《DM杂志策划方案(二)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《DM杂志策划方案(二)（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、DM杂志策划方案一、目标市场分析（SWOT）（一）、概述本校约有1.5万在校学生，统计调查表明，在校大学生月人均消费元左右，月消费总量约元左右，不难看出其消费市场的规模和吸引力。对企业而言，高校市场除了目标消费群体的教育程度较高之外，还具有以下几个特性：1 .消费群体数目庞大。2 .消费能力逐年上升。3 .消费群体相对集中。（二）、战略优势（Strength）1 .市场领先优势：目前，学校里办的刊物很多，但都仅限于校内刊物，按规定不能发布广告；校外针对大学生群体的信息媒介多为非法广告形式（小传单），接触大学生消费者也仅仅是用赞助这一种形式；学校需要有新形式的主导刊物来满足学生精神和信息方面的需
2、求，而生活元素相对后进入的潜在竞争媒体有明显的领先优势。2 .服务优势：生活元素内容具有极强的实用性、服务性、健康性和指导性，通过开展各种服务活动，使广大学生更直接、更方便、更快捷的解决学习、生活、成才、就业中的一系列实际问题。3 .渠道优势：由于高校学生具有相对的集中性、稳定性，可利用定向直投的方式投放到寝室，真正做到点对点营销。（三）、弱势劣势（Weakness）1 .第一次办DM杂志，只是纸上谈兵，毫无经验。2 .学生自主创刊，缺乏信用值，很难得到商家的信任。3 .规有的校园广告的不规范性使得学生对校园广告缺乏信任，略有排斥心理。4 .各方面的人员紧缺。（四）、战略机会（Opportun
3、ity）1 .消费群体数目庞大且相对集中。学校约有在校学生1.5万。2 .消费能力逐年上升。由于中国经济的持续稳定发展再加上目前的在校学生多为独生子女，学生群体的消费能力与往年相比提升很快。3 .受所处年龄阶段与集中学习、住宿特点的影响，大学生群体更易接受新品牌、新产品和新消费生活方式，消费需求具有较大弹性与可诱导性；感性消费、个性消费、群体消费、社交娱乐消费倾向明显；具有求新求异和攀比从众的复合心理特征，易受产品、服务的独特形式、广告创意、行销活动的影响，是产品上市、品牌推广的极佳受众。（五）、战略威胁与竞争（Threat）1. 目前DM广告的法律尺度还不规范，在图文比例及文章限制方面应注意
4、。2. 学校现有刊物中校学生会迎新生专刊新生，你好！由动感地带赞助。它对我们将来要出的新生专刊来说是最大的竞争对手。3. 学校暂无学生自办刊物，在这方面没有给予良好的环境。二、杂志策略细则（一） 、杂志定位服务学生，推广商家，建立学生与社会之间的资讯联系平台，市场定位于校园而放眼在社会。打造湖州市高校学生消费导航首选刊物，引导学生消费潮流，成为湖州高校大最专业资讯服务平台。1 .目标人群：在校高校学生（受众）、各企业及商业店面（广告商）2 .产品内容：（1）.各种类型商品和服务的打折促销信息。（2）.各种商品和服务的优惠券、代金券信息。（3）.实用学习，旅游，吃喝玩乐资讯。（采访商家，图文并茂
5、）（4）.兼职实习找工作实用信息。（5）.商家广告信息。（6）.比较全面的分类信息等。（7）.学校周边的商家服务。3 .编辑理念：（1）.以学生化的语言，描述学生感兴趣的话题。（2）.不故作姿态，不求面面俱到，专注特色信息。（3）.力求实用与趣味并举，做到图文并茂，轻松阅读。（二） 、杂志名称一个对企业和读者有亲和力的杂志名称对于DM的市场动作有着事半功倍的效果。本DM杂志，以服务学生为宗旨，力求做到服务于学生学习生活中的方方面面，各个细节都照顾到，故命名为“生活元素”。（三） 、刊物规格：刊物为正度16开，封面封底157g彩色铜版纸，内页100g彩色铜版纸，共12页。（四） 、主栏目设置生活
6、元素是生活类综合性DM刊物，其栏目的设置自然与生活的方方面面紧密相关。生活，无非衣、食、住、行加娱乐。（各栏目名及内容以后再补充。）（五） 、组织结构编委会由主编、执行主编及策划、编辑、摄影、设计、业务五个部门组成。各部人数为业务部10名，其余各部各2名。（六）、广告报价预算广告报价（元/月）1/4版1/3版1/2版整版封面封二封三封底广告2003004009001600120010001300优惠券、代金券3004005001000优惠券和代金券为双面，故价格较高。本DM杂志为月刊，以上价格为一期的价格，续约按原价的95%计算。一次性签2个月打9折，3个月打8.5折，4个月及4个月以上8折。
7、付款流程1 .签约时最低付款30%。2 .一次性付款给予9折优惠。3 .出版样刊时付全款给予9.5折优惠4 .签约时付款30%,出版样刊时付款40%,印刷出版时再付款30%。（七）、出版与发行1 .出版：月刊方式是目前较常用的DM杂志出版方式。月刊的好处是：可以尽可能多地加大广告承载能力，提高广告收入，同时编辑出版又不致有太大压力。2 .发行：采用点对点的方式，投放到每一个寝室，每个寝室一本，及各院系办公室。（八）、发展方向随着DM杂志的完善与不断发展，为商家提供更多的服务，如市场调查、品牌推广、活动策划等立体式营销战略。1、Thankyouverymuchfortakingmewithyou
8、onthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.Theweatherwassplendidonthatday,whichIthoughtwasrare.IstillremembersomepeopletoldmethatinBritaintherewasweatherandnoclimate.Durin
9、gthesameday,itmightsnowinthemorning,rainatnoon,shineintheafternoonandbewindybeforethenightfalls.SoIthinkIwaslucky。三20.6.166.16.202009:3509:35:40Jun-2009:352、最困难的事情就是认识自己。二0二0年六月十六日2020年6月16L=|t泪IMt：段LI4寸。3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。09:356.16.202009:356.16.202009:3509:35:406.16.202009:356.16.2020对即华外口1IJJMULT小十
10、，百大:一,1r6.16.20206.16.202009:3509:3509:35:4009:35:40与肝胆人共事，无字句处读书。4、5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。Tuesday,June16,2020June20Tuesday,June16,20206/16/20206、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。9时35分9时其分.1片将帘.哈.20207、志气这东西是能传染的，你能感染着笼罩在你的环境中的精神。那些在你周围不断向上奋发的人的胜利，会鼓励激发你作更艰苦的奋斗，以求达到如象他们所做的样子。20.6.1620.6.1620.6.16。2020年6月16日星期二二0二0年六月十六日8、时间是一位可爱的恋人，对你是多么的爱慕倾心，每分每秒都在叮嘱：劳动，创造！别虚度了一生!09:3509:35:406.16.2020Tuesday,June16,2020
