迪士尼乐园战略分析

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1、迪士尼乐园战略分析一、公司简介 1、创立 1955年富于想象力和创造精神的美 国动画片先驱华特迪士尼在加利福尼亚州创办了第一座现 代化的游乐园取名迪士尼乐园Disneyland。这不仅是第一个 迪士尼乐园同时也是世界上第一个现代意义上的主题公园。2、业务介绍 在迪士尼集团的四大主要业务领域影视娱乐、 媒体网络、主题公园、消费产品中主题公园一直是其最大的 盈利部分2000年迪士尼主题公园收入达254亿美元约占公 司总销售额的27利润为32亿美元是公司总获利的一半。 3、 企业发展 第一个乐园于1955年建成开放。按照起伏不平的 地势设计开挖了河塘湖泊堆成了小丘山岭。在四周茂密树林 的掩映之中在地

2、上、地下、空中设置了多种游乐设施并建有 饭店、酒吧等服务设施。游乐园开放时只有18个游乐点后 发展到近60个。园内分美国主街、冒险世界、新奥尔良、 熊的世界、边疆世界、幻想世界、未来世界7部分。 1989 年5月迪士尼公司又推出了一个主题景观迪士尼米高梅 制片厂这是一个小好莱坞在这里电影制片厂的种种秘密暴 露无遗电影爱好者会在此获得艺术上的享受。迪士尼公司这 种求新、求变的经营政策正是其经久不衰、富有魅力之所在。 乐园建成后第一年的游客为380万后来每年可达1000多万 人。 目前全球已经建成的迪士尼乐园有五座分别是洛杉矶 迪士尼乐园奥兰多迪士尼乐园、东京迪士尼乐园、巴黎迪士尼乐园以及香港迪士

3、尼乐园。 在中国上海即将修建第六座 迪士尼乐园。 二、宏观环境分析 1、政治环境产业政策的 发展变化 改革开放以来我国旅游事业得到了蓬勃发展这与 我国旅游政策的有效制定与实施密切相关。纵观我国旅游政 策的发展历程根据其制定与实施的具体特征可将我国旅游 政策的历程划分为三个阶段。 第一阶段初创阶段 1978-1989 1978年的改革开放推动了经济的全面建设包括旅 游业的起步。然而由于我国确立了以入境旅游为先导以赚取 外汇为目的非常规发展战略。这个阶段的旅游政策体现为我 国旅游业战略发展的需要先立后破主要是由中央政府部门 制定与旅游业相关的各项政策法规特别是完善旅游接待政 策以此推动入境旅游事业

4、的发展。 第二阶段全面发展 阶段1990-2002 一方面随着对旅游业的不断深入认识称之 为“朝阳产业”或 “无烟产业”的旅游业也逐步受到各个 地区的重视与开展另一方面随着我国人们经济生活水平的 提高国内旅游需求呈现不断增长的势头。这个阶段的旅游政 策则遵循了“效率优先兼顾公平”的原则无论是星级酒店的 建设评定、旅行社的投资成立、旅游景区的规划发展等涉及 到的相关政策它们的制定与实施都围绕了“效率优先”的原 则服务于当时各个地区的旅游业极大程度上促进了我国旅 游业的快速发展。第三阶段完善阶段2003至今 随 着人们对旅游这种休闲方式的不断认可入境、国内、出境三 大旅游形式在我国的有序开展我国旅

5、游政策的发展走向了 稳健而全面完善阶段。特别是2003年十六届三中全会上提 出了科学发展观即“坚持以人为本树立全面、协调、可持续 的发展观促进经济社会和人的全面发展”科学发展观成为国 家事业发展的重要战略思想。同样旅游政策的实施正是基于 可持续的科学发展观根据时代发展的特征和契机进行旅游 政策各个细节上的完善以人为本为我国旅游事业的全面可 持续发展提供政策保障。 新形势下国家发展三大旅游市场 的现行政策“大力发展入境旅游、积极发展国民旅游、规范 发展出境旅游”调整为“优先发展国内旅游大力提升入境旅 游”这一新的政策主张。 我国主题公园的时代已经来临大 大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起整个中

6、国似乎都 刮起了一场主题公园的旋风。 但是这些政策对于迪士尼乐 园在中国的发展 既有利也有弊。有利的是迪士尼在中国发 展的前景广阔不利的是竞争更加激烈。 2、经济环境 1、宏 观经济状况变化a、国际性金融危机构成巨大冲击对居民旅 游需求的影响 危机对中国经济影响虽然有限但风险本身的 不确定、不稳定将压抑居民释放旅游需求。外资撤离、出口 减少、中小企业倒闭、失业增多、资金短缺、股市震荡、房 价高企等致使经济预期看低出游信心下降。从国内旅游需求 看长线游、高端游可能最先遭殃公务差旅、奖励旅游、高尔 夫、会议活动等面临需求下滑风险。从出境旅游需求看高端 公务类、休闲类产品需求可能下降远程出游也不排除

7、下降可 能但考虑到出国旅游规模不足1200万基数小冲击有限。 b 国际性金融危机构成巨大冲击对外部旅游需求的影响 外部 需求减弱入境旅游需求端失去增长动力。今年前10个月受 多重因素 制约入境旅游表现出以下特征:一是客源输入进 入下行状态市场行情整体低靡。入境旅游者、入境过夜者、 外汇收入全面下降显示入境旅游面临严峻考验。二是主客源 国下滑面扩大韩日领头市场降幅达两位数。共有13个主要 客源国不同程度下滑下滑面逐月扩大、程度加深部分沦为重 灾区。三是远程客源全线大幅跌落持续多年高速运转的远程 发动机熄火。远程市场一路狂跌触底反弹信号微弱外国人市 场新兴动力源被切断。四是中国香港、俄罗斯分别成为

8、平抑 入境旅游和外国人市场的两大“稳定器”。中国香港逆势微 幅增长俄罗斯强劲增长10发挥了“稳定器”作用。C、国 际性金融危机构成巨大冲击对市场供给及企业经营的影响 全球范围内财富缩水、资金趋紧、经济衰退我国旅游业引进 外资的外部环境有恶化倾向。外部需求减少旅游企业经营国 际业务困难加大。资料显示各旅行社入境业务不振市场预期 悲观被迫转向本国居民需求经营薄利多销的国内游和有较 大利润空间的出境游。2对外贸易变化a、入境旅游创汇依 赖逐步减弱创汇功能大幅弱化 30年来旅游外汇收入年均增 长近20、国家外汇储备年均增长35。国家外汇储备总量中 旅游外汇所占比重“先扬后抑”。改革开放初期比重超过 3

9、01986年甚至高达74但自20世纪90年代起逐渐下降90年 代后期仅维持在10左右。2007年已降至历史最低的2.7。 30到不足3的巨大反差表明其创汇功能已完全丧失战略意 义。b、在服务贸易格局中的地位下降改革开放中期以前 入境旅游始终是保持国际贸易收支平衡的重量级平衡器。随 着国际贸易范围扩大、种类增多其创汇比重已累计下降20 个百分点。2002年前旅游外汇收入占服务贸易总收入的比重 始终在50之上自2003年起比重逐年大幅下滑维持在约35 的水平2007年下滑至历史最低的30。 3宏观经济政策的变 化a、我国进入民生时代旅游业应成为民生产业民生是当 前中国最大的政治是执政理念的根基。满

10、足最广大人民的旅 游意愿保障最广大人民的旅游权益是立业之本、发展之基。 应更加重视在旅游过程中反映出来的民声、民需、民愿应游 客之需解游客之急排游客之难切实满足和保障国民的旅游 需求。首先优先发展国内旅游把国内旅游摆到更加突出、更 加重要的位置。特别要把握国家扩大内需的政策利好挖掘国 家民生保障体系改善蕴含的商机。其次提升出境旅游品质质 量优先。b、我国进入内需时代旅游业应成为动力产业 可 以预见在今后相当长时期内“扩内需”将成为我国经济发展 的主旋律。为此要在确保入境旅游外部需求不出现大滑坡的 同时更加关注国民旅游这一内部需求识别、满足、提升、扩 大内部需求。优先发展国内旅游扩规模提速度上档

11、次调结构 促效益提升国民出境旅游品质保障权益扩大其国内消费部 分。 3、社会文化 旅游文化在旅游业发展中的地位 随着现 代社会的飞速发展文化旅游正成为一种备受青睐、生机盎然 的旅游形式。文化因素对现代旅游活动的影响将会更加深刻 和深远。要加快中国旅游业的发展提高其国际竞争力就必须 高度重视旅游文化建设。这首先是旅游的文化本质特征的必 然要求。 1消费方式的变化 自1978年的中国经济体制改革 与对外开放带来了一场从经济领域开始但却绝不仅仅限于 经济领域的巨大社会变革中国社会开始进入转型期目前正 处于加速转型期。不断推进的货币化、商品化、市场化、乃 至资本化的商业转变也促使中国的消费领域发生巨大

12、转型 与变迁。人们的消费欲望被极大激发消费观念与行为不断朝 着多元化、个性化、异质化等方向发展。消费以其独特的魅 力、迅猛之势使得无人能“幸免”其中。事实上消费在各种 形式上已日渐重要并以其持有的方式开始主导我们的个人 生活与社会发展。宏观环境分析-社会文化 2人口数量变 化 国家统计局测算数据表明2005年1月6日中国人口总数 达到13亿不包括香港、澳门特别行政区和台湾省约占世界 总人口的21。按照目前总和生育率1.8预测2010年和2020 年中国人口总量将分别达到13.7亿和14.6亿人口总量高峰 将出现在2033年前后达15亿左右。 3 人口结构变化 全国 人口中0-14岁的人口为26

13、478万人占总人口的20.2715-59 岁的人口为89742万人占总人口的68.7060岁及以上的人口 为14408万人占总人口的11.03其中65岁及以上的人口为 10045万人占总人口的7.69。与第五次全国人口普查相比 0-14岁人口的比重下降了2.62个百分点60岁及以上人口的 比重上升了0.76个百分点其中65岁及以上人口比重上升了 0.73个百分点。 所以目前还是青壮年占的比例高但中国的 老龄化趋势未来会趋向严重 4、技术因素 目前主题公园普 遍运用机械、建筑、声、光、电、计算机等现代高科技手段 特别是数字化手段成为现今最新的实现手段如数字视觉技 术、虚拟现实VR技术数字创意及制

14、作、虚拟现实技术的运 用视景仿真、4D影院设备等。中国国际主题公园、游乐场、 娱乐中心设施展览会创于2005年至今已成功举办了五届是 中国规模最大、影响力最广的游戏游艺产业盛会对加强行业 交流推动行业发展发挥了重要作用。三、行业环境分析1、 行业整体概况 1总体发展速度较快现在已超过2500个利润 力涉及的资金数额高达300亿500多个亿。 2. 主题公园种 类齐全有关于历史、民俗风情、世界各国名胜古迹、自然景 第六次人口普查0-14岁20.2715-59岁68.7060以上岁 1 1.030-1 4岁15-59岁60以上岁 观、游乐场所、科幻等的 各类公园。 3.展理念不断发展从“防景观”、

15、“防文化” 到“真景观真文化”的转变从“小桥流水”的写意山水到求 新、求异、求知、求趣的“主题娱乐”环境从“景静人静” 到“景动人动”的新型乐园转变。 4.投资主题多元化地方 政府投资 、国有大型集团投资 、股份制经济 、联营经济 、 港澳台投资 、外国投资。 5.制作手段趋向高科技化。 行 业环境分析-行业竞争状况 2、现有竞争者世界之窗、欢 乐谷、香港海洋公园、六福村主题游乐园、澳门渔人码头、 锦绣中华、 中国民俗文化村、长隆欢乐世界、长隆水上乐 园、神秘岛、 方特欢乐世界、大唐芙蓉园、圆明新园、横 店影视城、昆明世界园艺博览园、开封清明上河园、西双版 纳傣族园、中华恐龙园、苏州乐园、魔幻

16、山主题乐园、小人 国 、月眉育乐世界、西湖渡假村、九族文化村、剑湖山世 界、远雄海洋公园、珍珠乐园。 典型竞争者分析深圳 世界之窗 世界之窗是中国著名的缩微景区位于深圳湾畔是 以弘扬世界文化为宗旨把世界奇观、历史遗迹、古今名胜、 民间歌舞表演融为一体的人造主题公园。景区按五大洲划分 与世界广场、世界雕塑园、巴黎之春购物街、侏罗纪天地共 同构成千姿万态、美妙绝伦、让人惊叹的人造主题公园。景 区按世界地域结构和游览活动内容分为世界广场、亚洲区、 大洋州区、欧洲区、非洲区、美洲区、现代科技娱乐区、世 界雕塑园、国际街九大景区内建有118个景点。 开业至今 深圳世界之窗以其深厚的文化内涵、独特的景区环境和丰富 的活动内容、辉煌的舞台表演以及配套齐全的优质服务蜚声 中外成为深圳市重要接待和重要活动举办的首选场所成为 游客来深圳必游的旅游景区。开业至今世界之窗已接待中外 游客3150万人次接待国家领导人和外国政要400余人次。 十二年来深圳世界之窗营业收入35.6亿元实现利润11.5亿 元向国家缴纳税金近3亿元各项经营指标在国内同行业均处 于领先水平。