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1、精选优质文档-倾情为你奉上单项选择、生产家用电器的企业与房地产公司是( )A.一般竞争者B.愿望竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者B.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫( )A.完全竞争B.完全垄断C.不完全竞争D.不完全垄断B.生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是( )A.愿望竞争者B.普通竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者C.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于( )A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品竞争者D.品牌竞争者B.单项选择产品组合的长度是指企业所拥有的( )的数量。A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线 B.单项选择企
2、业经营产品线的条数称为产品组合的( )A.长度B.宽度C.深度D.密度 B.单项选择企业经营产品项目的总数称为产品组合的( )A. 长度B.宽度C.深度D.密度A.长度、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的( )A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.直接产品A.单项选择企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的( )A. 宽度B.长度C.深度D.关联度、C.单项选择产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期、C.单项选择在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销
3、售奠定良好网络基础。、A.投入期B.成熟期C.衰退期D.成长期D.单项选择若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合( 、)、A.比较深B.比较宽C.很广D.关联性强D.单项选择营销学中换代新产品是指( )A. 应用新技术、新材料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品D.、单项选择如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是( )A.延长产品寿命，巩固市场占有率B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大推销力度，获取最大限度利润D.加大推销力度，增进顾
4、客对产品的了解B.单项选择在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。A.试用率低，再购率高B.试用率低，再购率低C.试用率高，再购率低D.试用率高，再购率高C.单项选择相应实物产品而言，服务具有的特性之一是( )A.可感知性B.可分离性C.相互差异性D.拥有所有权C.单项选择向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的( )A.有形产品B.附加产品C.核心产品D.期望产品C.单项选择服务质量同顾客的感受关系很大，质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际感受的服务水平的对比。因此，服务质量是一个_。A主观范畴 B客观范畴C道德范畴A单项选择由于供应品的标准化，顾
5、客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_。A质量 B品种C服务 DC单项选择品牌资产是一种特殊的_。A有形资产 B无形资产C附加资产 D潜在资产B单项选择产品市场生命周期是指（ ）A使用寿命 B使用寿命和经济寿命C经济寿命 D市场寿命D单项选择市场上已有的本企业模仿而生产的产品称为（ ）A全新产品 B换代产品C改进产品 D仿制产品D单项选择在消费者所购买产品中，正常情况下能多次使用的有形物品，叫做（ B ）A非耐用品 B耐用品C服务 D附加产品单项选择品牌中可以被认出而且能用言语称呼的部分，叫做（ ）A 品牌名称 B品牌标志C商标 D品种利益 A单项选择在原有产品中增加一
6、个或几个产品大类，这种做法属于（ ）A产品延伸政策 B产品差异化策略C扩大产品组合策略 D多品牌策略C单项选择凡士林最初被用于机器润滑，后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域，这种扩大市场需求总量的方法是（ ）A发现新用户 B多角化C开辟新用途 D增加使用量C单项选择移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长趋缓，各厂商根据消费者需求差异，不断推出各具特色的产品进入市场，这表明移动电话在中国所处的产品周期为（ ）A引入期 B成熟期C成长期 D衰退期B单项选择消费者在正常情况下能多次使用的有形物品是A非耐用品 B耐用品C服务 D选购品B单项选择企业为自己的各类产品分别命名，一类产品使
7、用一个牌子，这种牌子统分策略指的是（ ）A个别品牌 B统一品牌C分类品牌 D多品牌C单项选择美国通用电气公司的所有产品都一致使用“CE”这个牌子名称，这种品牌策略是（ ）A个别品牌 B统一品牌C分类品牌 D企业名称加个别品牌B单项选择企业对同一种商品采用不同等级的包装，以适应不同的购买能力，指的是（ ）A复用包装策略 B分等级包装策略C附赠品包装策略 D改变包装策略B多项选择题下列属于密集增长战略的有（ ）A市场渗透 B市场开发C产品渗透 D产品开发E多元化发展ABD单项选择正常情况下能够一次或几次使用就被消费掉的有形物品（如文具等），被称为（）A耐用品 B非耐用品C服务产品 D特殊品 B单项
8、选择企业的产品组合中所拥有的产品线数目指的是（ ）A产品组合的宽度 B产品组合的长度C产品组合的深度 D产品组合的相关性 A单项选择如果企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品延伸策略属于（ ）A向下延伸 B向上延伸C双向延伸 D全面延伸 A单项选择企业所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌统分策略是（ ）A个别品牌 B统一品牌C分类品牌 D特殊品牌B单项选择化妆品厂对同一种商品采用不同等级的包装，以适用不同购买力水平的消费者，这种包装策略属于（ ）A相关包装策略 B多用途包装策略C多等级包装策略 D附赠品包装策略 C单项选择产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售，或同
9、属于一个价格幅度)的一组产品指的是（）A.产品集B.产品组织C.产品大类D.产品线C单项选择国内某汽车制造企业原来以生产低档轿车为主，后决定进军中高档轿车市场，这种产品延伸策略属于（）A.向上延伸B.向下延伸C.全面延伸D.双向延伸A单项选择甲公司主要生产香烟、果汁和饼干三类食品，每类产品各使用一个不同的品牌，则这种品牌统分策略属于（）A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.特殊品牌C单项选择某饮料厂在其产品包装内附赠奖券以吸引消费者购买，这种包装策略属于（）A.相关包装策略B.多用途包装策略C.分等级包装策略D.附赠品包装策略D单项选择目前电饭锅已经进入多数家庭，市场销售量增长缓慢，利润增长
10、接近于零，这表明电饭锅所处的产品生命周期阶段是（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期C单项选择某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（）A.同心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.垂直多元化A单项选择企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者D单项选择消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和，例如产品说明书，安装，维修等，在产品整体概念中属于（）A.有形产品B.延伸产品C.附加产品D.扩展产品B单项选择企业产品组合中所拥有的产品线数目是（）A.产品组合的宽度B.产品组合的长度
11、C.产品组合的深度D.产品组合的相关性A单项选择日常用的洗发水包装瓶属于（）A.首要包装B.次要包装C.装运包装D.间接包装A单项选择某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）A. 市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化C单项选择国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同心多元化A单项选择生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（）A.集团多元化B.水平多元化C.同心多元化
12、D.垂直多元化B单项选择某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（）A.增加产品组合的宽度B.增加产品组合的长度C.增加产品组合的深度D.增加产品组合的高度A单项选择人们购买洗衣机所获得的核心产品是（）A.洗衣机本身B.清洁衣物的效用或利益C.终身保修D.优质品牌B单项选择某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）A.5，B.11，C.5，D.5，24B单项选择产品生命周期指的是（）A.产品使用寿命B.产品物理寿命C.产品合理寿命D.产品市场寿命D单项选择电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，
13、这属于（）A.全新产品B.改进产品C.换代产品D.仿制产品C单项选择密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为()A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化经营B单项选择某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是()A.同心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.垂直多元化C单项选择旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是()A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者C单项选择顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、
14、技术培训等，指的是()A.核心产品B.期望产品C.延伸产品D.潜在产品C单项选择某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品，指的是()A.产品线B.产品大类C.产品项目D.产品深度C单项选择品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是()A.商标B.品牌资产C.品牌标志D.品牌名称A单项选择企业将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售，如系列化妆品包装，这种包装策略属于()A.相似包装策略B.差异包装策略C.相关包装策略D.复用包装策略C单项选择企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于()A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.市场扩张A单项选择依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是()
