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1、浙江省旅游服务贸易国际竞争力的影响因素分析毕业论文 摘 要 旅游服务贸易是一国(地区)旅游从业人员向其他国家(地区)的旅游服务消费者提供旅游服务并且获得报酬的活动, 它是当今全球发展较快、最具发展潜力的产业。旅游服务贸易不仅是国际服务贸易的重要组成部分,对世界各国的对外贸易和经济社会发展都有极其重要的促进作用。随着未来国内外旅游消费的需求的日益多样化和复杂,旅游目的地、旅游景区之间的竞争也日趋激烈。本文研究分析浙江省旅游服务贸易现状、浙江省旅游服务贸易国际竞争力的影响因素与自身相比竞争力的变化,并通过多元回归模型对浙江省旅游服务贸易国际竞争力进行实证分析,最后提出了提升浙江省旅游服务贸易国际竞
2、争力的几个策略。 关键词:浙江省,旅游服务贸易,国际竞争力,影响因素 ABSTRACT Tourism service trade is a service activity which provides travel service and remuneration from a country region travel professionals to other countries regions of the tourism service customers. Travel service trade is the fastest growing and most promisin
3、g industries in the current world. Travel service trade is not only an important component of the international service trade, but also an important role in promoting the world trade and the social economic development. In this article, I resea rch and analyze the situation of Zhejiang Provinces tou
4、rism, the factors of Zhejiang Provinces tourism competitiveness and the changes of competitive compared with itself and we make empirical analysis of the international competitiveness of tourism Zhejiang Provinces with multiple regression model. At last I give some suggestions for how to promote the
5、 competitiveness. Key words: Zhejiang Provinces, Travel service trade, International Competitiveness, Influence factors 目 录摘要AbstractII一、文献回顾1 二、浙江省旅游服务贸易现状6 (一)浙江省旅游服务贸易总体情况 6 (二)近年来浙江省旅游环境建设情况 7 (三)浙江省旅游产业发展状况 8 (四)浙江省旅游服务贸易竞争力水平 9三、浙江省旅游服务贸易国际竞争力的影响因素 10 (一)旅游服务贸易供给因素10 (二)旅游服务贸易需求因素11 (三)旅游服务贸易相
6、关辅助产业13 旅游相关介入因素13 旅游企业组织14 机遇14四、浙江省旅游服务贸易国际竞争力实证研究14 RCA指数分析14 (二)计量模型分析15 五、提升浙江省旅游服务贸易国际竞争力策略 18 (一)发挥政府主导作用18 (二)实施旅游企业战略管理19 (三)加大旅游人力资源开发与管理力度19 (四)充分利用浙江省众多的旅游资源发展特色旅游19 (五)加大宣传促销力度20 六、总结20参考文献22附录24致谢25 引 言 随着社会经济的发展,旅游服务贸易已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一,是当今世界发展最快、最具发展潜力的产业。旅游服务贸易在城市经济发展中的产业地位、经
7、济作用逐渐增强,它对城市经济的拉动性,社会就业的带动力,以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游服务贸易不仅是国际服务贸易的重要组成部分,也是世界各国发展外向型经济的重要内容,对世界各国的对外贸易和经济社会发展都产生着重要的促进作用。现今,旅游服务贸易已经成为中国第三产业最具活力与潜力的新兴产业和国名经济中的新增长点。 浙江省处在长江三角洲地区,是中国重要的旅游大省。近几十年来中国旅游业的迅速发展,中国国际和国内旅游消费需求将日益增长,消费者需求日益多样化和复杂,旅游目的地和旅游景区之间的竞争也日益激烈。因此,对浙江省旅游服务贸易国际竞争力的研究有着相当重要的作用。 本文将从浙江省旅游服务贸易
8、的现状着手,着重分析旅游服务贸易国际竞争力的影响因素,并针对浙江省旅游服务贸易未来发展趋势提出相应的对策。 一、文献回顾 旅游服务贸易是当今发展较快、最具发展潜力的产业旅游服务贸易不仅是国际服务贸易的重要组成部分,对世界各国的对外贸易和经济社会发展都有及其重要的促进作用。在国际贸易文献中,关于旅游服务贸易的学者有很多,下面从旅游服务贸易国际竞争力相关研究、旅游国际竞争力的影响因素相关研究、浙江省旅游国际竞争力相关研究三个方面来进行阐述: 国内外学者对旅游业国际竞争力的研究 高静,梁昭(2006)1又指出旅游服务贸易通常指国际旅游服务贸易,是指一国(地区)旅游从业人员向其他国家(地区)的旅游服务
9、消费者提供旅游服务并获得报酬的活动。而罗明义,毛剑锋(2007)2则指出旅游服务贸易是旅游服务在国家(地区)之间的有偿流动和交换过程,即国家间相互为旅游者进行国际旅游活动所提供的各种旅游服务的交易过程,既包括本国旅游者的出境旅游,即国际支出旅游,又包括外国游客的入境旅游,即国际收入旅游。李小牧(2007)3说到旅游服务贸易具有国际性、不确定性、高效益性和财富转移性。 旅游业国际竞争力的研究伴随着旅游业的发展而得到重视。随着专家、学者的深入研究,将有更多更完善的评价指标问世。 国际竞争力相关研究 国际竞争力指一个国家在世界经济的大环境下,各国的竞争力相比较,其创造增加值和国民财富持续增长的能力。
10、它以市场经济理论为依据,运用系统科学的统计指标体系,从经济运行事后既然国和未来发展的潜能,包括决定经济运行的各种客观因素和体制、管理、政策及价值观念等主观因素,对一国经济运行和经济发展的综合竞争能力作出系统、全面的反映和评价4。 而对国际竞争力影响最大的理论主要有以下3种: 1国际贸易观的比较优势理论 古典贸易理论把竞争力看作是一个国家或地区在生产的基本要素?劳动、土地、资本、自然资源等方面具有的相对优势。业就是说,在劳动、土地、资本、自然资源等方面拥有优势的国家或地区比别的国家或地区更有竞争力。 新古典贸易理论以新科技革命和国际贸易结构的变化为背景,从新的角度来分析影响一国对外贸易竞争力的因
11、素。这种国际竞争力观认为,外贸国际竞争力的强弱取决于一国或地区的劳动、资源禀赋、人力资本、研究和发展、信息、不同偏好、技术进步或规模经济等方面的差异。在这些方面具有优势的国家或地区比别的国家或地区具有更强的竞争力。 2迈克尔?波特的国家竞争优势理论 迈克尔?波特(1990)5的国家竞争优势理论是指一个国家使其国内企业或行业在一定的领域创造和保持竞争优势的能力。波特认为,一个国家的产业能否在国际上具有竞争优势,取决于该国的国家竞争优势,而国家竞争优势又是由要素条件、相关产业和支持性产业、企业战略、结构和竞争四组因素决定。经过对许多国家的产业的国际竞争力研究后波特得出结论:一国的特定产业是否具有国
12、际竞争力,是由要素条件、需求条件、支持性产业和相关产业、企业战略、结构和竞争、政府行为和机遇等六大因素决定。这些因素结成一个系统,共同决定一国产业的竞争力。 3WEF和IMD的基于评价的国际竞争力理论 曹远征,孙安琴(1995)6中指出真正建立起国际竞争力的确切概念,并且将其进行了合理量化的当属WEF和IMD两家机构。赵彦云,李静萍(1998)7文章中提到WEF提出的国际竞争力是:企业目前和未来在各自的环境中比它们国内和国外的竞争者更具有吸引力的价格和质量来进行设计生产并销售货物以及提供服务的能力和机会。而MD在1996年的世界国际竞争力年鉴中将国际竞争力定义为:一国或一公司在国际市场上均衡地
13、生产出比其竞争对手更多财富的能力。随后,胡列曲,丁文丽(2001)8其国际竞争力概念不断由微观向宏观层次发展。认为,国际竞争力不能狭义的理解为仅仅是企业的竞争力,它包含的内容要广泛的多,涉及到一国的整个体制,实际上指一定经济体制下的国民经济在国际竞争中表现出来的综合国力的强弱。 旅游竞争力相关研究 旅游国际竞争力研究定位于一国的旅游产业。旅游业国际竞争主要是以旅游目的地为核心的相关旅游企业构成的旅游产业参与的国际竞争。 张明清、刘超(2000)9借鉴了比较优势理论和国际竞争优势理论对旅游业国际竞争力的基础理论进行了初步的探讨,它们指出旅游产业国际竞争力主要体现在三个层次:旅游产品竞争力、旅游企业竞争力和旅游业竞争力。 旅游业竞争要素是多样的,衡量一个旅游地竞争力要用多因素进行评价。Ecanestrill,P.Costa199110有提到/0.提出了三圈层的旅游系统及其环境结构模式,旅游系统环境由内部环境(如政策、规划、市场化、金融等)、运作环境(竞争目的地、竞争产业、旅游供给等)、宏观环境(自然、经济、社会
