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1、VI设计在企业发展中的积极作用摘要VI设计是用恰当、美观、统一的视觉效果来传达企业理念的形象，它不仅能够增 强企业理念在传播过程中的沟通力以及感染力，能够推动企业的进步发展，也是企业品 牌持久稳定发展的载体，还是企业传达给员工积极向上精神的关键之路。VI设计对企 业的生存和发展有着极其重要的作用和积极作用。关键词：VI设计；企业理念；经济效益AbstractVI design is appropriate, appearance, unified visual effects to convey the concept of enterprise image, it can not only
2、enhance the concept of enterprise in the process of communication communication capacity and infectivity, to promote enterprise development, also is the enterprise brand lasting and stable development of the carrier, or the enterprise is communicated to the staff positive and progressive spirit crit
3、ical path. VI design for enterprise survival and development has the extremely vital role and positive role.Key words : VI design; business philosophy; economic benefit摘要1Abstract 1序言3一、VI企业设计的概况31.1 VI设计的基本概念31.2 VI企业设计的意义4二、优秀的VI设计的特点41.1能够充分反映和传达企业理念41.2辅助企业建立有效的识别管理51.3提升企业的市场竞争力5三、VI设计在企业经济中的重要
4、性6结语6参考文献7致谢错误!未定义书签。序言VI设计是视觉传达中的设计符号，它是视觉传达中最具传播力和感染力的部分，是 将内在内容转化为静态的视觉识别符号，以简单、明快最具标志性的形式，在较为广泛 的层面上，为企业进行最直接的宣传。在各个企业激烈竞争的今天，科学、完美的VI设计是传播企业的经营理念、建立 企业知名度以及塑造企业形象的快速便捷的途径，一个企业的形象能否从各个企业之中 脱颖而出，VI设计在此起到了关键性作用;完美的VI设计能给企业带来具大的经济效益; 它的产品与服务能够吸引更多的消费者，从而提高知名度。VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。基础部分包括:企业的名称、标识、
5、标志设计、标准色、标准字体、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等。应用部分包 括:办公服装、标牌旗帜、环境设计、办公用品、公关用品、冬用车辆等。一、VI企业设计的概况1.1 VI设计的基本概念VI全称Visual Identity，即企业视觉形象识别，译为视觉识别系统。VI设计是CIS 设计的一个组成部分，是CIS系统中最具有传播力和感染力的层面。是将CI的非可视 内容转化为静态的视觉识别符号。科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企 业知名度、塑造企业形象的快速便捷的途径。完整的VI设计应包含基础部分和应用部 分。基础部分一般包括：标志、企业名称、标准色、标准字体、标准印刷字体、辅助图
6、 形、禁用规则等。应用部分包括：办公用品、标牌旗帜、环境设计、公关用品、专用车 辆、办公服装等等。企业通过VI设计，可以确定企业市场的定位、传达企业文化、提 高企业忠诚度及提高企业士气。VI可以使企业的发展树立形象。资源整合，有控的将企业信息有效的传达给受众人群，通过视觉不断的强化受众的意识，从而获得认同感。1.2 VI企业设计的意义随着经济的发展，VI设计和企业品牌互相发展，相互依存，互为因果。企业可通 过VI设计对其办公系统、广告、经营、包装等系统形成规范化的设计和管理，通过一 体化的符号形式来划分企业的责任和义务，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产 品与其他同类产品区别开来，在同行中
7、脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应， 占有市场，加速文化的渗透，提高企业凝聚力和感召力。伴随社会市场的发展，企业商标意识大大增强，使得企业的品牌思想日趋成长。现 如今，品牌已经成为了影响消费者消费观念和行为的一个非常重要的因素。这就使得 VI设计对于品牌的建立和宣传更为重要。VI设计系统中最重要的基础内容。就是对商 品标志的设计和规范，现在的VI设计不仅仅是对标志图形的设计考虑，还会结合企业 品牌理念，选择符合企业特点的字体，合适的色彩，注重图与字组合的合理性，使消费 者对品牌便于识别、联系和记忆，企业品牌也就能通过视觉系统对消费者反复灌输、广 泛宣传。对任何企业来讲，VI设计都是非常
8、重要的，如果不去建立自己的企业视觉形 象，无论企业成立了多久，也无论企业的规模大小，一个企业和它的产品就很难为大众 所知，在消费者心中难以树立个性的形象，也难以在激烈的市场竞争中被记忆。二、优秀的VI设计的特点1.1能够充分反映和传达企业理念VI设计是企业理念视觉表达的形式，它除了要遵循一般的设计构成、美学原理法 则外，还注重了企业的理念精神。所以，能够充分的传达和反映企业理念的VI设计才 能称之为是优秀的VI设计，在设计中虽然不能够对企业的理念进行逐字逐句的说明， 但是一种图案、色彩、字体等的组合是会产生十分明确意义的，并且能从不同的方面和 层次多方位的传达企业理念的实质。品牌不仅仅是代表了
9、一个名字，而是企业的精神象征，是企业理念和文化的统一体 现，一个没有了文化支撑的品牌是不能长久的。而企业的理念、文化从根本上说是来自 企业家自身的素质。一个企业家必须清醒地认识到：品牌不仅仅的是代表时尚的设计、 优良的品质、丰富的文化内涵、完善周到的服务和合理的价格，还应肩负起引导消费规 范市场的责任，其强大的品牌生命力还在于其倡导的企业价值观念、文化氛围和消费理 念，并对企业员工不断地进行价值理念教育，形成企业自身的文化。企业只有通过VI 设计，对内可以征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的资源整 合、整体形象、有控制的将企业的信息传达给消费者，通过视觉符号，不断的强化消费
10、 者的意识，从而获得认同感。VI设计，是企业树立品牌必须做的基础工作，它使企业 的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果并使其 成为名牌企业。企业的经营内容、文化特征、企业精神、产品特点须通过整体的视觉系统，尤其是 具有强烈冲击力的视觉符号，将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体， 以传达个业的信息。1.2辅助企业建立有效的识别管理在传统的市场定位已经开始无法跟上变幻莫测的新市场的情况下，市场经济已逐渐 越来越完善，产品的包装、质量等一系列软性要素在竞争中趋于完美，企业在产品的硬 性指标面前越来越同步的时候，差异就被缩小。在这样的特殊环境下能够温和改革同
11、时 较小付出代价，又能较快速的争取现潜在和实消费者的唯有理念灌输式的VI导向型市 场划分和定位。在完整的CIS系统中，CI传达的主要对象是人，CIS的识别性强弱与否 与Bl和VI出现的频率和视觉冲击力强弱有直接关系。VI作为CIS系统的最外化，其视 觉效果是主要的决定性因素。VI视觉识别系统通过系统性、持续性、直观性的视觉图像 符号，运用特定的图形、文字、色彩等视觉元素传递企业经营宗旨、价值观念、方向发 展、经营策略管理制度等，将企业CIS本质核心系统的物化展示出来，从而达到寻求并 吸引市场对企业理念的认同，灌输给受众其企业理念的目的。这样的市场划分目前看来 是相对稳定的，毕竟受众最终选择来自
12、其自身心理过程，心理过程的集中表现就是 受众对企业理念的接受和认可。不同的人有不同的价值观和理念，用直捣内心的手法来 吸引消费者和定位消费者，这样一批消费者才是最长久和稳定的，毕竟只有受众对企业 理念认同才能做到消费者想企业所想。1.3提升企业的市场竞争力标志是企业心灵的窗口，是企业的重要象征。成功的标志设计，可以让人产生正 面的联想：这是一个值得信赖或颇具实力、适合合作或购买的选择。这种第一印象、第 一认识是非常重要的，是建立良好关系的重要开端。VI是为了品牌服务的、品牌则是销售最好的武器，所以VI的最大作用提高消费者 的认知，从而提高销售，好的VI 一定是让消费者容易接受、易于传播。而非企
13、业自己 自我欣赏，自我感觉良好就可以了。VI作为品牌营销的重要组成部分，企业应该重视， 但更应该重视的是先想明白自己的定位，找到自己的核心文化，好的VI表现是水到渠 成的。企业VI设计除了 VI本身美观大方外，还得符合企业经营理念和企业文化，最重 要的是应用，与市场吻合，顺应市场，起到VI的宣传、标志作用，这样才能提升企业 的竞争力。三、VI设计在企业经济中的重要性一个企业的标志，它具有丰富的内涵和明确的特定的含义。企业标志是通过造型简 单、意义明确的统一标准的视觉符号，将企业经营内容、经营理念、企业规模、产品特 性、企业文化等要素，传递给消费者、市场，使之为消费者留下深刻印象，通过使用有 较
14、好的好感，从而反复购买，取得了消费者的认同，消费不断的购买与宣传中，也就提 高了消费者对企业品牌的忠诚度。没有品牌标志的企业产品，是没有质量的保证，也就 无从建立产品的信誉。因此品牌是企业的产品信誉，也是企业的生命。因为名牌标志具 有不可抗拒的潜在促销力和支持力，能使得企业走向成功之路，给企业带来巨大的市场 效益和市场影响力。“可口可乐”总裁曾自豪地说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬， 他仍可凭借“可口可乐”的标志声誉从银行获款死而复生。可见现代企业的商标标志就 是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。正因为标志的这种特殊性， 使得标志在整个VI设计中占有主导地位。它的设计成功与否
15、直接关系到整个企业在未 来发展中的影响力，一个成功的标志在大的心目中与企业视同一物。优秀的标志设计， 不仅决定标志能否准确传达企业理念、企业精神，也关系到公众对企业印象的差别。所 以企业要树立自己的品牌，开展名牌商标战略切不可忽略标志的设计。结语VI设计能够为个业树立良好的品牌形象，是将企业的鲜明个性传达给消费者，也 就是将企业个性或特色广泛地传达给消费者，使消费者产生固定特殊的印象从而获得消 费者的喜爱和认同。在越来越激烈的企业竞争中，越来越多的企业已经认识到企业标志 形象对企业未来生存与发展的重要性。可见VI设计能为企业提供很大程度上的帮助， 在企业经济效益中占有重要的地位，在企业的发展中
16、发挥着极其重要作用，为企业带来 不可估量的社会和商业价值。参考文献1 李克成，企业VI设计的再思考J.苏州教育学院学报，2010，32 苏少凌，VI设计与中国传统文化J.黎明职业大学学报，2009，113 臧蕊，VI设计在企业的名牌商标战略中的应用J.科教文汇，2011，64 李卓，企业的名牌商标战略与VI设计J.湖南商学院学报，2010，35 徐阳，刘瑛.品牌与VI设计M.上海人民美术出版社，2010.56 中国广告设计网.VI应用系统设计.VI形象整合设计2011.87 朱娜：企业VI设计的特色化与同一性，中国集体经济，2009，88 徐阳、刘瑛：品牌与VI设计M.上海：上海人民美术出版社，2010.79 易健：VI设计学与用M.北京：清华大学出版社，
