小企业创办实训茗香宛茶叶有限责任公司筹建计划书

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1、江西科技学院管理学院茗香宛茶叶(chy)有限责任公司筹建(chujin)筹划(chuhu)书 可修改 欢送下载 精品 Word指导教师评语 建议成绩：优、 良、 中、 及格、 不及格。 指导教师签字： 年 月 日 前言(qin yn)在学校我们已经(y jing)学习了相关的工商管理知识，如?市场(shchng)营销学?、?中小企业管理(gunl)?、?质量(zhling)管理?等。作为在校学生，我们已经具备了相关的专业知识理论，但是由于时间和条件的限制，我们很少有时机去真正的运用所学的知识理论，所以在本学期里，利用这次难得时机综合自己的所学，模拟创办一个微型的，有关零售方面的有限责任公司，并

2、产生了这本公司筹建方案书，来展示我们这次实训的过程和结果。 依着“信心和实力的口号，“提前体验创业和工作的原那么，我们团队在老师的指导和带着下，充分的学习了创办一个公司所需要的步骤，了解了作为一个创业人应该具备哪些能力和素质，也体会到了经营管理一家公司的复杂和艰难，在这次实训中，我们学到了很多课本上学不到的东西，这就是能力和理论的综合运用和考察。 我们在这次模拟创业中，首先，学习了创办公司之前的岗前培训，了解了创办公司之前应该做足哪些相关的准备工作；其次依据当前中国市场的细分和现状，确定了经营的方向和具体工程，以及确定了创办了地点和名称；然后依据当地的市场饱和度和消费结构定出了经营的规模；企业

3、的根本就是利润，所以我们也要充分的考虑公司开创后的盈利问题，包括经营时的盈利点在哪里，公司的本钱支出和管理的支出的一系列费用的预算、核算、审核。最后，依据以上内容本着以事实说话、数据论证的原那么产生了这本公司筹建方案书。 随着人们的生活水平提高、健康意识增强和茶文化的兴起，人们对茶叶数量、质量的需求也在逐渐增加与提高。茶叶既是人民群众生活的必需品，又是我国传统的出口创汇商品，同时南方一些山区还是茶农脱贫致富与增加地方财政收入的支柱产业，茶叶也是来凤县的一条“绿色巨龙。因此，大力开展来凤县茶叶生产、销售都比拟繁荣，也同时加快了茶叶产业化的进程，实现茶叶生产经济效益、社会效益和生态效益有机结合的目

4、标，也能够促进来凤县农村经济开展，增加居民和农民的收入，政府也大力的支持，故具有现实性和可行性。 未来我国茶产业的增长潜力巨大。因为国内外市场需求稳定增长。茶是世界三大饮料之一，而中国是世界茶产量第一大国、茶出口第二大国。从国内来看，喝茶已成为多数中国人的一种生活习惯，茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品，而且，随着人们健康消费观念的普及，茶正在被越来越多的人接受、喜爱和追求。从国际需求来看，中国茶出口一直保持稳定增长态势。另外中国茶产业已得到当地来凤政府的大力支持与扶持，也得到投资者的关注，茶产业开始走向规模化、现代化、正规化，未来增长潜力很大，茶产业基地蓬勃兴起。制造茶的工艺技术

5、开始从手工化向机械化、自动化、现代化过渡，制造企业也加强了茶品牌的建设，销售也开始向绿色健康生态方面开展。 在这一次短暂的实训中，由于时间和能力有限，做的地方如有缺陷和缺乏，敬请见谅！ 2022年5月10日目录(ml)一、 市场(shchng)分析1一来凤县的概况(gikung)1二来凤县开展(kizhn)茶叶产业(chny)的优势11、良好的周边环境。12、特殊的地理位置13、便利的交通14、广阔的消费人群15、风俗习惯的影响26、政府的大力支持2三看到来凤县开展茶叶产业的限制因素2四近些年茶叶的产量和销售情况21、产量22、销售数据分析2五市场预设3二、 规划设想4一公司规划4二SWOT分

6、析：4三、 财务分析7一年度利润表简7二具体运算过程8四、 策略运用11一、4P策略11二、市场背景11三、竞争者状况11四、消费者状况12五、SWOT分析121、SWTO分析报告122、市场潜力133、战略思路133、战略步骤134、战略部署135、品牌形象定位13六、营销策略131、营销理念132、营销组合14五、 组织结构15六、 附 件17一、附件117二、附件221七、附录：27 一、 市场(shchng)分析 一、来凤县的概况(gikung)来凤县位于(wiy)恩施(n sh)州西南(xnn)边陲，常住人口24万注第六次人口普查数据，全县国土面积 1342.05平方公里，总人口32

7、.37万人，以土家族、苗族为主的 17 个少数民族，占全县总人口的 61% 以上，人群聚集，居住人口多。县城翔凤镇，北至恩施 130 公里，南至张家界 190 公里，西至黔江 100 公里，均有飞机、火车和高速公路与省会城市相连。县内拥有 209 国道等 13 条出口公路，通信电子网络覆盖全县，交通便利，与外界联系密切。 二、来凤县开展茶叶产业的优势 1、良好的周边环境。 茶叶是恩施州的一大特色产业，兄弟县市恩施、宣恩、鹤峰等在茶叶产业化开展上的先进经验将促使来凤县在茶叶产业化开展上少走弯路，加快来凤县茶叶产业化进程。 2、特殊的地理位置。 来凤是湖北的西大门，素有“一脚踏三省之称，历来都是商

8、贸流通中心。 3、便利的交通209国道穿境而过，距枝柳铁路线上重要城市张家界220公里，距建设中的宜万铁路130公里，规划中的黔黔江张张家界铁路将从来凤县经过，便利的交通条件为来凤县茶叶抢占市场奠定了良好的根底。 4、广阔的消费人群来凤县常住人口24万，有固定的消费人群，每年年末，大量的外出务工人员回家过年，倍加增长了消费人群。 5、风俗习惯(fn s x un)的影响 恩施地区大多数家庭都是有饮茶的习惯，而且过年过节都有送礼的习俗，精品茶叶(chy)是首选礼品之一 。 6、政府(zhngf)的大力支持 政府近些年不断(bdun)出政策和划拨资金支持茶叶产业。扶大扶强茶叶(chy)龙头企业，提

9、高带动力；土地流转、税费优惠等方面给予政策倾斜，依法保护企业合法利益。强化政府有关部门效劳功能，创造稳定而宽松的环境；营造亲商、富商、安商、重商的社会气氛和诚信环境，通过网站、洽淡会、博览会等形式招商引资，推动来凤茶叶产业开展。三看到来凤县开展茶叶产业的限制因素1、没有真正的茶叶产业“龙头企业和知名品牌，起到带头的作用。2、在做大做强茶叶品牌方面的认识不高、力度不够。3、外商的介入加大了本地区的市场竞争剧烈度。4、市场机制不健全和完善。四近些年茶叶的产量和销售情况 1、产量 据饮料行业数据资料显示，2022年全国茶饮料产量接近1200万吨，占软饮料总产量的10%，销售总额达700多亿元。同时，

10、随着茶营养保健终端产品、茶叶籽油等一系列围绕茶树天然成分和茶叶提取物所研发出的多元化新品的出现，预示了茶叶综合利用新时代的到来。2022年我国茶叶产量有望突破170万吨。 2、销售数据分析2022年我国茶叶内销近120万吨，2022年，全国茶叶内销量接近120万吨，茶叶行业零售额将近1200亿元，呈现稳步增长态势。其中，2022年，我国绿茶消费仍占市场主流且名优茶畅销，绿茶销量为66万吨，占市场总销售量的56%，绿茶整体平均价格比2022年上涨了10%至15%；乌龙茶市场稳步扩大，达16.5万吨，占市场销售总量的15%；茉莉花茶市场销量为8.5万吨，占市场销售总量的7.1%；红茶、黑茶、白茶市

11、场销售量分别达11.4万吨、8.5万吨、1.2万吨，普洱茶市场总体继续稳步增长。2022年茶叶深加工产品市场占有率继续扩大，2022年，我国茶饮料、茶叶提取物、速溶茶等深加工产品的产销量进一步提升，市场占有率继续扩大。绿茶的绝对优势将进一步下降，红茶、黑茶等茶类将继续引领茶叶生产(shngchn)、消费领域的新亮点；内销市场量增价平，全国茶叶总体价格水平应比2022年略有小幅增长；品牌茶企将更多地在茶叶(chy)电子商务领域展开角逐。 五市场(shchng)预设 在健康和文化(wnhu)两大引擎的带动下，我国国内茶叶消费多元化、品牌化、名优化开展(kizhn)，消费热点不断，成为我国茶叶开展的

12、一大热点。同时我们也看到，日益扩到茶叶的产能与消费之间的矛盾将日益突出一些制约茶叶开展的屏障根本上得到解决，并且通过近年各地政府的重视和市场开发以及消费刺激，茶叶开展和消费将步入快车道。茶叶消费模式目前已经趋向四化，即生产无公害、产品多元化、品牌品牌化、网络信息化、茶叶出口状况的改善将重点在攻克茶叶技术、品牌树立上；而传统营销模式以无法满足市场的开展需要，因此会逐渐需求网络营销模式的开展，所以本公司在开创当地市场的同时也要看到当前社会的开展趋势，不断扩大消费人群和市场份额。 每个企业都在不断寻求创新、改良与实践中前进的，本公司也不例外的。中国茶叶既然有着独特的地理和文化底蕴优势，恩施地区乃至中

13、国整个今后的茶叶市场，我们依然期待精彩。 二、 规划(guhu)设想 一公司(n s)规划企业名称：茗香宛茶叶(chy)有限责任公司经营(jngyng)工程(gngchng)：茶叶营业地点：湖北省恩施州来凤县风中路68号年营业额：81.77万元固定资产：10.43万元流动资金：5.42万元投资总额：15.85万元 来源：自筹 茗香宛茶叶有限责任公司近三年预期目标一览表制作单位：茗香宛茶叶有限责任公司 计量单位：万元序号年度营业额营业利润1202281.7716.782202289.9517.623202298.9618.50二SWOT分析：优势S：1、良好的周边环境。茶叶是恩施州的一大特色产业，兄弟县市 恩施、宣恩、鹤峰等在茶叶产业化开展上的先进经验将促使来凤 县在茶叶产业化开展上少走弯路，加快茶叶产业化进程。 2、特殊的地理位置。来凤是湖北的西大门，素有“一脚踏三省之 称，历来都是商贸流通(litng)中心。209国道(u do)穿境而过，距枝柳铁路线 上重要(zhng