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1、三岔湖景区开发现状与提升策略一、旅游景区开发概述（一）旅游景区的概念旅游景区的概念有广义和狭义的定义。广义的旅游景区与旅游目的地有十分相近的 含义，狭义的旅游景区是指吸引游客进行游览、休闲的运营实体1。本文中所采用的是 狭义的旅游景区概念。国家技术监督检验检疫总局于2003年发布的旅游区（点）质量等级的划分与评定标准（GB/T17775-2003）规定旅游景区是“指具有参观游览、休闲度假、康乐健身 等功能，具备相应旅游服务设施并提供旅游服务的独立管理区”。（二）旅游景区开发的概念 旅游景区开发是人们为发掘、改善和提高旅游景区的吸引力而从事的开拓和建设活 动。旅游景区开发由空间、资源、产品和产业
2、活动等因素构成，具有多元性、动态性和 层次性。旅游景区开发的内容有：旅游景点建设、旅游交通建设、旅游设施建设、旅游服务 建设、客源市场建设等。旅游景区开发应遵循标准化、特色化、市场化、持续化等原则 2 。二、优化三岔湖景区开发对简阳市的意义简阳市位于成都东南方向，地处四川盆地西部、长江一级支流沱江的中游，是成都 经济区、成都半小时都市圈、成渝经济圈重要的中心城市。近年来，旅游业在简阳市的产业发展中呈现不可忽视的地位。三岔湖景区作为简阳 市的代表景区，是简阳市旅游业的重要组成部分。提升三岔湖景区的开发质量对简阳市 的发展具有重要而长远的意义。（一）为简阳市带来巨大的经济利益 简阳市旅游业收入在最
3、近三年均呈现良好增长趋势，年均增长20%以上，旅游业在 简阳市的经济发展中的作用日益突出。其中，三岔湖景区在接待游客人次和拉动周边经 济运转等方面展现了非凡魄力，为简阳市带来了巨大的经济利益。根据简阳市政府公布 的数据，2016年春节黄金周，简阳市完成旅游收入1.3亿元，较上一年黄金周增长29.8%； 接待游客52.7万人次，同比增长19.28%。一批重点景区，如三岔湖、丹景山等在黄金周 表现出不俗的成绩，一些休闲类项目，如登山烧烤、游湖垂钓等受到了众多游客的欢迎。 在游客对自然资源持有旺盛需求的基础上，对三岔湖景区开发加以优化，将带来更加巨 大的经济效益。（二）有利于塑造简阳市的良好形象被誉
4、为“天府雄州”、“蜀都东来第一州”的简阳，具有悠久的历史和丰富的人文 资源，有“蜀中胜地”之称。因位于四川盆地，地势平坦，但又有群山环绕，沱江、绛 溪河等穿流其中，秀美风光令人过目不忘，赞叹不已。“入蜀最宜游简郡”是宋人王象 之对简阳山水风光的高度评价。简阳市政府提出简阳市的旅游形象为“天府雄州，魅力简阳”。近年来，旅游业带 来的效益让简阳市政府深刻感受到提升旅游业发展的紧迫性，进一步加强了对简阳市旅 游形象的宣传推广，积极拓宽省内外旅游市场。简阳市先后被评为“四川省乡村旅游示 范市”、“四川省旅游标准化示范市”，并获得第20届金旅奖“十佳绿色生态旅游目的 地”等。作为成都近郊的休闲城市、四川
5、省旅游强县（市）简阳市的城市旅游形象逐渐树 立起来。位于成都市与简阳市之间的三岔湖景区的发展提升有利于更好地塑造简阳市的 良好城市形象和旅游形象。（三）有利于生态环境的可持续发展 三岔湖是四川省内仅次于龙泉湖的第二大湖泊，比西湖还大两倍，是人工修建的大型屯蓄水湖。东北西南走向的龙泉山将都江堰灌区一分为二，一边是以成都为核心 的成都平原，一边是经过简阳向东发散的川中丘陵区域。三岔湖就是川中丘陵灌区的龙 头，调节着丘陵地区的气候和地表地下水资源。对三岔湖景区的开发将更注重对湖泊以 及其周边湿地生态系统的保护，将有利于调节局部环境，促进生态环境的可持续发展。（四）有利于吸引外来的关注简阳市拥有丰富的
6、自然和人文资源、优越的区位条件，但由于早期经济发展缓慢、 旅游开发不足，对外并没有很大的知名度。省内其余地区的游客说起简阳，多是称赞简 阳羊肉汤的美味，而对于简阳市的旅游景区，则鲜有人知。外省的游客更是对简阳感到 陌生。三岔湖景区的开发提升正可以改变这种局面，提高简阳市旅游景区的知名度，同 时增强简阳市旅游业发展的力度，吸引外来的关注。三、三岔湖景区开发的优势（一）资源优势 三岔湖的资源条件主要是自然资源丰富。有“中国西部的百岛湖”之称的三岔湖总 面积达121平方公里，其中水域面积27平方公里， 113个孤岛点缀其间；160多个半岛从 陆地延伸向湖中，增加了湖岸线的曲折长度，长达240公里；另
7、外还有3平方公里的广阔 湿地3。 三岔湖丰富的自然资源赋存为其旅游开发夯实了基础。1、地质地貌资源 三岔湖区域的地貌类型丰富。多样化的地貌，如湖泊、山地、沟谷等恰到好处地一 一展现在这片红土地上。陆地面积63平方公里，地形走势为西北部高，东南部低，海拔 高度为400米-750米。地势较高的北侧错落分布着相对完整的山体形态。山体最高点为 主峰丹景山，海拔将近千米，在川中丘陵已属高峰，但终年森林覆盖，气候宜人，风光 秀美。区域内部陆地多为缓坡，地形条件优越。三岔湖宽阔的湖面上点缀着113个独立的岛屿，迂回的湖岸线上延伸出160多个半 岛，岛屿和半岛数量均位居四川省湖泊之冠。2、水体资源 三岔湖从东
8、到西距离7公里，从南到北距离18公里，水域面积27平方公里。湖水主 要引自张家岩水库，而张家岩水库的水源往上追溯可至都江堰，水资源的容量和质量都 有必要的保障。三岔湖水向南，往资阳方向流经老鹰水库；往简阳市区方向则与绛溪河 合流，流向沱江，最后由沱江汇入长江。3、气候资源 三岔湖和成都同属亚热带季风气候，四季气候差异明显。龙泉山脉的东北西南 走向导致冷空气在龙泉山凝滞，所以三岔湖冬季几乎无凌汛，霜期也很短，气候十分宜 人。夏季湖水受热，蒸发量大，大大增加了湖区周围空气的相对湿度，而冬季的空气相 对湿度较夏季稍微小。4、生物资源 三岔湖区域内生物资源种类丰富。因属亚热带季风气候，形成了以亚热带常
9、绿阔叶、 亚热带落叶阔叶为主的植被群，北部海拔较高区域植被以亚热带常绿阔叶、针叶为主， 整个三岔湖区域森林覆盖率约25%。三岔湖广阔的湖泊和湿地不仅容纳了众多水生植物和湿地植被的生长，还栖息着30 多种水生禽类、40多种小型水鸟；被列为国家二级重点保护动物的就有十余种之多。（二）区位优势简阳市紧邻四川省会成都市，距成都市区最短距离 48 公里，沿成渝高速公路最多 不超过一小时车程。除有成渝高速公路外，简阳还是从成都到重庆的地理要塞，成渝铁 路正好从中穿过。另外简阳境内还有318、319、321 等国道穿过。简阳的地理位置使它 能承延成都和重庆的双重辐射。川东、川南以及重庆的各类资源要素要向成都
10、中心汇集， 都不可避免要与简阳产生联系。它是成都和重庆两大经济圈的前沿，区位条件非常优越。三岔湖景区处在成都、资阳、简阳三市之间，是“成都半小时经济圈”内的优良景 区，地理位置优势十分明显4。（三）地方经济优势根据简阳市政府门户网站发布的数据，2012年，简阳市GDP达到，在四川省内县域 仅次于双流县、郫县、西昌市。简阳市规模以上工业增值增速17.9%，社会固定资产投 资达186.7亿元，社会消费品总零售额86.09亿元，地方公共财政12.2亿元，引进到 位国内资金达108亿元，城镇居民人均可支配收入22442元，农村居民人均收入7979 元。简阳市迅速发展的经济条件为三岔湖景区的开发提升奠定
11、了必要的经济基础。（四）地方政策优势近年来，简阳市政府非常关注简阳市旅游业的发展，在依托成都市场的基础上，着重打造 “两湖一山”旅游规划，大力发展乡村旅游、节庆旅游等，推动产业的升级转 型，促进其在全市范围内的壮大提升。现今的简阳市以“一区两圈一线”为核心，推动旅游业的多角度多层次发散式的成 长，“一区”即四川省“两湖一山”国际旅游文化区，按照四川省天府新区规划，打造 一个可同时进行观光休闲、会议展览、文化交流、度假养生等活动的国际度假区与会展 交流目的地。“两圈”即都市休闲旅游圈、空港经济旅游圈，主要依托新机场空港新城， 打造以简阳市为发散源的、与成都市相互联系的新型旅游经济圈。“一线”就是
12、指沿“成 安渝”高速公路展开的乡村旅游线。另外，简阳市政府开始重视法制在旅游中所起到的作用，推行了地方旅游管理条例， 加强旅游行业的诚信管理，规范景区、酒店和旅行社的管理，培养依法懂法的法制旅游 人才等。这一系列动作在提高三岔湖景区管理水平和整治景区运营秩序方面，起到了不 可忽视的作用，大大提高了游客的体验满意度。（五）区域建设契机目前简阳市正迎来诸多有利于三岔湖景区开发的契机，主要表现在五个方面：第一， 西部大开发及成渝经济区建设，有力地推进三岔湖景区的提升与优化。第二，四川省新 五大旅游区建设及“两湖一山”规划，使三岔湖在简阳市旅游规划发展中占据领先地位， 带动多种旅游形式的加速发展。第三
13、，天府新区建设的契机。“两湖一山”规划区域在 简阳的核心正好就处在天府新区资阳片区的中心，把握住这一契机，将成为三岔湖开发 过程中的一大飞跃。第四，成都第二国际机场的建设将大大增强简阳与外界的交流，增 强三岔湖景区的对外通达性，增加更多客源。第六，成都体育学院迁建简阳，届时，高 校的发展也将大大增强三岔湖景区的知名度5。四、三岔湖景区开发过程中体现的问题（一）自然资源破坏，生态恶化 近年来简阳市经济的快速发展影响着旅游业的发展，三岔湖景区的资源和环境被破 坏的现象愈加显现。因为景区开发历史悠久，土地开发利用程度高，所以地表植被破坏 和水土流失的现象较严重，水体污染的问题也随之表现出来。在景区森
14、林多处出现过度 砍伐树木、随意修筑道路和违章建筑的现象，水土流失造成的山地冲刷现象严重，部分 山地已露出岩基，土壤的流失导致附着物难以生长。在湖区，当地居民无节制的捕捞造 成湖泊生态系统的失衡以及水体的污染，水质的下降。自然资源的破坏以及生态环境的 恶化既影响了景区的形象和游客的旅游体验，又埋下了安全隐患。（二）旅游基础设施不完备 三岔湖景区的基础设施，以及旅游接待服务设施的开发速度已远不能适应迅速增长 的游客需求。目前三岔湖景区仅有一家三星级酒店，即三岔湖花岛度假酒店，但其设施 设备皆已陈旧，不足以满足现今游客的多方面旅游需求。景区周边存在许多由当地居民 自己开办的农家乐，但规模较小，接待能
15、力弱，服务水平低。另外，道路建设不完善， 停车场缺乏；通讯及环卫设施落后。如：三岔湖景区内没有修建专门的游览道路，供游 客通过的道路甚至还是尘土满天的泥巴路和碎石路；景区仅有正规停车场一处，其余皆 为各接待服务设施自建停车场，服务水平不规范；景区附近没有信号发射塔，通讯信号 不强；景区垃圾桶已破旧不堪，且数量少，设置不科学，有的主干道路前后200米均无 垃圾桶等。（三）旅游产品缺乏，特色不突出三岔湖景区现有的旅游产品种类少，缺乏独创性，鲜有精品。现有旅游产品主要有 湖堤水库陆上游览和游船水上游览两种。游客在景区最主要的活动便是欣赏自然风光、 乘坐游船或快艇、品尝四川小吃等，得不到更深层次的体验
16、。旅游产品没有体现出三岔 湖的特点，开发建设仅浮于表面，没有对景区的内涵进行深度的挖掘。旅游产品的缺乏 导致三岔湖景区客源狭窄，市场占有率低6。（四）旅游商品开发程度低景区旅游商品可以体现一个景区的主要特色，让游客在离开景区之后还能时常记起 在景区的美好回忆，是游客感情的一种寄托。三岔湖景区旅游商品主要是照搬周边景区 及省内知名景区的商品形式。现有的商品形式主要有文化衫、熊猫公仔、蜀绣等四川省 景区大多采用的旅游商品以及蜀星米花糖、老君樱桃、简阳丹参等简阳市地方性食品或 药材，没有体现出三岔湖景区的“以水为美”、“以水闻名”的特色。而旅游商品多是 由当地居民推车或搭建临时棚屋进行销售，质量没有保障、价格参差不齐、服务水平低 且影响景区形象。（五）景区营销不完善，缺乏知名度 尽管三岔湖景区近年来实现了快速发展，但其在省内乃至国内的知名度依然不高， 来访的多是简
