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1、打造强势旅游品牌的方略旅游目的地营销已经进入品牌竞争时代，品牌力成为现代旅游业核心竞争力。旅游目的地营销的根本目标就是，实行卓有成效的营销战略和策略，着力打造旅游目的地知名度、美誉度和忠诚度完备统一的强势品牌。概括起来分析，旅游目的地营销和打造强势旅游品牌要有十把金钥匙。1品牌营销引爆现代旅游业原子弹这是起确定性作用的战略武器。全球化经济时代就是品牌竞争的时代，现代旅游竞争的实质就是品牌的竞争。一切旅游策划和营销策略的实施，其根本目的就是为了打造独具魅力的强势旅游品牌。这种品牌必需是知名度、美誉度和忠诚度，形象力、竞争力、文化力、联想力、亲和力和吸引力的完备统一。当务之急是强化品牌意识、推动品
2、牌战略、制定品牌规划、加强品牌宣扬、创新品牌管理、提升品牌价值，最终达到打造旅游目的地强势品牌形象、增加品牌整体竞争实力的目的。2整合营销“合”文化打造核动力旅游市场竞争日趋激烈，旅游营销策略日益创新，传统的老一套的旅游促销手段在品牌包打天下的现代旅游时代已难以奏效，尤其是单一呆板的旅游营销策略已无力回天。整合营销作为一种全新的营销策略，既是市场营销变革的大趋势，又是旅游市场竞争的核武器。整合营销就是宣扬广告、公共关系、人员推广和业务促销等促销要素的综合运用，是新闻炒作、软硬广告、节事活动、展览推销等多种营销形式的整合利用。就像旅游宣扬促销，没有新闻宣扬是不行的，但仅有新闻宣扬是不够的，因为新
3、闻宣扬的数量终归是有限的，而且对同一地点、同一事实的宣扬往往是不能重复的，而广告却不受这一限制，它能够重复运用，不断强化品牌形象和宣扬效果。从当前的现实状况看，加大各种形式旅游广告的宣扬是必不行少的，提高整合营销水平燃眉之急。线上与线下两种渠道结合，也成为了大多旅游企业的选择。旅游网站制作专家思，途也建议大家实行这种方法。3定位营销你是我的唯一这是推动品牌营销战略的首要任务和必定选择。世间无弃物，关键在定位。旅游营销定位包括目标市场定位、品牌形象定位和产品线路定位，重点是在做好目标市场定位的基础上，精确定位旅游品牌形象。香港的动感之都，大连的浪漫之都，杭州的休闲之都，云南的体验之都，无一不是旅
4、游定位营销的胜利典范。例如湖南旅游品牌的打造，必需借他山之石，青出于蓝，高水平运用旅游定位营销策略，旗帜显明地张扬人文湘楚、山水湖南的特性魅力和特色形象，创建人无我有的湖南旅游品牌竞争优势。4概念营销我有美名天下传概念营销就是营销概念，像“昆明每天是春天”，营销的就是“春天”这一概念。但概念营销不仅仅是概念炒作，它同样是实战营销。旅游目的地所提倡的概念营销，它是通过概念的发掘和提炼，找到旅游品牌的核心理念和核心价值，然后通过形象生动的文字和语言表达出来和传播出去，从而对广阔游客的感官和心灵产生剧烈的震撼力，留下深刻难忘的印象，刺激和激发他们旅游的冲动和欲望，并吸引他们把心动变为行动，成为旅游目
5、的地忠诚的旅游者。5联合营销一加一大于二整体大于部分之和，一加一大于二，这是系统学的基本原理。规模也是品牌力，规模也是竞争力，这已是不争的事实。举目四望，形形色色的联合营销正在激烈竞争的旅游市场大舞台上威猛雄壮地上演。从川藏滇联合投资800亿元打造香格里拉旅游品牌，到长三角旅游圈的逐步形成，尤其是“五岳联盟，天下称雄”的“中国第一旅游品牌”的横空出世之后，大河上下、长城内外的旅游营销联合之势早已是星火燎原。国内有中国四大佛教名山营销联合、泛珠三角旅游联合、中部地区旅游联合的诞生，湖南省内有大南岳、大湘西、大湘南旅游圈的破土。湖南旅游节期间，由岳阳楼发起的中国六大名楼联盟以营销“中国名楼旅游”为
6、己任，再次将人们的目光聚焦到“洞庭天下水，岳阳天下楼”的天下岳阳，岳阳也以全新的形象跃入国内外旅游者的视野。目前知名度较低、影响较小的旅游目的地，其联合营销旅游的要求更为迫切，责任更大。6节会营销给品牌的老虎添上双翼假如品牌营销是老虎，那么节会营销就是为老虎添翼。节会营销必需听从于品牌营销、服务于品牌营销。例如2004年中国湖南旅游节最大的胜利就是节会营销了旅游品牌，节会营销与品牌营销自觉地走向融合和统一，特殊是开幕式举办地浏阳通过系列主题活动胜利地传播了“激情浏阳，狂欢之都”的品牌形象，闭幕式举办地莽山卓有成效的节会营销使“中国原始生态第一山”一举成名天下知。“生命在于运动，旅游在于活动”，
7、为更好地打造旅游目的地整体品牌，必需进一步强化节会营销意识，尤其是要更加留意以营销品牌为终极目标的节会营销的策划和执行，以及节会自身品牌的打造，坚决防止误入节会营销与品牌营销两张皮的歧途，自觉杜绝节会营销损害和破坏整体品牌形象的再次发生。7事务营销没事找事地疯狂炒作信息社会信息泛滥成灾，有效的留意力成为最为稀缺的资源。在旅游市场的竞争中，知名度就是生产力，留意力就是印钞机。得市场者得天下，得留意力者得市场。旅游经济就是留意力经济、吸引力经济和形象力经济。而创建力制造留意力，震撼力制造吸引力，传播力制造形象力。事务营销就是奇妙地借助正在发生的重大事务和制造震撼人心的重大事务，以达到营销旅游的目的
8、。“穿越天门”、“阿迪力南岳高空走钢丝”、“蜘蛛侠挑战山”都是典型的事务营销。去年上半年四川碧峰峡景区的“中国第一饿”绝食49天，挑战世界纪录表演，同样使碧峰峡景区名利双收，成为最大的赢家。前后49天，媒体每天现场报道，挑战者陈建明的日记每天连续刊发，拥护者与反对者，信者与不信者通过各种媒体绽开激烈交锋，一时间，碧峰峡成为亿万瞩目的焦点。与此同时，干脆效益同样可观。80元一张的入园门票并没有拦住平均每天近万人的新奇者和游客来到现场观看表演，最终7天的“五一”黄金周，游客高达20多万人次。短短49天，仅门票收入就有近4000万元，尚不包括行、游、住、食、购、娱等更为可观的综合性旅游消费。总之，胜
9、利的事务营销，既可以大大提高品牌的知名度，又可以干脆创建和实现品牌价值。因此，要在坚持与品牌营销相统一的原则下，尽可能更多地、更有效地策划和开展事务营销。8特色营销张扬特性化的魅力在世界旅游需求日趋多元化、特性化和旅游产品日趋同质化、雷同化的今日，特色就是价值，雷同就会贬值。特色是旅游品牌赖以生存的基础，特色是旅游业的核心竞争力，特色是旅游发展的生命线。旅游竞争力的培育，其实就是特性化魅力的张扬和差异化品牌的塑造。从旅游规划设计，到旅游开发建设，到旅游经营管理，到旅游市场营销，每一个环节都不能遗忘特色的塑造和特性化的张扬。特色是旅游者恒久的冲动，特色是旅游业永恒的行动。独特的美是最难得的美。旅
10、游特色越强，特性越美，知名度、美誉度和忠诚度则越高，竞争力则越强，品牌价值、品牌效益就会越大。旅游业的特色营销就是要像下围棋一样，擅长制造“竞势落差”，通过有效的特色营销，形成与对手之间的差异进而制造出自己在市场竞争中的优势“落差”，并逐步有效地将这种“落差”拉大，不断巩固特色营销的优势。打造湖南旅游品牌不但要营销整体特色优势，而且要打造区域特色品牌，坚决力戒品牌特色的雷同。9消遣营销找个最好玩的方法来卖欢乐是恒久的稀缺资源，旅游就是为了消遣自我、找寻欢乐，旅游业应当成为制造欢乐的产业。旅游经济是新兴的消遣经济，消遣经济的营销更应当是消遣营销，这既是它的必定要求，又是它的优势所在。因此，消遣营
11、销是旅游营销最为突出的特征之一。旅游业的消遣营销就是强化消遣意识和参加程度，借助文化体育消遣活动，通过轻松活泼的方式来传播和营销旅游品牌。消遣营销分为单向消遣营销和互动消遣营销两种。单向消遣营销就是旅游业通过赞助文化体育消遣活动来营销自己，以求达到一种寓卖于乐的效果。而互动消遣营销则是让旅游者成为消遣节目的主角，让他们参加到互动的消遣中找到自我从前不曾有过的欢乐和尝试，从而无形中对旅游目的地和旅游产品有了深刻的认知。张艺谋导演的桂林阳朔的印象刘三姐大型实景演出，杨丽平编导的云南印象大型原生态歌舞剧，音乐鬼才宣科主演的丽江纳西古乐，无疑都是经典的旅游消遣营销。湖南卫视欢乐大本营在宁夏制作的“冒险
12、你最红”，2004年中国湖南旅游节开幕式举办地的浏阳河探奇挑战赛，也同样是形式新奇、效果奇佳的旅游消遣营销。在文化体育消遣产业迅猛发展的今日，开展消遣营销正值其时，理当有更大的作为。因此旅游目的地必需因势利导，借势而为，大力开展消遣营销，全力打造旅游品牌。10美女营销将美女经济进行究竟爱美之心人皆有之，爱江山又爱美人，美女是人类恒久的兴奋剂。哪里有美女，哪里就有眼球。美女经济的存在，是不行否认的客观事实，它不以任何人的意志为转移。既然有美女经济的存在，就自然有美女营销存在的道理。事实不行否认，规律不行变更，借势美女经济，营销旅游品牌，前行者已为我们供应了鲜活的案例。从世界小姐的“漂亮眼睛看西安
13、”、“漂亮眼睛看三亚”，到国际旅游小姐的“漂亮眼睛看杭州”，所到之处无不卷起漂亮旋风。从敢为人先的湖南来看，今年以来，更是漂亮风暴席卷三湘、波及世界。星姐选举已超越国界，成了国际选美赛事。首届星城旅游形象大使簇新出炉，光彩照人，绚丽旅游。第11届世界旅游小姐年度皇后总决赛首次进入中国，长沙有幸成为了第一站。10月14日至30日，30个国家的旅游小姐将分别代表所在国度在多情长沙角逐世界旅游小姐年度皇后及亚军、季军和十佳世界旅游小姐。“漂亮与我面对面”、“漂亮激情狂欢夜”、“漂亮眼睛看三湘”等系列主题活动，将使古城长沙沉醉在“美女狂欢”之中，山水洲城、多情长沙的风情风物，将伴随世界旅游小姐播撒五湖
14、四海。因此，美女经济时代的旅游目的地营销，应当义正词严、主动主动地把握这一“美女机遇”，细心策划和实施“美女营销”，并在旅游品牌的打造中，顺势而动，乘势而上，将美女经济进行究竟。想在旅游界打造强势旅游品牌就要发挥当地旅游的独特模式，找出一条别出心裁的出路，使其成为打开世界的金钥匙。如何打造强势品牌，就须要依据旅游产品本身的资源条件。是金子恒久都会发光，但假如本身的资源条件不足，如何开发品牌价值，奇妙地做到天时地利人和？逐一加强、改善、提升，用好资源这张牌，把资源优势变成产业优势、经济优势，也就能推动旅游品牌的发展。只有把品牌打出去了，才能延长一、二、三产业的市场连接，产业链和消费链，游客才会买账，才回舍得掏腰包。
