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1、基于SWOT分析的会展旅游发展对策摘要：会展旅游业，是两个相互独立而又相互交叉的行业结合的产物，在国尚属新鲜事物，一直到最近才被认为是一个专门的研究领域。作为会展业与旅游业结合的衍生物会展旅游以其比一般的观光旅游具有组团规模大、消费档次高、客人停留时间长、盈利性好、行业互动性强、受季节影响小等优点而日益引起世人的关注，并迅速成为世界各国各地促进经济、发展旅游的一个新亮点。由于举办会展与会议活动主要在城市地区，该产业的发展一般被看成是一种城市发展战略，产业的分散反映在多个方面（如会议设施、住宿、交通、技术支持服务、市场营销实体），对提升举办地的整体形象有重要意义。本文通过探讨会展旅游的概念和涵，
2、发现会展旅游产业带动效应的实际意义，强调未来发展会展旅游的必要性和重要性，进而在发展现状的基础上，通过SWOT分析法阐述会展旅游业的优势、劣势、机会和威胁，并最终提出有针对性的发展对策。关键词：会展旅游 意义 SWOT 发展对策1 绪论1.1 引言对于一个国家或区域来说，产业机构的合理化与优势产业的培育显然是重中之重，因为主导产业的实力或潜力是导致地方竞争优势的一个必要条件，其中高份额、高增长的“明星”项目是其未来发展的长期保障。随着国外政治、经济、科技、文化、体育运动等交往的日益频繁，会展旅游逐步成为旅游产业领域的“明星”业务，增长势头迅猛，受到许多旅游企业和主管政府部门的青睐。国际会展旅游
3、成为当今世界旅游业发展主要方向的趋势日益明显，是都市旅游不可或缺的构成部分，也是增加外汇收入、拓展区与相关产业的有效途径之一。实际上，一个国家或区域会展旅游的发展状况将成为该国家或区域经济发展水平的重要标志之一。对于一个城市来说，会展旅游可谓是一本万利的产业。一位美国市长曾说过：“如果在我们城市里举行会议，那就好像我们头顶上飞着一架飞机，向每个人撒美元。”在澳大利亚，人们把会展旅游比作“金娃娃”。与此同时，会展旅游比起单纯的旅游活动，其凝聚效应和辐射效应也更能促进当地旅游业的发展。在当今旅游市场竞争激烈的条件下，会展旅游无疑是城市发展旅游业的一条新出路。1.2 研究背景目前，我国传统旅游业增长
4、速度明显缓慢，而会展旅游却以20以上的速度增长，经济效益逐年攀升，大大高于我国其他经济领域经济总量的增长。近几年，会展旅游逐渐走进中国市场，特别是99财富论坛、世博会等大型会展活动的成功举办，让人们逐渐领略到会展旅游的巨大魅力，这一课题也慢慢成为旅游业中的新热点，并以其一般观光产品无法比拟的优越性，越来越受到人们的青睐，国许多大城市如、等纷纷提出了大力发展会展旅游、建立国际会展中心城市的战略目标。是全国乃至全世界的著名旅游城市，随着会展旅游在市国民经济中的重要地位日益凸现。从2001年开始，就指出发展会展旅游前景广阔，在传统旅游方式发展初具规模的情况下，建议发展在旅游经济中占有重要份额的会展旅
5、游，并使其成为旅游业主攻方向。市旅游局还聘请美国夏威夷州旅游局副局长为担任市旅游局的第一个“洋”顾问，专门为的会展旅游业的规划、发展出谋划策。特别是去年，市政府制定市“十一五”时期旅游业与会展业发展规划，会展旅游业成为城市发展战略中的重点产业。几年来，在学习国际先进的运作管理经验的前提下，为做好会展旅游，制定了初步规划，并已付诸实施，逐步规了会展旅游市场。在这种大环境下，成为正在崛起的重要会展中心城市。尽管在会展旅游发展上取得了一定的成绩，但是从宏观管理体制到微观运行机制都存在不完善的地方，这阻碍了会展旅游业的进一步发展与壮大，在日趋激烈的竞争环境下，难以在中国最佳会展旅游城市中站稳脚跟，更别
6、说与世界知名会展城市进行抗衡。本文旨在启发的会展旅游市场，通过本地会展旅游业发展的实际情况，力求吸引更多、更受瞩目的国际性会展，形成更广阔的潜在国际游客群体，为在世界树立一个全新的旅游形象与旅游地位提供理论参考。1.3 研究方案在研究过程中，本文先分析会展旅游的普遍涵，探讨会发展会展旅游的作用，再以的会展旅游为研究对象，阐述发展会展旅游对于的重要意义，并在会展旅游发展现状和趋势的基础上，利用SWOT分析法指出发展会展旅游存在的优势、劣势、机遇和威胁，从而提出相应的发展对策与建议。本文采取文献研究与实证研究相结合的研究方法。在查询了大量有关会展旅游的国外资料后，采用了比较经济学常用的研究方法：数
7、量结果比较法、模式比较法。例如，在对比与举办的国际会议数量时用了数量结果比较法，在研究会展与旅游活动的互动发展时运用了模式比较法。本文始终贯彻理论实际再理论的思维推导模式，构建起发展会展旅游的理论框架。如下图所示：绪 论引言研究现状与意义研究思路和方案基本概念概念的由来具体内涵意义探析对于城市的重要性（经济、社会、知名度、相关行业等）发展现状SWOT分析实证研究对策探讨发展战略发展思路发展对策结 论对的意义2 会展旅游涵探析2.1 会展旅游的由来会展活动和旅游活动之间一直有着密切的历史渊源关系。1841年7月5日，英国人托马斯库克组织的570人的团队到洛赫伯勒参加戒酒大会，这一标志性事件既确立
8、了近代旅游业的诞生，又是最早的会议旅游象征。展览旅游是参加展览者除了博览会活动，在展览地进行的与旅游相关的活动。作为一种旅游产品，展览旅游在全球引起注意是在20世纪后半叶，且主要集中在发达国家和地区，之后随着经济全球化步伐的加快逐步走出欧洲和北美，而在亚洲、澳洲等地发展起来，展览活动的增多为当地带来的众多的客源，促进了当地旅游业的发展，使展览旅游逐步成为旅游业所关注的重点。奖励旅游的出现应该发生在对人性重新认识的管理理念转变基础之上，并作为一种激励手段在经济效益比较好的企业中出现，因此，会议与展览作为旅游服务的对象其事件应该早于奖励旅游。2.2 会展旅游的概念对于大多数人来说，会展旅游是一个比
9、较新鲜的概念。会展旅游的定义是在对会展定义的基础上衍生出来的，因此想要知道会展旅游的具体定义，就要先了解有关会展的概念。关于会展，比较多的一种说法是：会展是聚会、奖励旅游、年会和展览活动的总称。英文简称为“MICE”，是4个英文单词Meeting、Incentive、Conference、Exhibition第一个字母的组合。国际专业会议组织者协会（IAPCO）出版的会议产业术语被称为“业通用字典”。以上4个英文单词的定义为：Meeting许多人聚集到某地进行交流协商或举行某一特殊活动的总称，在时间上可以是自由的临时组织，也可以是有一定的固定模式，如年会、委员会等。Incentive作为对表现
10、优秀员工的奖励之一而组织他们的一次聚会活动。Conference以讨论、解决问题或协商为目的的参与性集会。与定期大会（congress）相比，其规模通常较小，性质限定更加明确，即为了便于信息交流。“conference”在举办频率上没有特殊规定，尽管其本身不受时间限制，但通常都是在某一特定时期举行，且目标明确。Exhibition列展示产品和服务的各种活动。由于我国会展业还处在形成之中，会展旅游的概念自然也比较模糊，一般认为，会展旅游的概念有广义和狭义之分。广义的概念是把会议、展览作为旅游活动的一种特殊类型，而狭义的概念是指会议、展览之余所伴随的观光休闲活动。会展旅游的具体定义是：以会议和展览
11、为目的的旅游，属于公务旅游的畴，包括会议旅游和展览旅游等各种出于工作需要的旅游和奖励旅游（胡平，2006）。会展旅游的形成代表了会展业的完善，为会展经济的发展奠定了坚实的基础。旅游业属于第三产业，但是会展业是一个边缘行业，既从属于第三产业，又不同于第三产业的一般部门，会展业没有被有关统计部门明确划分到某一产业的某一层次中，但从其只能和社会地位看，可以视为第三产业中的特殊行业。3 会展旅游意义的探讨3.1 城市发展会展旅游的重要性会展旅游是一门系统工程、综合经济，又是一门特殊的服务行业，它与相关的行业关系都很密切，涉与面广，被称为“城市的面包”。就世界性的经济中心城市来说，会展旅游已经成为其繁荣
12、的象征。就一些中等城市而言，会展旅游的发达也可以促进其全面走向繁荣，德国的汉诺威赫美国的拉斯维加斯就是如此。 会展业与旅游业，这两个本身就具有高强行业带动性的产业，在经过有机的交叉和联系后，产生了“强强联合”的效应。此效应目前被高度关注，为旅游业发展指明了一个新的方向，同时成也为城市建设与发展的一种模式。会展旅游的重要性主要有以下体现：3.1.1 经济效益以2006年在农业展览馆、中国国际展览中心承办的五个展会的部分参展商为例，分析会展旅游的直接和间接经济效益。据统计，参展商最大的支出项目是“展位租赁费”,占全部参展费用的46.29%。参展商花在“吃、住、行、游、购、娱”六个方面的旅游消费支出
13、合计数仅占参展全部支出的23.64%，其他（包括装修搭建费、展品运输费、附加活动费和广告费等）占30.07%（大可，2006），可见对于旅游和其他行业的间接带动作用。如图3-1所示。图3-1 部分展览业经济效益分析图资料来源：大可市参展商旅游消费支出实证分析，旅游学刊2006年第3期分析旅游消费支出占总支出的比重，可以发现，国外参展商在要大于国参展商（见表3-1）。表3-1 国与海外参展商旅游消费支出结构对比支出项目国参展商各项旅游消费占总支出的比重（%）海外参展商各项旅游消费占总支出的比重（%）交通费5.314.2住宿费4.810.2餐饮费3.64.6娱乐支出0.70.9旅游消费0.90.6
14、购物费1.15.5合计16.436资料来源：大可市参展商旅游消费支出实证分析，旅游学刊2006年第3期如果细分国外参展商旅游支出结构，可以发现，交通占最高比例为14.2%，其余依次为住宿10.2%，餐饮4.6%，与娱乐、旅游、购物（如图3-2所示）。图3-2 国外参展商旅游支出细分3.1.2 对相关行业的拉动作用由于第二产业绝对规模的扩和制造能力的相对集中，以与制造业本身的升级换代（如以轻工业为主向重化工业升级等），传统的城市与本地消费市场已经无法消化已有的产品供给，寻求新的贸易机会、开拓新的市场空间将成为经济发展的经常性话题。例如2006年，全社会消费零售总额一直保持稳步增长，其中47月略呈
15、下滑趋势，之后恢复增长率。试想，如果当时没有得力的举措加以扭转，也有可能面临制造业生产能力过剩的窘境。3.1.3 社会效益首先，会展活动需要建设场馆，这有利于城市建设的加速前进，而且，随着大型尤其是国际性会展活动的举行，城市景观和公共交通都将得到巨大改善。其次，会展旅游是现代服务业，属于专业性都市服务业，会展旅游的发展无疑有利于产业结构向更高的层次发展。最后，会展旅游有利于解决城市就业问题。由于会展旅游涉与的行业众多，故可增加会议举办地的各种就业机会。据统计，在欧洲每增加20位出席会议代表，就可创造一个就业机会，足见会展旅游业的地位。3.1.4 提高城市知名度这里以美国芝加哥为例作具体说明。芝加哥曾是美国中北部的工业、交通中心，也曾是全国最大的重工业城市，享有“工业之母”之称。但是，芝加哥为了改变单纯依赖工业的经济格局，近年来服务业方面有了长足的进步。其中除了教育、体育等，展览业的发展对其繁荣与稳定起到了不小的作用。在美国，芝加哥雄踞领先会展中心城市的地位，每年会展旅游为芝加哥带来了高达60亿美元的综合经济效益。，促成了旅游、商品交易、期货交易、文化市场的繁荣，甚至队芝加哥大学、伊利诺伊大学等高等高校的生源以与芝加哥公牛队、芝加哥交响乐团的票房都有明显的
