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1、创新是企业生存发展的不竭动力创新是发展的动力，“创新”是提高企业的生命力的动力【摘要】企业的生命力是维持企业生命活力的能力，也是企业生 存发展的能力。在不断更新的大环境下，要使企业很好的生存更快的 发展，就要利用企业现有的资源，本着满足新的社会需求，创新需求， 改进、创建新的理念、模式，产品，服务等创新元素，通过创新给企 业不断提供生命力的动力，使企业保持强劲的竞争优势，保持企业的 生命活力和发展能力，在这不断变革的新时代，企业只有不断创新提 高企业各方面的竞争优势，才能保持企业的生命活力，促进企业不断 发展壮大。关键词：创新 企业生命力 动力企业创新的重要性1996 年我国经济体制从传统的计
2、划经济体制向社会主义市场经 济体制转变，造就了企业运行的机制和企业竞争机制的变革，企业生 存发展只有依靠综合竞争能力的提高，以提高自身的生命力。企业在 这种竞争中没有优势，就自然会被淘汰，就意味着企业生命的终止。 竞争优势来源于企业各方面创新，创新意识不够，创新能力不强，在 新的形势下失去了其竞争的优势，原来的竞争优势随着环境、市场、 社会的变革，已不再是优势，甚至变成了劣势。旧的经营理念已不再 适应新的环境；传统的经营模式已被更新更好的新的模式取代；科学 技术的发展，促进了新的生活模式产生；不但降低了综合成本，并且 提高了效率，原来的技术已成为落后的技术；原有的产品被更新更好 适应新需求的新
3、产品代替；旧的服务模式被更优质更贴近生活服务模 式所代替。因此在这个不断变革的时代，只有不断创新才能跟上时代 步伐，保持和发展企业的竞争优势，只有创新才是提高企业生命力的 动力。提到企业创新，人们往往联想到技术创新和产品创新。其实企业 创新的种类远不止这些。主要主要有反映到以下方面（1）思维理念 创新；（2）产品（服务）创新；（3）技术创新；（4）组织与制度创新； （5）管理创新；（6）营销创新；（7）文化创新。只有企业形成整体 创新系统，才能全方位提高企业活力和发展的能力。一、经营理念的创新提升企业竞争力 企业经营理念是在特定的社会经济条件下通过社会实践所形成 的企业全体成员所恪守的企业使命
4、、企业愿景、经营思想、行动准则 等，是为推动企业正常运营及其持续发展而构建的价值体系，是判断 经营状况所要依据的准则，是企业员工融为一体的共识意念。对外， 经营理念是一面旗帜，是企业特质的核心；对内，经营理念是一种纽 带，是企业员工的信仰；对内对外都是一种心理契约。具体而言，企 业经营理念包括五个方面：企业使命是从本质上回答企业生存和发展 的根本问题，主要包括企业的存在价值和企业宗旨，只有树立明确的 使命，才能满足企业成员自我实现的需求，才能持续激发员工的创造 热情，才能赢得公众更普遍、更热情、更持久的支持、理解和信赖。 崇高、明确、富有感召力的使命不仅能为企业指明方向，而且能使企 业的每一位
5、成员明确工作的真正意义，激发出内心深处的动机。企业 愿景实质上就是企业未来的目标。未来景象包括企业将要实现的宏大 远景目标及其鲜活描述，它们是企业期望去实现、创造并需要重大变 革和进步才能获取的东西，其作用是激发变革与进步，凝聚企业上下 的意志力。经营思想是指导企业经营活动的观念、哲学、思想、态度 及指导原则，是企业精神、企业形象、企业规范的理论基石，是企业 活动的基本指导原则。经营思想直接影响着企业对外的经营姿态和服 务态度。行动准则是企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为标准和规则，构成对员工的约束和要求。任何企业要想生存发展,必须遵循市场竞争的规律。经营环境和 市场环境的不断
6、变化,是经营理念不断变革的基础,因此,经营理念的 不断创新是以经营环境和市场环境为导向的,是企业实现经营管理目 标的思想灵魂。作为国民经济重要力量的各种企业，如果不及时转变 经营观念，有效调整经营策略，就不可能在更大范围内和更大程度上 参与经济全球化变革，就无法实现企业的高速发展。因此可以说企业 经营理念是企业的立业之本，是企业形象塑造的核心部分；企业经营 理念的创新，对于提高企业竞争力具有极为重要的作用。二、产品创新提高企业产品的市场竞争力产品创新就是企业发展的动力。通过产品创新，提升产品的竞争力，拓宽市场，树立 良好的品牌。产品创新的思路：融入文化元素，尽显品牌内涵文化是源远流长的，它是品
7、牌永恒的生命力，将文化融入品 牌，并得以在终端展示，这是展现品牌内涵，提高品牌美誉 度的极好方法。所以，将文化元素体现在包装上，产品也便 有了厚重的文化底蕴，这种产品也更能经得起时间的咀嚼。二、优化图文设计，巧用色彩装束 产品包装的图文设计和色彩搭配是获取消费者目光的先锋兵。图文设计精美，色 彩搭配和谐，且让人赏心悦目的产品包装必然最先跃入消费者的眼里。三、创新包装形式，满足不同用途 包装的功能很多，例如，保护产品，便于储运;吸引注意力，进行促销;方便购买、 携带;提升品牌价值等等。设计良好的包装能为消费者创造更多使用价值，为生产 者创造更多销售额和利润。四、提供必要信息，提高品牌档次包装关键
8、在于深入产品内核，将与品牌相关联的产品文化、名称、图案、文字、 色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中产品信息的提供和表现非常重要，包 装信息与产品信息必须保持一致。品牌名称、标志等信息的设计表现要尽可能地 体现品牌个性和差异性。一、 技术创新在常态市场经济条件下，企业要想向市场不断推出高品质的产品，不仅要凭 借资本运作所提供的动力支持，而且更要依托科技创新所提供的技术保障。如果 没有科技创新，任何高品质的研发和生产都将成为一句空话。因此，在激烈的市 场竞争中，任何企业出于求生存、求发展的考虑，都不可能轻视、忽视科技创新 的作用。在经济全球化背景下，由于现代高科技手段的普及和在生产经营中的广
9、泛运用，不仅彻底打破了产品壁垒，也彻底打破了技术壁垒。某一新品或技术刚 刚被研发出来推向市场，马上就会有同一属性、甚至更高、更好的产品或技术与 其竞争、甚至加以取代。这一局面的出现不仅会使得科技创新者的利润优势受到 极大威胁，获利时间大为缩短，而且随着大批竞争者的跟进，又会使科技创新者 的利润空间大为缩小，甚至导致利润转移。因此，在激烈的国际竞争中，企业要 想获得持续的利润，控制市场超额利润的制高点，必须建构高效率的科技创新理 念，这种高效率不仅表现在科技创新的能力强、速度快，而且表现在科技创新转 化为现实生产力的能力强、速度快。二、营销模式的创新降低了销售成本三、服务的创新为企业留住了更多的用户；四、创新管理机制提高员工的责任感
