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1、因为，爱 初稿目录 一、 简介 包涵本次策划案的初衷二、 目标与解析 包涵本次策划案的目标与效果三、 流程 包涵本次策划案的具体流程四、 备注 包涵本次策划案的其他备注简介 杭州美华幼儿医院是拥有国际化水准的国际高端私立妇儿品牌。品牌核心立足于客户“立场”，应满足客户所需，知客户所知，想客户所想。并拥有国际一流设施，国内外知名妇产医师。本次策划宣传重点也将着重于表现美华幼儿医院在医疗技术、人性关怀、服务质量等方面。同时也将将美华医院的自身的定位与特色用宣传片的方式向众人表达。 本次宣传主题：因为，爱。围绕本次主题将进行数个妈妈访谈。包括待产与已产的妈妈们对于在杭州美华幼儿医院的产儿经历以及即将
2、或初为人母的心情感受等。将以妈妈面对镜头，用温馨的口吻讲述在美华医院的特殊经历。更旨能将美华医院与其他妇儿医院区别开来。通过宣传片，定位于高端私人定制化市场的美华医院也能够改变在人们心中高不可攀的心理想法，美华医院一直立足于高端的服务与品质，但也同时向每一位母亲开放。因为每一个孩子都是上帝的礼物，每一位母亲都值得被爱护。选择美华，只因为爱。目标与解析 围绕本次宣传主题：“因为，爱”，将会对数位妈妈进行镜头访谈，讲述产前产后与美华所发生的紧密联系与故事，以及个人的心路历程的转变和感受。宣传片可以投放在医院屏幕宣传口，同时也可以制作成光盘连同医院资料作为伴手礼附送。同时也能作为医院广告所用，医院手
3、册上的平面资料更可以直接引用访谈内容。 本次宣传片的目标之一，即推广美华的软件与硬件设施，能够让更多的人了解美华，走进美华。通过妈妈们的访谈与插播的设备介绍、医师沟通、护理服务等均可表现出美华在对待每一个客户上的至诚之心。妈妈们讲述的故事同时也是一个正面积极的鼓励与典范。能够让更多正在待产或准备孕产的妈妈们能够有更好的心理去迎接这段人生至为重要的时刻。而且大部分的待产妈妈通常都会有心理上的紧张的因素，用同样经历过分娩的母亲们用温馨的口吻和放松的气氛去感染那些紧张的人，能够让她们信赖美华，从紧张过渡到情绪稳定，从而能够去享受在美华所经历的人生重要时刻。同时，紧扣主题，“因为，爱”，不仅从父母爱孩
4、子，还可以从丈夫爱妻子切入。在妈妈们的讲述中可以穿插进她们选择美华，更多的是丈夫对自己的关心与疼爱。分娩是人类能够承受的至高痛苦，是母亲伟大的所在，选择美华，是丈夫能为妻子所做的最好感谢。从而体现美华是值得信赖的，是立足高端私人定制的国际化妇产医院，是丈夫对妻子爱护的最佳选择。在访谈中，妈妈们将会提到美华医院的产科、妇科、儿科的专业性和人性化服务，以及美化的国际化专家团队与区别于其他产院的独特性。更全面的展示美华在业界的高端立场和强硬能力。美华医院所包涵的全面的妇儿服务能够让妈妈们安心顺心地生产，无须再考虑更多其他的问题。除却父母之爱，夫妻之爱，本次主题还能够用医护之爱，站在院方角度去阐述美华
5、在待产、分娩、产后调理上的给予妈妈们全面、舒适、安心的人性化服务。一方面告诉妈妈们在美华你所能够得到的将是业界高端的私人服务，另一方面，也体现了美华在医院核心宗旨下对每一位妈妈们的殷切关心。爱人所爱，全面呵护。流程访谈对象具体为三位妈妈。三位妈妈的分娩方式应不相同，包涵顺产、剖腹产等不同服务套餐。更加全面的介绍美华在不用套餐上的优势。正片中，妈妈们可以一个抱着孩子面对镜头，一个与丈夫一起，一个可以独自一人。将用细致温柔的口吻讲述自身的经历。包括：为何选择美华（爱人的爱护、美华的优秀、看准了美华高端独特的定制化服务等）、在美华待产时的感受（院内环境、医师的专业性、医护的优秀服务态度等）、当得知自
6、己怀孕时的喜悦、产前的焦虑和紧张、当看到孩子的第一眼时的感受等。也可以穿插一些在美华所遇见的有趣经历、与医护共处时的感受等。在妈妈们讲述时，画面可以在适当时切换进医院的环境介绍，例如：妈妈说到来美华时，所看见的院所是如何，这时可将画面变成美华院内环境的镜头。抑或是在例检时医师的叮嘱可切进医师的镜头。（如有可以，可以找一位分娩困难的母亲来讲述，不仅能体现美华的专家团队的专业性，也能够更加激起共鸣。）服务设备与医疗设施等也可在片尾作为彩蛋出现，作为穿插仅能展现一部分最为重要的地方。备注1. 投放渠道包括但不限于电视（分段播出，三个妈妈三个故事为三段）、院内屏幕渠道（如电梯宣传屏幕等）、宣传光盘（随册附送等）。2. 宣传片具体内容与妈妈们的访谈内容等将有更为细致的方案待出。 HELLOkids 品牌推广部
