市场营销网络作业答案

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1、市场营销学作业1试题总分：100单选题：（共10道试题，每题4分）1 .市场营销学最早出现在（）。O| A.中国。B.英国C.日本 D.美国2 .市场营销最早出现在（）。o A.中国nB.英国卜图C,日本Ol D .美国3 .市场营销观念的中心是（）。Ol A.推销已经生产出来的产品卜明B.发现需求并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去4 . 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。O| A.生产观念目B.产品观念O C.推销观念O| D.市场营销观念5 .企业市场营销管理过程的第一步是（）。l A.规定企业任务。B.确定

2、营销组合C.管理营销活动O| D.分析企业市场机会6 .市场增长率是20%,相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（）。l A.明星类* B.金牛类C.问题类D .狗类7 .市场增长率是2%,相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（）。O| A.明星类I喇B.金牛类用C.问题类。D.狗类8 .面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做（）。 A,成熟企业O B.理想企业C.风险企业o| D.困难企业9 .当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种 策略就是（）。o A,转移。B.减轻 同C.对抗D.竞争10 . 一个国家或地区的恩格尔系数越大，反映该国家或地区的生活水平（O|

3、 A.越稳定I喇B.越低灯C,越高o| D .比较波动多选题：（共5道试题，每题4分）1 .从以下口号中选出市场营销观念的代表（）。厂A.酒好不怕巷子深LJ B.质量是企业的生命线LJ C.皇帝的女儿不愁嫁 D.顾客是上帝 E.顾客是企业的真正主人2 .从以下观念中选出以产品为导向的观念（）。一 A.生产观念B.产品观念 回C.推销观念厂D.市场营销观念厂E.社会市场营销观念3 .多角化增长战略包括（）。厂A.市场开发I B.复合多角化LJ c.市场渗透Dr D,水平多角化Er E.同心多角化4 .以下哪些属于企业战略的特点（Ar A.长远性L_J B.不可控制性丘C全局性F D.抗争性口 E

4、.指导性5 .根据企业面对的不同风险水平和机会水平，可以把企业分为哪几种（） A.理想企业U B.风险企业向C .困难企业 D .成熟企业厂E.明星企业判断题：（共10道试题，每题4分）1 .市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）。正确l错误2 .社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（）0正确l错误3 .社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、社会利益三者之间的平 衡与协调。（）|正确OI错误4 .推销观念的中心是：推销已经生产出来的产品。（）l正确Q错误5 .制定产品投资组合战略方案，不需要划分战略业务单位。（）o正确

5、l错误6 .相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率 之比。（）l正确OI错误7 .企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场 渗透。（）正确O|错误8 .面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做困难企业（）O正确I错误9 .面临的机会水平高，威胁水平也高的企业叫做理想企业（）O正确l错误10 .减轻策略是指企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。（）正确OI错误市场营销学作业2试题总分：100单选题：（共10道试题，每题4分）1 .消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买（）O| A.日常生活用品H B.

6、家用汽车卜明C .服装服饰O| D.商品住宅2 .以下哪一个是探究性购买的特点。（） A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息W C.消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历o| D.商品购买频率较高3 .影响消费者行为的主要外在因素是（）。 A.动机。B.学习C.相关群体O| D.感受4 . 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下方面进行（）。0| A.产业和市场H B.分销渠道01 C.目标和战略O| D,利润5 .在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法 是（）。O| A.重点调查法目B.全面调查法偿C.抽样调查法O| D.典型调查法6

7、.寡头竞争是竞争和垄断的混合物，也是一种（）。l A.不完全竞争。B.联合竞争黑C,非市场竞争O| D.有限竞争7 .市场领先者主要采用的竞争策略是（）。O| A.进攻策略H B.专业化策略禺C .跟随策略l D.防御策略8 .价格低廉、无差异性的日用消费品适用于（）。l A,密集销售nB .独家销售C.选择销售o| D.联合销售9 .在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为和对企业营销策 略的反应都相似，这些产品的市场被称为（）。l A,同质性市场B.异质性市场C.消费者市场o| D.目标市场10.企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案这种目标

8、市场营销策略是（）O| A.产品多元化目B.无差异性营销卜因C.差异性营销O| D.集中性营销多选题：（共5道试题，每题4分）1 .消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（厂A.商品差异不大LJ B.不必花费很多时间收集商品信息!回C,消费者对所需要的商品很不了解口 D.商品一般价格高，购买频率低历E.消费者一般对该类商品没有购买经历2 .随机抽样包括（）。厂A.任意抽样L_J B.判断抽样 厂C.分层抽样厂D.配额抽样 E.分群抽样3 .补缺基点的特征主要有（）。F A.有足够的市场潜量和购买力I B.生产和消费都比较集中C.对主要竞争者不具有吸引力厂D.产品的需求具有较强的季节性F E

9、.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力4 .以下哪些是地理细分变数（）。F A.地形丘B.气候丘C.城乡F D.交通运输：E.购买动机5 .生产者市场细分的变数有（）。厂A.生产规模三j B.用户规模I C.用户要求厂D,企业类型 E.用户地点判断题：（共10道试题，每题4分）1 .相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。（）l正确OI错误2 .马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以有低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（）正确错误3 .消费者对于其购买的产品满意与否，直接决定着他以后的购买行为。

10、正确OI错误4 .市场营销调研的第一个步骤是：确定问题和研究目标。（ 正确 o|错误5 .我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。正确 I错误6 .选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。正确 l错误7 .公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。错误8 .市场产品供应的多元性是市场能够细分的前提条件。（）正确O|错误9 .如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实 行无差异性市场策略。（）正确o|错误10 .市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（）正确OI错误市场营销学作业3试题总分：100单选题：（共10道试题，每题

11、4分）1 .对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是 （）策略。O| A.等级包装H B.分类包装卜明C,类似包装O| D.配套包装2 .电冰箱的核心产品是（）。o| A.型号得B.保鲜C.包装O| D.制冷设备3 .品牌资产是一种特殊的（）。 A,有形资产。B.潜在资产C .附加资产l D,无形资产4 .当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）l A.认识了解商品，提高知名度O| B.促成信任、购买C .增进信任与偏爱O| D.满足需求的多样性5 .在产品生命周期中，丰厚的利润一般在哪个阶段开始出现（）。ol A.引入期B.成长期昌C成熟期ol D.衰退

12、期6 .某商店经营某牌自行车，其进货成本为 450元/辆，加成率30%,按照完全成 本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为（）。 A. 585元O B. 480元O C. 600元O D. 580 元7 .当E 1时，即价格变动率大于需求量变动率时，这种情况就是：O| A.富有弹性卜图B.缺乏弹性C.无弹性O| D,单位弹性8 .对生活消费品中的便利品，企业通常采取的策略是（）。o A,直销。B .独家分销卜图C.密集分销o| D.选择分销9 .向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业用途的活动属于（）l A,零售B .批发。C .代理O| D.直销10 .以下哪类产品适宜采用最短的分

13、销渠道（）。卜图B.技术性强、价格昂贵的产品C.处在成熟期的产品O| D.生产集中、消费分散的产品多选题：（共5道试题，每题4分）1 .产品整体概念包含以下那几个层次（* A.核心产品回B.形式产品回C.期望产品* D.延伸产品* E.潜在产品2 .企业常用的包装策略是（）。 A.类似包装同B.等级性包装 1回C.再使用包装口 D .附赠品包装F E.组合包装3 .产品生命周期引入期的特点是（）。厂A.销售额最高LJ B.利润增长快1回C.顾客是最早采用者 D.竞争者还未进入F E.单位成本较高4 .新产品的定价策略包括（）。F A .撇脂定价1回B.渗透定价LJ C.组合定价厂D.尾数定价F

14、 E.中间定价5 .企业在经营以下哪种产品时，最好选择较长的分销渠道（ A,易保存的产品厂B.单价低的产品LJ C.技术性强的产品 D.成熟期的产品E.体积大重量重的产品判断题：（共10道试题，每题4分）1 .产品整体概念包含五个层次，其中最基本的层次是实体层，又叫形式产品。（）O正确l错误2 .上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍， 是比“红双喜”低一个档次的商标,他们采取的是等级品牌策略。（）l正确OI错误3 . 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。（）正确O|错误4 .开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（）正确0|错误5 .在产品经济生命周期的试销期，企业面临的竞争者较少。（）l正确OI错误6 .如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较小。（）正确OI错误7 .如果某种产品提价2%,销