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1、不同媒体广告特点媒体是指向受众传递信息(包括广告)并希望引起其注意、反应和行动的信息载体或 途径。从形成时间上分，可分为传统媒体和新兴媒体，传统媒体有报纸、杂志、电视、广播 等，新兴媒体主要是指电脑网络(如国际互联网)、户外、手机媒体。它们各具优缺点，对 人们的生活皆有不同的影响。在此，我们对各种媒体之优缺点作一一分析，以便使广告代理 商及广告主根据媒体与产品的不同特性有所选择广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮 寄广告媒体和其他媒体。这些主要媒体在送达率、频率和影响价值方面互有差异。例如，电 视的送达率比杂志高，户外广告的频率比杂志高，而杂志的影响比报纸
2、大。每一类媒体都有一定的优点和局限性，认识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒体的 前提。1 报纸报纸作为一种最古老的大众媒体，自它诞生以来，一直是人们日常生活中重要的信息渠 道，它的最大特点是最具新闻价值，人们可从中获取最新的各种新闻，随着社会的进步，报 纸已经由单纯的新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而转化，成为广告的最主要的载体 之一。从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。以不同阶段读 者的资料为基础，报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。而且报纸配送地域明确，以 定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、
3、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和 被信任。而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。其优点是：(1) 阅读人群广泛；(2)发行量大；(3) 可进行详细文字说明；(4) 可进行各种不同形式的版面设计；(5) 信息容量大。缺点：(1) 发行区域小；(2) 重复阅读率低；(3)不易保存；(4)色彩单调，视觉冲击力小；(5)时效性短。2杂志杂志是人们日常生活中重要的知识及娱乐的来源，消费者可从中获取情感的愉悦，心灵 的震撼和事物的辨别。作为广告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。杂志读者的可靠性是使用杂志 媒体的优势，阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，可以
4、说登载在杂志上的报道和读 者之间的关系，比起其他的媒体处在更自然的关系上。阅读自己喜爱的杂志是处于充分接受 的状态，因而，情绪气氛的广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。从广告的持续性来看，杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的 机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。与报纸广告相比，杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市场，这也是其突出的特性之 一。从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向，杂志广告与报纸一样，对特定地域 的广告不适宜。当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。总的来说，杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并
5、有一定的权威性，反复阅 读率高，传读率高，保存期长。其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。它的优点是：(1) 发行区域广；(2) 色彩炫丽，视觉冲击力较大；(3) 保留时效长；(4) 重复阅读率高；(5) 信息容量大。缺点：(1) 阅读目标群区分间隔大；(2) 发行量较小；(3)版面较小；(4)传递信息慢。3广播 广播是比电视更早出现的电波媒体，虽然受到电视及其他新媒体的强有力冲击，但广播 有其他媒体所或缺的特性，故其作用是不可代替的。作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。报纸由于广播的出现受到了很大的打击就 是时效性被夺走。这以后广播一直以时效性为第一武器。广播具有的这个特性，在
6、广告方面 通过适时的广播广告被有效地利用了。广播是适合个人喜好的媒体。由于电视的出现，广播把娱乐的首席地位让给了电视。但 是，作为个人性化的媒体，仍然占有重要的地位。对于个人性化的媒体，当然有采取个人性 化的诉求方法的必要，给予听众以其他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的。听众对于自己 感兴趣的节目希望不受别人的妨碍，可以一个人欣赏。所以，广播广告应该强调对特殊阶层 的诉求。广播可以向全国，也可以向特定的地域做广告。发布全国性的广告，可以利用全国性的 广播网。地方性广告则可利用地方性的广播电台。总体来看，广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低 其缺点是只有声音传播，信
7、息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。优点：(1)广泛性、接收不受地域时间限制；(2) 用于接受之媒体如收音机等较为廉价，普及性广；(3) 传播速度快；(4) 同时性，可在同一时间内使不同地域的受众，同时接收到。缺点：(1)接收被动性，受众只能按信息的先后顺序被动地接收；(2)时效性短，不能重复或放慢；(3) 只靠声音传送，不能出现事物的外观形状。4电视 电视自它发明以来至今，已成为人们生活中不可缺少的一部分，是大众媒体中最为完善 的一种。电视是现代广告的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。因此，对视听者 的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入
8、感情， 对商品的理解也就很快，以动感能达到注视率高的表现。电视广告有其他媒体不可比较的示 范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来。而且，通过电视的彩色影像， 商品的视觉效果与店里摆置同样了，销售效率也会飞速地提高。电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广， 送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。优点：(1)信息传递快； (2)覆盖范围广；(3) 视觉冲击力强，有声有色。缺点：(1)时效性极短；(2)接收被动；(3)不能重复。5网络广告 网络广告，是广告业中新兴的一种广告媒体形式。店铺可通过两种主要方式做广告
9、：一是 建立公司自己的网址；二是向某个网上的出版商购买一个广告空间。(1)网络广告的优势 随着时代的发展，网络广告的优势越来越明显，主要表现在以下几个方面：网络广告可以根据更细微的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。 网络广告是互动的。网上的消费者有反馈的能力，广大消费者渴望及时得到信息，一旦某一 消费者对此失去兴趣，略施小计，便会使这些对别人非常有用的信息消失得无影无踪。因此， 互动式广告要求广告把要说的信息作为与受众“对话”的一部分层层传递，一旦个人开始对 起初的信息感兴趣，广告商就转向下一步骤，传递专门针对此人的信息。网络广告利用最 先进的虚拟现实界面设计来达到身临其境的感觉
10、。网络广告所提供的虚拟现实世界，会给受 众带来全新的体验。网络广告的用户构成是广告商们愿意投资的因素。这些用户多是学生 和受过良好教育的人，平均收入较高。最成功的网址有办法留住回头客，同时又不显得过于 商业化，为了使自己的网址更具有吸引力，一些公司自己成了网上出版商。(2)网络广告的局限网络广告的局限性主要体现在以下两个方面：网络广告的范围还比较狭窄。价格问题。6其他媒体 除了报纸、杂志、广播、电视四大媒体之外，还有一些其他的广告媒体，如户外广告媒 体和直接邮寄广告媒体。户外广告媒体的优点是反复诉求效果好，对地区和消费者选择性强、传真度高，费用较 低，具有一定的强迫诉求性质。其缺点是传播区域小，创造力受到限制。直接邮寄广告的优点是针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高，灵活性强， 无同一媒体广告的竞争，人情味较重。其缺点在于成本较高、传播面积小、容易造成滥寄的 现象手机媒体，随着手机普及率的不断提高，以及人类对手机不断增强的依赖性，手机媒体 越发被广告主逐渐的关注到。其精准、定向、及时、互动、低成本的优势，被广告主一致认 可为性价比最好的新兴媒体。随着技术的进步，表现能力欠缺，信息量小的缺点被克服后， 将迎来手机媒体的井喷式发展！
