行业竞争风险8412.5.财务风险应收账款/坏账8412.6.管理风险8412.7.政治法律环境84第13章总结84第1章 概要1.1. 文档目的1. 用于规商业方案书的过程和步骤；2. 为产品后期研发、推广做指导；3. 提供清晰的方案及策略，供公司决策者参考。1.2. 文档围本文档只适用于小红人APP产品筹
9、划人员，研发工程师和公司决策者。第2章 产品介绍2.1. 产品定义2.1.1. 产品描述电商职场2.1.2. 起源及开展条件2010年12月 美食俱乐部手机报上线2013年9月 美食俱乐部手机报在网用户数超过13万2013年9月 美食俱乐部微信公众号上线 开展条件： 1.与电信、移动、联通三大运营商严密合作，自有效劳器及技术团队支撑，与外呼团队亲密合作共谋开展。 2.美食俱乐部手机报的前期积累，2000多家联盟商户，为美食APP应用提供了素材与容支撑。2.1.3. 产品logo设计LOGO2.1.4. 产品开展目标3月第一提交筹划初案；第二讨论修正，并确定案；第三开场筹备产品制作，制定产品制作
10、时间表。4月 完成产品制作与测试。5月 产品上线，开场营销推广9月 实现盈利2.2. 开发背景及必要性 1. 基于手机端的餐饮产品市场尚未饱和，仍有很大的开展空间； 2. 手机端用户越来越多，成为人们主流的信息获取通道；目前手机用户11.8亿，8亿智能机客户。 3. 公司有联通，移动，电信三大合作商，能通过这些合作提供更加特色的效劳，市场竞争力更强；2.3. 主要功能1. 导入页：翻开客户端进入导入页，向上滑动进入首页2.注册登录页面：注册分手机注册、注册两种式；登录可通过第三账号新浪、腾讯、人人登录。3.每日登录奖励 每日登录可获得积分奖励。4.主页面： 1主页采用下翻式页面，向下翻可延展
11、2顶端：美食和菜谱推荐 3美食优惠：商家优惠信息 4厨艺课堂：厨艺视频、厨艺分享展示 5美食与生活：美食生活小常识、养生之道等等 6热门推荐：特色餐饮推荐；美食趣闻分享 7餐饮猎头：餐饮行业招聘信息5.个人页面1个人信息：头像、用户名、性别、年龄、积分2我的订单：订单信息记录3菜谱收藏：收藏过的菜谱4我的作品：我上传的菜谱5美食记录：浏览过的美食记录6美食收藏：收藏的美食餐厅6.美食优惠：1餐饮商家优惠信息列表展示2可根据美食分类、地区、离我最近进展选择3商家展示信息：商家名称、餐厅简介、人均消费、优惠价、商家图片、评分、区域距离7.厨艺教室：1顶部设计：返回主页、上传作品通道、我的收藏2搜索
12、功能3厨艺教室主页：各种专题分类展示4分类页面：列表展示，有视频文件的会在右上角显示“视频5视频专区：不规则宫格展示视频教程8.美食与生活 主要为资讯类栏目：季节食讯、养生之道、美食窍门9.热门推荐三个类别：美食、菜谱、会员美食：特色美食餐饮推荐列表菜谱：热门菜谱列表会员：会员优惠列表10.餐饮招聘专区 1首页：餐饮招聘职位、简历中心2我的简历 个人信息、职位申请记录、职位收藏、人事经理来信 可编辑修改简历“职位申请记录、“职位收藏、“谁看过我的均以列表形式展示3职位搜索 三种搜索式：职位名、公司名、全文4职位浏览记录 列表形式展示浏览记录，可查看明细，点击展开具体职位信息5添加简历11.附近
13、 附近的美食、附近的人2.4. 特色效劳2.4.1. 特色效劳-精品化推荐1. 吃货们有福了，美食APP会聚*各地市特色精品美食，带你品味舌尖上的*。2. 各位家庭大厨们，还在为晚上做什么菜发愁么.美食APP每日推荐精品菜谱，让你的饭桌把戏别出。2.4.2. 专家化定位1. 专家点评：针对APP所有推荐的美食，皆有专家点评信息，包括就餐环境、人均消费、效劳质量、特色菜品、味道等等。2. 试吃专栏：定期推出美食试吃活动，活泼用户有时机进入美食评论团，参加免费试吃活动，记得试吃过后一定要评论额。2.4.3. 精细化评分餐饮名称餐饮类别环境15分菜品35效劳10分性价比主题特色加分客流量口碑名气总分
14、门面风格部装饰卫生状况味道卖相特色菜品加分员工态度条理性55525155551055101002.4.4. 特色效劳-地图1. LBS/WIFI自动获取手机所在位置；2. 以经纬度标准商家位置，不同类别的商家以不同的标志显示： 餐饮类 酒店类 茶馆类 银行/ATM 加油站 景点 公交/地铁/车站手指点到商户时，显示商户名称、人均消费、在线预订不提供在线预订的显示为灰色，且点击无跳转；3.【附近】：点击后弹出商户类别，选择*类别，如川菜，则跳转至附近川菜馆列表展示界面。4.【搜索】：可根据商户名称、类别进展搜索。如搜索茶馆，则以地图形式显示当前区域茶馆信息。2.4.5. 特色效劳-在线订餐两种式在线订餐：1.400订餐：点击直接拨通400客服订餐热线，人工订餐；2.在线预订：用户预留手机号、用餐人数、订餐人，选择用餐时间，填写备注信息等，生成
