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1、2022年关于宣传方案策划模板集锦10篇 宣传方案策划 篇1一、让老山的蜂产品成为南京人自己的优质蜂产品（一）加强老山蜂产品是本土优质蜂产品的宣传1、老山制定蜂王浆国标的新闻报道报道时间：政府宣布蜂蜜国标期间 报道版面：半版（2期）版面位置：视界周刊关注版 整体费用：_万新闻宣传简介：以新闻的角度对老山制定国标进行系列新闻报道，并让信息以新闻的形 式传播，让南京人民对老山蜂产品产生品质信任。如新闻报道主题可为“看企业制定国家标准南京老山药业出台蜂蜜国家标准”2、在蜂产品的旺销季进行蜂产品原料及品质宣传宣传时间：20_年7月7日20_年12月31日（16期） 广告版面：半版共计版面：8版 整体费
2、用：_万广告宣传简介：在蜂产品的旺销季，通过软文的形象宣传，打造老山蜂产品的品质形象及本土形象。在其他厂家都打价格促销战的时候，老山从其中跳出来专做品质宣传，但价格不变，以高质量、低价格取胜。同时，借助南京市民对本土品牌的好感和认可，以及老山产品本身的优质进行产品的营销推广。如宣传主题可为“老山蜂蜜，更了解南京人的健康”等。（二）做些公益活动，惠及南京市民1、蜂产品社区免费品尝会活动形式：进社区进行蜂产品展示 活动时间：随本报进社区时间（待定）活动简介：不定期跟随南京广播电视报的广电卡活动，进入社区以举办免费蜂产品品尝会之名进行蜂产品展示。在现场设置凭广电卡以市场价优惠5元、10元、20元的折
3、扣价购物活动。现场设置12名使用老山的产品后对老山赞不绝口的老客户到现场捧场，制造现场气氛。2、免费老山一日游（一）活动内容：游老山、赏蜂园、观蜂产品制作、现场品蜂蜜活动时间：拟定7月15日、9月16日、11月18日活动主题：亲近自然、拥抱健康活动简介：组织本报小鱼儿俱乐部会员到老山一日游，参观老山的种植基地和生产基地。老山现场设置蜂产品卖场、免费品蜂蜜机会，让人们在品尝老山蜂蜜的同时购买蜂产品。老山提供蜂蜜购买抵用券，如购100元赠35元抵用券，购50元赠15元抵用券等（实际抵用券以老山设置为准）。二、让老山药业的产品成为南京中老年常备药品、保健品导视（即电视节目表）版面的产品宣传栏目位置：
4、南京广播电视报导视（即电视节目表）版栏目尺寸：7CM7CM 栏目定位：产品宣传栏目形象：老山LOGO设置栏目形象的目的：传播老山的品牌形象 栏目使用权：老山药业栏目有效时间：20_年7月1日20_年12月31日（26期）版面费用：_元/次 整体费用：_万宣传优势：导视作为南京广播电视报的主打栏目，是报纸栏目中关注度最高的地方。将老山的产品宣传放在导视中间，必将强烈突出老山的产品，吸引受众的眼球。宣传简介：此版用于老山药业的产品宣传，7版导视正好介绍老山的7种产品。每期推出一款特价产品，并不定期进行产品折扣活动、产品有奖问答活动、新产品免费试用活动等。如：本期老山特价产品：蜂王浆冻干粉，价格：_
5、元，限购人员：35岁以上的中老年朋友；黄金周老山送大礼：为迎接十一国庆节，本期所刊登老山产品全面9折，团购价更优；通缉：35岁以上的中老年朋友，关注老山产品且知道以下答案者！通缉人员必须携带以下问题答案及身份证到南京广播电视报报到，现场领取老山_产品一份。问题省略；宣传方案策划 篇2本方案正是基于汇仁乌鸡目前在浙江市场的现状、力求以最独到的创意、最合理的手段、最全面的考虑，为今后产品宣传促销设计一种最科学、最合理、最行之有效的模式。第一部分 广告现状评述汇仁乌鸡以电视广告宣传为主，最常见的版本，一是太后篇，二是女人专家篇，前者主诉泰和武山乌鸡的出处，后者主诉产品的功效，经过大范围、高密度的传播
6、，据调查，到达率已达90%以上，对前期市场开拓起到了一定效果。目前汇仁乌鸡白凤丸的广告现状主要存在2个问题：1、 目前产品原料和功能的诉求已持续了相当一段时间，基本达到预期目的，但是如果宣传重点不及时调整，将面临广告信息老化，单调重复，受众注意力、关注程度和兴趣点都会改变的困境，同时，广告有效率下降，造成广告费的浪费。而且面对激烈的市场竞争，停滞不前意味着给竞争对手和新增品牌以可趁之机，不利于培养品牌忠诚度和增加市场份额。2、 目前的广告宣传没有充分培养消费者心目中的品牌形象，没有足够的亲和力、说服力和消费者心目中的联想空间。对消费者进行问卷调查发现，汇仁乌鸡白凤丸给人的印象只是治疗调经、崩漏
7、带下，至于其他消费者知之甚少。第二部分 汇仁乌鸡的机会点1、 虽然目前市场上的女性调经、养血、美容的产品较多，但是：a、 宣传方式单一;b、 广告投入大于汇仁乌鸡的不多;c、 形成完整、合理的品牌形象的不多;d、 女性滋补品还处于群雄割据的阶段。2、 汇仁整体品牌影响力较大，可信度较高，营销、宣传、销售具有一定规模效应。3、 用乌鸡入药为妇女调经养血，这种方法古已有之，经过时间和科学的验证，具有很高实用价值，宣传这一产品，除了具体功效，更具历史渊源、文化价值和社会价值。4、 汇仁乌鸡如果树立起传承历史、继往开来，对女性健康水平和生活质量高度重视的社会形象，消费者便会对这一品牌产生兴趣和偏好，从
8、而建立起对品牌的信任和忠诚。第三部分 策 略1、 制造社会热点事件，围绕热点事件，整合运用广告、公关、促销手段，全方位、立体地抢占市场、影响消费者。2、 利用专家和媒体的权威性增强产品可信度。3、 完成产品宣传的过渡，主要诉求产品对女性健康治补并重。4、 初步为产品的社会形象定型，即伟承历史，继往开来，对女性健康水平和生活质量高度重视。5、 寻找同类竞争产品宣传促销的盲点，反其道而行之，给人耳目一新的感觉。6、 充分考虑现阶段与今后宣传的整合性、系统性，建立整合营销模式。7、 选准切入点，全力出击，以求在市场竞争 中取得质的变化。第四部分 内 容整个宣传促销活动分两个部分：1、 大型公关活动“
9、汇仁乌鸡 女性经、血、气全面健康护理 中医现场咨询会”计划在全省十个主要销售城市共举办一千场现场咨询会时间：11月1日1月20日人员：由中医协会组织各地资深中医开展咨询活动。内容：有关女性“经、血、气”的健康问题和汇仁乌鸡介绍、推荐。并在咨询会上进行产品现场销售。活动可行性分析：a、 如此大规模的女性健康咨询会历史上从未有过，具有很强的新闻性和轰动效应。b、 咨询会带有公益活动性质，便于媒体炒作，有利于树立品牌形象。c、 中医咨询具有权威性和可信度，将受到女性的普遍关注和参与。d、 预计有78万人直接参与这次活动，可对这一人群进行面对面、一对一、深入、细致、权威的广告宣传，间接影响人数更难以统
10、计。e、 现场销售产品预计在35万盒，可培养相当数量的初次使用者，其中又将有相当部分成为忠实使用者。f、 对咨询者进行填表登记，包括姓名、住址、年龄、电话号码等，积累大量终端客户资料，以便今后进行定向市场调查和回访。g、 为广告宣传和软新闻炒作提供了绝佳的发挥余地，可设计系列广告和报道。“免费电话咨询”及送货服务活动时间：11月15日12月20日形式：在各地开通，将汇仁乌鸡的原料、工艺、功效等方面内容录制成若干版本的录音带，供消费者免费收听，并设置消费者留言时间，对电话订货的顾客实施送货上门服务。活动可行性分析：a、 此项活动作为“千场现场咨询会”的辅助活动，起着扩大影响的作用。b、 免费电话
11、咨询、订货服务作为一种新型广告促销手段，已在全世界范围内被广为接受。c、 电话咨询促销属一对一的交流，成功率较高，可使消费者深入了解产品，培养购买习惯。小结：这一阶段活动，预计有十万人直接参与，通过广告宣传和新闻炒作，使这一活动在全省做到家喻户晓，进一步提高产品知名度和美誉度。2、 年末促销：推出精美礼品包装，增值不加价时间：12月15日1月形式：针对年末消费，以送礼为主，推出精美礼品包装，增值不加价。可行性分析：a、 消费者选择保健品礼品，主要依据四个指标(知名品牌、公认的质量、疗效、一定的价值、体面的包装)。b、 新年促销厂家几乎一律打折，减价，家家如此，所以都没有特殊的优势。c、 汇仁乌
12、鸡白凤丸单价二十多元，与其他品牌进行单纯价格竞争，不是最佳办法。d、 经过长期、大投入的广告宣传，汇仁乌鸡已初具知名度，作为新年礼品，最易产生效果的便是采用精美包装。e、 简单的打折、减价无助于品牌形象的建立和销售的促进。f、 推出精美礼品装提高了产品价值，美化了品牌形象，而不加价，符合消费心理，是一举数得的让利方式。推出有奖销售：健康金卡时间：12月15日1月形式：为了鼓励消费，在活动期间，凡一次性购买六盒(含六盒)以上的消费者，可得到一张健康金卡，凭此卡可到指定医院接受免费的专家健康咨询和检查。可行性分析：a、 此项活动作为年末促销的一个组成部分、直接刺激消费。b、 年末促销需要让利，但要
13、让得巧妙，让消费者有物超所值的感觉。c、 此项活动与第一阶段活动相呼应，给公众强烈的感觉，即汇仁乌鸡高度关心消费者的健康水平和生活质量。第五部分 执 行 方 案1、千场现场咨询会(1) 举办城市：a、 杭州b、 嘉兴c、 湖州d、 绍兴e、 宁波f、 舟山g、 金华h、 温州i、 衢州举办地点：各城市市中心和人口居住密集地区(2) 联络单位a、 卫生局b、 中医协会c、 各地媒体(3) 咨询会主题：女性“经、血、气”全面健康护理 中医现场咨询会(4) 主题内容：解答女性有关：“经、血、气”方面的所有健康问题，深入、权威地介绍汇仁乌鸡的各个方面，作为女性保健的解决办法，向消费者推荐。(5) 主题
14、准备：邀请医学保健专家对汇仁乌鸡做专题讨论，从用料、工艺、疗效、乌鸡入药和女性滋补等方面对产品做出总结，整理成文字资料，分发给所有参与咨询会的工作人员。(6) 培训：准备文字资料并邀请医学专家在咨询会举办城市事前进行一次培训。a、 时间：二个半小时左右b、 对象：参加咨询的中医c、 内容：女性调养的基础理论、汇仁乌鸡的产品介绍。(7)软新闻炒作：a、 活动前在杭州召开新闻发布会，利用思美广告良好的媒体关系，遍邀省市媒体，大面积播发新闻稿。b、 活动开展过程中，在地方媒体进行跟踪报道，发布有关消息。c、 在健康栏目开展相关讨论和知识普及。(8)广告宣传a、 报纸广告口号：关爱女性、共同珍惜主题：做一个懂得自己的女人(强调对女性保健知识掌握的重要性)做一个在乎自己的女人(号召公众积极参与咨询会)做一个出色的女人(强调汇仁乌鸡的目标和实际功效)形式：系列广告范围：覆盖全省媒介安排：(详见媒介计划)b、 海报口号：关爱女性、共同珍惜主题：提示活动内容范围：张贴在咨询会举办城市c、 过街横幅主题：汇仁乌鸡 关爱女性 共同珍惜范围
