《中国城市形象的品牌塑造__文献综述》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国城市形象的品牌塑造__文献综述（19页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 .wd.文 献 综 述我国城市形象的品牌塑造姓 名：史玲玮 学 号：100012007057 专 业：07编辑出版学 授课教师：李琳我国城市形象的品牌塑造史玲玮【关键词】城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的开展战略定位所传递给社会群众的核心概念，它对一个城市经济开展起着重要的推动作用，为适应现代城市开展趋势，打造出成功的城市品牌，在对城市品牌的构成和内涵进展深入分析的根基上，还需要在考察城市的各个开展力要素、城市品牌定位、城市CI设计、营销和城市品牌管理等综合因素之后，提出创新的城市品牌塑造思路。【摘要】城市品牌；品牌定位；品牌塑造；核心竞争力；对策Brand Moldi
2、ng of Chinese CityLing-weiShiAbstract：The city is a city in the image of the city itself in the process of the development of cities，according to which the strategic positioning of the core concept for public，it to a citys economic development plays an important role in modern cities，in order to ada
3、pt to the development trend of the city，and create a successful brand，in the form of city brand connotation and in-depth analysis on the basis of investigation，still need in the city development power factor，the city of brand positioning，city，city marketing and CI design brand management and compreh
4、ensive factors，put forward the city after the innovation idea branding.Key words：city brand；brand positioning；brand shaping；the core competitiveness；countermeasures目 录0引言41城市品牌的定位41.1城市定位是联系品牌形象与目标消费者的无形纽带41.2城市定位是建设城市品牌的基点41.3城市定位是确立城市品牌的必要条件41.4城市定位是城市品牌传播的根基42城市品牌的塑造52.1考察城市内部开展力要素和外部相关状况52.2城市品牌
5、定位52.3城市CI设计与营销62.4城市品牌管理63城市品牌的核心价值73.1凝聚力73.2吸引力73.3辐射力74城市品牌与城市文化75城市品牌提升城市核心竞争力85.1通过城市形象定位塑造城市个性85.2合理规划城市自然景观85.3处理好城市建设与保护的关系85.4充分发挥政府对城市品牌塑造的主导性与调控作用86我国城市品牌塑造的思考96.1塑造城市品牌的必要性96.2我国城市品牌塑造与提升中存在的问题97我国城市品牌的误区与对策107.1我国城市品牌塑造的误区107.2城市品牌塑造的原则127.3城市品牌塑造的过程138城市品牌案例148.1昆明148.2青岛158.3大连179结语1
6、8参考文献190引言品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益，是企业针对消费者的市场承诺。城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的开展战略定位所传递给社会群众的核心概念，并得到社会的认可。城市品牌是良好城市形象的缩影，是城市的总体风格和特征，是一个城市综合竞争力的标志。城市品牌对城市的开展是一种积极的力量，主要可以表现为凝聚力、吸引力和辐射力。城市品牌对一个城市经济开展起着重要的推动作用，为适应现代城市开展趋势，打造出成功的城市品牌，在对城市品牌的构成和内涵进展深入分析的根基上，还需要在考察城市的各个开展力要素、城市品牌定位、城市CI设计、营销和城市品牌管理等综合因素之后，提
7、出创新的城市品牌塑造思路。伴随我国城市化进程的加快和城市间日益剧烈的竞争，塑造城市品牌已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续开展的关键。1城市品牌的定位在经济日益全球化的今天，中国的城市若何在全世界范围内找到自己的独特地位，打造自己的城市品牌，参与国际城市竞争，已经成为人们普遍关注的问题。一个响亮的城市品牌，代表的是这个城市独特的竞争力。城市定位是对未来潜在消费者需求心理所下的功夫，开掘或创造出品牌在竞争者中的对比优势，将城市定位在未来潜在消费者的心中。城市定位是打造城市品牌的关键性因素。1.1城市定位是联系品牌形象与目标消费者的无形纽带品牌的价值在于消费者的认同，所以它们之间存在着非常密
8、切的关系。而城市定位是力求品牌形象与目标消费者实现最正确结合的过程，是城市品牌与目标消费者之间的一个联系纽带。城市定位首先要分析自己的目标市场，在确定了目标市场后再根据自己的对比优势进展定位，定位就是把城市的独特品牌价值和个性与目标消费者相连接1 张登国、孙晓岩，城市定位塑造城市品牌，经济研究导刊，2007年第9期1。城市品牌化的力量就是让目标消费者了解和认知某个城市，并将这种联想与这个城市的存在自然地联系在一起，比方说“榕城，让人联想到满街都是郁郁葱葱的榕树的福州；“高原桥城则让人联想到贵州都匀市，联想到它独特的山水环境，更让人联想起还有一百多座从古至今姿态万千的桥。1.2城市定位是建设城市
9、品牌的基点城市定位是城市品牌形成的根基，是城市核心价值的挖掘，是一个城市独特个性的灵魂，是一个城市独特的标志，是一个城市全部优势的凝缩和制高点。而这些正是城市品牌的核心，是城市品牌形成的关键因素，因此，城市定位构成了城市品牌的基点2 张登国，谈城市的科学定位与城市品牌塑造，商业时代，2008年2月2。1.3城市定位是确立城市品牌的必要条件城市定位不明确，品牌个性就会显得模糊不清。产品的同质化使得产品功能性的益处已无法跟上和满足消费者在情感性益处和自我表达性益处上的需求。消费者渴望在产品的品牌定位当中找到满足自己情感需求的归宿，而品牌个性则是品牌的情感诉求的集中表现3 刘向晖，破解城市品牌定位的
10、治理难题，中国城市经济，2006年1月3。1.4城市定位是城市品牌传播的根基城市定位后要进展城市品牌的传播，而城市品牌的传播是以定位为根基的，城市品牌推广语、城市品牌广告、城市品牌宣传战略等都要围绕着城市的品牌定位进展。城市品牌传播依赖于城市定位，没有城市品牌整体形象的预先设计(即城市定位)，那么，城市品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。城市品牌传播是指通过一系列的宣传手段将城市的核心价值和品牌形象传递给目标消费群体的过程，让城市品牌在消费者心中得到认可。城市定位依赖积极的传播以强化城市在消费者心目中的品牌形象，并依靠营销到达定位的目的，凸显城市的独特优势，凸显城市品牌的差异性。2城市品牌的塑造城
11、市品牌的塑造是一个系统工程，需要对每个环节深入研究，整合各方面因素，系统、协调、配套推进，并不是仅仅创造一个动听的名字或作一个广告宣传就能够创立一个城市品牌的。城市品牌塑造是一个广义上的概念，不仅仅是指设计一个城市宣传口号或是选择一个城市标志，而是从考察、定位到设计、营销、管理的一个系统的工程。2.1考察城市内部开展力要素和外部相关状况城市内部开展力要素包括地理位置、交通条件、自然和矿产资源、劳动力素质、历史文化气氛、科技教育和招商引资政策等硬环境和软环境。要打造一个成功的城市品牌，必须找出城市的精华，那么首先就要深入考察，认真了解自己城市的各项开展力要素。与此同时，必须注意一点，那就是除了知
12、己还要知彼，即要考察其他城市的相关开展力因素和其他城市品牌塑造情况。只有对内部各要素的深入了解加上对城市内外情况的横向对比分析，才能更清楚地掌握城市自身各开展力要素在国内外的位置，而且有利于防止重复设计，突出自己的特色，为下一步城市品牌的定位打好根基4 李小霞，试论城市品牌与城市形象塑造，沈阳大学学报，2008年第20期4。2.2城市品牌定位定位是城市品牌塑造的核心和关键。城市品牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代的个性。在市场面前，城市代表的已经不仅仅是一个行政区域，而且是一个巨大的商品。如同商品一样，要提高商品的竞争力，表达商品的真正价值，必须要找准商品处在价值链中的哪个环节。著名品
13、牌长久不衰的最主要原因正是在于正确的市场定位和始终坚持自己的特色。城市也一样，要不断开展自己，不断树立自己的品牌，就需要明确服务于哪一群体。当然，首先要满足市民的需求，同时，吸引游客、会议的召开、企业的投资。这就需要确定吸引什么类型的游客、会议和投资者。所以城市品牌定位的目的就是要表达城市的个性，给人以明确、清晰、系统的整体形象。正确的城市品牌定位应遵循以下原则5 石磊、刘蓉洁、朱庆伟，城市品牌的塑造，城市问题，2007年第5期5：(1)个性和创新性原则城市品牌想要叫得响，必须要有特色，有创新。突出个性原则，就是在对城市内部各开展力要素考察，比照城市外部相关因素的根基上，对考察结果进展系统分析
14、、对比研究，找出城市最具优势的特色。这种特色可以蕴藏在多种多样的内容与形式之中，可以是历史的、传统的特色；可以是民族的、地域的特色；也可以是新兴的、时代的特色；可以是景观的、环境的特色；或是产业的、功能的特色等等。但这种特色必须既要根植于本地文化的沃土，继承传统精华，又要富于时代特征，汲取现代元素，兼容并蓄。切不可照搬照抄，而要不断地创新和开展。(2)切实和可行性原则城市品牌定位必须从实际出发，符合本市的实际情况，绝不能名不符实，要定位于一个既贴近城市现实又留有合理的开展空间，不要盲目攀比，好高骛远。名不符实的城市品牌，不管名字多么悦耳动听，都是没有生命力的，对城市的开展也是毫无意义的。(3)
15、可持续开展原则城市开展一般经历启动期、开展期、成熟期、衰退期。在城市开展的每一个阶段，都存在一些制约城市可持续开展的因素，在城市开展的启动期和开展期，城市环境问题没有威胁到人们日常生产、生活和城市形象，这时人们关注的对象最多的是城市的经济开展和城市规模扩展，而生产、生活方式及观念意识是否是可持续的，一般并不会受到重视。只有当城市到达衰退期，城市的人口、环境、资源等限制性因素制约了城市的可持续开展时，才会引起全社会的关注。城市的价值不只是数字的竞赛，美好的生活才更为人所关注。因此，在城市品牌定位之时就必须充分考虑到城市的可持续开展问题，要区分限制因素并使之转化为有利的因素，这样不仅能确保城市可持续开展的实现，而且能使城市品牌经得起时间的考验，经久不衰，才能真正为城市的开展起到良好的推动作用。2.3城市CI设计与营销CI是英文“Corporate Identity的缩写，有时也被称为C IS，即“Corporate Identity System，直译为“企业形象识别系统。CI的实施能够增强企业活力，提高企业知名度，同时也能够改善企业文化环境，是企业文化进步的象征，也是企业对社会整
