《彩虹帘行业市场现状调查及投资策略》由会员分享，可在线阅读，更多相关《彩虹帘行业市场现状调查及投资策略（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、彩虹帘行业市场现状调查及投资策略一、 遮阳行业竞争格局国外功能性遮阳市场的发展起步较早，尤其在发达的欧美地区，经过几十年的发展，建筑遮阳产品深受家庭消费者的认可，市场已经趋于成熟。其中功能性遮阳产品渗透率超过70%，市场需求旺盛并保持稳步增长。国外较为知名的建筑遮阳产品生产商有HunterDouglas、GalePacific、PhiferInc等跨国集团企业，占据了国外较大的市场份额，竞争较为充分。我国功能性遮阳材料行业从业企业数量众多，行业竞争激烈。根据建筑遮阳材料协会相关数据，截至2021年底，功能性遮阳企业数量约3，000余家，规模以上（年销售额3千万元以上）企业约180余家，行业内从
2、业企业的平均规模相对较小，行业整体市场集中度不高。在行业集中度分散的竞争格局之下，遮阳材料生产企业形成了三个层级明显的梯队，市场竞争力分化明显。其中，以先锋新材、西大门、玉马遮阳三家上市企业为代表的十几家企业为第一梯队，规模较大、研发能力强，生产管理体系稳定，在业内具有较好的口碑，产品以外销为主参与国际市场竞争；第二梯队企业具有中等生产规模，产品质量及毛利率均处于国内中等水平，产品以内销为主，主要面向中低端市场；第三梯队企业大多为作坊式企业，数量较多，无论规模还是产品质量都处于较低水平。二、 功能性遮阳行业现状及竞争功能性遮阳产品是安装在建筑物上，用以遮挡或调节进入室内的太阳光的装置，通常由功
3、能性遮阳材料、支撑构件、调节机构组成，主要目的是减少太阳对建筑物的紫外线、眩光和热量辐射，阻断太阳所产生的热空气与建筑物之间的对流。功能性遮阳产品的特点在于双效节能既能够遮阳隔热，大幅降低太阳辐射强度（从100%降至14%-35%），从而节约空调电能；又能在有效遮光的同时过滤眩光，获取自然光线，节约照明电能。与传统的遮阳产品相比，功能性遮阳产品在成本、性能和使用方面有明显优势。三、 遮阳行业竞争格局国外功能性建筑遮阳市场的发展起步较早，尤其在发达的欧美地区，经过几十年的发展，建筑遮阳产品深受消费者的认可，市场已经趋于成熟。其中功能性遮阳产品渗透率超过70%，市场需求旺盛并保持稳步增长。国外较为
4、知名的建筑遮阳产品生产商有HunterDouglas、GalePacific、PhiferInc等跨国集团企业，占据了国外较大的市场份额，竞争较为充分。建筑遮阳行业成品生产制造细分领域属于劳动密集型产业，受限于高昂的用工成本及有限的资源条件，以欧美等发达国家为主的建筑遮阳产品主要消费国基本已经完全退出该领域的竞争。该部分地区的从业企业将主要精力放在品牌运营和产品销售等利润较高的产业链环节，而中间劳动密集的生产制造环节则委托能够获取更低生产成本的第三方进行。国内建筑遮阳行业呈现从业企业数量多，平均规模小，行业集中度低的特点，根据中国建筑遮阳材料协会的统计，2021年，全国功能性建筑遮阳行业企业数
5、量约3，000余家，年销售额在3，000万元以上的企业约180余家。现阶段，建筑遮阳成品生产制造领域的竞争压力主要来自国内。四、 建筑遮阳行业现状及发展前景数据显示，截至2019年底，全国功能性建筑遮阳行业企业数量约3000余家，年销售额在3000万元以上的企业约180余家。2019年功能性遮阳产品销售额约193亿元，同比增长892%。在2019年，我国功能性建筑遮阳产品产量达到76亿平方米，较2018年增长86%;同年，我国功能性建筑遮阳市场销售金额达到193亿元，较2018年增长90%;并且在未来，随着城市化建设进程的逐渐加快，民众对建筑节能政策的大力支持，我国建筑遮阳行业发展空间仍然广阔
6、。从我国目前存在的建筑遮阳产品的成品供应商综合实力来分析，大致可以分成三个梯队：第一个梯队是外资企业，主要以荷兰亨特道格拉斯、澳大利亚盖尔太平洋为代表，他们拥有先进的加工工艺和安装设计、丰富的产品类型及完善的产业链体系，尤其精于大型建筑遮阳设备的设计与安装，经营多年资金实力雄厚，但囿于国内没有畅通的销售渠道，主要是依靠国内代理商销售产品。且因其产品价格偏高，近年来在中国的市场占有率节节下滑。第二个梯队是随着国内遮阳行业的兴起而发展起来的本土企业，以湘联股份、上海青鹰实业股份、上海名成智能遮阳科技、广东创明遮阳科技为代表，他们立足于国内市场，熟悉国内市场运作，依靠引进国外先进设备和加工工艺，依托
7、本土的营销渠道，较高的产品性价比优势，在国内细分市场上具有一定的竞争实力。第三层次是其他小规模遮阳产品厂商，多以组装产品为主，企业规模较小、资金实力较为薄弱，产品研发能力欠缺，品牌效应差，只能以打价格战的方式获取订单，在中、大型项目承接竞争中处于相对较弱的地位。建筑遮阳行业涉及多个技术领域，需要将技术成果综合运用到产品中，以满足客户不断增长的个性化需求。这些产品的开发不仅需要有工程技术专家，还需要有拥有较强时间经验的电子控制人才。企业必须随着市场的发展不断培养和储备人才，提升企业的人才优势，才能保持企业的持续发展。因此本行业具有较高的人才壁垒。建筑遮阳是指在建筑物上安装具有遮挡或调节进入屋内太
8、阳光功能的遮阳设施。按照我国建筑遮阳材料分会的标准，建筑遮阳产品可分为布艺窗帘、功能性遮阳产品、外遮阳产品、竹草藤麻窗帘等产品和建筑遮阳用电机、配件及导轨铝型材等。五、 遮阳行业发展现状从建筑遮阳产品类型来看，可分为百叶帘、百叶窗、卷帘、遮阳篷、天篷帘、遮阳板（挡板、翻板）、花格等。从产品材料来看，有金属、织物、塑料、木材和玻璃等，预计随着遮阳科技及新材料产业的发展，更高性能、更高科技含量、更高环保标准的材料将会被应用于遮阳产品。从操作方式来看，可以分为电动和手动，电动操作可以单控、群控、智能控制；目前，遮阳产品已逐步进入智能化时代，可以通过遥控、定时控制、声控等方式控制开合。六、 功能性遮阳
9、行业市场渗透率有望提升目前，我国功能性遮阳行业处于成长阶段，在写字楼、酒店等公共建筑中广泛运用，但是在住宅类建筑中应用较少。并且，由于国内多数消费者缺乏对功能性遮阳产品的了解，所以导致我国功能性遮阳行业市场渗透率较低，2019年的渗透率仅为31%，与海外国家70%的渗透率相比差距较大。不过，随着国民经济持续向好发展、居民人均可支配收入不断增加及消费意愿的转变，消费者对功能性遮阳行业了解和接受程度上升，市场渗透率有望提升。根根据中国建筑遮阳协会数据预测，2025年，我国功能性遮阳行业产量将增至111亿平米，渗透率将增至43%。七、 遮阳行业壁垒（一）遮阳行业资金壁垒目前建筑遮阳行业市场集中度不高
10、，市场上中小型企业居多。新进入企业具有一定的生产规模才能保证市场竞争力，因此需要投入大量的资金建设或租赁厂房、引进生产线、招聘员工等。因此，对新进企业的资金实力提出了较高的要求。（二）遮阳行业生产工艺壁垒对于建筑遮阳成品生产制造行业，较强的工艺技术实力以及充分的组织生产能力是建筑遮阳产品质量的保证。为了满足客户大规模，非标化的订单要求，在规定时间内保质保量的完成不同客户的订单，需要企业同时具备成熟的生产工艺流程和丰富的生产组织经验，这对新进企业具有很高的难度。因此对于新进企业而言，获取丰富的非标化生产经验是一项很难短时间逾越的壁垒。（三）遮阳行业客户关系壁垒为了确保供货的稳定性与合格率，下游客
11、户一般会对上游生产制造供应商进行严格筛选与考核，基于时间成本与机会成本的考量，一旦上游供应商进入下游品牌商客户的供应链系统，双方基本会保持长期稳定的合作关系。行业新企业想要进入稳定的供应商体系需要经过较长时间的认证考核和磨合，制约了缺乏充足客户基础的企业快速发展。因此对于新进入行业的企业而言，获取客户资源是一项重要壁垒。（四）遮阳行业研发设计壁垒一方面，随着人们生活水平的提高，消费者对于建筑遮阳产品的需求已不满足于基本使用功能，出众的外观、精巧的设计、可靠的质量、健康的理念、环保的意识等方面都会成为吸引消费者重要因素；另一方面，伴随社会的进步，行业的发展，国内外建筑遮阳产品的规范标准也在不断健
12、全，很多地区将保护婴幼儿和老人的产品措施和要求纳入标准范围。因此，企业不仅需要结合市场需求和流行趋势了解消费者审美偏好，设计出符合主流审美和市场风向的产品，还需紧盯行业现状，完善产品结构，研发出符合不同区域标准的产品。这对企业的创新能力、研发能力提出了较高的要求。为满足日益多样化的消费市场，从业企业必须具备丰富的技术储备以及较强的市场信息收集能力、研发设计能力和新产品开发能力。行业新进入者缺乏对产品的深刻理解，短期内难以获得丰富的产品设计研发经验，不具备成熟稳定的制造能力，无法根据市场消费需求及时做出相应调整，很难在市场上获得稳定的生存空间。因此，产品的研发与设计成为本行业的壁垒之一。八、 遮
13、阳行业发展趋势一直以来，国内传统的窗饰产品以布艺为主，功能性遮阳产品市场份额较小，主要应用于酒店、写字楼、学校等商务及公共建筑领域。随着居民消费水平的提高及消费习惯的改变，消费者对于遮阳产品的选择更加注重功能性、简洁性及时尚感，功能性遮阳产品因具有环保抗菌、造型美观等特点逐渐被家装消费者所认可和接受，近年来梦幻帘、香格里拉帘、彩虹帘等遮阳产品在家装场景中的应用受到了广泛的好评。随着消费结构的升级以及对遮阳产品功能多样化、个性化需求的提高，具有高附加值的功能性遮阳产品的市场渗透率将会不断提高。近年来，在住建部及建筑遮阳材料协会的推动下，一系列国家及行业标准相继推出并逐渐完善，为遮阳材料市场正规化
14、及规模化发展提供了方向。截至目前，住建部已发布了建筑遮阳通用技术要求、建筑用遮阳天蓬帘、建筑用遮阳软卷帘、建筑用遮阳非金属百叶帘、建筑遮阳产品抗冲击性能试验方法、建筑遮阳用织物通用技术要求等多项建筑工业行业产品标准，由建筑遮阳材料协会主编的建筑室内窗饰产品通用技术要求也已推出。上述行业及国家标准的发布规范了遮阳材料行业的产品质量，提升了行业技术水平，为建筑遮阳行业的正规化健康发展提供了保障。遮阳材料行业作为窗饰产品配套产业，是典型的下游驱动型行业，随着经济的发展、行业技术的不断变革及更新，消费者对于遮阳产品的性能提出了更高的要求，为了提高产品市场竞争力，扩大细分市场份额，客户需求呈现差异化特点
15、。近年来，随着终端消费者个性化需求的增多及企业新技术工艺的不断涌现，遮阳材料更新换代的速度逐渐加快，客户在产品的基本遮阳功能之外，在绿色环保、阻燃级别、色牢度、平整度等产品要素方面提出了不同的需求，兼具不同性能的差异化产品需求带来了生产要素的改进、生产效率及产品品质的提升，对遮阳材料行业的良性发展及产业升级具有较大的促进作用。目前，国家正大力推广应用绿色建材，并发布了一系列产业政策支持遮阳材料行业的发展。2015年5月，我国发布了中国制造2025，提出积极引领新兴产业高起点绿色发展，大力促进新材料、新能源、高端装备、生物产业绿色低碳发展。以高性能结构材料、功能性高分子材料、先进复合材料为发展重
16、点，加快研发新材料制备关键技术和装备，加强基础研究和体系建设，突破产业化制备瓶颈；2017年12月，国家质检总局等五部委联合发布关于推动绿色建材产品标准、认证、标识工作的指导意见，提出建立完善的绿色建材推广和应用机制，全面提升建材工业绿色制造水平。进入十四五以来，国家持续发布了十四五建筑节能与绿色建筑发展规划、建筑节能与可再生能源利用通用规范等发展规划及产业政策，在双碳目标和人民对美好居住环境需求提升的背景下，政府对建筑节能的重视程度明显提升，建筑遮阳行业受益于政策引导，未来将进入高速发展期。九、 遮阳行业市场规模根据建筑遮阳材料协会官方统计，截至2021年底，按照布艺窗帘、功能性遮阳产品、外遮阳产品和建筑遮阳用电机、配件及导轨铝型材种类细分，功能性遮阳企业数量约3，000余家，规模以上（年销售额3千万元以上）企业约180余家。2021年软卷帘、开合帘、罗马帘、百叶帘、香格里
