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1、浅谈圣地巡礼 摘要：在近些年的动漫爱好者群体中出现了以动漫场景现实所在地为旅游目的地的圣地巡礼行为，本人认为随着人们对旅游需求层次的不断提高和目的地地方属性的多元化，动漫旅游必将呈现多元化的形式。本文通过梳理国内外文献资料，把握圣地巡礼和动漫旅游的研究脉络，对推动影视旅游及其产业开展有一定的启示。关键词：圣地巡礼；动漫旅游；研究进展电视剧、电影、小说、动漫中的场景、人物、剧情引发观众旅游行为即是一种经济现象也是一种文化现象，英文文献中，对文化作品引发旅游行为的研究依据各自的传播媒介划分为电影旅游、電视旅游、小说旅游等形式。日本学术界将这类文化作品引发的旅游行为统称为剧情旅游，动漫作品引发的圣地
2、巡礼正是其中的典型代表。剧情旅游核心在于文化作品中的创意元素如故事、人物、所在地、背景音乐等；2021年日本政府的交通旅游省、经济产业省和文部科学省共同下发的InvestigativeReportonRegionalDevelopmentbytheProductionandUtilizationofContentssuchasFilm文件中明确鼓励借助文化产品带动地方复兴和旅游营销。这一文件也使日本学界动漫旅游和圣地巡礼研究中以地方复兴为主要立足点。圣地巡礼的行为实际上早在90年代初就已存在，2021年开始得到主流媒体关注。而在学术界对于圣地巡礼的界定也产生了变化；山村高淑将圣地巡礼界定为动漫
3、爱好者寻找到动漫的制作地或其它与动漫制作者相关的地方，将这些地方视作圣地并乐于游览这些地方，当时对于圣地巡礼的界定围绕动漫制作工作室自身经营相关动漫业态展开；对动漫作品带动地方复兴的强调使得圣地巡礼的含义也更加丰富，Sugawa认为日语中的圣地巡礼是指视频作品的粉丝间拜访视频摄制地的一种影视文化；Okamoto那么把圣地巡礼定义为对动漫粉丝具有重要意义地点的拜访行为，该定义那么把动漫场景所在地、动漫艺术馆、主题公园、漫展等广义动漫旅游吸引物都包含在其中；FuweiChen提出应该关注到，尽管旅游行业会以动漫场景所在地来招徕群众游客，但圣地巡礼参与者对相应动漫作品的高度忠诚，使得商业导向和引导在
4、起始阶段很难起到作用【1】。传统的动漫作品传播方式是通过电视媒介或漫画书、DVD的实体媒介进行传播。在2000年前后付费视频网站和视频分享网站的出现极大改变人们欣赏动漫作品的方式，当一部动漫作品流行起来，粉丝们可以跨越国界通过视频分享网站欣赏到该作品，并借助互联网交流彼此的看法。年轻动漫爱好者群体借助社交网络进行的信息沟通形成了一系列的亚文化，比方依托于动漫作品中的梗、弹幕文化、同人志，而以动漫场景所在地旅游为特征的圣地巡礼也是其中的一类。先前研究认为视觉物体往往被看作基于外在真实而构建，然后在这一点上动漫作品与电影作品不同之处在于动画漫画是由绘画制作而来，它与现实相别离；因此相比较于影视作品
5、直接在字幕中出现摄制地和所在地的现实风光，动漫作品的圣地巡礼往往更难找到现实的依托。动漫作品观众中的狂热粉丝分析动漫画面中的线索，借助谷歌街景、实地探访的方式寻找到动漫场景的现实所在地，成为圣地巡礼的先驱者。先驱者们发布到动漫交流社区中的游记、行程和照片，动漫作品具有现实场景的信息被更多动漫粉丝所了解。参与圣地巡礼的动漫粉丝们往往打印好先驱者的巡礼攻略和动漫场景作品，先往动漫场景所在地开展自己的圣地巡礼，这些粉丝成为圣地巡礼的追随者。随着动漫知名度提升和目的地社区对动漫作品的开发宣传，在该目的地旅游的群众游客中也会有局部参与到圣地巡礼的活动中.从Okamoto的案例研究中我们大致可以了解参加圣
6、地巡礼游客的特征：以男性为主；1039岁的年青人群体占到86.8%的比重；66.5%的圣地巡礼游客和自己的朋友共同参与圣地巡礼；具有较高的重游率，40%的游客不止一次到鷲宮町参加动漫幸运星的圣地巡礼。Okamoto归纳总结了动漫粉丝参加圣地巡礼的六个行为特征：1拍照时力求复原动漫场景。圣地巡礼拍照时找到喜爱的动漫角色场景的现实地点，往往是街道、楼房、栏杆、地铁，群众旅游者可能对这些地点并不感冒，对圣地巡礼的动漫粉丝而言这些普通的地点却有着特殊的魅力。在拍摄时从动漫作品的同一角度拍摄，力求复原动漫场景。2圣地巡礼时留下纪念品。参加圣地巡礼的粉丝往往在巡礼的主要地点留下纪念品来纪念和证明自己的圣地
7、巡礼，包括画动漫角色形象的绘马、巡礼记录册、动漫的周边手办。Andrews以圣地巡礼粉丝留在神社的动漫绘马为材料，分析了圣地巡礼中的艺术性和二次元动漫与三次元神社之间的哲学联系。3网络分享自己的圣地巡礼经历。虽然群众旅游者也会在旅游过程中将自己的旅游经历、照片、行程分享到社交网络，但是对于圣地巡礼的动漫粉丝而言，分享圣地巡礼的相关信息到动漫圈子的社交网络中是必不可少的一个流程。4衣着的动漫元素。参加圣地巡礼的动漫粉丝往往会将喜爱的动漫角色形象表达在自己的随身物品中，例如有动漫角色形象的T桖、贴满动漫角色贴纸的车、动漫形象背包。5Cosplay。局部狂热的动漫粉丝在圣地巡礼中以动漫角色为蓝本将自
8、身装饰和打扮成喜爱的动漫角色。6乐意与目的地社区和其他圣地巡礼者沟通交流【2】。日本学术界以目的地的经济文化复兴为立足点，对剧情旅游开展了大量的案例研究。WadaTakashi总结出圣地巡礼中的三大利益相关者：动漫粉丝、动漫版权方和目的地社区，根本的定论是剧情旅游带动地方开展必须要实现三方的合作【3】。动漫版权方Yamamura认为对地方开展而言，最关键的任务是与动漫版权方建立起良好的合作关系；一方面是因为近些年来日本版权管理逐渐严苛，另一方面圣地巡礼的核心是动漫中剧情、人物、故事和所在地，动漫作者和发行方在动漫粉丝群体中拥有绝对的影响力。动漫版权方参与到剧情旅游中拥有直接参与和间接参与两大途
9、径。动漫版权方间接参与剧情旅游的举措是确认目的地为动漫场景原型地；授权目的地借助动漫角色、动漫形象开发旅游产品；协调动漫作者、配音演员参与目的地的动漫节事活动。动漫版权方直接参与动漫旅游的举措那么是在东京、大阪和其他大城市经营动漫周边商店、开办博物馆美术馆主题公园、举办漫展和粉丝活动，吉卜力工作室博物馆和东京口袋妖怪中心是其中的典型代表。Denison以吉卜力工作室博物馆为案例，指出动漫版权方参与动漫旅游的主要目的是延长自身动漫作品的生命周期提升影响力和将动漫重新定义为艺术范畴；动漫版权方创办的动漫园区往往拥有限定版的动漫作品、周边商品、主题陈列，因此对动漫粉丝有着强大的吸引力。动漫粉丝动漫爱
10、好者群体观看二次元世界的动漫，通过圣地巡礼穿过三次元的空间来到动漫场景所在地，通过圣地巡礼实现了自身与所喜爱动漫角色的情感联系。动漫粉丝群体实现和目的地社区的和谐相处主要依靠巡礼礼仪和对目的地的志愿活动，包括为目的地开发动漫旅游产品出谋划策、自发成为旅游志愿者。Yamamura在鹫宫町与动漫粉丝的访谈中发现圣地巡礼先驱者为了防止后续动漫粉丝的圣地巡礼行为影响目的地居民的正常生活會将各个场景所在位置尽可能标注详细方便粉丝尽快完成巡礼减少对目的地的干扰；同时很多动漫粉丝都愿意为目的地社区做奉献来感谢目的地居民对动漫作品和动漫粉丝的接纳。目的地社区对目的地居民而言，能否不带偏见地看待动漫粉丝而非把动
11、漫粉丝看成奇葩非主流、能否接受动漫粉丝热爱的动漫是圣地巡礼三方合作能否形成的关键。但在大多数案例中，参与圣地巡礼的先驱者在最一开始就给目的地居民留下了不好的印象，例如人气动画?轻音少女?原型的滋贺县丰乡町的丰乡小旧校舍中的动漫原型活动室收藏有动漫原型寄赠品，包括与作品相关的手办、乐器等，可以供动漫粉丝自由使用拍照留念，但是在2021年一把限定版的1：1动漫吉他遭窃，引起丰乡小不满。目的地社区参与剧情旅游的关键角色是目的地政府：目的地政府部门能否听取动漫版权方和动漫粉丝的利益诉求，并依此开展圣地巡礼的软硬件产品，实现动漫版权方和动漫粉丝的利益。目的地政府通过推广本地动漫化桔祥物来构建本地的特殊性
12、，其目的是与其他城市相区别、吸引其它的潜在旅游者，熊本熊就是其中最成功的案例。林宗德以北海道函馆市选定鱿鱼星人为桔祥物，通过完善相关背景故事和微动画，并借助视频分享网站增强其影响力的成功案例分析本地桔祥物这一非传统非常规营销策略，使用本地桔祥物缺少版权方面的顾虑，与圣地巡礼相比拥有更大的自主权利。目的地社区和动漫粉丝群体价值观念的差异为文化冲突带来了可能，除了目的地居民对动漫粉丝的偏见、动漫粉丝的凝视干扰目的地居民日常生活外，另一类是对目的地文化的重新解读。Kanda在岐阜县白川乡的案例研究中发现，目的地居民对动漫寒蝉鸣泣之时中塑造的白川乡形象感到不满。白川乡以保存完好的合掌造聚落著名，199
13、5年登录为世界文化遗产，但是动漫却是围绕一个谋杀故事展开，这与当地人想要营造的白川形象不符。目的地政府成功调和目的地社区和动漫粉丝间的文化冲突才能确保圣地巡礼可持续开展下去。圣地巡礼学术研究中对动机的缺失虚拟的动漫作品与动漫人物如何对其观众产生如此大的吸引力以致于前往现实中的目的地寻找到虚拟的动漫场景？电影、电视剧、小说、动漫等流行文化产品显著影响了旅游者的出游动机，并将这类旅游活动命名为传媒旅游。但是圣地巡礼的学术研究中，动漫粉丝出于何种动机开展圣地巡礼活动、动漫粉丝通过圣地巡礼获得了怎样的心理满足两个问题的解答并不充分。Macionis立足于后现代视角认为人们通过媒体呈现出的某地点的形态来
14、了解从未去过的地方，随后通过巡礼的方式构建起自己与该地点的联系，与赋予其个人意义。HsuYC以动漫沉浸度为核心变量进行的定量研究认为，日本旅游形象中认知因素和情感因素共同影响了人们的日本游动机。Andrews认为寒蝉鸣泣之时案例中，动漫粉丝开展圣地巡礼是为了与其他动漫粉丝、动漫作品、动漫角色、动漫作者精神上相连接【4】。圣地巡礼的渴求起始于观看动漫作品，当动漫粉丝获得圣地巡礼的相关信息如地点、行程、花费后，圣地巡礼开始出现。圣地巡礼学术研究中对动机缺失原因可能正是：文化旅游包含着丰富多样的游客经历和旅游现象，因此很难总结出动漫旅游者的动机。参考文献【1】.Seaton，P.andT.Yamam
15、ura，JapanesePopularCultureandContentsTourismIntroduction.JapanForum，2021.271：p.1-11.【2】.Okamoto，T.，AStudyonImpactofAnimeonTourisminJapan：ACaseofAnimePilgrimage.北海道大学文化資源論集=Web-JournalofTourismandCulturalStudies，2021.13：p.1-9.【3】.Wada，T.，Regionalrevitalizationusingcontents：Relationshipbetweenmediacontentsandrealspace前田寛教授石本成暉准教授退職記念号.徳山大学論叢，2021.【4】.Andrews，D.K.，GenesisattheShrine：TheVotiveArtofanAnimePilgrimage.Mechademia，2021.9：p.217-233.
