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1、本科毕业论文（设计） 开题报告书题 目：浅论如何通过网络打造产品核心竞争力 系 部： 经济与管理学院 专业年级： 工商管理11级 姓 名： 学 号： 指导老师： 周玲 职 称： 讲师 二一四年十二月十五日 武昌工学院本科毕业论文（设计）开题报告书学院（系）：经济与管理学院学生姓名学号专业年级、班工商管理指导教师1、本选题研究的意义及目的随着世界多元化，商品经济的国际化，世界的各个企业竞争越来越激烈了，但是社会的总资源是有限的，以及企业追求利润最大化等因素决定了企业必须提高自己的核心竞争力来稳固自己的市场地位。企业的核心竞争力决定企业以后的发展前景，然而企业赖以生存的商业环境是不断变化的，特别是
2、企业外部生产要素的变化，我们更是无法确定，比如：法律、经济环境、基础设施、政策。由于信息的不对称，大大提高的企业的交易成本，因此通过网络提高产品的核心竞争力成为了商业时代的人们话题。 网络经济的出现代表了未来经济发展的方向, 中国还是一个发展中国家,在技术创新方面与发达国家相距甚远,决定了我们在在网络时代应不断利用网络技术提高经济效益。本题研究的意义的关键是如何利用网络经济提供的机遇，提高企业产品的核心竞争力。网络时代提升产品的核心竞争力主要是围绕提高产品的生产价值以及通过互联网技术提高顾客对产品的认知能力和通过电子商务平台利用互联网技术实现产品的销售。总的来说，网络营销是当今企业提高产品核心
3、竞争力的重要手段。2、本选题国内外研究状况综述国外研究状况：企业的核心竞争力研究很早就开始了， 20 世纪20 年代美国经济学家科特就提出了核心竞争力的地位论，他认为只要企业拥有了特殊的地位就拥有了核心竞争力。从企业竞争能力的角度而言，早在十八世纪经济学家亚当斯密就提出了以专业化和劳动分工为基础的企业竞争理论，后来经济学家李嘉图又以劳动生产率为基础提出比较成本优势的企业竞争理论，随后一些经济学家提出企业的核心竞争力就是企业强于其它企业的竞争优势，由于企业拥有比竞争对手更低的成本和更高的专业化生产水平从而使其拥有更多的市场份额和销售收入，但是竞争优势论并没有分析企业核心竞争力和竞争优势之间的因果
4、关系，我们不能因为企业具有竞争优势就必然认为其具有核心竞争力。而事实上正好相反，企业只有拥有核心竞争力才能在市场竞争中建立竞争优势。企业的竞争优势是不断变化的会受到市场环境、竞争对手、企业环境、自身能力等多方面因素影响。虽然缺乏核心竞争力的企业也能在一段时期内拥有竞争优势，但随着市场环境的快速变化和竞争对手的竞争加剧，其原有竞争优势会逐渐丧失。国内研究状况：随着我国市场经济的不断发展，全球竞争的日益激烈，消费者权益保护主义的兴起，以及加入WTO后企业营销环境发生的巨大改变，为了顺应经济发展潮流，我国政府和企业对于产品核心竞争力的重视程度正在日益提高，学术领域对于客户满意度的研究也日益加深。目前
5、，谭劲松、熊传武认为产品的核心竞争力应包括企业的社会背景信息、市场和技术信息、营销能力和渠道信息、制造能力、反应能力和组织协调能力等方面的信息等。产品的核心竞争力是处于核心地位的、影响全局的竞争力，企业在市场竞争中赖以生存和发展的主要能力，而且是产品独有的、可以直接帮助产品打造市场、取得成功的能力。产品的核心竞争力可以来自于核心技术，但核心技术并不是核心竞争力的唯一源泉，打造产品核心竞争力的主要因素是与价值链的形成具有密切的关系的因素。产品的核心竞争力是一般竞争力的统领，是企业持续的竞争力。 论文题目浅论如何通过网络打造产品核心竞争力3、本选题研究的主要内容及写作大纲通过对小米手机的成功因素的
6、调查和分析，我们了解到小米手机不同于以往的传统的营销模式，它利用现代的网络销售取代了以往的组合营销，在网络时代网络营销是提高产品核心竞争力的关键因素。并运用网络营销的理论，分析网络营销的现状及劣势，从而制定出网络营销的策略。写作大纲：绪论一、产品核心竞争力相关理论概述 （一）产品核心竞争力的概念 （二）产品核心力的影响因素二、网络营销的理论概述（一）网络营销及网络营销系统的概念（二）网络营销系统的发展（三）提过网络营销打造产品核心竞争力的优势三、小米案例的分析 （一）饥饿营销 （二）微博营销 （三）网站营销 （四）口碑营销 （五）炒作营销四、如何利用网络营销打造产品的核心竞争力 （一）利用网络
7、媒体、网络广告的力量去炒作、宣传、提高产品的认知度 （二）利用电子商务平台开发产品的网络消费群体 （三）利用口碑营销去增大消费者群体结束语4、主要参考文献1 菲利普科特勒.市场营销导论.华夏出版社,2001,65(12):265-289.2 冯芷艳,郭国庆.企业营销的关键资源渠道网络.北京：北京出版社,2001(6):75-96.3 高鸿业.西方经济学一微观经济学崔莹.零售业的服务失误归因及服务补救策略期刊论文.中国市场，2008（10），53（26）：168-215.4 姜旭平. 网络营销.北京: 中国人民大学出版社,2005,13(5):96-129.5 昝辉.网络营销实战密码.北京: 电
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