《周黑鸭卫视广告投放策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《周黑鸭卫视广告投放策划案（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、周黑鸭卫视广告投放筹划案 湖南卫视广告投放一、 广告投放市场分析CTR2022年4月份数据显示，省级卫视的商业广告时长环比止跌上升，增幅达9.7%。同时，商业广告资源满载率也止跌上升。软广植入花费增长迅猛。冠名商因为能够使用较多的节目资源、以及拥有一些独有资源的使用权益而广受关注，所以电视节目广告投放与网络广告投放相比拟，无论是在品牌认知度、辨识度、记忆深度电视平台都存在着绝对的优势。电视平台在塑造品牌方面仍然是最值得信任的渠道。电视广告存在惊人的长期效果长尾理论。 二、 周黑鸭企业分析 湖北周黑鸭食品是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副产品和素食产品等熟卤制品生产的品牌企业，其前身为“武汉世纪周黑
2、鸭食品。公司位于湖北省武汉市江岸区谌家矶大道72号，建筑面积8000平方米，现有职工近300人，年加工生产鸭类产品5000吨以上。 2022年5月经报请湖北省工商管理局批准，更名为“湖北周黑鸭食品。主要经营“周黑鸭系列产品，目前在武汉市区内拥有40家直营门店，根本遍布武汉三镇一类商圈，产品享誉全江城。目前公司正在致力于包装产品的上市和全国市场的开发。三、 目标群体分析华东地区江苏省南京市市民对鸭子非常之喜爱，几乎已经是人人吃鸭。再者南京市民的口味已经变重，对于辣味食品也是越来越喜欢，周黑鸭辣中带甜符合南京人喜甜的传统口味，?周黑鸭食品?的消费主要是以16-32岁的年轻人，且以白领居多，购置的女
3、性一般比男性多，女性几乎占了60%，每月购置周黑鸭的平率很高，几乎每个月3-4次，男性每月也到达了2-3次，由此可见目标群体对周黑鸭的热衷程度还是比拟高的。四、广告投放定位?周黑鸭食品?的消费主要是以16-32岁的年轻人，且以白领居多，购置的女性一般比男性多，女性几乎占了60%，每月购置周黑鸭的平率很高，几乎每个月3-4次，男性每月也到达了2-3次，由此可见目标群体对周黑鸭的热衷程度还是比拟高的。五、广告目标：1.选择单个收视率较高的综合频道进行投放2.选择多个收视率相对较低的专业频道进行组合投放六、投放广告前期准备： 1、广告前确立宣传重点，宣传对象，对宣传费用、宣传目的、宣传效果、宣传区域
4、做出大体评估。 2、广告中：在设计和文案中突出企业文化、强化商品特性。1认知过程：这一环节的定位非常重要，是确立公司给消费者第一印象的重要过程，因此，在这一环节里，要着重突出企业文化，确立公司专有图标与宣传语，要求具有亲和力且醒目。2了解过程：公司简介、产品介绍、产品分析，让消费者慢慢熟悉。3信服过程：根据受众人群有针对性的推出主要宣传商品，介绍其优点、性价比，从而使消费者产生购置行动。七、电视广告节目选择及媒体投放方案 1、广告投入周期方案 广告导入期：初期广告投放量要相对增加，以到达迅速提高知名度的效果； 广告成熟期：品牌知名度到达一定高度后，需要的是维持品牌形象，投放可相对减少； 广告衰
5、退期：此阶段品牌广告力作用下降，需要保持品牌的良好形象，投放量作适当延续。2、 电视广告栏目选择 时段：20：00-23：00为广告主要播出时间段；栏目：以娱乐型节目为主，其次为电视剧、新闻节目、经济；投放时长：初期应以超过10秒的广告投放一年时长为宜，时间太短对品牌形象无明显提高；投放内容：以品牌形象为主，结合其他媒体的平面宣传，使品牌知名度急剧提升；湖南卫视?周末黄金档节目?，播出时间为周日20:2021:50，插播广告在3个广告窗口栏目播出。湖南卫视?偶像独播剧场?，重点明星栏目播出时间为周一至周五8：0012:30，剧场片头LOGO展现、冠名标板加5秒无声广告、广告语、配音、15秒硬广
6、以及角标LOGO展现。湖南卫视?旋风孝子?收视率相对较低，每周六晚22:0024:00，独家冠名及联合周黑鸭LOGO使用、插入栏目版块，口播加字幕条以及重播。actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the
