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1、-浅谈汉字在现代平面设计领域中的运用董 蓓 蓓师大学 美术学专业摘要：随着汉字文化和汉字功能被逐渐地开掘，在艺术设计领域，汉字的应用也呈现出多样化的趋势，汉字作为一种艺术设计元素在平面设计领域中越来越绽放出独特的魅力。本文正是基于对于汉字文化现象的理解，分析这种设计元素在当前视觉艺术领域应用的现状与开展，分类归纳汉字在平面设计各个领域中的运用，并对运用的特点作出分析与建议。关键词：汉字；设计元素；平面设计；运用一 绪论文字是记录语言的符号，汉字作为目前世界上仅存的表意形文字，已经经过了近五千年的开展与演变，是汉文化的符号表现和传播工具，也是中华民族的“文化品牌。汉字具有形点线之美、境律动之美和
2、意情感之美三种美学特质，这使得汉字在艺术设计领域的应用离不开汉字的文意表达，即汉字自身的文化现象。随着汉字文化和汉字功能被逐渐地开掘，在艺术设计领域，汉字的应用也呈现出多样化的趋势，汉字作为一种艺术设计元素在平面设计领域中绽放出独特的魅力。二 汉字在现代平面设计领域中的运用一中国汉字与现代平面设计在现代平面设计作品中，文字是不可缺少的成分。汉字的书法特征、寓意性与象征性特征、图形化特征、字体的互借、与其他文字图案的综合运用等方面在现代平面设计中得到多种运用。汉字因其独特的造型优势，将成全球设计界的重要素材之一。汉字的字素比英文多得多，数百个字素的搭配可以千变万化，通过平面设计的构造原理和手段，
3、按照平面视觉语言，汉字这种图形化的特点就为设计者提供了无限的创作空间，使其控制图案的构造可以随心所欲。例如：中国银行的标志设计图1，在古代圆形铜钱形中融入一个“中字，这样就把中国与银行巧妙般的联系到了一起。让人马上联想出这是与金钱有关的标志银行。中国银行的标志设计是运用中国元素融于现代设计的经典之作。图1 中国银行的标志设计二汉字在现代招贴设计中的运用在现代汉语词典中，招贴的意思是贴在街头或公共场所以到达宣传目的的文字、图形。招贴兼有绘画和设计的特点，并有多种表现形式。利用汉字来进展招贴设计，把汉字作为主要的设计元素，在进展视觉传达时有它自己独有的特点，一是汉字意义传达性，另一个是图形化，而汉
4、字图形化尤其具有突出的设计优势：1.汉字的图形化使招贴设计更具美学价值在招贴设计中，阅读不是唯一目的，汉字的功用与图形一样，给受众以视觉冲击，给受众以审美引领才是重点。汉字字体的自然美、书法的艺术美、解构的装饰美给平面广告受众独特的审美感观，从而使招贴设计更具欣赏性。例如：2021年奥运会的会徽设计图2，主体为大红底色的白色“京字图形，“京字形状又酷似汉字的“文字，取意中国悠久的传统文化。整个“京字图形为一个向前奔跑，舞蹈欢送的运动人形。这个设计作品对“京的图形化做了充分的应用，使它既传达出这一意思，又具有运动和欢送这一涵，一举双得。图2 2021年奥运会的会徽设计 图 3 汶川地震的海报设计
5、2.汉字的哲理化给招贴设计带来文化底蕴汉字中有大智慧，观察汉字的构成，更多的是提醒自然中蕴含的深刻哲理。而汉字在开展为记号文字体系的过程中，则表达出了古人独到的智慧。例如：汶川地震的海报设计?同舟共祭?图 3，作者将“汶、川撕裂开来，然后拼成一个“济字，在字面上吻合了“同舟共济这个成语的含义，又包含了“汶川和地震的主题含义，同时用“同舟共祭的“祭字，在字音上吻合了“同舟共济字音，还包含了共同祭奠死伤者的含义。这个以文字为构成的海报做到了一语多关，含义丰富。而这种功能，也只有含义丰富的汉字才可以做到。3.汉字的民族化赋予招贴设计独特魅力汉字是汉族语言的视觉表达形式，在招贴设计中，能表达出强烈的民
6、族元素与民族特征，也就使文化的底蕴赋予汉字以更深层次的涵。例如：凤凰卫视的一幅广告招贴设计“同，整幅画面由一个大大的“同字构成。其中“同字的外框由两只手掌相对接触而成，手指之上是凤凰卫视台徽和文字：“与世界潮流同步，与全球华人同心。一个“同字，表达了人民的民族情感，也表达了对民族文化的认同。民族的才是世界的。汉字招贴正是以它特有的中国风韵在现代平面设计中展示出独特的中国魅力。三汉字在现代标志设计中的运用标志是一个企业的精神象征和对外宣传的载体，是拓展其它视觉形象要素的根底，也是企业视觉形象的浓缩。现代标志设计主要就是由文字、图形这两大要素构成的，是传达信息最精炼的语言。用汉字做标志设计的主要元
7、素，要利用汉字会意字的特点，掌握具体的字面特征与形体构造，运用形式美法则设计出既具意象美、形式美，又符合现代造型特征，切合主题的涵的标志，更具有艺术和商业的双重价值。1.汉字变体字在标志设计中的运用汉字变体字是运用汉字的单字或多字进展主题表达的一种字体，是汉字标志设计中应用最多的形式之一。利用汉字这种艺术表现形式设计标志时，找出它们之间可供联系局部相互借用，并将依据企业性质、标志本身的含义，到达造型简练、构造紧凑、浑然一体的艺术效果。例如：大学的校徽设计图 4，就是汉字变体字在标志设计中的应用。标志主体视觉就是“北大两字，选用篆书适园而变，其构造严谨、整齐协调，形成了一个融古今于一体的整体，使
8、“北大这个主题变得更加鲜明，充分表达出大学的民族性和文化学术性。图 4大学的校徽设计图 5中国电信的标志设计2.汉字装饰体在标志设计中的运用这类标志是以汉字的印刷体为根底进展装饰、变形而成。把汉字象形、会意之特点强化，将字形的构造转化为图形的意象，或参加其它辅助图形来突出主题。此类标志既要考虑汉字的字形构造和书写规律，又要符合标志的特征，且不失文字的可识别性。例如：中国电信的标志设计图 5，是以变形的黑体“中字及中国传统图案“回纹为根底，经变化整合形成具有三维立体空间的图形，寓意四通八达的通信网络，象征“中国电信畅通无阻，通达四海的企业理念，以及“沟通、传递、速度、科技的行业特征和企业文化。3
9、.汉字书法体在标志设计中的运用书法艺术是中华民族特有的文化艺术形式，而书法与标志设计同属于艺术的不同表现形式，它们之间存在着许多共通之处，并有着密切的联系。书法艺术介入到平面设计只是一种途径、一种手段，在增强作品的文化涵的同时增强作品的生命力。书法作为中国传统文化的精华，将为标志设计增添深厚的文化底蕴。例如：2021年世博会的会徽设计图 6，就是中国书法艺术在标志设计中的应用。标志以汉字“世为根底设计的，其中暗含一家三口合臂相拥的图形，将独具特色的书法艺术溶入标志的创作中，散发着独特的艺术魅力。也象征着“你、我、他全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作的理念，洋溢着崇尚和谐的中华民族精神
10、。图 6 2021年世博会的会徽设计 图 7中国邮政的标志设计四汉字在现代图形设计中的运用利用汉字来进展平面设计，我们所要利用的不光是它的“形，更重要的是它的“意。汉字不仅仅是符号、是装饰，而且具有图形设计的表形性思维。我们如何运用汉字进展平面图形设计，必须去探寻汉字与平面图形设计的本质联系。1 汉字本身即是一种平面图形设计从平面设计来讲，汉字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段，设计出了一件又一件恒定而单纯的“产品，并使这些产品的涵丰富，构架完美，用途广泛，影响深远。从符号学原理分析，汉字是一种符号，是一种特殊的平面图形设计。由于汉字演变至
11、今已变得十分抽象，洗练，所以将汉字承载着的原始信息复原出来的过程本身，即是一种特殊的思维过程，一种特殊的平面图形设计。这种复原的结果不是文字，是一种参加人的思维的奇妙产物，一种特别的平面图形。2 平面图形设计巧妙运用汉字设计元素平面图形设计是一个特殊的思维过程，这是一个开场于设计者，延续到受众心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的图形。现代图形设计是对文化的认同，而不是简单的对符号或图形的认同。探索外乡文化的涵，找出传统文化与自己个性的碰撞点，这才是运用汉字进展图形设计的精华所在。汉字作为抽象图形的魅力在乎似与不似之间，在了解汉字的意义和构成法后，我们把汉字精辟总结物象特征的方
12、法运用到平面图形设计中，取得了意想不到的效果。例如：中国邮政的标志设计图 7，含义来自于“中字的古形造型及一面有长穗的旌旗随风飘动。一方面保持“中字的古意，象征中国邮政旗帜性的作用，在公众中一直保持着良好的形象；另一方面，将“中字变形，像一双手托起一封信件交给收件人的形象，寓意着中国邮政以效劳为本，快捷、平安、礼貌。五汉字在现代版式设计中的运用在中国现代版式设计中，汉字在设计中的作用一直未被充分重视。作为现代版式设计中不可无视的重要元素，我们将更好地了解这种外乡文化的视觉符号，并进一步强化汉字版式设计的视觉表现力。我们发现在编排、设计汉字时，必须要考虑汉字在造型、语法、语境等多方面特点，这样才
13、能在实践运用中将汉字的深层含义传达出来。在编排设计中恰当使用汉字，这涉及到汉字大小、字距的选择、段落间排列、组合手法的应用等方面的知识。1 汉字字号、字距、行距与版式设计版式设计作品要取得良好的视觉效果，除了创意独特、表现新颖外，更离不开对汉字编排中对细节的把握，其中细节表达在对字号大小的选择、字距与行距疏密的变化。可以帮助版面形成良好的视觉效果。2 汉字段落编排形式与版式设计现代版式设计只有产生强烈的美感和视觉冲击力才能引起受众的兴趣与关注。在编排过程中，当汉字通过行的密集转化为文字群，进而形成段落、构成面时，就已经将版面划分成了不同的区域，而这些区域的主次关系要从整体出发去感受，才能把握全
14、局，形成富有节奏感的空间关系。才能有效地锻炼设计者对文字段落层次的把握与驾驭能力。3 汉字字体特定应用环境的协调性与版式设计汉字在开展过程中形成了丰富的字体形态，不同形态形成了各自独特的艺术特色，如宋体的端庄、黑体的稳重、楷体的自然、隶书的古雅等，字体具有强烈的感情性格。设计者要充分利用字体这一特性，选择准确的字体，以利于主题容的表达，因为美的字体可以帮助读者阅读和理解，并使读者感到愉悦。六汉字在现代包装设计中的运用产品的包装设计与人的生活息息相关，包装上的汉字字体设计是传递商品信息，提升企业品牌形象的主要容。字体中的视觉要素，在包装设计上的地位极其重要，汉字因为具有更加灵活多变的风格和字体，
15、可以传达更丰富的信息容。汉字字体设计可以表达出很深的产品及品牌涵，能够在现代包装设计中起到画龙点睛的作用。1 汉字在包装设计中的字体设计形式一件包装设计要想富有独特的个性，主题文字一般是不采用现有字体进展创作的，这就需要对字体进展加工变形，形成设计设想的新字体，这样的包装设计才具有新意。汉字艺术空间已经远远超越了美术字这一畴，已演变成名副其实的文字信息传达媒介设计。汉字作为包装设计元素，是一种重要的表现形式，比之以英文字母为代表的拼音类表意文字具有更多的优势，汉字以形表意、形意结合、望文生义的特点，具有独特的清晰明了的视觉魅力和传达效应，这一点是西方表意文字所难以企及的，汉字字体设计在产品包装
16、设计的诸多手法中有着巨大的说服力和感染力。2 汉字在包装设计中的字体设计方法作为包装设计中一种视觉信息传达方式，汉字字体设计的意义不仅仅在于审美需求，同时还具有区别于标准字体的作用。将文字图形化还可使包装设计更具视觉冲击力，其表现形式主要为表象装饰和意象构成设计方法。其特点是把握文字个性化的意象品格，将文字的涵特质通过视觉化融合一目了然展示其感染力。例如：可口可乐的包装设计图 8，波浪形的汉字字体与经典的英文标识形成从视觉的统一到意念的统一，深刻地向消费者传递一种文化边缘的中西结合。图 8可口可乐的包装设计汉字字体的组合运用也是包装设计中常用的设计方法，将汉字与色彩、图形进展组合设计不但可以提供信息传达的效
