《广告定位及方法》课件

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1、广告定位及方法ppt课件广告定位概述广告定位的方法广告定位的策略广告定位的案例分析contents目录01广告定位概述广告定位：是指确定某一产品或品牌在市场上的独特位置，以区别于竞争对手的过程。广告定位的目的是在消费者心中树立品牌形象，使消费者在选择产品时能够将本品牌与竞争对手区分开来。广告定位的核心是差异化，通过突出品牌或产品的独特卖点来吸引目标消费者。广告定位的定义通过准确的广告定位，使品牌在市场上脱颖而出，提高消费者对品牌的认知度。提升品牌知名度增强品牌忠诚度提高市场占有率通过与消费者需求的精准匹配，使消费者对品牌产生好感，进而形成品牌忠诚度。通过广告定位，明确目标市场和目标消费者，从而

2、有针对性地开展营销活动，提高市场占有率。030201广告定位的重要性评估与调整对广告投放效果进行评估，根据评估结果对广告定位进行调整，以提高广告效果。制定广告策略根据品牌定位，制定相应的广告策略，包括广告主题、创意、媒介选择等。确定品牌定位根据目标市场的需求和竞争对手的情况，确定品牌的独特卖点和市场定位。确定目标市场了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯等信息，以便针对其需求进行广告定位。分析竞争对手了解竞争对手的品牌形象、产品特点、市场占有率等信息，以便找出差异化点。广告定位的步骤02广告定位的方法 目标市场定位总结词目标市场定位是确定广告宣传对象的过程，旨在将品牌与特定消费群体建立联系。详细

3、描述通过分析目标市场的需求、消费习惯、购买力等因素，确定品牌在市场中的位置，以便更好地满足目标消费者的需求。具体方法市场调研、目标市场细分、定位关键词提炼等。详细描述通过设计品牌名称、标志、包装等视觉元素，以及传达品牌理念、价值观等方式，塑造独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。总结词品牌形象定位是指塑造品牌独特形象的过程，以区别于其他竞争品牌。具体方法品牌形象设计、品牌传播策略制定等。品牌形象定位消费者心理定位是针对消费者心理需求和认知特点进行定位的过程。总结词通过深入了解消费者的心理需求、情感诉求和认知特点，制定有针对性的广告策略，激发消费者的购买欲望和忠诚度。详细描述消费者心理研究、广

4、告创意策划等。具体方法消费者心理定位03广告定位的策略通过创造独特的品牌形象和卖点，使产品在市场上与众不同。总结词差异化策略强调产品的独特性，通过独特的品牌形象、产品功能、包装设计等方式，使产品在市场上与其他竞争者区分开来。这种策略有助于提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。详细描述差异化策略总结词将广告宣传集中在某一特定市场群体，以增加产品在该市场的占有率。详细描述集中化策略针对某一特定市场群体进行有针对性的宣传和推广，通过深入了解该群体的需求和喜好，制定符合其需求的广告内容和营销策略，以提高产品在该市场的知名度和销售量。集中化策略总结词通过降低成本和价格，提高产品的竞争力。详细描述成本领先策略

5、强调通过降低生产成本和销售价格来提高产品的竞争力。这种策略通常需要优化生产流程、降低原材料成本、提高生产效率等方式来实现。在市场上，这种策略有助于吸引对价格敏感的消费者，提高市场份额。成本领先策略04广告定位的案例分析精准定位，深入人心总结词可口可乐将广告定位为“畅爽一刻”和“活力无限”，通过多年的广告宣传，成功地与消费者建立了情感联系，成为全球最知名的饮料品牌之一。详细描述成功案例一：可口可乐的广告定位总结词家庭式快乐，温馨体验详细描述麦当劳的广告定位是“欢乐、家庭、便捷”，通过温馨、亲切的广告画面和口号，成功吸引了大量家庭客户，成为快餐行业的佼佼者。成功案例二：麦当劳的广告定位模糊不清，错失市场先机诺基亚曾经试图通过多种广告定位来吸引不同需求的消费者，但最终未能形成明确的品牌形象，导致市场份额逐渐被竞争对手侵蚀。失败案例一：诺基亚的广告定位详细描述总结词THANKSFOR感谢您的观看WATCHING