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1、CWL/JL/JWC/ZY012-02毕业论文开题报告论文题目 论生活服务类节目主持人的形象塑造以河北卫视家政女皇为个案学 院：专 业：年级（班）：2008级（3） 班学 号：2008 0103 4092姓 名：指导教师：2011年4月29日重庆文理学院本科毕业论文开题报告1. 选题的目的和意义：生活服务类节目在传统概念中是与新闻性、文艺性、社会教育性节目合并了的节目类型，它为群众生活的方方面面提供直接、具体的服务。这类节目的内容原本就与百姓生活息息相关，许多生活服务类节目在功能上兼有教育性、知识性、信息性、服务性，又属于不同范畴的各类 服务。而这类节目主持人的形象也因节目类型本身的特殊性而不
2、难看出它对主持人的综合要 求，当然，这其中在主持人的形象方面就是一个给予受众最直观的印象；从媒介本身而言，这 也是电视文化中必不可缺的组成部分。而现在将生活服务类主持人的形象塑造具体到河北卫视家政女皇这一档栏目来分析，使其更为形象化的来分析出生活服务类节目主持人在形象塑造方面的特点和可研究性，从而清晰地、深入地了解这类节目主持人的形象塑造发展方向，有利于多面的媒介传播元素， 也可使得主持人能够通过这一个不可缺失的小点，得到无穷无尽的的升华空间。2. 国内外研究现状（文献综述）：主持人形象塑造直接传达着一个栏目、一个频道、一个台的整体形象包装理念、审美感、 美学意识，同时也直接影响观众的 “视欲
3、”心态,引起他们的视觉心理的审美共鸣。所以这在现今国内外的主持人形象塑造研究方面，大多数表达了主持人个人与综合素质的形象体现，与节目的质量与活力息息相关的，电视台及主持人个人都应当注重自身潜质的开发和对于基本素质的训练，以及对自身个性特点的总结和提升，这也正是当今电视节目主持人形象塑造的关键所在。一、关于主持人形象塑造的研究情况电视主持人的形象设计，从宏观角度看，应明确主持人在社会中的公众形象，从微观角度看，是指主持人在节目中的具体形象。所谓形象，并不是单指主持人的相貌特征、穿衣打扮，还有主持人在具体节目中的思想感情、言谈举止给观众留下的整体印象。主持人这种大众传 媒角色，既要代表特定的政治立
4、场和经济利益，又要满足观众的现实需要和审美需求。现在 的观众越来越喜欢有个性的主持人，反感千篇一律。要得到观众的认同，主持人的能力、形 象和个性魅力缺一不可。在具备基本能力的前提下，主持人的形象就显得尤为重要。只有具备了良好形象的主持人，他（她）的个性特质和魅力才能尽情释放。所以，在一定意义上，电视节目主持人就是所代表栏目的形象代言人。在过闻小平的论主持人的形象塑造，在这篇文章中写到：中央电视台著名女主持人沈冰说：如果你告诉我有人说我是花瓶，我也不会难受气馁。因为对自己有一定认识，我知道自己不是任人摆布的花瓶。对于不同人来说，看电视有不同目的，有些观众希望从这个主持人身上得到一种非常愉悦的感觉
5、，无可厚非电视是一个用结果来说话的行业，和很多经济领域的东西是相通的。 该台实话实说栏目主持人和晶说 ：我现在面临的压力不是希望观众接受 我的容貌，如果有人说和晶是美女，长得漂亮，其实就是给了你三分钟。如果我只有这三分钟，那后面还不是白搭吗？我更希望他们看到我三分钟以后的东西。央视两位女主持人的观点，其实就可以引出塑造 的真正含义。不错，美女固然是好的，谁也不希望打开电视看见屏 幕上出现的是个丑八怪 ，但是美给主持人的时间也就是三分钟，三分钟后观众更希望看到的是主持人内在的魅力。刘瑛的浅析电视节目主持人的形象设计中又说到：主持人形象包装直接传达着一个栏目、一个频道、一个台的整体形象包装理念、审
6、美感、美学意识，同时也直接影响观众的“视欲”心态，引起他们的视觉心理的审美共鸣。从现代传播学的角度来看，电视主持人的包装造型已不仅仅是美化人自身的艺术，更重要的意义在于它已经成为电视表达元素之一。电视服装化妆艺术是主持人性格最佳表现形式 ，是主持人内心的再度表现，是节目内容的重要提示。在易弘的浅议节目主持人的形象塑造有这样的描述：“内外双秀”是节目主持人形象塑造的双翼一个节目主持人形象的塑造，主要有外形美和心灵美两个方面。外形美是指主持 人的形象美，包括容貌、仪表、姿态、言谈和举止的美。心灵美指的是主持人的思想、情操、 志趣、性格和道德的美。只有把美与德结合起来，美才会放出真正的光彩。塑造“内
7、外双秀” 职业形象，是各种因素结合而形成的过程，包括方方面面的素质和能力，它的形成过程绝不 在一朝一夕之间，而是一个经过反复实践和探索的过程。事实上，掌握主持人应具备的素质 之后，塑造形象并不是高不可攀，在学习和实践中应掌握主持人的内在素质和外在定位，使 主持人的形象更加完美。在曾剑锋的试论电视节目主持人形象美的塑造中有讲到：电视节目主持人是电视台联系观众的“纽带”，代表节目的特征，是节目的“灵魂” 与“主宰”，主持人具体的 形象直接影响与观众的交流。随着时代审美趣味的提高，广大观众对电视节目产生了新的需求，如何塑造主持人的外在形象 ，以吸引广大观众，这显然是今天电视人应予以高度重视和 潜心研
8、究的课题。为塑造主持人的形象美，作为电视摄像人应在掌握摄像机原理、性能和特点的基础上，抓住观众的特点和审美情趣，了解观众的年龄、性别、职业、文化程度和时代 性、地域性、民族性。摄像师要根据策划、编导的构思来分析栏目，分析主题及基调。根据主题、基调来协调和处理灯光、环境、发型、服装、化妆、景别，这样拍出来的主持人的形象就有一种和谐的美感。二、关于生活类节目的相关研究在浅谈生活服务类节目一文中写到：生活服务类节目在传统概念中是与新闻性、文艺 性、社会教育性节目病了的节目层次，它为群众生活的方方面面提供直接、具体的服务。这类 节目的内容原本就与百姓生活息息相关，许多服务性主持人节目在功能上兼有教育性
9、、知识性、信息性、服务性，又属于不同范畴的各类服务，不难看出它对主持人的要求及主持艺术，与社 交类节目有许多共通之处。 所以，现在的生活服务类节目也隶属于社交类节目范畴。由此可见，生活服务类节目包罗万象，听众喜闻乐见，是一个制作弹性比较大，而留给主持人的发挥空间也比较大的节目类型。在谈电视生活服务类节目的内容选择与表现形式一文中提到：在电视生活服务类节目中，主持人的风格特点也是生活类节目重要的表现形式之一。因为，生活服务类节目的主持人 是节目构成的重要因素，也是节目与受众之间的桥梁和纽带。主持人的风格和特点直接影响到节目的格调的趣味。 一个受欢迎的服务类栏目往往也离不开一个受欢迎的节目主持人。
10、生活服务类节目主持人比新闻、 文艺等节目主持人在节目中的参与程度更高，有时他要与嘉宾展开交谈，有时要亲自操作演示，有时甚至要作为角色进入表演情节当中。这就要求生活服务类节目主持人既要有较高的主持才智，又要有一定的表演才能，同时他还应是一个性格开朗，和蔼可 亲、善解人意的心理专家，在节目中他能娓娓道来，如数家常，把一些锁碎的生活条理化、系 统化、知识化，将自身情感恰如其分、不温不火地揉进字里行间，在潜移默化中给受众以无穷 回味。但是，目前许多主持人，还不大善于主持此类节目， 常常是言不由衷，面孔生硬，呆板, 好像不是在主持节目，而是在背词，缺乏交流，没有感情，与服务类节目崇旨背道而驰，令人望而却
11、步，改“频”换“道”。因此，这就要求服务类节目的主持人不断提高自身素质及驾驭 节目的能力，用渊博的知识、精辟的见解、机智的谈吐，在观众心目中树立自己的形象和地位， 做观众的知心朋友。所以，我们一方面要求编导在主持词写作上要注意口语化、生活化，另一 方面要求主持人，尽量多参与节目的前期策划、制作工作，力争做到从语言到服饰化妆都要注 意与整期节目风格相吻合，做到不温不火，不土不洋，不游不离，平和、亲近、。使观众在不知不觉中认可你，喜欢你，成为他们中的一员。在王玉的分众化时代生活服务类电视节目发展策略中提到：分众化时代也正是电视生活服务类节目大有可为的时期。 但是目前我国的许多生活服务类电视节目还没
12、有足够的分众化 意识，内容相近、形势相仿的生活服务节目数不胜数。为满足电视观众日益细分和快速变化的需求，生活服务类节目必须面对分众化的现实，实施分众化发展策略；必须要重新定位，找到 自己的受众目标，有针对性地进行信息传递；必须致力于自身个性化、品牌化的发展，使用多 元化的形象来满足受众异质性的需要三、关于生活服务类节目主持人的相关研究在崔文胜的浅谈生活服务类主持人的素质要求一文中表明了四个观点， 那就是生活服务类主持人应具备：一、应有较丰富的生活常识；二、应具备较强的处理问题的能力；三、应 具备较丰富的生活阅历和积人生感悟；四、应具备精准的口语表达能力。而这几点也是在主持人形象塑造方面必不可少
13、的积累和想要个性表现自我的基础条件。在戈海涛的亲切亲近真诚生活服务类电视节目主持人的角色定位中有提到：纵览全国各级电视台当中有一半以上的电视台开办了生活服务频道，其宗旨大都是贴近生活、 贴近百姓、贴近实际。 作为生活服务类节目主持人也要有本专业频道主持的特色。主持人形象 塑造得成功与否将直接影响电视节目的传播效果，这一点已经得到电视界的普遍认同。主持人的自身条件（包括年龄、外貌、性格、气质、知识结构和阅历等）是形成主持人独特的形象魅 力的内在因素，而节目的特点和受众的心理需求则是对主持人形象定位和风格形成的外在要 求。在电视生活服务类节目主持人的亲和力中有这样的描述：形象定位是电视生活服务类节
14、目需要重视的一环。“德才兼备，声像俱佳”是对广播电视传播的基本要求，而它对有声语言传播的主体主持人来说 ，更具直接、现实的意义，特别是电视节目主持人，应既有优秀的内在素质，又有优秀的专业条件，包括声音、形象，只有这样才能做到“德才兼备，声像 具佳”。对于电视节目主持人来讲，镜头前的形象是生成亲和力的重要因素之一。它主要包括：语音标准规范，口出清晰；声音圆润、悦目、动听；语言表达有感而发，声情并茂，容貌端庄， 落落大方。主持人的屏幕形象是在镜头前优秀的内在素质和良好的外貌形象（语言、声音、容貌、气质）的完善统一。在谈电视生活服务类节目的内容选择与表现形式一文中提到：过去人们生活的重点也许是柴米油
15、盐酱醋茶，而现在人们则更加关注购房买车、化妆美容、电脑、健康等高质量的生 活，这一切都需要学习，而生活服务类节目提供的信息，是直接作用于受众个体的，所以它的 针对性很强，易于被接受，因此，服务类节目已成为人们获取信息的一种渠道，成为人们日常 生活中的参谋和向导。由于服务类节目密切关注生活脉搏，掌握生活的的新动态和新特征，针对目前生活中需要解决的问题，提出意见和办法，同时又是直接服务于广大普通家庭和个人的。所以，服务类节 目在选题方面可以说是包罗万象，但一定要注意题材的适用范围和实用性，在“服务”二字上 下功夫，做文章，这样才能满足受众需求，提高节目质量和收视率。当然，在节目内容选择方面并不是要一味的迎合观众，而是通过节目的导向和服务作用， 来丰富人们的生活底蕴，提高人们的生活质量。四、关于家政女皇节目的特色家政女皇节目简介：这是一档由河北卫视和安徽连接传媒共同打造的带状播出节目， 每晚17点57分到18点30分，国内知名主持人方琼、诚诚倾情加盟。用综艺形式来包装的生 活服务类栏目，这在国内应属首创。节目采用内外景结合的方式，充分调动娱乐元素，志在让 观众在轻松的氛围中长生活之见识。衣、食、住、行，柴、米、油、盐，老百姓关
