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1、海航集团 长沙南方职业学院证券投资课程整体教学设计系 部 名 称 经济管理系 制 定 人 任创能 使 用 专 业 医药营销、市场营销、金融管理 审 核 人 制 定 时 间 年 7 月 2 日目 录证券投资课程教学设计方案一、课程基本信息1二、课程设计(一)课程目的设计（二)课程内容设计1(三)能力训练项目设计（四)教学进程表设计2三、考核方案设计2四、教材、参照资料3(一)重要教材(二）参照教材3五、需要阐明的其她问题广告理论与实务课程单元一教学设计方案4一、教案头二、教学设计4证券投资课程单元二教学设计方案一、教案头6二、教学设计证券投资课程教学设计方案一、 课程基本信息课程名称证券投资课程
2、代码所属系部经管系学时48学分3课程类型职业技术课、选修课授课对象医药营销市场营销、金融管理专业先修课程市场营销、管理学基本后续课程制定人任创能审视人二、 课程设计(一）课程目的设计1. 知识目的：（1)、掌握证券的概念、证券投资、（2）、理解时间价值、收益与风险、网上委托的风险与防备(3)、掌握债券概述、债券的概念和构成要素(4)、掌握股份公司概述、股票的发行与承销(5）、掌握股票价格指数、股票价格指数的编制、计算措施、国内重要的股票价格指数(6）、掌握证券投资基金概述。()、掌握根据投资目的的不同，可分为成长型基金、收入型基金和平衡型基金(8)、掌握根据投资目的的不同，可分为成长型基金、收
3、入型基金和平衡型基金(9）、掌握基金的投资方略和技巧、机构投资基金的投资方略、案例分析:个人基金投资方略（1）、理解期货、股指期货（11）、理解证券市场运、证券市场发展、证券发行2. 能力目的:（1)、可以掌握证券的概念、证券投资、(2)、可以纯熟运用券概述、债券的概念和构成要素（)、掌握股票价格指数、股票价格指数的编制、计算措施（）、掌握证券投资基金概述。（）、掌握根据投资目的的不同,可分为成长型基金、收入型基金和平衡型基金(6）、理解期货、股指期货（7）、理解证券市场运、证券市场发展、 证券发行3素质目的:（1）拥护中国共产党的领导，热爱社会主义祖国，遵纪守法。(2)勤于思考、做事认真的良
4、好作风。(3)分析问题、解决实际问问题的能力。培养学生谦虚、好学的能力。（4）良好的自我体现、自我学习、与人沟通能力。(5)诚实守信、爱岗敬业、崇高的职业道德。(6)养成独立思考、积极摸索的学习措施，严谨的科学态度。（7）树立运用科学的措施对广告投资项目进行科学分析的思想。（8）有较强的自学与获取信息的能力。（9）有较强的广告作品欣赏与鉴别能力、组织管理能力、开拓创新能力。（10)心灵美好，体魄强健。坚韧不拔的性格以及团队协作的能力。（二)课程内容设计序号项目(模块）名称学时1证券投资导论62债券63股票投资84证券投资基金10金融衍生工具66证券市场运4证券基本分析股票技术分析8(三)能力训
5、练项目设计编号能力训练项目名称拟实现的能力目的有关知识训练方式手段及环节成果1证券投资导论掌握广告的含义及分类掌握广告学的基本特性、研究对象,理解广告的影响和作用、广告学的研究对象广告的含义及分类,广告学的基本特性、研究对象，广告的影响和作用、广告学的研究对象理论解说,问题导向，演示，实践练习，总结归纳学生掌握广告含义及分类、特性2债券理解广告调查的作用，掌握调查措施与询问技术，理解广告调查的意义,掌握现代广告的社会活动形态现代广告的社会活动形态,广告调查的作用,调查措施与询问技术,理解广告调查的意义案例教学、模拟操作学生会广告调查3股票投资掌握广告筹划的基本概念,掌握广告筹划的内容,理解广告
6、筹划书的撰写、分析广告筹划的基本概念,广告筹划的内容，广告筹划书的撰写、分析案例教学、模拟操作学生会广告筹划4证券投资基金掌握广告体现的含义广告体现内容的研究,掌握广告体现的因素, 广告创意， 广告定位,理解广告体现手法，理解广告标语的创作规定,掌握广告文案创作的特性与基本规定，掌握广告标题、广告正文、广告标语的创作规定。广告标语的创作规定，广告体现的含义广告体现内容的研究,广告体现的因素, 广告创意, 广告定位,理解广告体现手法，广告文案创作的特性与基本规定，广告标题、广告正文模拟操作理论解说,问题导向，演示,实践练习,总结归纳学生会广,告文案金融衍生工具理解广告设计的视觉构成，掌握平面广告
7、的设计与制作,理解设计与制作技术的运用，掌握电子广告的设计与制作平面广告的设计与制作，广告设计的视觉构成,设计与制作技术的运用，电子广告的设计与制作案例教学、模拟操作学生广告设计与制作6证券市场运理解广告媒体概述，理解广告媒体的分类、特点,掌握广告媒体的选择与组合，理解重要广告媒体的应用。理解广告媒体的分类、特点，掌握广告媒体的选择与组合广告媒体概述,重要广告媒体的应用理论解说，问题导向，演示,实践练习，总结归纳学生掌握广告媒体的有关知识广告效果测定和管理理解广告效果测定的意义和原则,掌握广告效果的含义及特点,理解广告效果的测评内容,广告效果的测定的程序和措施,广告管理概述，广告准则，广告管理
8、的内容，现代广告的法规管理,广告活动,现代广告的自律管理，广告的审查广告效果的含义及特点，广告效果测定的意义和原则，广告效果的测评内容，广告效果的测定的程序和措施，广告管理概述,广告准则,广告管理的内容,现代广告的法规管理，广告活动，现代广告的自律管理,广告的审查理论解说，问题导向,演示,实践练习，总结归纳学生理解广告效果测定和管理(四）教学进程表设计序号学时教学目的与重要内容单元标题知识目的能力训练项目编号能力目的考核内容16广告概念特性及构成广告的含义及分类,广告学的基本特性、研究对象，广告的影响和作用、广告学的研究对象1掌握广告含义及分类掌握广告学特性、研究对象,广告的影响和作用广告的含
9、义广告特性 6广告调查现代广告的社会活动形态,广告调查的作用,调查措施与询问技术，2，掌握调查措施与询问技术能力， 广告调查作用,调查措施与询问技术，8广告筹划广告筹划的基本概念,广告筹划的内容，广告筹划书的撰写、分析236掌握广告筹划，广告筹划书的撰写、分析广告筹划书的撰写、分析410广告体现、文案广告体现内容的研究,掌握广告体现的因素，广告创意, 广告定位，理解广告体现手法,理解广告标语的创作规定，掌握广告文案创作的特性与基本规定,掌握广告标题、广告正文、广告标语的创作规定。34广告标语的创作,广告创意,广告定位,广告体现手法，广告文案创作的特性,广告标题、广告正文，广告体现的含义,广告创
10、意，广告定位，广告体现手法，广告文案创作的特性,广告标题、56广告设计与制作平面广告的设计与制作,广告设计的视觉构成,设计与制作技术的运用，电子广告的设计与制作5理解广告设计的视觉构成,掌握平面广告的设计与制作，理解设计与制作技术的运用，掌握电子广告的设计与制作。平面广告的设计与制作，电子广告的设计与制作。6广告媒体理解广告媒体的分类、特点，掌握广告媒体的选择与组合广告媒体概述,重要广告媒体的应用23理解广告媒体概述,理解广告媒体的分类、特点，掌握广告媒体的选择与组合，理解重要广告媒体的应用广告媒体特点，广告媒体的选择与组合广告媒体概述,广告媒体的应用 8广告效果测定和管理广告效果的含义及特点
11、,广告效果测定的意义和原则，广告效果的测评内容，广告法规管理,广告活动,，广告的审查7广告效果的测评内容，广告效果的测定的程序和措施,广告管理，广告准则，现代广告的法规管理,广告活动,现代广告的自律管理，广告效果含义及特点,广告法，广告准则,现代广告的法规管理。三、 考核方案设计1课程考核方式与成绩评估具体课程考核方式与成绩评估见表-1。表3-1 课程考核方式与成绩评估比例类别考核点建议考核方式评分比例过程考核平时体现课堂纪律与考勤班长记录与教师抽查相结合10%模块考核M2：广告调查模块课堂练习抽查考核1%M3:广告筹划模块课堂练习抽查考核5M：广告设计与制作模块课堂练习抽查考核5终结性考核1
12、、 广告概念特性及构成2、 广告效果测定和管理3、 广告媒体4、 广告体现、文案期末考核70%合计10%2课程考核评分细则具体课程考核评分细则见表-。表-2 课程考核评分细则类别考核点评分原则过程考核平时体现课堂纪律与考勤事假1节扣0.5分，迟到早退一次扣1分,旷课一节扣5分，旷课次及以上，取消本课程成绩评估资格。模块考核M2：过程考核一广告调查模块课堂练习 （以00分计,以0%计入期末考试)序号评分点分值1广告调查的作用302调查措施与询问技术303现代广告的社会活动形态40M3：过程考核二广告筹划模块课堂练习(以100分计,以5%计入期末考试)序号评分点分值1广告筹划的基本概念30广告筹划
13、的内容33广告筹划书的撰写分析405：过程考核三广告设计与制作模块课堂练习 (以100分计,以计入期末考试)序号评分点分值1平面广告的设计与制作402设计与制作技术的运用303电子广告的设计与制作0终结考核1、 广告概念特性及构成2、广告效果测定和管理3、广告媒体4、广告体现、文案期末考试（10分)一、单选题:共0小题,每题2分，合计20分。二、多选题共5小题,每题2分，错选多选少选不得分,合计10分。三、判断题：对的的打“”，错误的“”。共10小题,每题2分，合计2分四、名词解释: 共5小题,每题5分,合计10分，每题在解释过程中可以用自己的语言描述该名词的意思,只要意思相近，均可得分。五、简答题共2小题,每题8分,根据所答内容分步给分。六、案例分析题共3小题, 每题8分,根据所答内容分步给分。四、 教材、参照资料(一）重要教材广告理论与实务主编:朱元双,对外经济贸易大学出版社，7月(二)参照教材广告学,孙有为编著 , 世界知识出版社出版，7月现代广告学，杨群祥编著, 中山大学出版社，9月世界广告巨擘，魏炬著,中国人民大学出版社，10月五、 需要阐明的其她问题
