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1、目录第一章 行业、市场分析6一、 行业竞争格局6二、 行业竞争格局7三、 有利因素和不利因素8第二章 背景、必要性分析13一、 行业上下游产业链13二、 行业基本风险特征13三、 行业壁垒15四、 项目实施的必要性17第三章 项目投资主体概况18一、 公司基本信息18二、 公司简介18三、 公司竞争优势19四、 公司主要财务数据20公司合并资产负债表主要数据20公司合并利润表主要数据20五、 核心人员介绍21六、 经营宗旨22七、 公司发展规划23第四章 选址分析28一、 项目选址原则28二、 建设区基本情况28三、 创新驱动发展32四、 社会经济发展目标33五、 产业发展方向34六、 项目选
2、址综合评价35第五章 产品方案36一、 建设规模及主要建设内容36二、 产品规划方案及生产纲领36产品规划方案一览表36第六章 SWOT分析说明38一、 优势分析（S）38二、 劣势分析（W）39三、 机会分析（O）40四、 威胁分析（T）41第七章 法人治理结构47一、 股东权利及义务47二、 董事49三、 高级管理人员54四、 监事56第八章 劳动安全评价58一、 编制依据58二、 防范措施60三、 预期效果评价63第九章 人力资源配置分析64一、 人力资源配置64劳动定员一览表64二、 员工技能培训64第十章 项目进度计划67一、 项目进度安排67项目实施进度计划一览表67二、 项目实施
3、保障措施68第十一章 工艺技术方案分析69一、 企业技术研发分析69二、 项目技术工艺分析72三、 质量管理73四、 项目技术流程74五、 设备选型方案75主要设备购置一览表76第十二章 原材料及成品管理77一、 项目建设期原辅材料供应情况77二、 项目运营期原辅材料供应及质量管理77第十三章 节能分析79一、 项目节能概述79二、 能源消费种类和数量分析80能耗分析一览表81三、 项目节能措施81四、 节能综合评价82第十四章 投资方案分析83一、 投资估算的依据和说明83二、 建设投资估算84建设投资估算表88三、 建设期利息88建设期利息估算表88固定资产投资估算表89四、 流动资金90
4、流动资金估算表91五、 项目总投资92总投资及构成一览表92六、 资金筹措与投资计划93项目投资计划与资金筹措一览表93第十五章 项目经济效益95一、 基本假设及基础参数选取95二、 经济评价财务测算95营业收入、税金及附加和增值税估算表95综合总成本费用估算表97利润及利润分配表99三、 项目盈利能力分析99项目投资现金流量表101四、 财务生存能力分析102五、 偿债能力分析102借款还本付息计划表104六、 经济评价结论104第十六章 项目招投标方案105一、 项目招标依据105二、 项目招标范围105三、 招标要求106四、 招标组织方式108五、 招标信息发布108第十七章 总结说明
5、109第一章 行业、市场分析一、 行业竞争格局移动电源行业是便携储能设备的主要细分行业，国内移动电源生产企业较多，且以中小企业为主，市场集中度不高，市场竞争较为激烈，以价格竞争模式为主，产品以低端品质居多。2014年是该行业深度调整的一年，业内进行了大范围的兼并和收购，企业数量从5000家左右逐步下降到500家左右，市场竞争有所减缓，但市场竞争模式仍未改变。2015年1月，行业相关的国家安全标准发布，并于2015年8月正式实行，对移动电源及相关行业的产品安全标准进行了严格的要求，在此契机下，行业内淘汰了一批不符合标准、扰乱市场秩序的企业，移动电源市场进入了有序竞争、健康发展的新阶段，企业利润有
6、所提高，研发和创新被提到新的高度，基于新品质、新设计、新创意的产品不断涌现，市场同质化竞争现象得到缓解。从地域分布来看，在一线城市和经济较为发达的沿海地区，移动电源的民众认知度最高，移动电源市场呈现了由一线城市到二三线城市，由沿海到内陆，由城市到乡村的发展渗透趋势。在一线城市中，深圳是移动电源生产企业最为集中的地区，原材料供应比较齐备，有较强的人力资源储备，大众对移动电源的认知比较深入，移动电源的品牌竞争也较为激烈。未来移动电源行业将立足于一线城市的资源和技术优势向二、三线城市争夺市场。二、 行业竞争格局移动电源行业是便携储能设备的主要细分行业，国内移动电源生产企业较多，且以中小企业为主，市场
7、集中度不高，市场竞争较为激烈，以价格竞争模式为主，产品以低端品质居多。2014年是该行业深度调整的一年，业内进行了大范围的兼并和收购，企业数量从5000家左右逐步下降到500家左右，市场竞争有所减缓，但市场竞争模式仍未改变。2015年1月，行业相关的国家安全标准发布，并于2015年8月正式实行，对移动电源及相关行业的产品安全标准进行了严格的要求，在此契机下，行业内淘汰了一批不符合标准、扰乱市场秩序的企业，移动电源市场进入了有序竞争、健康发展的新阶段，企业利润有所提高，研发和创新被提到新的高度，基于新品质、新设计、新创意的产品不断涌现，市场同质化竞争现象得到缓解。从地域分布来看，在一线城市和经济
8、较为发达的沿海地区，移动电源的民众认知度最高，移动电源市场呈现了由一线城市到二三线城市，由沿海到内陆，由城市到乡村的发展渗透趋势。在一线城市中，深圳是移动电源生产企业最为集中的地区，原材料供应比较齐备，有较强的人力资源储备，大众对移动电源的认知比较深入，移动电源的品牌竞争也较为激烈。未来移动电源行业将立足于一线城市的资源和技术优势向二、三线城市争夺市场。三、 有利因素和不利因素1、有利因素（1）产业政策的大力支持。国家先后出台了多项政策鼓励和促进锂离子电池制造行业的发展。2006年国务院颁布国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年），其中“五、前沿技术”中“3.新材料技术”的“（
9、11）高效能源材料技术”明确指出：“重点研究太阳能电池相关材料及其关键技术、燃料电池关键材料技术、高容量储氢材料技术、高效二次电池材料及关键技术、超级电容器关键材料及制备技术，发展高效能量转换与储能材料体系。”2006年国务院在2006-2020年国家信息化发展战略中指出培育有核心竞争能力的信息产业，加强政府引导，突破集成电路、软件、关键电子元器件、关键工艺装备等基础产业的发展瓶颈，提高在全球产业链中的地位，逐步形成技术领先、基础雄厚、自主发展能力强的信息产业。2010年，国务院在关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定将新一代信息技术作为重点培育的产业之一，提出要加快建设宽带、融合、安全的信息
10、网络基础设施，推动新一代移动通信、下一代互联网核心设备和智能终端的研发及产业化，加快推进三网融合，促进物联网、云计算的研发和示范应用。2015年，国务院在中国制造2025中提出，要大力推动重点领域突破发展，聚焦新一代信息技术产业、高档数控机床和机器人、航空航天装备、海洋工程装备及高技术船舶、先进轨道交通装备、节能与新能源汽车、电力装备、农机装备等重点领域，鼓励创新，以技术带动产业升级，促进制造业结构调整。2016年，国务院印发了“十三五”国家信息化规划，提出到2020年，信息经济新产业、新业态不断成长，信息消费规模达到6万亿元，电子商务交易规模超过38万亿元，信息化和工业化融合发展水平进一步提
11、高，重点行业数字化、网络化、智能化取得明显进展，网络化协同创新体系全面形成。这一系列的政策，促进了我国锂离子电池制造行业健康持续发展。（2）居民消费水平稳步提升近年来，我国居民可支配收入稳步增长。2019年上半年，全国居民人均可支配收入15294元，比上年同期名义增长8.8%，扣除价格因素，实际增长6.5%。2018年我国GDP总量首次突破90万亿元，增速为6.6%，保持了中高速增长，随着GDP的稳步增长，居民可支配收入也将不断提高。居民可支配收入提高意味着居民潜在消费能力和支付能力的增强，对移动端电子产品的有效需求增加，作为辅助产品的便携储能设备的需求也会增加。（3）消费者行为习惯发生变化。
12、随着移动终端的智能化、多功能化、大屏化、微型化，互联网接入的便捷化和高速化，智能移动终端已成为最受消费者青睐的电子产品。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第42次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2018年6月，中国网民规模达8.02亿，手机网民规模达7.88亿，有98.3%的网民通过手机上网。互联网普及率高达57.7%，较2017年末增加3.8%。随着消费者向移动终端迁移的趋势正在扩大，以及移动端人均上网时间的延长，消费者对移动端电量需求将快速增长，便携储能设备行业将伴随着消费需求的增长不断发展。（4）移动端电子设备电容量增速缓慢。多功能化、大屏化、微型化是移动端电子设备发展趋势，单
13、位时间内耗电量将伴随着这一趋势不断增加。但近十年来，产品级的电池技术无重大实质性突破，电池单位体积电容量并无显著增长，消费者对移动端电子设备的用电需求与电容量限制的矛盾无法通过设备自身解决，通过外置移动储能装置补充电能是目前最佳的解决途径。（5）“共享充电宝”市场的兴起为行业的发展带来了新的机遇。自2017年以来中国共享充电宝行业发展迅猛，市场规模接近亿元大关。随着一二线城市设备密度的扩张，以及下沉渠道的搭建，预计未来整个行业的用户量仍将持续走高。加上市场成熟后，营收模式向广告、数据等多元化方向开拓，未来市场潜力乐观可期，预计2020年市场规模将达到3.3亿元。而作为“共享充电宝”行业的上游产
14、业链，移动电源行业势必将迎来更广阔的发展空间。2、不利因素（1）市场竞争激烈。首先，该行业入门门槛较低，尤其在移动电源等细分行业，凭借我国庞大的电子原料生产能力所支撑的价格低廉的市场，规模小、技术低的小工厂可以大量存在并占领一定的市场份额。其次，作为数码产品，互联网属性较强，品牌成长快，消费者对品牌的认知也抱有开放态度。在互联网品牌营销的环境下，跨界现象非常明显，加剧了竞争风险。最后，我国电子消费品价格普遍较世界水平低很多，因此利润率低，必须在较大的规模效应之下才能长期生存，而这也加大了企业的竞争压力。（2）产品、业务转型风险行业产品同质化比较严重，因此行业内企业产品被仿效的速度非常快，很难在
15、长时间内占据竞争优势，企业必须不断推出新产品或新的产品线以获得超额利润；电子行业技术进步速度十分快，行业内的企业必须不断地将新技术应用于产品，或不断开拓新类型产品的市场。在这样一个过程中，行业内的企业将面临一定的产品、业务转型风险。（3）经济下行压力。自2012年以来，国民经济发展进入新常态，我国经济增速开始放缓，产业升级转型压力加大。宏观经济环境的变化影响着居民收入变化，制约电子消费品市场需求的增长，厂商的成本费用持续上升，导致行业利润被削弱。虽然近几年数码电子产品需求持续较快增长，带动着便携储能设备行业保持旺盛，但当数码电子产品市场需求趋于饱和后，势必影响便携储能设备行业发展。第二章 背景、必要性分析一、 行业上下游产业链上游行业主要是锂电池制造行业。锂电池电芯是移动电源最核心部件。锂电池行业的发展和技术进步，对本行业的技术、成本影响较大。锂电池上游是锂电池材料所需的矿产资源，中游为锂电池生产厂商，包括正极材料、负极材料、电解质、隔膜、
