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1、中国传媒大学22春广告策划与创意在线作业三及答案参考1. 电视广告的三要素是( )。A.时间B.画面C.声音D.任务参考答案：ABC2. 国际互联网对全球化产生了什么样的影响?国际互联网对全球化产生了什么样的影响?(1)国际互联网促成了全球性信息传播系统的形成。 (2)全球传播的核心媒介是因特网。以因特网为核心的传播系统摧毁的也正是国家或民族特征。 (3)因特网使大众社会变成网众社会，由于因特网的种种特征(如交互性、及时性等)，在全球传播中，只有经济关系是真实的，其他关系都被纳入了虚拟世界。 3. 网络广告不具有交互性的特点。( )T.对F.错参考答案：F4. 国际广告和国内广告的手段和最终目
2、的是一样的，都是一种有计划的营销传播活动，都是为了促进商品的最终交换。( )T.对F.错参考答案：T5. 消费者和消费群体的信息来源可以分为哪些类型：( )A.媒体来源B.消费场所来源C.经验来源D.个人来源参考答案：ABCD6. 建立全面环境扫描的机制，需要完成两个工作：首先，要遴选出对企业来说有价值的环境因素，建立企业与环境因素的对应;其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集，以图把握环境变化的方向。( )A.错误B.正确参考答案：B7. 一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱( )的颜色。A、比较鲜艳B、比较暗淡C、比较明亮D、比较柔和参考答案：A8. 狭义广告亦称( )
3、。A、商业广告B、公益广告C、报纸广告D、电视广告参考答案：A9. 参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重大影响?( )A.参照群体向我们展示一种生活方式，使一个人会受到新的行为和生活方式的影响B.参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体C.参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义D.参照群体可以提供有用的折扣机会参考答案：ABC10. ( )是嬉皮士招贴的主要创作设计人之一。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：C11. 持有广告管制论观点的人则认为，广告活动本质上是商业活动，是追求利
4、润的一种工具。( )T.对F.错参考答案：T12. 为加强表现的力度而创作的，一般是两幅以上相互关联且表现风格类似的一组招贴是( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：B13. 广告创意的关键是( )。A.与受众沟通B.做好策划C.做好调查D.写好文案参考答案：A14. 文字链广告是以一个词组或一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。( )T.对F.错参考答案：T15. 社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。( )T.对F.错参考答案：T16. 人们对色彩的感受来自于( )。A、生理B、心理C、视觉D、季节参考答案：AB17. 企业发布网络
5、广告的途径有多种，广告主可根据自身的需求，本着广告效应最大化的原则从中选择一种或几种。( )T.对F.错参考答案：T18. ( )是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。A.报纸B.电视C.杂志D.广播参考答案：B19. ( )指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。A.表现概念B.商品概念C.卖点D.诉求点参考答案：B20. 广告创意的表现方式有( )。A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求D.USP式广告E.产品陈述参考答案：ABCD21. 影响消费者主观性卷入的持续关联性和
6、情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。( )T.对F.错参考答案：T22. 如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态：( )A.不构成竞争B.激烈C.缓和D.和原来一样参考答案：B23. 广告文案一般由( )组成。A、广告标题B、广告正文C、广告语D、广告随文参考答案：ABCD24. 招贴作为一种视觉传达艺术，具有其他广告媒体无法替代的优点。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 伊里调查伊里调查正确答案：伊里调查是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间围绕大众传播的竞选宣传对
7、选民投票意向的影响所做的一次实证调查。因这次调查在俄亥俄州的伊里县进行所以称为“伊里调查”。rn 在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量它只是众多的影响因素之一而且不是主要的因素。rn 通过分析他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理论假说其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括。伊里调查,是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间,围绕大众传播的竞选宣传,对选民投票意向的影响所做的一次实证调查。因这次调查在俄亥俄州的伊里县进行,所以称为“伊里调查
8、”。在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量,它只是众多的影响因素之一,而且不是主要的因素。通过分析,他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理论假说,其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括。26. 报纸广告的优点是( )。A.覆盖面广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强E.印刷质量较高参考答案：ABC27. 广告音乐的作用主要有( )。A.营造气氛B.引起受众注意C.加强受众对广告信息的注意D.产生迁移效果E.娱乐观(听)众参考答案：ABCD28. 广
9、告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为( )。A.中期计划B.临时计划C.长期计划D.年度计划参考答案：BCD29. 按广告的传播范围，广告可以分为( )。A.全国性广告B.地区性广告C.国际性广告D.商品广告参考答案：ABC30. 杂志在各种大众媒介中保存性最强，信息最持久，可以长时期保留、重复阅读、广泛传阅，所以杂志也是解释型媒介，适合传达深度信息。( )A.错误B.正确参考答案：B31. 内容和形式都完整独体的单张招贴称为( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：A32. 报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。受众接收信息时处
10、于( )地位。A.计划式B.主动式C.强迫式D.被动式参考答案：B33. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括( )。A.非商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告参考答案：A34. 对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益。( )A.错误B.正确参考答案：B35. ( )被设计史论界公认为“现代招贴艺术之父”。A.雪利B.劳特累克C.莫里斯D.比亚兹莱参考答案：A36. 我们对于新闻学的基本观点我们对于新闻学的基本观点无产阶级新闻理论发展史上的著名文章。1943年9月1日，时任解放日报总编辑的陆定一发表了社论我们对于新闻学的基本观点一文，实际上是对当时
11、正在进行的新闻思想教育的一个基本总结。该文深刻阐明了坚持辩证唯物主义新闻观、反对唯心主义新闻观的问题，对新闻的本源、什么是新闻等基本新闻理论问题作了唯物主义的回答。文中指出，新闻的本源是物质的东西，是事实；新闻就是就近发生的事实的报道；事实是第一性的，新闻是第二性的。该文从哲学观点上根本划清了唯物主义新闻观和唯心主义新闻观的界线。对新闻如何才能真实的回答是，只有把尊重事实与革命立场结合起来，才能得到真实的新闻。37. 日本设计大师( )1981年设计了日本舞剧的招贴。A.田中一光B.三宅一生C.今敏D.宫崎骏参考答案：A38. 假如你要报道一位同性恋者的故事，你可能用什么办法避免现场的尴尬并向
12、他(她)提出一些敏感的问题?假如你要报道一位同性恋者的故事，你可能用什么办法避免现场的尴尬并向他(她)提出一些敏感的问题?你的前三个问题将会是什么?(中山大学2010研)正确答案：(1)在采访同性恋的过程中应该注意采取一些措施避免采访现场的尴尬。rn 在拍照和保密的问题上采访本人时应当避免拍照或者只拍侧面和背面同时避免询问真实姓名一般他们对于拍照和写下姓名比较敏感。如果拍照或询问真实姓名的话很难获得他们的配合也不容易获得真实的信息。在报道时尽可能不要太过详细透漏具体地点因为这些信息不仅对他们有时对当地政府部门也比较敏感。rn 采访时应当让被采访者明确将来的报道是以什么样的形式出现被采访者的名字
13、及照片(是否完全公开或打上马赛克)是否被刊登或以何种身份被刊登这对于避免将来出现纠纷非常重要。rn 采访中避免片面理解写作中避免断章取义丢掉必要的前提和假设。rn 避免对被采访者存在偏见和歧视应当从客观实际出发避免带有主观性的态度。措辞应当准确和谨慎避免歧视性的语言和导向如果可能可以使用同人圈的特殊用语。rn 采访地点的选取可以由被访者决定这样可以使得被访者能够在自己更加熟悉、更加放松的环境和氛围中接受采访。rn (2)我的前三个问题分别是：rn 小王您好。首先非常感谢您能接受我的采访。其实大家都知道许多人对同性恋群体还有许多不了解甚至是误解。我想问的第一个问题是您是出于什么原因愿意接受我的采
14、访的?rn 人们对同性恋群体有许多称谓比如说：同志、同性恋、酷儿你比较能接受的是哪一种?为什么?rn 您是从什么时候确定自己的性取向的?能跟我分享一下当时的情形吗?(1)在采访同性恋的过程中,应该注意采取一些措施,避免采访现场的尴尬。在拍照和保密的问题上,采访本人时应当避免拍照或者只拍侧面和背面,同时避免询问真实姓名,一般他们对于拍照和写下姓名比较敏感。如果拍照或询问真实姓名的话很难获得他们的配合,也不容易获得真实的信息。在报道时尽可能不要太过详细透漏具体地点,因为这些信息不仅对他们,有时对当地政府部门也比较敏感。采访时应当让被采访者明确将来的报道是以什么样的形式出现,被采访者的名字及照片(是否完全公开或打上马赛克)是否被刊登或以何种身份被刊登,这对于避免将来出现纠纷非常重要。采访中避免片面理解
