《深圳大学广告试题》由会员分享，可在线阅读，更多相关《深圳大学广告试题（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、-欲索取更多考研资料，请上天问教育官网！2004年大学传播学初试试题专业:传播学 考试科目:传播学理论与研究方法一、解释每题10分，共30分沉默的螺旋有限效果培养分析二、问答每题15分，共45分1、为何传播学家认为近代启蒙运动的发生与纸质群众媒体的开展有直接关联.2、施拉姆的“报刊的四种理论主要是指什么.有什么局限性.3、二级传播理论有何理论奉献和局限性.三、论述每题25分，共50分1、简论人际传播的虚拟化2、社会弱势群体的意见表达四、研究提纲设计25分1、运用容分析方法设计研究提纲题目:城市“三无人员无固定住所、无稳定职业、无合法居住身份在新闻媒体中的形象专业:传播学 考试科目:广告学一、简
2、答题共80分1、广告的强制性属性2、?Printis Ink?杂志的?广告法草案?3、Rpsser Reeves 的“USP理论4、会商思维法5、开展DM的条件6、媒体评价指标中的“到达率7、广告心里效果测评8、有限效劳型的广告公司二、论述题共70分1、论广告在整合营销传播中的地位2、试举例评述饮品广告的诉求点差异2005年大学硕士研究生入学考试试题答题必须写在答题纸上，写在本试卷纸上无效 专业:传播学 考试科目:广告学理论与实务 一、名词解释共50分，每题10分1. 广告接触率 2. USP 3. 广告预算的销售单位法 4. 会商思维法 5. Point Of Purchase 二、简答题共
3、45分，每题15分1. 广告的根本属性 2. 礼品广告的特点 3. 科雷Russettrl Colley?确定广告目标以衡量广告效果?三、 论述题共55分，前一题25分，后一题30分1. 试评析“脑白金的广告诉求2.论广告道德规2005年大学硕士研究生入学考试试题 答题必须写在答题纸上，写在本试卷纸上无效 专业:传播学 考试科目:传播学理论与方法一.名词解释任选2题，每题10分，共计20分1. 文化帝国主义2. 上限效果假说3.符号的任意性 4.传播接近权二. 理论阐释每题15分，共计30分 1.普曼在?舆论学?中指出:“舆论分析者必须开场认识清楚以下三者之间的关系:行动的情景，人对那种情景的
4、想象，以及人对从行动的情景中产生出的想象的反响。试问，在公众舆论的分析中，做这样的分辨有什么理由和意义.2.席勒在?信息与危机经济?中指出:“如果说，信息的商品生产和销售正在成为新兴经济的最主要特征，正在造成文化生产与工业生产的会聚，则，将文化和传播领域与社会根本制度结合的前提也许正在加紧而不是在放松。商业化的信息在各种各样的生产活动中地位的上升也许会使创造性工作和常规工作一样具有更少而不是更多的自主性。他提出这个观点的理论根据是什么.对这一观点应当如何评价.三. 问答每题20分，共计40分 1.马克思和恩格斯指出:“各民族之间的相互关系取决于每一个民族的生产力、分工和部交往的开展程度。这个原
5、理是公认的。然而不仅一个民族与其他民族的关系、而且这个民族本身的整个部构造也取决于自己的生产以及自己部和外部的交往的开展程度。这一论断对于理解人类传播规律有何重要理论意义.2.在中国当代的群众传播活动中“意见领袖是如何形成的.他们如何发挥作用.对意见领袖的作用应如何评价?四. 设计调查问卷 设计一份关于?当前大学生人机沟通心理困扰状况?调查问卷，并说明调查目的、抽样原则和统计分析的方法。五. 专题论述任选一题，40分 试论网络媒体与报纸传播的互动效应新闻筹划之我见2005大学传播学复试全程回忆1、专业课?传播政治经济学?:笔试，3小时。2、综合面试。30分钟/人。英语能力测试放在笔试和面试中，
6、没有单独列出来。最后复试成绩换算成100分。再加上初试的成绩就是你的最后总分。2005年大学传播学复试笔试试题回忆版一、简答451、关于传播行为效果的实证研究是传播政治经济学的根本着眼点吗.2、如何理解媒体产品的商业化。3、“传播是社会建构的力量和“传播是符号意义的传达两句话有什么观念的区别.二、分析下述传播现象25首家整体实行股份制的新闻机构容来自*，略三、翻译30The Concentration of Media Power(很长一段英文，略)2005大学传播学复试综合面试题目回忆版1、标准试题参加wto以后，中国的媒体该如何应对.媒体包括:电视，广告，电影，等。考生任选其中一方向论述。
7、2、随机提问包括中文局部和英语局部。2006深大传播学初试试题传播学理论与方法完全版一、名词解释每题10分，共20分1、意见气候舆论环境。2、信息度指数二、理论阐释20分美国学者麦奎尔提出:“我们是通过群众传媒来了解我们所处符号环境信息、观念、信仰等的特征的，同时，媒介使其各不一样的组成局部相互联系与协调。我们共享的媒介资源当然还包括共同的社会环境越多，符号环境就更多地为人们共同拥有。而每个个人或群体确实拥有独一无二的感知与经历世界，有组织的社会生活的一个前提就是对现实的共识程度。而比起其他构造，群众媒介在日常生活中，较为持续地有助于到达这一目标，即使这种影响是渐进的，且不易觉察。他的这一观点
8、能否成立.不能成立，因为受众具有选择性，不可能完全被媒介过控制，拥有较高媒介素养的受众是可以识破媒介伪装的据你所知，在传播理论中，是否有与之完全不同的主.能动的受众观三、问答每题20分，共40分1、沉默的螺旋理论如何解释现代社会众传播、社会心理和舆论三者之间的关系.首先，阐释沉默的螺旋理论第二，说明关系，群众传播通过议程设置制造舆论，使群众产生从众心理。2、以电视剧研究为例，文化研究和政治经济学研究各自的侧重点是什么.二者同属于批判学派，起初两个学派在观点上一直拥有争议，后来寻求*种和解。文化研究是什么。从文化出发，把受众看成是拥有独立人格的个体，从个体的心理出发。视角微观。具体到电视剧研究上
9、，文化研究把电视剧看做一种群众文化，群众在其中寻求*种意义的快感。以此来对抗即成体制。政治经济学是什么。以政治经济学的视角来对待传播问题。把电视剧看做一种产业，其目的是为了盈利。具体到电视剧研究中，如“受众商品论把受众看做是商品，受众在看电视的同时受到了剥削，不仅付出了闲暇，还要承当经济后果。成为了媒介和广告商以及商业的共同剥削对象。这种剥削过程是通过群众传播来完成的。四、请根据给定的条件设计一套研究方案，并说明主要采用的研究方法20分1、研究对象:*大学在校全日制本科生2、研究主题:大学生媒体使用情况对其择业的影响五、作文任选其一，50分1、简谈灾难报道和社会预警机制的形成灾难传播这个题目比
10、拟专业化。要写的话要占据一定的理论依据。分析的透彻。2、传媒娱乐化现象之评析娱乐至死这个题目比拟好写，但是写出新意不容易。要有明确的观点。传媒娱乐化的成因，现象具体，评析好坏两个方面，以坏为主2006深大传播学专业广告学理论与实务试题完全版一、名词解释每题10，共计20 1、到达率2、广告审查制度二、问答每题20，共计401、简述“推式促销策略与“拉式促销策略的区别2、广告学家爱尔玛.赫伊拉说过:“不要卖牛排，要卖吱吱声。根据这句话，结合具体案例，谈谈你对广告的理解。三、辨析与阐述:每题20，共计401、传统的广告信条认为，广告要突出独特的销售点usp，即主广告应突出自己推广产品与竞争对手产品
11、的差异，并反复宣传这些特征的价值。然而新一代广告人认为，usp确实是一个伟大的理论，但当大多数进入市场的产品都没有可见差异时，这一种方法就会“失灵。因此，这些广告人主向受众传达一种关于世界的感受，如果受众确认了那种感觉也许就记住了广告的品牌。简言之，广告应当推广品牌而非产品。你倾向于哪种主，请阐述理由，并举例说明。2、一种广告传播的观点认为，群众媒体是广告传播的最有力的武器，因为群众媒体可以快速、大规模、全面的介入市场，造成广告传播的市场强势；另一种看法认为，在市场竞争越来越剧烈，市场分层越来越细密的情况下，群众媒体的广告是一种盲目的浪费，一种风险很大的投入，相反，应当更多地研究和采用本钱较小
12、、准确度较高的分众媒体来做广告，你赞成哪一种主，请阐述理由，并举例说明。四、广告案例分析与筹划:50阅读以下广告案例述，按照题目要求，阐述你的分析并起草广告筹划提纲。古有夸父追日，最后的结果是夸父累死了。今天有人追求宇宙飞船，却赢得盆溢钵满。“神州五号发射成功之后，它的商业价值迅速显现。搭载“神州五号发射工程的一些商业广告，以迅雷不及掩耳之势震惊广告界。它们怎么会在一夜之间做到广告的铺天盖地.这似乎早有预谋。一“神州五号的品牌价值在哪.“神州五号的发射是提升国家形象的一项重要工程，是我国跨入21世纪后，在高科技领域，尤其是航天技术方面的最大成就，将会记入人类的史册。因此，与“神州五号品牌软搭载
13、一旦成功，肯定能大大推动企业品牌的上升。二“神州五号的商业价值在哪.1、“神州五号本身“神州五号的商机在于其指定产品、专用产品、推荐产品等等，其中制定产品包括“神州五号指定产品、中国航天指定产品以及中国航天员指定产品，如指定用车、指定无线通讯设备、指定IT设备等。当然并不是所有企业的产品都能成为指定产品，它有很高的门槛。一般而言，具有高科技含量的产品更适合成为航天系列指定产品，比方指定通讯、指定饮料、指定服装、专用润滑油、指定庆功用酒等等，皆是品牌关联性比拟强的产品。2、中国宇航员中国宇航员尤其是首位登陆太空的中国宇航员的商业价值是不容无视的，这是其他任何一个形象代言人所不具备的。“神州五号成
14、功后，“中国航天第一人利伟片刻间成为全球聚焦的焦点，这就是“中国航天第一人的商业魅力。如果航天员，尤其是利伟能成为企业的形象代言人，对于企业、产品、品牌来说，其意义将不是用数字所能衡量的。三如何与“神州五号进展品牌嫁接现在，我们都认识到“神州五号的巨大品牌价值和商业价值，但如何与“神州五号进展品牌嫁接，使企业的品牌价值和商业价值最大化.这是企业参与“神州五号活动的最大难点。与“神州五号捆绑，进展企业营销、公关、广告、品牌等相关商业运作，可以从两个方面进展操作:指定产品版和活动版。1、指定产品版利用“神州五号的指定产品为载体，企业在产品宣传、企业品牌建立、企业形象塑造方面就可以进展有创意的宣传和传播，其中，利用公益活动更有利于传播企业的品牌。2、活动版活动版分为三个阶段1、前期大型公关、公益活动2003年10月“神州五号发射，在这段时间以“神州五号为载体，推出一系列由企业承办、参与的大型公关、公益活动，其中有“神州五号“地球村之歌征集活动、“神州五号“地球村宣言征集活动、航天知识大赛、航天航空知识博览会、航天知识论坛等。2、发射飞行阶段这个时间段比拟短，就是一天的二十几个小时，但也可以充分利用。因为在这个时间，神州五号已经在天上飞行，发射成功了，能否顺利回来，宇航员如何生活，他的背景资料都是悬念，赞助企业仍有不少商机，就像可口可乐在2021年奥运会会徽开标
