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1、行业、市市场分析析报告公司战战略计划划系列三三本行业、市市场分析析分为三三大部分分，童装装、女装装、牛仔仔装，其其中又以以童装为为绝对重重点，占占据本文文绝对版版面，如如欧阳董董想细致致了解其其他行业业市场分分析，我我即可开开展。童装近几年，我我国童装装产业发发展迅猛猛，国内内市场环环境已悄悄然改变变，加入入WTOO亦为我我国童装装业的发发展创造造了更为为广阔的的市场空空间。童童装市场场日趋成成熟，童童装的产产业环境境也在改改善，目目前，我我国童装装产业正正面临着着全面的的产业升升级。 第一部分分童装装产业运运行状况况及发展展趋势 一、童童装产业业生产状状况 1、产量量和区域域分布 根据中国国
2、纺织工工业协会会统计信信息中心心统计数数据表明明，连续续三年，我我国童装装产量增增速较快快，20000年年为8.35亿亿件，220011年上升升至8.78亿亿件，同同比增长长5.889；20002年我我国童装装产量为为9.995亿件件，同比比增长99.333，根根据今年年的国内内外市场场动态，预预计今年年童装总总产量有有望突破破11亿亿件。 从分省市市的生产产状况来来看，广广东、浙浙江两省省童装产产量远远远高于其其他省份份，分列列我国童童装生产产伯仲。220022年，广广东童装装产量为为3.004亿件件，占全全国童装装总产量量的300.555；浙浙江省童童装产量量为2.18亿亿件，占占全国童童
3、装总产产量的221.991，该该两省的的童装产产量就占占到全国国童装总总产量的的52.46。江苏苏、福建建、山东东、辽宁宁、湖北北、上海海、天津津七个省省、市童童装生产产相对较较大，分分别为：江苏00.966亿件，占占全国童童装总产产量的99.655；福福建0.81亿亿件，占占全国童童装总产产量的88.144；山山东0.55亿亿件，占占全国童童装总产产量的55.533；辽辽宁0.36亿亿件，占占全国童童装总产产量的33.622；湖湖北0.33亿亿件，占占全国童童装总产产量的33.311；上上海3.25亿亿件，占占全国童童装总产产量的33.266；天天津2.75亿亿件，占占全国童童装总产产量的2
4、2.766，该该七省、市市的童装装产量占占全国童童装总产产量的336.227。全全国其他他地区的的童装产产量仅占占全国童童装总产产量的111.227。 220022年，除除了天津津、山西西、吉林林、四川川、陕西西、青海海和宁夏夏七省、市市童装生生产有所所下降以以外，其其他省市市的童装装生产都都有不同同程度的的上升。四四川省童童装产量量下降幅幅度比较较明显，220011年，该该省童装装产量为为2.002亿件件，20002年年下降到到1.992亿件件，同比比下滑55.211，但但其仍然然是我国国第十大大童装生生产省。童童装生产产大省中中，产量量增幅最最大的是是福建省省，同比比上升了了31.42，浙
5、江江、山东东、湖北北、广东东也都有有不俗的的表现，同同比分别别增长113.000、111.771、110.999和和8.000。值值得一提提的是云云南、甘甘肃两个个中西部部省份的的童装产产能有了了大幅提提高，但但由于基基数较小小，尚不不能影响响到整个个童装产产业的产产量涨落落。 尽管受到到20002年末末至20003年年上半年年SARRS的影影响，220033年生产产格局并并未发生生太大转转变。随随着婴儿儿服装配配额的取取消，江江苏、广广东、上上海、山山东几个个出口大大省的童童装生产产有明显显增加。 2、产业业集群状状况 我国童装装生产产产业集群群化态势势明显，广广东佛山山和浙江江织里两两大童
6、装装产业集集群发展展迅速。 浙江省湖湖州织里里镇拥有有童装产产业从业业人口77万多人人，童装装生产企企业约660000家，年年童装产产量1.2亿件件，产值值30亿亿元，拥拥有童装装、棉布布等六个个专业市市场，年年市场成成交额993亿。 佛山环市市镇拥有有童装及及相关企企业23300家家，童装装年产量量达1.7亿件件，年生生产总值值在355亿元以以上，童童装行业业从业人人员达到到7万多多人，出出口创汇汇达20000万万美元。 另外，在在江苏常常熟、福福建石狮狮都童装装企业集集聚现象象。常熟熟是以为为加工为为特点的的企业集集群，而而石狮童童装则是是以专业业批发市市场为依依托的企企业集群群。这些些地
7、区都都具有强强劲的发发展后劲劲和增长长潜力。 在童装的的主要产产区中，品品牌集中中度最高高的是上上海、北北京和深深圳。其其中上海海童装品品牌数量量和知名名度都在在全国位位居榜首首。近年年来，海海外品牌牌纷纷入入驻上海海，更为为上海童童装产业业发展注注入了新新鲜动力力。二、童装装产业运运营情况况 1、产业业结构和和总体效效益情况况 我国目前前有从事事童装生生产的企企业及个个体工商商户1万万余个，其其中大部部分为个个体工商商户。个个体工商商户和从从事低档档产品加加工的小小型企业业仍是我我国童装装企业摸摸式的主主流。 我国童装装企业全全部为民民营企业业、股份份制企业业和三资资企业。 我国本土土童装企
8、企业的发发展渊源源大体有有三种。第第一种是是由手工工作坊发发展而来来的，立立足于国国内中、低低市场的的中、小小型企业业，其产产品主要要针对中中小城市市和农村村市场，适适应我国国目前的的消费格格局，在在市场份份额中占占有极大大的比重重。第二二种是由由外贸加加工起家家，立足足于海外外订单的的外加工工型企业业，这些些企业多多集中与与江苏、福福建、山山东和广广东省，其其中江苏苏、山东东两省是是传统的的服装外外贸大省省，其出出口多秉秉承了传传统的通通过外贸贸公司承承接国外外订单下下单到企企业进行行加工的的模式，出出口形式式多为来来料加工工，这种种企业产产能强、技技术工人人素质高高、注重重生产管管理，在在
9、生产方方面优势势明显；而福建建省则依依靠诸多多侨乡之之利，通通过分布布在世界界各地的的华人团团体敲开开了国际际市场大大门；广广东省是是我国服服装出口口第一大大省，其其地理位位置依靠靠香港，赢赢得了大大量香港港和香港港转口订订单。第第三种是是一起步步就按照照企业化化建厂，多多采用较较先进的的企业机机制，创创造品牌牌，主要要致力于于国内市市场拓展展的大、中中型企业业。这类类企业比比较注重重品牌，注注重经营营，企业业管理比比较完善善，发展展至今，已已形成所所谓的“国内大大牌”和“国内品品牌新生生代”群体，占占据了我我国大中中城市的的大部分分市场。这这类企业业多集中中于上海海、深圳圳、北京京等地，发发
10、展后劲劲十分强强劲。 童装涵盖盖了0-16岁岁年龄段段人群的的全部着着装。根根据儿童童的体貌貌特点和和对服装装的设计计需求和和消费特特点细分分起来应应包括：0岁段段的婴儿儿装、11-3岁岁段的幼幼儿装、44-6岁岁段的小小童装、779岁岁段的中中童装、110-112岁段段的大童童装、113-116岁段段的少年年装。我我国婴儿儿装、幼幼儿装、小小童装和和中童装装发展已已初具规规模，产产业层次次比较明明显，拥拥有各自自的领军军企业，品品牌数量量相对较较多。大大童装和和少年装装则比较较薄弱，特特别是少少年装，几几乎以成成人休闲闲装代替替。 20033年童装装行业总总体效益益呈微弱弱上升趋趋势，尽尽管
11、受到到20002年底底到今年年上半年年SARRS的影影响，行行业上半半年效益益受挫，但但由于外外销市场场增幅巨巨大、下下半年内内销市场场又呈现现非凡活活力，从从而弥补补了上半半年的不不足。从从企业效效益状况况来看，产产品档次次高、附附加值高高的企业业，效益益状况较较好。以以批发市市场销售售为主导导的小型型企业和和个体工工商户数数量众多多，市场场竞争相相当激烈烈，不断断有企业业被淘汰汰，企业业化、品品牌化、规规模化程程度较深深化的企企业相对对比较稳稳定，并并抢滩到到被淘汰汰的小型型企业的的市场份份额。 2、行业业投资和和竞争状状况分析析 对于童装装行业的的整体投投资性来来看，相相对于男男装、女女
12、装、羽羽绒服、皮皮衣等服服装门类类，童装装是一个个进入门门槛比较较低，投投资前景景比较乐乐观的行行业。但但是不同同层次的的童装，其其投资性性又存在在明显差差别。 对于以批批发市场场销售为为主的低低档、无无品牌产产品，由由于其设设备简单单、投资资规模小小，使得得这个童童装领域域相当容容易进入入。也正正是由于于这个原原因，我我国童装装产业以以中、小小型企业业为主，1100人人以下的的生产厂厂是童装装生产企企业的主主流，个个体投资资的家庭庭式生产产仍占有有绝对主主要位置置。 在大中城城市以商商场或专专卖店形形式销售售的拥有有品牌的的产品，其其童装生生产的投投资状况况比较复复杂，有有实行股股份制的的企
13、业、有有家庭作作坊发展展壮大的的企业、有有外商投投资或合合作的企企业等等等，各种种经济成成份的企企业都有有。这个个层次的的市场相相当活跃跃，投资资风险也也较由海海外品牌牌垄断的的高层次次市场小小，使之之成为投投资的热热点，许许多有一一定经济济实力的的投资者者都直接接涉足这这个层次次的童装装领域。例例如：娃娃哈哈、太太子奶等等业外企企业都已已进军该该层次童童装产业业。在高高端品牌牌市场也也有类似似现象，如如：美国国著名快快餐连锁锁“麦当劳劳”于20004年年与全球球同步在在中国投投放产品品，打开开中国童童装市场场大门。另另外一些些成人装装生产企企业也向向这个产产业层面面延伸，例例如：杉杉杉的童童
14、装品牌牌小杉哥哥、森马马的童装装品牌巴巴拉巴拉拉都是走走的这条条路线。 另外，位位于这个个层面的的童装企企业纷纷纷开始向向更高层层次市场场探头，海海外品牌牌合作是是主要途途径。比比如：北北京派克克兰帝与与美国贝贝依网站站、加菲菲猫的合合作、北北京莎菲菲尔童装装引进了了新西兰兰童装品品牌“南瓜芽芽”。 海外品牌牌童装和和部分有有实力的的国内童童装企业业则向婴婴儿儿童童用品方方向延伸伸。如：史奴比比、巴布布豆、小小熊维尼尼、丽婴婴房、HHelllo KKittty都有有婴童用用品，我我国的好好孩子品品牌也是是走多元元化道路路的典型型。3、产品品设计、质质量状况况 目前，我我国童装装极其缺缺乏专业业
15、设计人人才。服服装款式式抄袭之之风大行行其道。由由于童装装色彩、图图案以及及装饰选选择余地地广泛，流流行与某某些外部部因素联联系密切切，如：一部卡卡通片的的上演、某某种成人人服装风风行都对对童装款款式设计计产生影影响，因因此童装装从某种种角度讲讲应该是是较女装装更为时时尚、时时尚变化化更快的的服装品品类。我我国童装装总体上上看，设设计力量量相当薄薄弱，产产品设计计缺乏个个性、缺缺乏对时时尚的洞洞察力、缺缺乏文化化内涵。另另外，号号型把握握不准确确，服装装适体性性差也是是我国童童装设计计方面有有待解决决的一个个问题。 我国童装装的产品品质量不不容乐观观。根据据20003年二二季度我我国质量量监督
16、部部门对童童装进行行的检测测结果表表明，生生产企业业合格率率仅为660.22，其其中婴幼幼儿类服服装产品品合格率率只有330，中中幼童服服装产品品质量基基本稳定定，产品品合格率率达922.7%。问题题集中体体现在成成品释放放甲醛含含量超标标和面料料成份标标注不准准确上。释释放甲醛醛含量超超标问题题已经成成为童装装市场关关注的热热点问题题，被检检测的婴婴幼儿童童装中有有61.7的的产品甲甲醛含量量超标。造造成这个个问题的的主要原原因是：企业对对甲醛含含量的重重要性没没有引起起足够的的重视，对对新颁布布实施的的国家标标准不了了解，目目前我国国执行的的有关甲甲醛含量量限定的的标准有有GB1184001220011纺织织品甲醛醛含量的的限定和和GBTT18888520002生生态纺织织品
