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1、公关活动策划书集锦15篇时间过得真快，一段时间的工作已经告一段落了，我们的工作又迎来了一个新层面，当然也要定下新目标，让我们对今后的工作做个策划吧。写策划书须要留意哪些问题呢？下面是我细心整理的公关活动策划书，希望对大家有所帮助。公关活动策划书1一、组织背景二、活动目的（一）、建筑外观整体方案征集活动目的（二）、正式公售系列活动目的三、活动时辰表四、筹备组织五、建筑外观整体方案征集活动（一）、活动内容（二）、宣扬活动分阶（三）、征集方案阶段平面广告新闻发布会（四）、公开评审会暨正式封顶新闻发布会（五）、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会六、正式开盘公关活动（一）、公售活动现场要求（二）、广场
2、庆典暨业主金卡赠卡仪式（三）、XX广场之夏音乐会七、媒体安排（一）、平面广告（二）、软性文章八、礼品九、部分筹备工作进度表十、费用预估公关活动策划书2一、前言：现代社会是一个经济高速发展、信息快速传播的社会，没有人能够脱离现代化的经济活动，电子银行、网上支付、投资理财等各种各样的经济活动丰富了我们的生活，同时也给我们带来了极大的便利。作为当代高校生，在即将步入社会之前，对各种各样的金融业务有更充分的了解甚至亲身实践是非常必要的。无锡工行作为地区金融业的领军人物，开展“金融业务进校内”的业务是符合时代潮流的明智之举，具有很强的先见性。二、组织形象及环境分析：1、优势：（1）中国工商银行具有巨大的
3、用户群，也是群众新目中最熟识的银行，有很高的知名度和很好的口碑。（2)工商银行在无锡众多高校中都设置了分行网点，便于业务的开展与推广。（3）中国工商银行的凭证和业务专业性强，即可以做正常的业务，又可以作为业务测试和试验，为有这方面特别需求的用户供应了好的机会。（4）高校学生对投资理财等金融业务具有很高的爱好，便于业务的开展。2、劣势：（1）工商银行有很多设备过于老旧，效率不高，一些新业务也难以开展。（2）存在如建设银行、中兴银行等竞争对手，且在某些高校，这些竞争对手对市场的占有率较高。（3）针对学生群体的金融业务开发力度不够，业务项目较少且缺乏新意。3、机会点：（1）目前无锡各大高校内针对学生
4、的金融业务开展较少，市场还未被占有，前景很大。（2）高校生群体人数较多，闲余资金数目较大，该项业务开展后可以获得较多的流淌资金。三、目标设定：1、总目标：开发以无锡高校高校生为主要群体并且协作相应创新业务的金融市场。2、详细目标：（1）推动无锡高校的学生对工行看展的高校金融业务的理解。（2）对工行的详细政策进行讲解，取得高校领导的支持。（3）进行造势，在社会营造主动的舆论环境。四、活动创意：活动主题“金融业务进校内”的宣讲会，邀请无锡各大高校的校领导和学生代表参与，对工行的详细政策及这项活动的意义进行宣扬。宣讲会方式：采纳媒体电视台直播方式1、工商银行领导的致词，表达对来宾的感谢。2、工行员工
5、进行宣讲3、高校生代表的致辞4、抽奖环节5、宣讲会闭幕五、媒介支配：1.采纳工商银行门口悬挂气球，横幅宣扬本次活动。2.通过无锡各高校校学生会宣扬本次活动。3.在高校内发本次活动传单。4.通过网站宣扬本次活动。5.在无锡市电视台播放本次活动广告。六、详细活动方案：活动时间：12月15号8点30分活动地点：江南高校文浩馆主要内容：无锡工行“金融业务进校内”宣讲会。七、经费预算：1.人员运输费用1万元2.场地的租用预算费用8万元3.媒体的宣扬预算费用7万元4.其他各类费用预算10万元5.电视台的播出费用30万元合计预算为56万元。八、活动效果预期：通过本次宣讲会，广阔无锡高校学生对无锡工行的“金融
6、业务进校内”活动有了更深刻的了解，并且会主动参加到金融业务实践中;同时，无锡各高校的领导也对工行的此项活动赐予支持。公关活动策划书3公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：一、标题一份完整的公关策划文案，必需有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。标题可以干脆写成xx公司xx活动策划书，也可以采纳点明某一活动主题的词语作为主标题，而将xx公司xx活动策划书作为副标题列在其下。标题撰写要明白易懂。二、前言也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景状况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和须要。只有阐明
7、白这一背景和须要，才能引出后面的详细策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了肯定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。前言撰写要简明扼要。三、调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出详细分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。调查分析要注意调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的牢靠性。四、目标战略为了提高公关活动的效果，必需确立公关目标。应依据组织的详细状况选择目标分类，如将目
8、标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、详细目标等。(参见教材188页)。目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众须要，是否符合社会文化及其发展须要，是否针对组织存在的问题等。五、创意说明创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员依据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创建性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。创意的内容包括：1、活动主题。2、活动名称和项目。3、标语。4、宣扬作品等。活动主题要新奇，富有独特性和特性，有意境感和吸引力。六、媒介策略公
9、共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得胜利的重要一环。媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。七、活动安排活动安排是对详细活动的指导。应依据各个活动项目分别制定各项活动安排。活动安排要有周密性、可操作性和详细性。八、经费预算正确的经费预算是实施活动的保证。经费预算要合理、全面、留有余地。九、效果评估正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的主动性，并为下一轮公关工作供应新的信息。效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。十、署名文案最终需写明：1、策划者名。公关公司、公关部名称
10、或策划人员名称。2、策划书写作时间。x年x月x日。公关活动策划书4一。任务概述XXXX食品有限公司在剧烈的公关意识驱使下，借公司成立3 周年之际，对公司3 周年庆典活动作了较高目标的定位。希望通过举办庆典，展示公司业绩，树立公司形象，拉近与各界公众的距离。对外，进一步强化与社区公众首先是消费者公众，其次是客户公众、政府公众、媒体公众的沟通和联系；对内，增进员工对公司的荣誉感和同心力，增加团队合作精神，激发公司活力。要求把这次庆典办得既隆重热情，又力求创新，富于情趣。要求整个庆典活动分为室内和室外两部分进行，目的就是大力宣扬企业及其产品和联络社会各界的情感。二、背景分析XXXX成立于1999 年
11、，是一家年轻的股份制企业。公司主要生产并销售XX牌碳酸饮料及其他休闲食品。由于起步较晚，主打产品又是竞争极度激烈的碳酸饮料，因此，公司从一起先就把公关促销放在重要地位，加上公司始终严把质量关，所以三年来在竞争激烈的市场中得以较好发展，赢得了消费者的认可和客户的大力支持。为了答谢消费者，客户及各界人士的厚爱与支持，公司特借此三周年厂庆之机，举办大型庆典活动。为了这次庆典活动得以顺当进行，达到预期目标，我们做了相关调查，以下将从市场，竞争，公众等方面赐予分析：（一）饮料市场分析XX的饮料市场竞争激烈，可以说是竞争最残酷的领域之一，不仅有可口可乐，百事可乐等世界级品牌抢占市场，还有特别可乐等国内名牌
12、的加盟；另外，鲜橙汁，苹果汁，芒果汁等非碳酸饮料产品正渐渐占据越来越大的饮料市场份额。饮料市场的竞争呈现出如下特点：品牌众多。洋品牌，合资品牌，国内品牌各有千秋。其中，在碳酸饮料市场上洋品牌占有肯定优势。可口可乐，百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了肯定市场主导地位。品种繁多。碳酸饮料，各类鲜果汁，可可奶，茶饮料，蔬菜提取液等拥有各自的消费群。并且，随着人们健康意识增加。对自然饮品的需求剧增，分流了一部分原有的可乐消费群。价格依旧比较敏感。饮料市场上高，中，低各种价位都有其生存空间。由于人们生活水平的提高，大家对饮料的需求不再局限于逢年过节，而是贯穿于平常日常生活，因此，饮料消费
13、量增长很快，人们还是希望在保证质量的前提下购买有价格竞争力的产品。依据以上特点分析，我们在策划公关活动时，要特别注意代理商等渠道客户，使其能更多更好地展示和销售XX的产品；想尽方法与消费者沟通，联络情感。使客户乐意销售XX产品，使消费者乐于购买XX产品。（二）。竞争分析碳酸饮料业竞争激烈，且主要竞争对手可口可乐公司和百事可乐公司都是世界级的强势品牌，其市场占有率和号召力非同一般，随着跨国公司全球战略实施，这两家公司都特别重视中国市场，并将中国重点城市之一的XX市列为重中之重。XX不宜与之正面交锋，更加应当抓住时机搞好这次周年庆公关活动来宣扬企业，树立企业良好形象，以赢得公众认可。（三）。公众分
14、析公司三年来之所以有较好发展，完全得益于消费者，客户，政府和媒体等各界公众的大力支持。XX曾多次被评为XX市的名牌，由于是主场作战，始终深得XX各界公众的关爱。XX公司务必要借此机会向社会各界公众表达深深的谢意，并维系和加强与公众间的情感沟通。三、公关活动主题主题：感谢消费者表现：XX的生日，公众的节日在庆祝XX公司成立3 周年之际，我们把企业的生日变成社会公众共同参加的节日。感谢消费者天经地义升华为这次庆典活动的主题。这一主题将贯穿于庆典的一系列的活动之中，使整个活动充溢爱，充溢情。四、活动方案的设计我们首先要明确本次庆典活动的几个主要问题：（一）活动时间支配XX庆典活动支配在10 月1 日10 月9 日，为期10 天。时机往往会影响活动的效果。公司把庆典活动时间作上述支配，其缘由在于：一方面10 月8日是公司成立纪念日，通过这样的庆典活动举办，既可以利用这个时机提高员工士气，增加企业的凝合力，树立公司良好形象。又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，提高品牌的知名度和美誉度；另一方面，10 月份是可口可乐公司的全球探望周，把我公司庆典活动与可口可乐公司的客户探望周结合起来，既可以借机唤起人们对可乐型产品的宠爱；又可以使客户、广阔消费者与我们公司共同共享快乐，是一个很好的感情融合手段
