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1、中国电视剧市场总体分析报告(上）热度 1已有 729 次阅读-9-16 1:6 | 弄了好几天才弄完，内容比较多，请您慢慢看，别累着,没意思的地方就漏掉别看了目 录 电视剧产业概况11.1中国电视剧产业迈入繁华发展期11.中国电视剧产业发呈现状12 中国电视剧产业价值链的发展与走势22.电视剧产业链已初具规模并趋于成熟完善22.电视剧产业链的成熟.1.2电视剧产业链的发展222电视剧产业发展趋势32.2.电视剧市场化限度将继续增强32.2.2政府监管更注重宏观与微观结合3 电视剧市场分析3.1电视剧市场的新趋势43.1.1“订单化生产”成为电视剧市场运营新模式43.2卫视竞争拉动了电视剧购买价
2、格5.1.数字技术兴起提供了电视剧播新平台62 国内电视剧市场空间进一步扩展.1制作体制的完善增强了市场空间的扩展力3.22资本社会化为市场空间的开拓提供保障73.2.市场交易多样化优化了市场运作空间73.4积极谋求国际市场空间7.3中国电视剧的市场营销分析73.3.1电视剧营销的措施7.3.1电视剧市场已经渐入“整合营销时代”83.4 中国电视剧竞争分析3.41电视剧播出放量增长，竞争激化103.42抢夺电视剧资源的竞争1 电视剧产业投资分析14.1电视剧的市场力量12电视剧投资与回报134.电视剧重要融资模式144.4融资环境45 民营公司投资电视剧获得大发展15.1民营影视公司占据半壁江
3、山4.2民营影视公司经营模式1电视剧产业概况中国改革开放30年来,广播影视事业获得了辉煌成就，广播影视业发生了深刻的历史变革,听广播、观电影、看电视已经成为广大人民群众精神文化生活的重要构成部分,成为改革开放给中国百姓带来的最明显、最愉悦的实惠之一。1中国电视剧产业迈入繁华发展期 近年来,中国电视剧行业始终坚持“三贴近”原则,不断开拓和繁华电视剧文化市场,推出一大批紧扣时代脉搏,思想性、艺术性和欣赏性统一的优秀作品，满足了人民群众日益增长的精神文化需求。层出不穷的电视剧新品,标志着国内电视剧创作生产进入了一种繁华发展时期。 数据显示,目前全国平均每天生产电视剧40集左右；在全国1974个电视频
4、道中,播放电视剧的频道有764个,占总数的84%；电视剧制作机构由的432家发展到今天的251家,增长了近6倍；电视剧广告收入占全国各级电视台广告总收入的50%以上，成为大多数电视台重要的经济来源。欣赏电视剧已成为国内大众文化生活方式之一,全国电视剧观众数以亿计。1.中国电视剧产业发呈现状 光线传媒总裁王长田近期表达，随着电视剧产业发展格局的变化，中国电视剧市场潜在的机遇非常巨大，“在制作门槛比较低中国电视剧市场上，同步有好几百个电视剧制作公司在市场上,竞争无疑是严峻而残酷的，但机遇和挑战是同步存在的”。要论电视节目中最抢手的莫过于电视剧，堪称收视率的绝对杀手锏。纵观中国电视剧制作业的景况,如
5、果仅仅从数字上看,电视制作机构投拍新剧的热情似乎有增无减。虽然受到了金融危机的波及,新剧申报也在稳步增长。国家广电总局日前公示的广电总局有关0月全国拍摄制作电视剧备案公示的告知中的数据显示,去年10月，全国电视剧拍摄制作备案申报公示的剧目共7部、20集，比10月申报公示的171集增长了57%。由此可见，电视剧制作业将迎来进一步的繁华发展,随着国庆0周年的到来,一大批体现建国60周年的电视剧成为今年电视剧市场的一道独特的风景线。2中国电视剧产业价值链的发展与走势中国是当今世界电视剧生产和消费大国，通过1980年的市场导入阶段，到990年进入高速成长期始终延续至今,目前已逐渐形成了一种比较完整的产
6、业链，但是中国电视剧产生在国际上的竞争力仍然较弱，与我们这样一种老式的文化大国的地位不匹配,创作、筹划、拍摄、发行销售到播出各个环节探寻都需要提高。2.1电视剧产业链已初具规模并趋于成熟完善近年来的国内电视剧产业获得了长足的进步,产业链各个主体逐渐清晰，产业链发展比较完善，是整个电视媒介产业化限度最高的行业。通过几年的摸索和发展，已经形成了涉及投资、制作、交易、播出和广告经营五大环节在内的,有电视剧制作方、购买方、播出方、观众和广告客户等多方参与的基本完整的产业链形态。从产业规模来看，全国电视剧产业每年投资额可达30多亿元，达到40亿元,电视剧制作许可和广播电视节目制作经营许可机构中,电视剧制
7、作许可证（甲种)单位有21家，广播电视节目制作经营许可证单位有150家,电视剧产业从整体上呈现出繁华景象。1.1电视剧产业链的成熟国内电视剧产业通过一段时间的发展，已经相对成型，从资本的投入,制作公司的电视剧生产、发行到以电视台为主、其她渠道为辅的播出平台，最后到广告商的投放完毕价值回报,形成了一种上下游关系的完整价值链条。从投资状况看,随着电视剧市场的进一步整合，拥有强大资本实力的影视投资公司逐渐增多,来自房地产、餐饮业、化妆品、药业等各个行业的许多公司与集团纷纷投资电视剧制作领域。从播出途径上分析，电视频道的不断增多和卫视之间的收视大战，使电视剧的需求量稳步上升。电视台对电视剧的需求量每年
8、在1万集左右,仅中央台、省级台、省会台的电视剧首播量就超过550集。21.电视剧产业链的发展 电视剧产业正在步入资源整合与产业升级的阶段。电视剧产业将在制作数量、播出平台、广告收入等产业链的各个环节积累经验，日益成熟，在产业运作上不断增强其自身实力。某些新兴的媒体对电视剧的需求也在不断增长。数字电视加速发展,I电视浮出水面，手机电视也加快运营的步伐,新技术的运用导致媒介的大融合，内容的输出平台(频道）呈现几何式的增长,电视市场已经由渠道的匮乏转变成内容的匮乏,而在所有的节目中，影视内容是最具决胜意义的一环。此外,数字加密和解码技术也使电视台控制顾客终端具有操作性，机顶盒的技术可以实现顾客对节目
9、的个性化选择收看,付费频道的运营方式使电视视频点播（VOD)成为新的业务模式。在点播业务中,电视剧节目的点播收视占很大一部分，这也将进一步增长电视剧的需求数量。2.2电视剧产业发展趋势 近几年虽然电视剧产业的发展趋于平缓,但电视剧产量和需求量稳中有增,市场交易额持续增长，产品构造特性逐渐改良,产品质量有所提高,市场机制逐渐完善，价格交易体系初步定型，交易双方的生存状况有所转变,资本规模逐渐扩大并趋向于多元化,广告经营额保持增长，观众层次进一步提高。尽管其在各环节还存在许多问题，但是仍然可以断定,国内电视剧产业正慢慢从起步期发展壮大，逐渐向成熟期过渡。.2.1电视剧市场化限度将继续增强电视剧产业
10、在电视产业和内容产业中占据重要位置，它的优势会越来越明显。电视剧市场是国内电视节目市场重要的构成部分，电视剧交易占全国节目交易总量的9%,黄金时段播放的电视剧为电视广告市场奉献了最大的收益。随着多种渠道资金的大量涌入，电视剧生产将会越来越活跃,精品难求的局面也会得到改观。电视剧市场化运作必将逐渐增强,以适应电视剧产业的蓬勃发展,从而带动整个电视产业的发展。.2.政府监管更注重宏观与微观结合 电视台是国家的舆论宣传阵地，必须注重经济效益和社会效益的协调统一，坚持把社会效益放在首位。政府对电视剧的监管力度不会放松，会加强对电视剧产业的宏观调控力度，注重对电视剧事业的微观管理。近几年,国家广电总局极
11、为注重电视剧产业的良性发展,建立健全了电视剧制作许可证制度,规范市场流通。专门成立了国家广电总局电视剧管理司,负责电视剧的生产、交易和播出等方面事务的管理和监控。，颁布了黄金时段不得播出渲染凶杀暴力涉案题材影视剧的规定,对净化荧屏、引导制作产生了积极向上的影响。总局发出的有关认真看待红色典型改编电视剧有关问题的告知，遏制了实际创作中浮现的歪曲英雄、误读原作的创作倾向。,总局对合拍剧的政策也进行了有关调节。在管理工作中，撤销了家电视剧制作机构的电视剧制作许可证（甲种）资格,吊销了一家甲种证机构资格。以上措施对电视剧产业发展都具有决定性的意义。政府对电视剧的市场监管宏观上调控,微观上调节，以期使电
12、视剧产业能朝着更为良性的发展方向迈进。中国电视剧市场总体分析报告(中)热度2已有 6 次阅读-161：1| 3电视剧市场分析 通过40近年的发展，内地电视剧呈现出一种兼收并蓄、欣欣向荣的发展态势。新世纪以来,资金、地区、文化、人力的优势使内地电视剧在驾驶历史大题材、制作精良、内涵深厚等方面显示出了独特的风格。市场化步伐进一步加快，中国电视剧在国内外两大市场的影响力、占有率空前扩张。31电视剧市场的新趋势 通过几十年的发展，中国电视剧市场发生了巨大变化,这种变化表目前多种方面：3.“订单化生产”成为电视剧市场运营新模式 央视大戏京华烟云最早引进独播剧的概念，引起一轮收视狂潮。在接下来的汉武大帝、
13、大宋提刑官等剧的播出方式上,也采用了独播的方式，优秀的收视成绩和丰盈的广告收益再次展示了独播剧制度的魅力。从广义上来讲,独播剧和订制剧就是“订单化生产”的一种类型，电视剧市场的“订单化生产”竞争方式的产生,标志着国产电视剧市场发展的新走向。所谓“独播剧”是指播映权、发行权等有关权限都被买断，买家拥有独家资源,只在特定的频道播出的电视剧。独播剧也并非是特立独行的新生事物,早在的央视大戏京华烟云就引进了独播的概念。订制剧是电视台或者电视台联合其她制作公司一起制作的电视剧，其共同的指向都是将以往的以数量取胜的按量生产转换到以需求为最高目的的按需生产。订制剧以独家订制、独家播出、独家品牌的形式，由播出
14、方和制作方形成制播联盟，共同创作、共同发行、共享利益、共担风险。电视台从选题或者剧本就介入，制作公司完全与电视台一起投资制作电视剧。这样电视台可以及时反映观众收视状况,制作公司也不再是盲目制作。更重要的是，电视台保证播出,制作公司资金富余，在这样的环境下，拍摄的电视剧更容易出精品。业内人士分析,尽管“订单化生产”已经成为国产电视剧发展趋势，但国内的“独播”大多只是一种标榜。为了分摊风险,一部电视剧一般会有几家电视台共同出资“买断”，不能完毕“垄断”，能独家买断一部国产电视剧播映权实力的目前似乎只有央视。同样,订制剧也只停留在概念阶段，以湖南卫视的丑女无敌为例，电视台和制作方并没有实质性的接触和
15、渗入，播放和制作周期过短（一天一集）,没有体现出订制剧的优势。3.卫视竞争拉动了电视剧购买价格 国内省级卫视已经成为电视剧播放的主导平台,省级卫视或独播或联合购买电视剧已经成为了销售主流。这将完全变化了中国电视行业竞争的格局。一方面电视剧制作的筹划性将大大加强,制作公司可以提前与电视台沟通，按需制作电视剧。另一方面由于卫视之间的竞争趋向白热化，电视剧的购买价格也将上涨。针对这一市场特点，王长田透露，光线筹划在原有基本上扩大电视剧方面的投资,并将电视剧年产量定在3集左右,尤以情景喜剧为亮点。作为中国最大的电视剧公司之一，光线自开始，投资了涉及暴雨梨花、房前屋后、新上海滩、中国兄弟连、落地请开手机、鹰与枭、A 筹划、张礼红的现代生活、都是爱情惹的祸、好好过日子、福祸相依、谁怜天下慈母心等近2部热播电视剧,总数达到了多集。同步还在情景喜剧方面获得了很大的领先优势,目前光线已拥有1500集的情景喜剧。成功推出了中国最长的系列情景喜剧闲人马大姐的续集新马大姐100集;光线传媒继推出
