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1、百雀羚案例分析报告班级：1级工商管理（）班队名：黄金伙伴成员:肖志娟(87）刘梦菲(88) 王晓欢（9）孙 旗(91）张明旻（93) 谢菁华（95）前 言上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研发、开发、生产、销售服务为一体的具有七十近年历史的化妆品专业生产公司。11年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品时代随着百雀羚的诞生而来临了。几十年的岁月,百雀羚有过无数的历史光环，多次被评为“中国驰名商标”，也曾一度风行东南亚。然而随着欧美、日韩化妆品的入侵，百雀羚的销售量一降再降,曾经的辉煌能否重现？为此，我们小组特意对百雀羚公司进行一次比较全面的分析，分析其现状，宏观和微观环境以及公司对这些
2、环境做出的决策,通过这些分析从而为百雀羚在战略决策上给出相应的建议,但愿在将来能看到百雀羚的产品被越来越多的人熟知使用,同步,也是我们对战略管理学习的一次应用。目 录一、百雀羚简介111.公司简介1公司旗下五大品牌11.护肤理念2二.宏观环境调研22.1政治法律环境分析2.经济环境分析32.3.技术环境324社会文化环境分析42.5.自然环境分析52.6.EFE矩阵分析5三.“五力模型”分析 3.1替代品威胁63.2.潜在进入者威胁63.3.既有同行业公司竞争734.购买者.5.供应商7四.公司内部环境分析74.1.公司资源分析.1.公司的商誉84.12.公司的技术84.2.公司的能力分析2.
3、1.营销能力分析84.11.商品方略04.2.2.品牌方略104.2.1.3.定价方略104.2.4.渠道方略104.1.5.促销方略11.22财务能力124.3.公司文化1243.百雀羚的核心竞争力1.4.内部环境I矩阵分析1五CM矩阵分析 1六SWO矩阵分析5 61.优势分析156.2.劣势分析1 6.3.机会分析16 .4.威胁分析16 .5.WO分析战略匹配17七.BCG矩阵18八.战略决策18.QPM矩阵982.矩阵分析及结论0九战略审核与评价20十.附件 成员体现 111.公司简介百雀羚创立于191年,是国内屈指可数的历史悠久的出名化妆品厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百
4、雀羚品质如金的美誉。品牌曾多次被评为“上海出名商标”,并荣获“中国驰名商标”等称号。公司先后与美国Disney，日本ASTROBY等国际公司合伙,推出了迪士尼，阿童木等小朋友护理产品系列。1931年,公司前身富贝康化妆品有限公司成立。940年富贝康公司隆重推出国内首创的香脂类产品“百雀羚”香脂(Peh-hLn EM)。 自3年代,百雀羚护肤香脂热销全国，成为名苑贵族的首选护肤品，百雀羚独有的芳香随着着阮玲玉,周旋,胡蝶等璀璨巨星引领着一种时代的芳华;甚而当年留恋沪上的宋氏三姐妹及英德法等国驻华使节夫人之间也推崇是用代表东方潮流的百雀羚,由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品“享誉海内外。 1978年
5、,随着“凤凰”品牌的诞生，结合世界先进的科技与中国的老式医学,先后开发出风行市场的凤凰珍珠、凤凰高档胎盘和凤凰活性胎盘等营养系列化妆品。彻底变化了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋养”的生活理念,实现了化妆“营养肌肤”的全新革命。公司先后获得了“上海出名商标”及“上海名牌产品”等多项称号。1990年先后成功引入欧洲两大国际巨头英国联合利华,德国巴尔斯多夫进入中国，建立了合资公司,生产“旁氏”及“妮维雅”品牌产品。改制成功,上海百雀羚日用化学有限公司诞生。公司拥有先进的日化生产设备和检测仪器、仪表保证了品质的稳定。“一流的产品来源于一流的经营管理”，公司针对国内市场，在吸取发达国家先进管
6、理的基本上，全面履行具有自身特色的公司管理模式，通过不懈的努力，公司在产品研发,生产组织,质量控制，销售管理，售后服务等方面得到不断的提高,同步进行了CI的导入，通过了ISO9000国际质量体系的认证，获得了英国UAS及GLOBAL国际认证机构的高度评价。公司专业的护肤研究中心拥有专门从事护肤产品研究开发的科研人员队伍,同步公司在研发及科研技术上不断加强与国际集团公司的合伙,并投入巨资同德国ACEPIC集团共同组建ACEPLC(亚洲)研究中心,致力于高科技的研究及生化技术开发应用，与此同步，护肤研究中心的科研人员定期保持着和日本,韩国的战略合伙伙伴的交流和技术合伙，保证了源源不断的提供满足消费
7、者需求的高品质的产品。1.2.公司旗下五大品牌：百雀羚、凤凰、小百羚、野生采集、雅纷。公司重要生产：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、美容化妆用品及功能性驱蚊品等五大类优质产品。良好的商誉及不断追求创新的理念给公司带来勃勃生机！,百雀羚止痒润肤露全新升级。独特的配方和止痒功能,奠定了其今日的地位和网络媒体上美容护肤口口相传的良好口碑。,百雀羚公司携手世界00强前列的美国迪士尼公司，联合推出小朋友护理系列产品小百羚。该品牌的诞生震撼业界,并迅速获得了可喜成绩。同步公司在产品开发、技术配方及生产流程上均获得了美国迪士尼公司审核的A级评价。 ,美国迪士尼投入巨资宣传小熊维尼系列及推广米奇5周年欢乐庆。该公司同迪士尼共同开发了全新小朋友护理产品“迪士尼”系列，并力邀香港出名广告筹划传播公司玛可孛罗（国际)广告公司为产品进行全面筹划及形象包装设计。同步，配方直接由国外进口，ACEPI研究中心的最新科研成果，专为东方小朋友肤质特点而设计配方,极大保证了产品纯正温和,安全无刺激，给小朋友及女性予更全面、更安全的庇护。这一系列产品,必将为中国小朋友护理用品市场注入新的活力，发明新的奇迹！.护肤理念安全护肤是东方护肤的主线之道。百雀羚由来秉持这一理念,近年潜心
