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1、 2006上半年中国手机市场热门机型分析在近两年左右的时间里，手机市场发展日新月异，竞争已经不局限于外观设计、价格成本优势等方面，功能的多样化以及时尚的造型成为市场的两大焦点。为了更好的把握市场，展现当前手机市场热门机型产品分布状况、产品特征以及市场发展特点等方面，消费调研中心ZDC根据2006年上半年100款热门机型分布状况，对手机产品进行分析研究。 通过对100款手机的对比分析，ZDC得出以下主要观点： 1、从产品的角度来看： 首先，手机产品的生命周期在1年左右的时间达到峰值； 其次，1000-2000元之间的产品在手机市场上处于主流价位，但是在100款热门机型中，其主流地位受到2001-
2、3000元之间产品的冲击。 2、从手机的外观设计来看： 其一，直板、翻盖、滑盖手机占据较高的市场份额。其中，直板机型雄霸手机市场，而滑盖机型上升势头较快，其必将对直板机型霸主地位产生影响； 其二，超薄手机在市场上掀起时尚风潮，调查显示，在100款热门机型中，超薄手机占据18.0%的分布比例；而多普达W710与三星D828的出现，将超薄的特征引入智能手机领域； 其三，从机身色彩来看，在100款热门机型中，黑色、银色以及白色的产品数量较多，这三者为手机外观色彩的主色调。 3、从产品的主要性能及功能的角度来看： 其一，采用TFT材质机型在手机市场日渐普及； 其二，容量在128MB及以上的手机在市场上
3、所占比例较高，由此可见，大容量产品具有较大的发展空间； 其三，支持第三方存储卡机型占据34.0%的比例，但消费者需求会导致这种机型数量的增多； 其四，支持视频播放的手机占据较高的分布比例，这为具有MP4播放功能的手机市场普及奠定基础； 其五，音乐手机发展速度快于智能手机，但二者在2006年手机市场将保持齐头并进的态势。 4、从产品的高级性能等方面来看： 首先，具有红外功能的机型市场普及率较高； 其次，具有流媒体与手写功能机型所占比例较低，均不足整体市场的20%； 再次，采用Symbian操作系统的机型雄霸智能手机市场。 5、从品牌的角度来看： 首先，三星旗下市售产品数量最为丰富；但在100款热
4、门机型中，其入围数量低于诺基亚与摩托罗拉； 其次，在热门机型中，品牌关注度以及产品分布较为集中，尤其在诺基亚这一品牌上表现最突出。 一、手机市场发展现状与特点分析 (一)手机总量及上市时间分布手机生命周期主要维持在1年左右 在ZDC的统计中显示，目前市售手机数量为617款，以下是不同时间段上市产品数量分布对比。 (图)上市产品时间分布比例对比 通过对比可见，市售产品中在1年内上市的机型数量最多，占据产品总量的60.0%以上。其中，上市时间达半年1年之间的机型数量相对较多，占据产品总量的45.5%，在市售机型中处于主流。 数据对比还显示，上市时间处于12年之间的机型占据31.8%的比例。上市达到
5、两年以上的机型数量较少，其在市售产品中占据6.3%。 通过数据对比可见，手机生命周期一般维持在1年以内。而产品上市1年之后，便开始逐步进入市场衰退期。 (二)主要品牌产品分布三星手机数量最为丰富 (图)不同品牌市售产品数量分布比例对比 数据对比显示，在前十大厂商中，国外厂商三星、诺基亚与摩托罗拉三者累计产品分布比例达到整体市场的26.8%，且三者依次处于排行榜的前三位。其中，三星的市售产品数量较为丰富，占据产品总量的10.7%。诺基亚与摩托罗拉比例接近，分别为8.6%与7.5%。 其他国外厂商还有LG、NEC入围，二者产品数量所占比例依次为6.5%与5.3%。 在前十大厂商中，国产厂商有五家入
6、围，这从一定程度上反映了目前市售机型中，国产手机数量较为丰富，且各大厂商所占比例悬殊不大。其中，波导与海尔分占7.1%与6.8%的比例。联想、CECE与夏新分占5.7%、5.0%与4.4%。 (三)价格区间产品分布1000-2000元之间的产品雄霸近一半市场 (图)不同价格区间产品数量分布比例对比 数据统计对比可见，1000-2000元的机型在市售产品中占据近一半的比例，这为此类产品占据市场主流地位奠定基础。 1000元以下的低端产品占据25.3%的比例，由此可见低端产品数量也较多，且市场竞争相对激烈。随后为2001-3000元之间的机型，其占据比例为14.9%。 高端3000元以上的机型所占
7、比例不高，累计为11.3%。 (四)三大功能手机产品分布 1、照相手机百万像素机型主流地位牢固 (图)不同像素产品数量分布对比 对比显示，目前在市售手机中，百万像素机型所占比例最高，达到46.5%。较多的产品分布，成为当前百万像素机型担当市场主流的重要因素。 30万像素机型占据32.4%的份额，而不具有照相功能的产品分占20个百分点以上的比例。虽然10万像素产品已经逐步退出市场，但其在市售机型中还占据不足1个百分点的比例。 总的来看，百万像素拍照手机在数量上的主流位置稳定，30万像素产品数量低于百万像素机型，这也决定了其退出市场的日子逐步靠近。 2、音乐手机音乐手机产品数量较少，市场发展空间大
8、 (图)音乐手机与非音乐手机数量分布对比 数据统计显示，在617款机型中，音乐手机在数量上不足非音乐机型的20%。从这一比例来看，音乐手机在目前市场上产品数量相对较少。从产品的生命周期来看，其在市场上仍处于成长阶段，市场发展空间较大。 3、智能手机智能手机数量相对贫乏 (图)智能手机与非智能手机产品数量分布比例 由图可见，当前市售手机产品中智能机型数量较少，仅占据整体市场的7.5%，而非智能机型所占比例高达90%以上。从数量分布状况来看，目前智能手机在市场上仍处于相对贫乏的状态。二、热门机型品牌与价格分布特点分析 (一)热门机型品牌分析 1、品牌分布入围产品品牌分布集中 (图)不同品牌热门机型
9、产品数量分布比例对比 数据统计显示，最受网友关注的100款热门机型被诺基亚、摩托罗拉、三星、飞利浦、联想与索爱等十家厂商所分占。其中，诺基亚、摩托罗拉与三星这三家厂商累计占据产品总量的三分之二以上，其他七家厂商分占余下的31款产品。 诺基亚入围产品数量较多，为25款。摩托罗拉与三星并列第二，二者入围产品数量均为22款，三者所占比例依次为25.0%、22.0%与22.0%。从一定程度上来看，三者入围产品数量相对均衡，而其他厂商与三者相比悬殊较大。 2、品牌集中度分布诺基亚占据三分之一以上的关注度 (图)不同品牌热门机型关注比例对比 调查结果显示，诺基亚所占关注比例较高，超过整体市场的三分之一。摩
10、托罗拉与诺基亚关注度悬殊12个百分点以上，其关注比例为25.1%。 在前100款热门产品中，索爱与三星这两家厂商关注比例接近，分别为12.7%与12.6%。 国产厂商联想以0.1个百分点的微弱优势超过飞利浦，在关注排行榜上位居第五。位居第六的飞利浦获得3.9%关注比例。 余下四家厂商中，除多普达获得2个百分点的关注比例外，其余三家厂商关注比例均在2个百分点以下。 总的来看，与产品数量分布状况接近，整体市场品牌关注度集中程度较高。其中，处于前三甲之列的厂商累计关注比例达到整体市场的75.2%。 (二)热门机型价格分析 1、价格区间产品数量分布2001-3000元之间产品数量直逼1000-2000
11、元机型 (图)不同价位的热门机型产品数量分布比例对比 数据统计显示，1000-2000元的机型在100款产品中占据38.0%的比例，而此间产品价位的适中，是其成为市场主流的基础。 在100款热门产品中，2001-3000元之间的机型占据27.0%的比例，随后为3001-4000元之间的机型。其他价位入围产品数量分布比例较低，均处于10个百分点以下。 通过数据对比可见，虽然1000-2000元之间的产品占据主流，但是从100款产品的数量分布状况来看，其主流地位受到2001-3000元之间产品的冲击。 2、价格区间关注度分布两大价位区间统占70%以上的关注比例 (图)不同价位热门机型关注比例对比
12、调查结果显示，在100款最受用户关注的手机产品中，1000-2000元之间的机型处于主流，占据37.4%的关注比例。2001-3000元之间的机型占据33.1%的关注比例。这两大价位区间产品累计关注比例达到整体市场的70%以上。 中高端3001-4000元的机型关注比例接近20%，其他价位区间产品关注度均在6个百分点以下。 总的来看，热门机型在不同价位区间关注度集中程度相对较高，而2001-3000元之间的产品关注比例直逼1000-2000元产品的市场关注度。 三、热门机型属性数量分布 (一)外观设计 1、设计类型直板、翻盖与滑盖机型统占手机市场 (图)不同设计类型产品数量分布对比 当前，消费
13、习惯的不同，使得不同设计类型的手机在100款热门产品中分布比例不同。其中，直板机型数量较多，占据45.0%的比例。这反映了当前手机用户仍比较喜爱直板机型。 曾经风靡一时的翻盖机型数量逐步减少，但在100款热门手机中数量仅次于直板机，占据29.0%的比例。 三星倡导的滑盖设计风格逐步盛行，其在100款产品中占据21.0%的份额。而此类产品在整体市场上的数量分布不及10.0%。 除了这三种主流设计类型的产品外，旋转屏、双屏折叠机型在100款产品中也分占一定的数量，二者所占比例依次为4.0%与1.0%。 2、机身颜色银色与黑色机身成为手机主色基调 (图)不同机身色彩手机数量分布比例对比 经过数据统计
14、可见，在100款热门机型中，外观呈银色的机型所占比例最高，为44.0%。随后为黑色机型，占据37.0%的分布率。这从一定程度上反映了手机市场上银色与黑色均为手机设计的主色基调。其他颜色机身产品在100款机型中占有率不高，均在20个百分点以下。 3、机身厚度非超薄与超薄手机数量之比超过4：1 (图)不同厚度产品数量分布对比 一般情况下，非超薄机型的厚度处于15.2mm以上；在超薄机型中，厚度在11.9mm15.2mm的手机主要为翻盖或者滑盖机型，而厚度在11.9mm以下的产品则多为超薄直板机型。ZDC以此为划分主要依据，根据当前手机厚度尺寸分布状况，将手机厚度化分为三个区间。 在100款热门产品
15、中，厚度在15.4mm以上的手机在市场上仍占据主导位置，获得82.0%的比例。这从一方面反映了手机市场上虽然形成超薄的风尚，但是主流市场仍为非超薄机型所把持。 超薄产品累计占据18.0%的比例，其中，处于11.9mm15.2mm之间的产品占据13.0%，此间产品以摩托罗拉V3i为主要代表；11.9mm以下的机型占据5.0%的比例，三星P308更是创下了机身厚度只有8.9mm的超薄记录。 从这一数据对比，可见，虽然超薄机型在市场上掀起时尚潮流，但是在100款热门机型中，数量并不丰富，其主要原因为超薄手机在一定程度上将机身压薄，这或者以牺牲产品的性能为代价，或者在技术上要求较高，因而造成产品在市场上数量并不多；尤其在智能手机中，几乎没有超薄手机。 但值得一提的是，多普达W710这款产品却成为智能机型中的一个超薄典范。这从一定程度上表明，超薄智能机型将是
