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1、工商总行政学院网络教学讲稿商标法律制度与商标战略施行工商行政理总商标副长 赵 刚8月目 录第一节 商标根本制度5一、商标概述5一商标的概念5二商标的功能6三商标的种类8二、商标法律制度14一商标法律体系14二商标法根本原那么16第二节 商标注册20一、申请21二、形式审查21一申请人的资格21二申请人的资料22三缴纳相关费用22三、本质审查22一绝对理由22二相对理由23四、驳回复审24五、初审及异议25一初审25二异议25六、注册25七、商标注册的后续程序26一续展26二转让26三变更27四使用容许27五撤销27六无效27第三节 注册商标保护28一、注册商标专用权29二、进犯注册商标专用权行
2、为的种类30一未经商标注册人的容许在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标一样或者近似的商标30二销售进犯注册商标专用权的商品31三伪造、擅自制造别人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识32四未经商标注册人同意更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入的33五给别人的注册商标专用权造成其他损害的34三、进犯注册商标专用权行为的查处36一商标侵权案件的处理36二工商查处商标侵权行为时行使的职权36三工商查处商标侵权行为的处分手段37四移送38第四节 商标战略施行39一、战略及商标战略39一战略39二商标战略40二、商标战略的主要目的41一商标保护制度更加完善41二企业自主商标拥有量进
3、一步增加42三企业理和运用商标的才能明显增强42四全社会的商标意识普遍增强42三、工商行政理施行商标战略的主要任务43一加强商标权保护43二支持主体施行商标战略44三充分发挥农商标和地理标志在统筹城乡开展、区域开展中的推动作用45四加大商标宣传教育力度46 商标是一项重要的保护商标专用权是工商行政理的重要职责。随着经济全球化的深化开展日益成为开展的战略性资源和国际竞争的核心要素成为建立创新型和掌握开展主动权的关键。专利权、和商标权作为传统三大都发挥着各自独有的作用。商标是的重要组成部是生命力最持久、与人民生活最直接相关的。在当今世界商标特别是在经济生活中扮演着举足轻重的角色作为中一种特殊的商业
4、财富载体和文化信息载体商标表达着不断开展的创新成果推动着竞争和理创新改变着人民的生活和思想观念。第一节 商标根本制度一、商标概述一商标的概念商标又称“品牌俗称“牌子是一种表示商品或效劳来源的标记。我国使用商标已有千年历史已发现的最早的商标可以追溯到北宋时的“白兔商标原件目前保存在中国历史博物馆。北宋时即公元960年至1127年山东济南一家专门制造细针的刘家针铺所使用的“白兔商标既有白兔图形又有“兔儿为记字样。图上的文字是：“济南刘家功夫针铺。认门前白兔儿为记。收买上等钢条造功夫细针不误宅院使用客转与贩别有加饶请记白。它是中国至今发现的较早的比较完备的商标。根据我国商标法的规定商标是自然人、法人
5、或者其他组织用文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合等元素或者上述要素的组合来区别别人的商品或效劳的标志。简单地说商标是用来区别商品或者效劳来源的标志。从商标的定义不难看出商标的本质就是一种标记由文字、图形和颜色或其组合构成；商标既可以是平面的也可以是立体的；既可用于标示商品的来源又可用于区分效劳的提供者。二商标的功能商标的功能是指商标在商品消费、交换或效劳贸易中所具有的价值和发挥的作用。在现代社会商标已成为企业创立信誉和开拓的重要工具同时也是消费者和消费者交流信息的主要渠道、互相沟通的重要媒介。归纳起来商标有三个方面的功能。1.区别功能。即区分不同商品或者效劳的功能；也就是向消费者说明商
6、品或效劳来源的出处。有人把商标形象地比喻成商品的“脸。正如脸是一个人的象征作为商品的“脸商标也是特定企业特定商品的象征代表着商品的信誉和社会评价凝聚着该商品的信誉。2.经济功能。在现代社会商标已成为企业重要的无形资产是企业的重要财富也是企业实力的象征。一个有着知名度的商标往往蕴含着宏大的商业价值。可口可乐的老板曾经说过：我们可口可乐哪怕被一把火烧掉我照样是亿万富翁因为大火只能烧掉我的厂房、设备等有形资产而最重要的无形资产可口可乐品牌是烧不掉的。我就可以凭借这个品牌毫不费力地吸引或获得贷款迅速复生。3.广告功能。商标的广告作用是指商标的使用可以起到商品的广告作用。商品的宣传既包括经营者有目的的广
7、告宣传也包括消费者的口碑。假设商品不使用商标消费者就无法记住该商品更无法去向别的消费者推荐该也就处于默默无闻的境地。因此商品不使用商标消费者在广告中就难以到达推销商品的目的很可能他做了很多广告却使人不知所云记不住他的商品的特征因为没有商标。这种现象在我们以前的电视广告中可谓比比皆是如有的广告中只宣传商品的性能、先进的消费设备却不宣传商品的商标这样的广告除了对商业企业的采购员有一些作用之外对于广阔消费者那么是事倍功半的。究其原因就是没能使消费者通过最简单的方式通过商标记住该商品。世界组织总干事伊德里斯对商标在文化生活中的重要性有过精辟的总结：“当今世界商标已经成为一种重要的文化标志。人们选择某种
8、的原因往往就在于其品牌似乎代表着某种生活方式或这某种理念。如今创造的价值不复表达在中而是凝聚于品牌之中营销对象已不是而是某种形象。三商标的种类商标作为商品的标志附着在商品或商品包装上以区别同类商品。随着经济的开展商品的品种越来越多。商标的使用也更加广泛。商标到底有多少种类?如何划分?并无统一。我们可以从不同的角度用不同的划分商标的种类并进展研究。通常以商标的构成要素、区别内容、知名程度等几个进展如下划分：1.按构成要素分以构成要素划分法可将商标划分为形象商标和非形象商标。形象商标又称视觉商标可分为平面商标和立体商标。所谓的非形象商标是人们无法通过视觉感受到它的存在而是要通过听觉、味觉去感知它所
9、以又可以分为听觉商标和味觉商标。非形象商标是指通过音响、气味等以听觉、嗅觉才能感知的商标。这类商标在世界范围内还鲜有注册保护的实例。这种商标往往与广告宣传融为一体才更能生动地宣传自己但由于其不具有固定形象在注册、核准、侵权的断定、法律保护等诸方面都存在不同于形象商标的问题我国现行法律不保护非形象商标。视觉商标又可以进一步划分为：1文字商标文字商标是指仅由文字组成不含文字以外的任何图形成分的商标。文字是语言的书写符包括汉字、拼音字母、文字、外国文字、数字等等。我国的文字商标以汉字为主。随着国际交往的日益频繁外国文字商标的使用也逐渐增多。文字商标也可以一种文字为主辅以其他文字。大多数允许两个以上的
10、字母和两位数以上的数字作为商标使用但也有一些对纯数字商标不予注册。文字的组合可以是生造、杜撰的、本身无任何含义的而且越是独创性较高的文字组合往往越具有显著性、识别性。如“SONY、“海尔等商标就是有力证明。文字商标具有便于呼叫、表意性强的特点但标志性不如图形商标强烈。2图形商标图形商标是指无任何文字仅由图形构成的商标。图形可以是具象的图形也可以是抽象的图形。只要具有显著特征易于识别都可以作为商标。图形商标的历史最为悠久它具有不受语言限制生动、鲜明的特点在任何和地区不人们使用何种语言人们都可以按图识标。所以图形商标的标志性更明显。但是由于没有文字标注不便呼叫因此其表意性不如文字商标在交易中不便于
11、互相交流。3组合商标组合商标是由文字与图形组合而成的商标。组合商标兼具文字商标与图形商标的优点具有呼叫便利、准确和明显的标志性的特点因此被普遍采用。组合商标要求文字与图形应协调统一亲联络。假设文字与图形并无联络不能作为一个组合商标使用。4立体商标立体商标即三维标志是指以商品的外形或包装作为商标。长以来由于我国法律不保护立体商标所以经营者往往通过申请外观设计专利的途径求得法律对其具有独特个性的商品外形或包装的保护。但由于外观设计专利保护非常有限无法获得像注册商标那样长时间的保护。最为著名的立体商标“可口可乐玻璃瓶的瓶形商标原来只是一个工业品的外观设计为获得更为长久的保护在注册了立体商标。我国对商
12、标法进展修改将立体商标(三维标志)纳入了商标法的保护范围。2.按商标区别内容分 按照商标使用者是商品经营者还是效劳的提供者可将商标分为商品商标与效劳商标。另外根据商标所有人非一般经营者而是某一集体组织又可划分出集体商标和证明商标。此外?商标法?规定地理标志既可以作为集体商标申请注册也可以作为证明商标申请注册。1商品商标商品商标是指使用于商品上的商标商标的使用者为商品的经营者包括商品的消费者和商品的销售者使用的商标在1993年商标法修改前的相当长的时间内我国商标法仅适用于商品商标。2效劳商标效劳商标又称效劳标志指效劳的提供者为了说明自己的效劳并区别别人同类效劳而使用的商标。它与商品商标所不同的是
13、它说明的对象不是实物商品而是一种效劳所以它无法像商品商标那样直接将商标缀附于商品上而是要通过广告、招牌等方式使用商标。1993年商标法第一次修改后商标法的保护范围从仅保护商品商标扩大到了保护效劳商标。3集体商标集体商标是指以团体、协会或其他集体组织名义注册供该组织成员在商事活动中使用以说明使用者在该组织中的成员资格的标志。集体商标说明使用同一商标就属于集体商标。集体商标的所有权属于一个集体组织其商标由这个组织的成员共同使用。集体商标不得容许非集体成员使用。修改的商标法明确了对集体商标的保护。4证明商标证明商标是指由对某种商品或者效劳具有监视才能的组织所控制而由该组织以外的或者个人使用于其商品或
14、者效劳用于证明该商品或者效劳的原产地、原料、制造、质量或者其他特定品质的标志。近几年我国也涌现出一批证明商标如绿色食品标志、真皮标志、羽绒制品标志等等。证明商标的作用在于证明商品或效劳到达了某种特定。它不具有一般商标区别来源的功能因此它不具有专有性。证明商标的注册人自己不能使用这种商标同时也不得回绝符合证明商标规定条件的经营者使用这种商标。当然为了保证证明商标使用者的商品或效劳符合注册人负有对使用人所提供的或效劳质量进展检测、评定及监视控制的责任。修改后的商标法明确了对证明商标的保护。地理标志商标法明确将地理标志的保护问题纳入商标保护体系通过商标法律制度对地理标志进展保护。?商标法施行?第6条
15、规定地理标志既可以作为集体商标申请注册也可以作为证明商标申请注册。同时?商标法施行?还就地理标志作为证明商标或者集体商标保护的重要事项作出原那么性规定。地理标志是指标示某商品来源于某地区该商品的特定质量、信誉或者其他特征主要由该地区的自然因素或者人文因素所的标志。这一定义有三个方面的含义：第一地理标志是一种标示商品地理来源的标志。地理标志最根本最常见的构成要素或者成分是地名。例如“库尔勒香梨；“章丘大葱；“景德镇瓷器等。第二以地理标志标示的商品往往具有特定的品质、信誉或者其他特征。第三所标示商品的特定品质、信誉或者其他特征是由其产地的自然因素或者人文因素所的。自然因素主要包括水质、土壤、地势、气候等例如大米、瓜果等主要由自然因素其品质。人文因素是至用料、配方、工艺、历史传统方面的因素例如织品、绣品、剪纸等主要由人文因素其品质特征。此外像茶叶、瓷器的品质特征是自然因素和人文因素双重作用的结果。3.按知名程度分按知名程度分可
