《2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点汇编第五期（含答案）试卷号：13》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点汇编第五期（含答案）试卷号：13（19页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 2023年自考专业(公共关系)广告学(二)考试全真模拟易错、难点汇编第五期（含答案）（图片大小可自由调整）一.全考点综合测验(共35题)1.【问答题】简述广告代理的双重代理性质。正确答案： (1)广告公司代理广告客户的各项广告活动，在广告代理制度下，广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得自行与广告媒介单位直接联系发布广告。 (2)广告公司为媒介单位代理广告业务的承揽，广告时间和广告版面的销售。媒介单位不能直接面对众多的广告客户承接广告信息的发布业务，以及接受广告客户的广告设计和制作业务。2.【问答题】抽样调查是指什么？正确答案： 就是运用科
2、学的统计方法，从事特总体中抽取少量单位作为样本，通过对样本的调查来推知总体。 3.【问答题】根据以下案例，试分析其采取的定位策略。 在1929年以前， 可口可乐从未遇到过真正的竞争对手， 该公司唯一的问题是增加消费量。 因此，可口可乐大举向国外进攻，积极拓展国际市场。然而 1932年差点被可口可乐吞并的百事可乐趁此良机， 发动了一场大容量的战略进攻。 主要概念是： 同样是 5分钱， 原来只可买 6.5 盎司一瓶的可口可乐， 现在却能买到 12盎司一瓶的百事可乐。这个价格定位策略运用电视广告予以表现，在一首“约翰皮尔”的流行歌曲中唱出： “百事可乐不多也不少，满 12盎司让你喝个够。也是 5分钱
3、，可饮两倍量。百事可乐属于你的饮料。”可口可乐在这场进攻中被逼得走投无路，因为他们不可能改变瓶装量，除非下决心丢弃 10亿个左右的 6.5 盎司的瓶子; 也不能降低售价， 因为市场上已有数十万台可用 5分币投币购买的冷饮购买机无法改造。 定位进攻的胜利使百事可乐的销量直线上升， 到1953年可口可乐的销售量下降 3%，而百事可乐的销售量增加了 12%。 正确答案： 价格定位：通过强调产品的价格、 价位，以使产品与其他同类产品相区别的一种定位策略。 价格定位并非是只有低价的产品才可以使用， 虽然在多数情况下， 运用价格定位策略的产品多具有竞争性的低价格。 价格高的产品有时也可以采取价格定位策略。
4、 在当时，经济危机爆发，人们购买力下降，百事可乐推出价格战略，降低销售价格，吸引客户，同竞争对手竞争，从而取得了良好的效果。4.【问答题】广告代理商()。正确答案： 广告代理商， 也是专业广告组织的组成部分之一。 他们本身不承担广告的创作和制作任务， 只承担广告主与广告媒介之间的联系工作， 负责为广告主寻找广告媒介， 或为广告媒介寻找广告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。5.【单选题】由中国创办的第一座广播电台哈尔滨广播电台开始广播是在()。A.1928年B.1920年C.1923年D.1926年正确答案：D6.【多选题】印刷媒体主要包括()。A.报纸B.杂志C.电话簿D.火车时
5、刻表E.产品说明书正确答案：ABCDE7.【多选题】广告创意应遵循的原则包括（） A.真实性原则B.独特性原则C.时效性原则D.艺术性原则E.合理性原则正确答案：ABDE8.【多选题】整合行销传播的内涵是()。A.以消费者为核心B.以消费者资料库为基础C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的D.以一种声音为内在支持点E.以各种传播媒介的整合运用为手段正确答案：ABCDE9.【单选题】划分产品生命周期的标准是产品的（） A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率正确答案：B10.【多选题】广告时间策略包括（）A.提前推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推出E.延时推出正确答案：CDE11
6、.【单选题】“达格玛法”主要用来测定广告的（） A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果正确答案：D12.【单选题】当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（） A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会正确答案：D13.【问答题】简述广告媒介计划的内容。正确答案： (1)传播对象;(2)沟通渠道;(3)进行时间;(4)进行的地点。 14.【多选题】按传播周期划分，广告媒介可分为()。A.租用媒介B.自营媒介C.长时效媒介D.暂时效媒介E.专业媒介正确答案：CD15.【多选题】广告诉求的一般方法有()。A.理性诉求B.非理性诉求C.感性诉求D.非感性诉求
7、E.知觉诉求和观念诉求正确答案：AC16.【多选题】广告预算的基本方法有（） A.销售百分比法B.竞争均势法C.量力而行法D.销售单位法E.目标与任务法正确答案：ABCE17.【问答题】广告创意的原则有哪些正确答案： 广告创意要遵循的原则如下： (1) 促进销售的原则。 (2) 真实性原则。 (3) 独特性原则。 (4) 艺术性原则。 (5) 关注和理解原则。 (6) 合理性原则。18.【多选题】广告管理法规的特点包括（） A.目的性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性正确答案：ABCDE19.【问答题】广告审查是指什么？正确答案： 是指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格
8、、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。 20.【单选题】广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()。A.市场营销辅助制B.负责销售的副总经理直辖制C.总经理直辖制D.集权制正确答案：C21.【单选题】企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()。A.职能组织模式B.市场地区模式C.产品组织模式D.广告媒介组织模式正确答案：D22.【多选题】广告效益主要表现在()。A.社会效益B.经济效益C.整体效益D.综合效益E.心理效益正确答案：ABE23.【问答题】维持期广告正确答案： 维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。24
9、.【多选题】户外广告媒介的优点()。A.信息集中，形象突出B.信息传播不受时空限制C.区域性强，提醒消费D.美化城市，美化环境E.反复阅读，有效期长正确答案：ABCD25.【单选题】广告活动最基本的功能是（） A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能正确答案：C26.【单选题】首次提出“品牌形象”概念的是()。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.艾尔里斯D.杰克特劳特正确答案：B27.【多选题】在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()。A.尽量增加广告识记材料的数量B.尽量详细地介绍产品的品质及用法C.适当减少广告识记材料的数量D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理
10、解E.合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法正确答案：CDE28.【单选题】在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()。A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部正确答案：B29.【多选题】广告对群体心理和社会态度的作用主要有（） A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好C.广告改变了社会或群体的消费观念D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度E.广告改变了消费者的行为模式正确答案：ACDE30.【多选题】企业营销活动的四大支柱是()。A.产品B.价格C.促销D.分销E.销售渠道正确答案：ABCD31.【
11、单选题】下列关于广告传播的说法错误的是（） A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程正确答案：C32.【单选题】广告运作的本质是（） A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式正确答案：A33.【多选题】国际广告发展总体趋势有（） A.为适应
12、世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差 异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告 公司兼并正确答案：ABCD34.【多选题】投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（） A.电话调查法B.语言联想法C.语句完成法D.绘画测定法E.SD测定法正确答案：BCDE35.【问答题】简述广告效果的特性。正确答案： 主要表现在五个方面： (1) 时间推移性。 (2) 效果累积性。 (3) 间接效果性。 (4) 效果复合性。 (5) 竞争性。
