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1、关于本项调查调研地区：北京、沈阳、上海、武汉、成都、广州。调研对象：调查城市的常住人口。其中收听广播情况针对广播听众进行，受访者条件一一在调研地区居住/生活1年以上年龄介于10-69岁每周收听广播一次以上符合市场研究要求之一般条件样本量:单位北京上海沈阳武汉成都广州合计接触样本（约）个1000100010001000100010006000听众有效样本个3003003003003003001800抽样方法：多阶段随机抽样（PPS法）。数据采集方法：入户问卷式访问，留置收听广播情况日记表记录一周。调研执行：本项目由赛立信媒介研究公司负责项目设计、分析、组织与质量监控工作，赛立信运作中心及各城市现
2、场执行部负责运作执行工作。调研时间：2004年3月17-31日，其中日记表填写时间是3月21日-27日。重要声明本报告所涉及的数据全部来源于本项调研的直接结果或分析结果；本报告未经赛立信公司授权，任何单位或个人不得对外发布或交给第三方使用；任何单位或个人不得利用本报告的数据或调研结果进行公开宣传或有任何诋毁第三方之行为；本报告及其所涉及数据结果的版权及解释权属赛立信媒介研究有限公司。目录媒体接触情况及广播听众规模3六城市受众接触各类媒体的情况3六城市广播听众规模3北京地区听众收听广播的情况3北京地区主要电台的到达率3北京地区广播听众经常收听的电台4北京地区听众对各主要电台的满意度评价4北京地区
3、主要电台的收听率5北京地区主要电台的听众占有率6沈阳地区听众收听广播的情况8沈阳地区主要电台的到达率8沈阳地区广播听众经常收听的电台8沈阳地区听众对各主要电台的满意度评价9沈阳地区主要电台的收听率9沈阳地区主要电台的听众占有率11上海地区听众收听广播的情况13上海地区主要电台的到达率13上海地区广播听众经常收听的电台13上海地区听众对各主要电台的满意度评价14上海地区主要电台的收听率14上海地区主要电台的听众占有率161818武汉地区听众收听广播的情况2323武汉地区主要电台的到达率18武汉地区广播听众经常收听的电台18武汉地区听众对主要电台的满意度评价19武汉地区主要电台的收听率19武汉地区
4、主要电台的听众占有率21成都地区听众收听广播的情况成都地区主要电台的到达率23成都地区广播听众经常收听的电台23成都地区听众对主要电台的满意度评价24成都地区主要电台的收听率24成都地区主要电台的听众占有率262828广州地区听众收听广播的情况广州地区主要电台的到达率28广州地区广播听众经常收听的电台28广州地区听众对主要电台的满意度评价29广州地区主要电台的收听率29广州地区主要电台的听众占有率31广播：接触率56.9%媒体接触情况及广播听众规模六城市受众接触各类媒接触情况7.3%调研地区电视电台曾经接触的报纸杂志互联网曾经接触最常接触曾经接触最媒曲的受众F最常接触曾经接触最常接触曾经接触最
5、常接触北京94.2%80.6%65.0%8.1%76.5%4.4%49.5%1.3%30.1%4.9%上海97.6%.联59：%!乍触851%3%7%77.9%2其它媒体：接触率%15.2%5.3%广州99.5%81.4%51.3%6.9%62.4%4.9%：9.9%0.8%15.9%6.0%武汉97.2%86.1%52.9%3.7%64.3%5.2%21.9%0.6%15.8%4.4%成都98.2%89.3%50.8%4.5%80.2%3.6%22.8%0.2%9.7%1.0%沈阳97.0%77.3%60.0%13.3%68.0%3.5%：22.4%0.6%12.7%2.6%电台名称周到达率
6、排名日到达率排名中央电台中国之声18.57%11潜在听%广播听众中央电台经济之声4.09%9中央电台音乐之声12.87%55.41%6中央电台都市之声5.56%81.78%8北京新闻广播12.28%66.45%5匕京交通广播14.04%47.35%4匕京体育广;播5.99%72.05%7匕京音乐广扌播16.23%37.87%3北京文艺广播18.27%29.90%2首都生活广播4.09%101.67%9北京经济广播3.80%111.46%11中国国际广播电台1.75%121.13%1230%20%10%北京地区听众对各主要电台的满意度评价播北京文艺广番J济亠经北京播冃北首门之声台中国中央电台中乐
7、之声亠乐台音电口十央电中市台都电口十央电中之声/齐台经电口十央电中北京地区主要电台的收听率北京0.07%0.01%0.02%0.17%0.16%0.61%0.18%008MCN40.24%0.03%0.05%ou.77o.o.0.27/00.28%0.31%ozu.zs%V/7632Z20030O.O.%-5_-oO,广艺0.62%0.07%0.14%0.57%0.66%O.昭2.9轻1.31219S6148ou.77o.o.1.40/01.29%0.92%U.OU/O1.00%0.92%7%4/Q/5voo.o.O.00ou-各2普9O.O.音乐厂播0.44%0.10%0.14%0W0.52
8、%0.64%0.19%1.28%1.13%0.47%62%895879-oooou.77o.o.62/0.63%.11%50乙/O0.88%0.80%0.78/00.67%0.66%O.pzu-7ye/-Q4045uO.O.0.07%0.06%0.07%OOSncc0o-/%;丁c孕O.O.0.17%0.15%0.15%045%0.61%0.58%.17%0.05%0.04%0.05%1.66%4.27%2.93%1.22%0.88%电台电台0之声%0.01%0.02%004%0.08%0.08%0.36%0.36%035%0.35%ZA台0声.电首之台济声电经之艸之0.2%vn/c%8970
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10、0.47%0.52%o.otu.20U.zs%v/7_3U2Z2u:u.o.0一O.7%7疗/一/9043o.O.-o045%0.32%ou.77o.0.12%o.0%O.o.O4U-ou.770.65%7C7y-053_uoo_ozuzyruzzu.77C7%-03一:tcQ44_5C5U.O.：30ou.77ozu.%-o.o.5U_3o.o.0.03%o.Au0.62%5:436uoo-oooooo%/-91u_u_O.500/O0.62%0.52%o.pzu-Js7%/-7Q65o.O.0.09%0.03%75戏U0一o.yp/ZO6Qu-Uay.u.o.O.0.59%4o.ou-x7
11、o/_O5T5o.O.-5:4_5_do-o00000.06%o.o.4o.ou,9-O4U,77O4U,77U7O%b_b_u.uo.u_/一60_u.u_3y:%/O一1Z1pu.77o.o.luouu./%/_彳5:T15ItoO.UTIO.O.O.O.O.0.8.65%0.0.0.10.06%0.1012U21：3052122:000.13%0.02%0.57%0.10%0.09%0.48%0.19%0.87%0.66%0.25%0.64%0.20%0.42%0.09%0.11%0.46%0.02%0.：22:1522:306%0.1o0.18%4uu00.0.01%0.28%22U7
12、U7北京地区主要电台的听众占有率电台之声15%47.50%ZA台0尸.电首之台、1尸电都之北京广播北京音乐厂播北京首都播4.42%4.42%2.65%3.85%3.54%0.88%电台智智6:45公乍智附8:45智946.98%32%029%353%551%321%719%414%611%313%216%614%714%910%85.00%4.75%5.04%4.26%3.33%5.73%6.60%00153011：4512:卷006.43%6.10%6.97%7.23%8.98%10%89.74%10%79.63%5.56%7.69%8.97%8.02%10%88.33%0.42%0.41%1.55%1.67%2.87%3.30%4.34%4.11%3.36%2.50%3.34%3.21%5.76%6.30%6.59%2.86%2.64%1.52%0.80%0.47%0.82%0.43%0.25%0.29%0.46%0.28%0.49%0.69%0.70%0.45%0.42%11%32.50%7.50%2.33%698%4.94%1.23%9.88%7.41%4.37%1.85%0
