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1、小型广告公司的品牌推广之路，下文中，笔者将以一家小广告公司为案例进行分析。上午设计在苏南市场的品牌推广“上午设计”作为苏南地区千千万万家广告公司中的一家，以品牌包装为重要工作的设计公司,要在这个物欲横流，广告四溅的市场中杀出一条血路,无疑有着艰苦而漫长的道路要走。以上是题外话,如下是笔者对上午设计在苏南广告市场的推广做出的某些粗浅分析: nbsp；“上午”想打开市场一方面要理解市场,理解市场核心要理解目的群体,因此，试着站在雇主的角度去思考一种雇主为什么会做广告?为什么会找你做广告?她最关怀的是什么？为此,我在网上做了几种抽样调查,调查成果发现,雇主最关怀的是如下问题:(问题右侧是我站在公司角
2、度发现的核心词,下文中会具体论述).你是谁?品牌认知2你是做什么的？服务项目3.你会怎么做？工作特点4.你需要多久？工作进度5.我要花多少钱?市场定位6.我能得到什么利益?利益诉求.你将如何保证我的利益?信誉度、美誉度8我为什么要信任你?竞争优势9.在你为我工作期间,我需要做些什么?客户沟通10.如果你的工作无法令我满意,你将如何应对？售后服务第一章“上午”如何打响自己的旗号问题：1你是谁？品牌认知对于雇主而言，“上午”无疑是个陌生人,对陌生人第一反映自然是问:你是谁?此时“上午”将如何回答?这个问题是考验公司品牌在市场中的认知度。那么,“上午”需要如何做才干让人们结识自己呢?我们一方面来分析
3、一下“上午”所面临的是一种如何的市场,然后再来探讨在这样的市场中“上午”要如何打响自己的旗号。DAn的市场分析A内忧外患政府大力建设工业园区， 旨在打造与苏南制造进行对接的市场与资本通道，形成服务于长三角制造业产业集群的创新设计高地，从而与上海接轨，带动苏南地区的经济发展。由此可见,“上午”所面对的竞争既有来自上海、苏州等邻近都市的“设计新势力”又有来自周边各中小广告公司的“恶性竞争”,可谓内忧外患。B.进退维谷“上午”致力于打造“平价的奢华”。一种处在萌芽期的设计公司一方面坚持不做便宜、低俗的设计，一方面又尚未具有独立完毕从设计制作到整合推广的高难度作业，因此,它的目的市场被迫定为追求品质又
4、无大量资金的中小客户。在太仓这个人均消费不高,品牌观念相对落后的都市,这无疑是一种极大的弊端。它既不能向太仓本土的部分“什么单子都接”的广告公司妥协,又没有能力与相邻都市（上海、苏州等地)的广告业抗衡,因此处在一种进退维谷的圈子中。天时有余,地利合适,人和局限性随着潮流文化的普及,越来越多的人开始矫正自己的审美观念,对视觉、品质有了更高的追求。“上午”打着“没有最佳的设计,只有最合适的设计”这样一种“回绝撞衫,专属为您”的旗号在这个潮流当道，张扬个性,追求创意的时代可以算是应时而生。政府大力打造工业园区以及周边建筑设施,其目的便是为都市引进新鲜血液,加速都市化建设,不难看出，这里是目前价值最高
5、，发展前景最佳的一块地基，“上午”从这里起步属于因地制宜。工业园区刚刚新起,其巨大的成本直接影响着园区内各大公司的成本投资，让不少准备进驻的公司望而却步,以至于目前为止园区内仍然冷冷清清，这些既存的公司颇有些“野渡无人舟自横”的凄凉。An的品牌推广方略之一：A.铁锁连舟,一荣俱荣,一损俱损“上午”是工业园区设计部落的一种成员,与其单枪匹马在市场上争地头破血流，不如联合周边数十家设计公司以“工业园区”为品牌进行推广。工业园区的设计园火了,“上午”才会火。而广大的媒体、政府也会大力宣传工业园区这个整体，市场一方面接纳了园区的设计园，接着才会接纳“上午”这家公司。因此，必须以“宣传品牌理念,壮大设计
6、队伍”为己任,抛开小市民独善其身的思想观念,才干为自己树立良好的形象,赢得市场。公司要认清晰在园区这样一种铁锁连舟的环境中,一荣俱荣,一损俱损。以工业园区为背景推广品牌的措施,笔者觉得最快也最有效的是联合各大设计公司以工业园区的名义争取政府支持、各大民营公司赞助承办“太仓工业园区首届广告展”。适时各大设计公司展出自己的设计作品，宣传自己的设计理念，争取各自的目的客户。如果“上午”技术过硬的话相信不难从中脱颖而出，迅速赢得广大客户的青睐。但是，如果宣传力度不佳,活动无法吸引客户，只会砸了园区设计的招牌；如果“上午”自身不够优秀，那么就算活动成功,最后也只是为她人做了嫁衣。D的品牌推广方略之二:给
7、品牌注入生命杜撰品牌故事品牌是什么？一句广告语?一句泛泛的大话？N NO NO!品牌是态度、是印象、是有血有肉会慢慢成长、成熟的生命。因此，必须给“上午”这个品牌注入生命，它才干和我们一起成长起来。奥美给“左岸咖啡馆”塑造过一种品牌故事，谁都懂得左岸咖啡馆,诸多人都觉得有这样的一种咖啡馆,其实这只是奥美推出的一种罐装咖啡的牌子而已,她为了给罐装咖啡编造一种美丽的出生地，从而杜撰了这个左岸咖啡馆的故事。她说这些名叫左岸咖啡的罐装咖啡出生在塞纳河左岸的20几家具有艺术气息的咖啡馆。于是乎，优秀的广告让一批又一批的人乐意花高价购买这些咖啡。笔者想说的是,“上午”同样也可以杜撰一种品牌故事。例如:在台
8、湾高雄半山腰上有一家线条感强烈的设计室,设计师们只有在上午才会接待顾客,设计室中永远氤氲着左岸咖啡的香气,每一位踩着阳光前来的顾客都可以和设计师们一起嚼着咖啡，聊着工作。设计室的名字就叫做上午。（举例文案一段，仅供参照）人们都喜欢听故事，但凡有故事的都能让人们觉得很可靠,很有感觉，因此“上午”作为一种品牌，不单单是一句简朴的标语，某些空洞泛泛的简介，应当有更实质更有灵气的生命力。第二章“上午”如何设计自己的菜单问题2.你是做什么的?服务项目当人们普遍懂得了“你是谁”的时候，那么,当有需要的时候就会想起你，这个时候人们就必须更清晰,你能否解决人们的困难,因此,此时最迫切的就是理解你是做什么的?这
9、是考察公司服务项目与否清晰的问题。DAn的市场分析A“这个可以有”上午的承办项目目前，“上午”提供的服务有:公司CI形象筹划：这是不对的,CI：I简称CI，全称orporae Intity Sstm，译称公司辨认系统,意译为“公司形象统一战略”,公司形象筹划只能算CI中的VI部分,主线谈不上CI,对于考虑细节的设计工作，这种说法会给人不踏实,只图门面的感觉。公司样本画册广告照相:拍照呢还是拍广告?展示设计：是会展呢还是展览？互动设计(这是个什么?)网站建设：涉及域名申请和网络管理么?还是只负责前台美工?视频光盘:刻录还是拍摄？电子样本多媒体光盘:与之前的视频光盘有什么区别么？是生产光盘么？综上
10、,笔者个人对于这些项目都是“丈二和尚摸不着头脑”，更何况目的受众。我们不能抱着“绝对不会有什么公司会交给我们这样的小公司来完毕整个I筹划的”这样的想法随便把那么大的项目加在自己的承办项目中，这是滥竽充数和不自信的做法。因此,一份合理,清晰的“菜单”是“上午”必须完毕的。并且，菜单要以一种特定的形式派发出去。.你有我有人们有针对同一种细分市场，“上午”卖点不突出上述中提到的“上午”承办的项目，几乎上市的几家有点经验的广告公司都能完毕。说简朴了就是：一种设计师+一台印刷机+某些搬运工的的工作。因此“上午”没有什么优势，相反，还面临着人生地不熟,强龙难压地头蛇的危机。因此“上午”必须抓出自己的卖点,
11、才干绝地反击。An有关“上午”的承办项目宣传筹划：如何制作一张清晰的菜单，如何把这张菜单派发出去,这对于客户理解、选择公司有着至关重要的意义。下文中笔者会简介几种当下极为流行的菜单形式。A.老式点菜型最老式的菜单就是列出菜品、价目，由顾客点菜、付钱。“上午”罗列出自己的服务项目以及收费原则,由雇主选择。B.现点现做型活杀黑鱼、活杀烧鸡公的吃法就是由客人挑选食材,其做法也按照客人的规定来完毕,价钱也根据客人选择的材料,操作难度来算。“上午”根据雇主提出的规定完毕雇主的任务。C商务套餐型便利店的商务套餐除了主菜以外总会加点咸菜、炖蛋、黄瓜等小菜以增长其套餐的欣赏性和价格。你可以不要，但是钱一定要给
12、足。“上午”推广一项业务的时候,可以给客户配搭某些其她的项目,以示服务周到，用料充足。这样,菜单上既显得丰富多彩，又能提高其本生的价格。An有关“上午”的菜单派发筹划:A. 派单方案将“上午”的菜单连同公司的简介做成宣传折页放在指定的地点免费取阅。推荐地点有1便利店,例如“可的”超市2茶楼、咖啡厅等有杂志刊物免费取阅的商务场合3.影城、健身中心等休闲娱乐且人流量较大的场合之因此选择定点派单的因素是1.环保;2高雅；.更接近目的客户B.老客户电话联系方案逢年过节电话联系老客户,以维持彼此的合伙关系,并且通过口碑传递能发展更多的客户C员工关系绑定方案这个方案要从挑选员工谈起公司可以选择从本地或异地
13、挖角有实力有经验的员工，挖角这样的员工有如下好处1有经验有能力的员工更能为公司发明财富2.这些员工本生就附带着某些客户联系,员工的去向会直接带动客户第三章“上午”的风格问题:.你会怎么做?工作特点4.你需要多久?工作进度我要花多少钱？市场定位6我能得到什么利益？利益诉求.在你为我工作期间,我需要做些什么？客户沟通这样几种问题,其实质就是在问“上午”和其她的广告公司有什么区别。笔者觉得“上午”必须在充足掌握雇主信息后,根据实际状况来回答。An的回答方式如下：问清晰雇主的规定，提交两至三份方案供雇主挑选理由:与其做一份东西根据对方的意见不断修改,不如变被动为积极，让对方挑选,既能体现专业水平,又占
14、据主导权。2.明确罗列出对方规定的工作量以及所需要的时间,尽量的说晚一两天。理由:有些项目时间少，有些项目时间多，公司必须让雇主理解。说晚一两天一方面是为自己留出一点回旋的余地,另一方面是给客户“慢工出细活”的好感。3.根据不同的客户，给出不同的菜单,收取不同的费用理由：上文中提到不同的客户需要不同的菜单,这样才干做到杂而不乱,且满足不同客户的规定。但是前提是要让雇主意识到,这是一家相对有档次的餐厅。4.用事例和数据说服当下的客户理由:唱得好不如做得好。告诉客户其她客户得到的利益，让客户自己去判断远比自己在那里滔滔不绝的空谈有用的多。在商场上，数据和事例是最佳的业务员。9.对某些人说规定,对某些人说成绩理由：某些喜欢亲力亲为的客户，一定要让她参与其中才干最后令其满意；某些喜欢全托的雇主最关怀的是工作进度，那么就每隔一段时间报告下完毕状况就可以了。第四章“上午”独一无二的卖点问题：.你将如何保证我的利益？信誉度、美誉度.我为什么要信
