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1、中国医科大学21春药品市场营销学离线作业2参考答案1. ( )是以医药企业经营医药产品过程中所产生的成本为定价基础的定价方法。这类定价方法最大的特点是简便、易用。A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.折扣与折让定价法参考答案：A2. 量表是指调研人员对调研对象某些特性的数量或强度的度量。( )A.正确B.错误参考答案：B3. 医药市场营销要以医生的需求为导向。( )A.正确B.错误参考答案：B4. 以生产者为中心的观念有( )、( )、( )。参考答案：生产观念、产品观念、推销观念5. 药品中间商的功能是( )A.整买零卖B.整买整卖C.委托加工D.委托代销参考答案：A6.
2、 具有抗炎作用，用于治疗胃溃疡的活性成分是( )。A.人参皂苷B.甘草酸C.薯蓣皂苷元D.白桦醇参考答案：B7. 某化合物具有亲脂性，能溶于乙醚中，利伯曼反应及KeDDe反应均呈正反应，Molish反应及Keller-KiliAni反应均为阴性，其紫外光谱在220nm(log约4.34)处呈最大吸收，该化合物为( )A.甲型强心苷B.乙型强心苷元C.甾体皂苷元D.甲型强心苷元参考答案：D8. 分销渠道策略评估标准是( )A.经济性B.可控性C.完整性D.适应性参考答案：ABD9. ( )是指产品销售量急剧下降，并逐渐被市场所淘汰的阶段。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：D10.
3、 医药产品人员推销的第一步是做拜访前的计划。( )A.正确B.错误参考答案：B11. 药品的价格体系包括哪些内容?参考答案：我国药品价格体系包括政府定价、政府指导价、市场调节价。12. 组胺收缩支气管平滑肌( ) A激动H1受体 B激动H2受体 C阻断H3受体 D阻断H1受体 E阻断H2受体组胺收缩支气管平滑肌()A激动H1受体B激动H2受体C阻断H3受体D阻断H1受体E阻断H2受体A13. 中间商市场的需求是直接的，变化比较灵敏。( )参考答案：错误14. 供应商是指向医药企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。( )A.正确B.错误参考答案：A15. 阿仑膦酸钠在下列哪个组织
4、中的半衰期最长A肝脏B肾小管C脂肪组织D骨组织E脑组织阿仑膦酸钠在下列哪个组织中的半衰期最长A肝脏B肾小管C脂肪组织D骨组织E脑组织正确答案：D16. 在水中易溶但不稳定的药物可制成( ) A注射用无菌粉末 B溶液型注射剂 C混悬型注射剂 D乳剂型注射剂在水中易溶但不稳定的药物可制成()A注射用无菌粉末B溶液型注射剂C混悬型注射剂D乳剂型注射剂A17. 出生一周内的新生儿用药易引起黄疸的药物是A阿司匹林B庆大霉素C四环素D氨茶碱E氧氟沙星出生一周内的新生儿用药易引起黄疸的药物是A阿司匹林B庆大霉素C四环素D氨茶碱E氧氟沙星正确答案：A18. 体内药物分析样品稳定性验证的内容一般包括( )A.生
5、物样本室温放置(一般8h或根据实际情况定)B.体内药物分析样品稳定性验证的内容一般包括( )A.生物样本室温放置(一般8h或根据实际情况定)B.生物样本于冰箱内(4C或20C)储存反复冻融3次C.生物样本长期冰冻至整个分析完成期间的稳定性D. 处理后待分析样品进样器放置(一般8-9h)的稳定性参考答案：A、B、C、D19. ( )是指企业选择一个或少数几个细分市场为目标市场，针对一部分特定的消费者群的需求，实行专业化生产和经营。A.集中性营销战略B.无差异性营销战略C.差异性营销战略D.以上均不对参考答案：A20. 中国药典中氢溴酸东莨菪碱中易氧化物检查的杂质是 ( ) A阿托品 B东莨菪碱
6、C乙醇中的不溶物 D阿中国药典中氢溴酸东莨菪碱中易氧化物检查的杂质是 ()A阿托品B东莨菪碱C乙醇中的不溶物D阿扑阿托品E其他金鸡纳碱D21. 目前，世界上医药产业最为发达的几个国家是( )。A.中国、美国、新加坡B.美国、澳大利亚、印度C.中国、美国、日本D.美国、英国、日本参考答案：D22. 高度的( )是遴选非处方药的首要条件A.安全性B.稳定性C.方便性D.有用性参考答案：A23. 在蒽醌的甲基化反应中，化学环境不同的羟基甲基化反应的难易顺序为：_。在蒽醌的甲基化反应中，化学环境不同的羟基甲基化反应的难易顺序为：_。醇OH-酚羟基-酚羟基COOH24. 尽管生理上存在着差别，但男性和女
7、性在医药产品的需求和偏好上并无什么不同。( )A.正确B.错误参考答案：B25. ( )是医药企业根据消费者能够接受的最终价格，计算自己经营的成本和利润后，逆向推算产品的批发价和零售价。A.感知价值定价法B.需求差异定价法C.成本加成定价法D.反向定价法参考答案：D26. 请简述麻醉药品与麻醉剂、精神药品与抗精神病药的区别。请简述麻醉药品与麻醉剂、精神药品与抗精神病药的区别。参考答案：麻醉药品同具有麻醉作用的麻醉剂是不同的。麻醉药品作用于中枢神经系统，可以提高痛阀，常用作镇痛药使用，使疼痛感觉减弱或消失，连续使用可产生药物依赖性。而麻醉剂具有麻醉作用，但不具依赖性潜力，分为全身麻醉药和局部麻醉
8、药两种。局麻药通过阻断神经元，使神经纤维失去兴奋性和传导性;全麻药通过抑制中枢神经系统功能，使意识、感觉反射暂时消失，骨骼肌松弛。精神药品与抗精神病药是不同的概念。精神失常是以多种原因引起的精神活动障碍为特征的一类疾病，表现为知觉、思维、智能、情感、意志和行为等方面的障碍，治疗这些疾病的药物称为抗精神病药物，如氟哌啶醇、氯丙嗪等。而精神药品的概念属于药品监督管理范畴，某些精神药品可用于治疗精神障碍，如安定用于抗焦虑，某些精神药品如苯丙胺、可卡因长期使用也会引起精神障碍。27. 按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是( )A.产品研
9、究法B.机构研究法C.职能研究法D.管理研究法参考答案：C28. 医药市场营销的主体是( )。A.医药组织B.个人C.医疗机构D.医药组织或个人参考答案：D29. 1956年，美国的市场营销学家亚当斯密在市场营销战略中的产品差异化与市场细分一书中首次提出了市场细分的概念。( )A.正确B.错误参考答案：B30. 对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于( )A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案：B31. 在天然界中存在的苷多数为( )。A.去氧糖苷B.碳苷C.-D或-L苷D.-D或-L苷参考答案：C32. 差异定价策略包括( )。A.顾客细分差别定
10、价B.渠道定价C.地点定价D.时间定价E.产品包装定价参考答案：ABCDE33. 绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是( )A.持续性B.绿色性C.系统性D.外部经济性参考答案：D34. 理解定价是按消费者习惯接受和理解的价格来定价的。( )参考答案：错误35. 影响医药企业市场营销组织的因素有( )A.企业管理B.企业规模C.市场状况D.产品特点参考答案：BCD36. 感知价值定价法是指医药产品价格的确定以需求为依据，强调适应消费者需求的不同特性，而将成本补偿放在首要的地位。( )A.正确B.错误参考答案：B37. 尼卡地平作用特点的叙述错误的是A扩张冠脉血管的作用强于硝苯地平B对心脏
11、的抑制作用弱于硝苯地尼卡地平作用特点的叙述错误的是A扩张冠脉血管的作用强于硝苯地平B对心脏的抑制作用弱于硝苯地平C对外周血管的扩张作用与硝苯地平相似D长期给药易产生耐药性E对脑血管也有较好的扩张作用正确答案：D38. 医药企业的( )是指医药企业生产过程中所支出的全部生产费用，是从已经消耗的生产资料的价值和生产者所耗费的劳动的价值转化而来。A.期间费用B.促销费用C.市场费用D.制造费用参考答案：D39. 以下属于地理定价策略的是( )。A.产地交换价B.产品包装定价C.目的地交货价D.运费补贴价E.统一交货价参考答案：ACDE40. 口服主要用于治疗慢性乙型肝炎和HIV的药物是A利巴韦林B阿
12、德福韦酯C司他夫定D扎那米韦E拉米口服主要用于治疗慢性乙型肝炎和HIV的药物是A利巴韦林B阿德福韦酯C司他夫定D扎那米韦E拉米夫定正确答案：E41. 有效的市场细分必须具备以下条件( )。A.可衡量性B.市场个性化C.可操作性D.足量性E.同质性参考答案：ABCD42. 加醋酸能产生气泡的结晶是( )。 A草酸钙结晶 B碳酸钙结晶 C硅质结晶 D橙皮苷结晶加醋酸能产生气泡的结晶是()。A草酸钙结晶B碳酸钙结晶C硅质结晶D橙皮苷结晶B43. 酮糖苷较醛糖苷易于水解。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 改进新产品也称改良型新产品，是指对现有产品的外形、质量、性能、花色品种或包装加以全面或部分
13、改进后产生的新产品。( )A.正确B.错误参考答案：A45. 医药市场营销的客体是医药产品或医疗服务。( )A.正确B.错误参考答案：A46. “阴在内，阳之守也;阳在外，阴之使也”反应了阴阳之间的何种关系( )A、阴阳交感B、对立制约C、互根互“阴在内，阳之守也;阳在外，阴之使也”反应了阴阳之间的何种关系( )A、阴阳交感B、对立制约C、互根互用D、消长平衡答案：C47. 现代企业的营销观念应该是( )A.以消费者需求为中心B.以推销产品为中心C.以企业需要为中心D.以生产成品为中心参考答案：A48. 后遗效应是指( )A.停药后出现的残存效应B.停药后原有的病情加剧C.停药后血药浓度降到阈浓度以后遗效应是指( )A.停药后出现的残存效应B.停药后原有的病情加剧C.停药后血药浓度降到阈浓度以下残存的效应D.停药后病人
