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1、探:箍上与传指部的人性4摘要:人性作为人类的一股属性在社会历史长河中慢慢到发展与传播0不仅如此它也是自然与社会的统一体0高科技信息技术的覆盖使广告的传播方式变更加多元化、个性化纷繁复杂的广告给人们带来视觉上的受0正因为人们有情感有需求广告商便通过感性诉求抓住人们对人性的关注引发人们内心的欲望控制人们的消费行为0本文以中国影视广告为例通过介绍中国影视广告的人性化发展挖掘广告中蕴含的人性化特占八、探究中国影视广告的传播略0关键词:中国影视广告人性化传播略发展特占八、现如今互联网技术高度发达受众对广告所传递的信息的接受力度也达到了高峰也对影视广告产生了新要求希望在原有基础上台匕目匕够充分考虑人的感受
2、影视广告的人性化理念也由此诞生0一、人性化广告概述1(一)人性化广告的基本内涵及息义所谓广告人性化是指在广告传播中台匕目匕够顺应人性尊重人性善用人性满足人们的需求让人们的利和广告的效同时达到最大化0人性化以尊重为基本要求在商业领域里人性化广告要对消费者的内心需求做进一步了解和全方位剖析满足消费者的需求从而使消费者产生消费行为0人性化影视广告的出现将广告所要传递的关键信息与消费者所关注的社会热占八、相结合使广告产品不管是利方面还是形象方面都散发出人性的光芒从而吸引消费者0(一)人性化广告发展的原因1.人性化广告发展是社会经济发展的必然结果当生产力水平提高时人们心中的精神需求随着物质财曷的大规模增
3、加而变得膨胀起来人们的审美情趣也不断扩大0在此情况下企业习惯采用广而告之的方式并融入人们的伦理道彳心、审美息识、历史文化等因素02.人性化广告发展是社会文化发展的必然结果在物质形态发展的状态下人们发浓烈0他们渴望将历一个新高度0商业兄争人、重视人的人性化广青睐使广告传播效果告发展是社会政治发展必须要顺应政治时代的度发扬人性化理念想才台匕目匕1日到社会的广台匕目匕让消费者折服和感动消费者沟通的人性广告发展是社会政治发展的一、人性化广告的传播(一)人性化广告的传应站在人性化角度上考考与人性化的理念相度上进行拓展01.感人影视广告的情感略以篇广告为例0广告中女儿的归期开始忙活对于精神层面的需求愈史与
4、现代相结合达成压力越来越大尊重告更容易获1日消费者的达到最好03.人性化广的必然结果广告的发展变化才能得以生存0高彻以人为本的核心思泛认同0实践也证明的广告是台匕目匕够真正与0所以广告人性化的必然结果0播略虑以人为中心展开思契合不断从深处和广心者莫先乎情中国汰渍?让爱先回豕春节将至母亲知0洗衣收拾豕买菜烧饭伴随着画外音a对每一位母亲来说从你告知归期的那一刻起她的所有努力都是快乐的力画面呈现出春节之喜庆流略出浓浓的亲情0最后的广告语这个春节汰渍和你一起1让爱先回家之所以能够拨动消费者心弦是源于温暖舒心的广告效应0(1)抓住了一个观念中国人传统的豕庭观念情感的归宿、成长的摇籥、事业的支柱都与一个家密切相关0汰渍将父母对孩子的关怀与期盼表现真实且淋漓尽致让每一个在外的游子都想回豕看看忍不住潸然泪下0(2)启用了一个贴切的形象a女性选择一个最普通的妈妈形象给人以平淡、真实而美好的感觉0以情感唤回人们内心的温情传递出的是催人泪下的正台匕目匕县里也是人性化广告追求的路线02.快乐原则中国影视广告的娱乐性略影视广告经常应用一些积极快乐的元素给消费者带来良好的心理体验让消费者感到内心愉悦广告的理念也因此被认同0以可口可乐鹿哈电梯篇广告为例。鹿哈戴着明星的光环走入电梯，电梯遇特殊情况停止工作，在闷热的电梯里鹿哈与女粉丝因一口冰爽的可口可
