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1、编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页 共1页2008中国笔记本市场热门机型分析报告报告大纲一、市场概述与主要结论1、市场概述2、主要结论二、热门机型现状与特征(一) 上市时间分布特征(二) 品牌结构分布1、产品数量分布2、品牌关注分布3、品牌竞争力分析三、热门机型产品结构特征(一) 价格结构1、不同价格段产品数量分布2、不同价格段关注比例分布3、热门机型均价调查(二) 产品类型(三) 显示屏1、宽屏与普屏2、屏幕尺寸(四) 主要性能1、CPU类型2、显卡类型3、内存大小4、硬盘容量5、产品重量四、主流厂商热门机型分析(一) 联想1、产品线2、产品价位3、产品
2、特征(二) 惠普1、产品线2、产品价位3、产品特征(三) 戴尔1、产品线2、产品价位3、产品特征五、热门机型演变趋势分析报告正文一、市场概述与主要结论1、市场概述回顾2008年，中国笔记本电脑市场好戏不断。第一季度，英特尔Santa Rosa Refresh平台出尽风头，另外最受瞩目的要数苹果MacBook Air和联想ThinkPad X300，掀起了超轻薄笔记本旋风。第二季度，英特尔迅驰2平台的跳票，VIA Nano、AMD Puma平台的先后发布，给笔记本市场带来了诸多变数。2008年下半年，前有暑促，后有国庆黄金周，再加上圣诞、元旦、春节的接踵而至，各大厂商无不抓紧这宝贵商机，使出浑身
3、解数大展拳脚，新品纷纷上市，老款则大都会通过降价来招揽顾客。迅驰2、上网本、低价、超便携等成为笔记本市场上的关键词。为了更好的把握市场，展现当前笔记本市场热门机型产品分布状况，消费调研中心ZDC对2008年度(1月1日-12月31日)关注度最高的前100款笔记本产品进行调查，分别从品牌、价格、产品等方面对热门机型进行分析，给消费者与厂商提供一定的参考。2、主要结论通过对2008年笔记本市场热门机型的调查，ZDC得出以下结论：首先，从热门机型的品牌分布上看： 百款热门机型被八大厂商分占，联想与惠普累计占据62款; 品牌效应明显，前三大厂商垄断八成以上关注份额; 联想与惠普两强对峙，联想以2.1%
4、的优势险胜惠普; 戴尔与惠普整体竞争力强，苹果竞争力突显; 国内厂商关注度不敌国外厂商，但日系厂商市场影响力开始削弱。其次，从热门机型的产品结构特征上看： 价格6000元以下产品是热门机型主力，高端机型光芒被掩; 类型家用笔记本是主力机型，上网本崭露头角; 屏幕宽屏笔记本大行其道，14.1英寸笔记本最畅销; 处理器Santa Rosa笔记本仍是主角，迅驰2增长潜力大; 显卡独立显卡笔记本稍胜一筹，占据54席位; 内存热门机型大多标配1GB内存，512MB内存日薄西山; 硬盘160GB硬盘是笔记本市场热门机型的主流配置; 重量百款热门机型的重量普遍在2Kg-2.5Kg。再次，从主流厂商热门机型分
5、布上看： 联想天逸、旭日、IdeaPad、ThinkPad多线出击; 惠普家用Compaq Presario自由人系列是热门机型主力; 戴尔热门机型以Inspiron与Vostro系列为主。二、热门机型现状与特征(一) 上市时间分布特征产品更新换代速度快，2008年笔记本新品扎堆上市 (图) 百款热门机型不同时间段上市产品数量分布比例从上图看出，在上榜的百款热门笔记本中，2008年上市的产品占据绝大多数，占据了73%的比例。而目前市场上2007年上市的产品仅占据27%的比例。可以看出，笔记本市场的产品生命周期较短，产品更新换代速度快，2008年笔记本市场呈现出新品扎堆上市的现象，新品的层出不穷
6、，导致2006年与2005年上市的产品逐步退出历史舞台。(二) 品牌结构根据市场上最热门的100款笔记本，ZDC对这100款产品的品牌分布状况进行调查，包括产品数量、关注比例分布、单位产品关注度贡献率三个方面。1、产品数量分布百款热门机型被八大厂商分占，联想、惠普累计占据62款 (图) 2008年百款热门笔记本不同品牌产品数量分布数据统计显示，最受网友关注的100款热门机型被联想、惠普、戴尔、华硕、神舟、索尼、宏碁与苹果等八家厂商所分占。联想(包括ThinkPad)上榜产品数量最多，达到了37款。惠普入围产品数量也较多，为25款。可见，联想、惠普的强势地位突出，这两家厂商累计占据百款热门机型六
7、成以上的比例，其他六家厂商分占余下的38款产品。戴尔与华硕入围的产品数量相当，均在10款以上。神舟有6款产品入围。索尼、宏碁、苹果上榜的产品数量较少，三者在热门笔记本市场上整体处于持平的状况。总的来看，笔记本市场的品牌效应突出，消费者关注的目光进一步向大品牌集中。2、品牌关注分布前三大厂商垄断八成以上关注份额，联想险胜惠普 (图) 2008年百款热门笔记本不同品牌产品关注比例分布调查显示，在最受用户关注的100款笔记本当中，联想上榜产品数量最多，这为其赢得了32.4%的关注比例。ZDC认为，联想之所以获得高关注度，其原因有以下三方面：首先，在产品方面，联想经典产品畅销不衰，天逸系列虽然上市已有
8、一段时间，但由于机型丰富以及价格跨度大，在市场上表现活跃。虽然联想上网本姗姗来迟，但IdeaPad S9、IdeaPad S10上市不久就迅速走红。其次，在品牌方面，发布IdeaPad品牌进军消费市场，增强了其在消费市场上的竞争力，“IdeaPad+ThinkPad”在消费与商用市场为其构筑一道双重战线。同时，依靠奥运赞助商的种种优势，把民众对于奥运的关注牵引到联想笔记本上来，也提升了用户对联想笔记本的关注。惠普排在第二位，占据了三成以上的关注比例。戴尔以19%的关注比例排在第三位。除以上三大厂商以外，其他厂商所获的关注比例均在8个百分点以内。其中，华硕略胜一筹，神舟、苹果、索尼与宏碁分列其后
9、。由此可见，2008年整体笔记本市场的关注度处于较为集中的状态，仅前三甲厂商便获得整体市场八成以上的关注比例。联想与惠普两强对峙，联想以2.1%的优势险胜惠普。另外，从品牌的国别归属上看，国内厂商关注度不敌国外厂商，日系厂商市场影响力开始削弱。3、品牌竞争力分析戴尔与惠普整体竞争力强，苹果竞争力突显本次通过单位产品关注度贡献率这一指标来分析不同品牌的竞争力状况。单位产品关注度贡献率定义为：单位产品关注度贡献率=关注比例/机型数量，即平均每款产品获得的用户关注比例。 (图) 2008年不同品牌热门笔记本单位产品关注度贡献率戴尔虽然入围的热门机型数量为14款，但是其每款热门机型的单位关注度贡献率最
10、高，达到1.21%。排在第二位的是惠普，单位产品关注度贡献率为0.21%。苹果是上榜厂商中产品数量最少的厂商，仅有苹果MacBook(MB402CH/A)、苹果 MacBook Air(MB003CH/A)两款，但其也获得较高的单位产品关注度贡献率。联想虽然入围产品数量最多，但是单款产品的市场竞争力还稍显不足。根据调查，可以看出：戴尔与惠普的整体竞争力强，苹果的市场竞争力也进一步突显。相比其他厂商，索尼与宏碁旗下产品的竞争力较低，ZDC建议厂商需要打造一款或者数款具有竞争力的产品，来提高品牌影响力。三、热门机型产品结构特征以下，消费调研中心ZDC从价格结构、产品类型、显示屏、主要性能等方面对百
11、款热门机型的产品结构特征进行分析。(一) 价格结构以下，消费调研中心ZDC从不同价位区间产品数量、关注度状况、与整体市场的差异、均价对比等方面，对百款热门机型的价格结构进行分析。1、不同价格段产品数量分布6000元以下产品是热门机型主力，高端笔记本光芒被掩 (图) 2008年不同价格区间热门笔记本产品数量分布从百款热门机型的价格段分布上看，6000元以下产品成为2008年笔记本市场热门机型的主力，占据百款热门机型总量65%的比例。其次是6000-8000元之间的产品，上榜数量为28款。低价笔记本大受欢迎，高端笔记本的光芒被掩。价位在8001-10000元、10001-12000元、12000元
12、以上的产品累计仅有7款产品入围。2、不同价格段关注比例分布8000元以下笔记本累计占据九成以上关注比例 (图) 2008年不同价格区间热门笔记本关注比例分布从不同价位热门机型的关注度分布上看，6000元以下笔记本是消费者关注的焦点，其在百款热门机型中的关注度最高，达到69.3%。其次是6000-8000元之间的产品，占据25.4%的关注比例。总的来看，8000元以下笔记本累计占据百款热门机型中九成以上的关注比例。处于8000元以上笔记本的关注度累计不到6%。通过调查，ZDC认为：2008年，笔记本厂商扎堆比拼低价，连定位高端的ThinkPad也加入了价格战。同时，由于低价上网本的搅局，将笔记本
13、的均价再次下拉。在降价潮的影响下，消费者能以更低的价格购买到性能更高的笔记本产品，因此6000元以下机型关注度最高。另外，作为购买主力的学生用户由于自身经济实力的原因，普遍都关注于这个价位的产品。 (图) 2008年百款热门机型与整体市场不同价位产品关注比例对比与整体市场不同价位机型的关注度对比上看，在百款热门机型中，处于6000元以下的笔记本更胜一筹，垄断优势更为明显，占据近七成的关注比例。可见，低价机型是市场上畅销产品，竞争力突出。3、热门机型均价调查百款热门机型的均价低于整体笔记本市场均价 (图) 2008年百款热门机型与整体市场均价对比2008年，笔记本市场均价为7039元。而在100
14、款热门机型中，6000元以下笔记本产品数量居多，占据65%的比例，因此百款热门机型的均价低于整体笔记本市场均价，为5762元。(二) 产品类型家用笔记本是主力机型，上网本崭露头角 (图) 2008年不同类型热门笔记本产品数量分布在上榜的百款热门笔记本中，家用笔记本是主力机型，占据了62个席位。其次是商用笔记本，占据了34款。Netbook(上网本)也有4款产品入围。可见，家用机型仍是笔记本市场主流产品，市场竞争的焦点仍在家用笔记本。 (图) 2008年不同类型热门笔记本关注比例分布从百款热门机型的关注度上看，家用笔记本是用户的首选，占据65.9%的关注比例。可见，随着价格下降和产品性能提升、个人消费水平的提高，个人用户对笔记本表现出了较大的购买热情。此外，在2008年，各大厂商在家用市场的争夺激烈，惠普的V3000系列以及CQ系列、戴尔的Inspiron系列、联想的天逸与IdeaPad均是市场上热门机型，在一定程度上促进了用户对家用笔记本的关注。商用笔记本仅占家用机型不到一半的关注度，关注比例为30.1%。Netbook(上网本)是2008年焦点产品，在热门机型中也占据一定的份额，获得4.0%的
