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1、第六届中国最佳公共关系案例大赛评审会2004年1月14日一18日第七届中国最佳公共关系案例大赛评审章程作为对公共关系实务进行研究、总结和探讨的最权威赛事之一，公关案例评选在国际上已成惯例。由中国国际公共关系协会主办的“中国最佳公共关系案例大赛”始于1993年，每两年举行一届。迄今， 该大赛已举办了六届。为确保本赛事的权威性和公正性，经大赛组织委员会研究决定，特制定本章程，以规范大赛的组织、评审等工作。具体条款如下：第一章总则第一条 活动名称：第七届中国最佳公共关系案例大赛第二条 活动宗旨：旨在选拔 2004 - 2005年期间中国最优秀的公共关系案例，并通过案例 征集、案例评选、案例推广等系列
2、活动，推动中国公共关系业的职业化、规范化、 国际化发展，促进行业规范与繁荣。第三条组织机构：1. 中国国际公共关系协会为本赛事唯一主办单位，可邀请媒体、企业为协办单位。2 大赛评审委员会由中国国际公共关系协会下属学术工作委员会和公司工作委员 会成员组成，可适当邀请海内外著名专家、学者参加，评审委员会由主任委员（由 协会领导担任，不担任评委工作，）和9位评委组成。第四条 评审对象：2004 2005年期间在中国境内（包括港澳台地区）执行的公关项目。第五条评审项目：1 评选第七届中国最佳公共关系案例大赛金奖、银奖。2评选第七届中国最佳公共关系案例大赛特别奖项。第六条 奖项类别：18大类。每个类别设
3、“金奖” 一个，“银奖”三个。1 .媒介关系2.政府关系3.社区关系4.内部传播5.品牌管理6.危机公关7.企业传播8.国际公关9.营销公关（产品）10.营销公关（服务）11.新产品上市12.大型活动13.财经公关14.医疗保健15.文化体育16.环境保护17.非营利组织18.其他特别奖项：“杰出公关大奖”一金奖案例产生、最具影响、最优秀的案例（限国内机构）“公关创意奖”-金奖案例产生、最能体现亲情创意的案例，第二章评审规则第七条 评审原则：按照国际惯例，采用封闭式评审制度，本着公平、公开、公正的原则, 在坚持标准、严格把关、反复讨论的基础上，通过无记名投票，产生最终结果。第八条 评审所依据的
4、材料：1 案例报告：项目简述（1000字左右）；项目报告（4000-5000字左右）;2案例附件：媒体剪报和活动图片；3. 案例光盘：客观反映项目过程60秒DV （注明策略、活动内容和项目效果）。第九条评审材料的具体要求：1. 参赛案例须为 2004年2005年期间实施的公关项目（至少项目中有一部分在 这时间内），并确保其真实性，不得有任何虚伪成份，否则，将取消参赛资格。2. 每个参赛案例须明确参赛主体，由代理公司协助保送的案例应注明客户为主体；代理公司作为参赛主体报送的案例，须征得客户的书面同意， 否则，一切后果自负。3. 参赛案例数量不限，但 每一大类只能报送一个，且只能报送一个类别。4.
5、 每个参赛项目所送材料：项目简述（1000字以内）；项目报告（4000 5000字 左右）；项目附件。5. 材料制作：格式均为 A4规格，4号宋体 项目报告书正本：1. 封套：注明参赛案例名称、类别、送报单位、送报日期2. 首页：附参赛表格3. 次页：文件目录4. 项目简述：（1000字左右，涵盖项目需求、项目调研、项目策划、项目执行、 项目评估等主要内容）5. 主体报告：（4000-5000字）A项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）；B. 项目调研（项目 SWO分析；项目可行性研究等）；C. 项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计戈传播形式及方案要
6、点；预算费用表等）；D. 项目执行（主要实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）；E项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等） 项目附件：1. 剪报复印件；2 .活动图片；3 .入围案例需提交案例光盘（60秒DVD MPEG格式）。第十条评审标准:1. 材料齐整（权重15%）:材料符合参赛要求，材料齐备，制作精心，态度认真；2. 内容完整（权重15%）:简述重点突出；报告层次清晰，附件显示真实和客观；3. 注重研究（权重10%）:项目经过周密市场研究和分析，研究与策划相辅相成;4. 策划规范（权重20%）:目标明确，手段妥当，层次分明；5. 创意明显（权重10%
7、）:整体策划创意好、立意高、符合实际；6. 实施严密（权重15%）:实施周密，体现公共关系实施的程序化操作；7. 效果明显（权重15%）:评估效果好，媒体、市场或社会均达到既定目标。第一条评审方法及程序：1. 经案例初审（审读案例简述），淘汰不合格案例（主体不明确、专业特征不明显） 产生入围案例。2. 对入围案例进行封闭式评审，经“三读程序”投票决定各类各等次获奖案例：（1）在严格、认真、独立地阅审入围案例项目简述（重点阅读）及项目报告后， 进行首轮筛选，产生金奖候选案例和淘汰案例；（2） 在精读金奖候选案例并观看案例光盘后，进行二轮筛选，基本产生银奖案例；（3）考虑案例分类的需要，对个别尚有
8、争议的金奖候选案例，经辩论复议和类别 调整后，按七项评判标准，采用计小分、去最高最低分、取平均分进行最终投票， 产生最终各类各等次获奖案例；（4） 按评审标准七项分别计分，10分制，可计算到小数点后一位。3. 本届大赛考虑类别调整因素，金奖最多可设18个，银奖每个类别不超过 3个。4. 本届大赛特别奖项由评委会推荐产生。第三章附则第十二条 大赛评委应严格执行评审纪律，独立评判；同时遵守大赛保密制度，评审结果由 大赛组委会统一发布，严禁泄露评审结果。第十三条大赛的组织和评审工作按照本章程条款严格执行，由公证机构对大赛的评审程序 进行公证。第十四条大赛评审的最终解释权归中国国际公共关系协会。中国国际公共关系协会二00五年七月一日
