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1、商场开业活动策划方案商场开业活动策划方案第一篇：商场开业活动策划方案本次开业仪式是商场的盛大开张而举行的一项隆重性的礼仪性程序。以下为针对本次商场开业而出的开业庆典活动策划方案。一、活动策划背景：近几年，随着国内百货流通业的急剧快速发展，各大百货连锁流 通 巨头 竞争热浪更是此起彼伏，呈现出花开三支，各自争妍的局 面。作为中港合资经营的大型零售连锁企业，中国百货流通业的著名 品牌公司 *集团公司，自*年作为*第一家走中、高端市场消费群体， 集购物、饮食、娱乐、休闲于一体的大型式百货商场的成功推出，使 得*从传统百货商场，迈向了现代百货的重要转变，并在短短的年时 间，从最初的*万资本累计发展到今
2、天的*亿元人民币，并遍布全国十 多个大中城市的家连锁商场。*的这一成功和大胆的市场定位和推出，使得*品牌逐渐被许多大 中城市的市民所认知，并一度成为*零售业龙头企业，屹立于全国零售 百强之林，进一步彰显出*的实力。为继续使*品牌深入的根植于民心，进一步将品牌发扬光大，*集 团除了选择在珠三角消费实力强劲的城市继续扩张自己的实力外，还 将触须延伸到*、*等地。作为珠三角消费实力强劲的*、*等地已成为* 进一步拓展目标的首选地。即将于今年月在*开业的*百货将在持续走 中高档路线的同时，将以更加优越的服务于*的市民。二、开业庆典活动时间、地点：201X年X月X日地点：*市 路*店三、庆典仪式活动安排
3、： 面向社会各界展示紫荆百货高档品牌形象，提高紫荆百货的知名 度和影响力；塑造海南第一高档精品商场的崭新形象；塑造紫荆百货精品氛 围。通过本次开业庆典活动和“紫荆”杯高尔夫赛事开幕仪式，开拓 多种横向、纵向促销渠道，掀起国庆黄金周的促销高潮和持续的新闻热点和促销高潮，奠定良好的促销基 础和良好的社会基础。五、广告宣传1.前期宣传（1）开业前10天起，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字 楼的液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势；有效针对高端目标消费人群。（2）周边各高档社区及高档写字楼内作电梯广告，有效针对周边 高端消费者，有效传达紫荆百货开业及其相关信息。3）以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球
4、场的会员及高尔夫球界名流、精英发放设计精美的邀请函，邀请其参加紫荆百货开业庆 典暨第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛。后期广告（1） 开业后5日内，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字 楼的液晶电视传媒等媒体进一步展开宣传攻势，吸引目标消费者的眼球，激起目标消费者的购买欲。（2） 进一步跟踪报导“紫荆”杯高尔夫友谊赛，掀起持续的新 闻热点。六、嘉宾邀请（由主办方负责出面）嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动 充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择 对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效 应，提前发出邀请函。嘉宾邀请范围：a、 政府领导；上
5、级领导、主管部门负责人；b、 主办单位负责人、协办单位负责人；、业内权威机构、高尔夫球界权威或精英；d、 知名人士、记者；e、 助商家；大型企业老总七、1. 以开业庆典为平台，举行第一届“紫荆”杯高尔夫大赛开幕 式。以海南各高尔夫球场的会员为主要参赛对象，给每个会员发放邀 请函，并符上参赛的相关事项。商场内各商家为助商，还可邀请海口 市内知名品牌的高尔夫用具商为助商或协办单位；邀请海南各高尔夫 球会为协办单位，凡参赛者均可在商场开业当天获得精美礼品，优胜 者可按名次获得现金奖励及商场内各世界品牌提供的高档礼品。凡参 赛选手在商场内购物可获得相应优惠，在协办单位消费也可获一定礼 遇等（或到场嘉宾
6、可当天加入紫荆vip会员）。在良性的联合运作状态下，使主办方、协办方及助方三方在合作中 获得共赢。千份dm杂志赠送：为了扩大商场的开业效应和品牌影响力，发行dm杂志（紫荆百货 精致生活指南）赠阅消费者。此dm杂志为大16k，68p，四色铜版 纸印刷，发行量为一千五百册。主要发行渠道为在开业庆典上所有到 场者的礼品和开业促销期间商场赠阅。本杂志的主要内容分为三个板块：（1）“引领时尚消费，倡导精致生活”介绍紫荆百货的经 营理念、购物环境及其它相关信息；（2）“品牌故事”介绍紫荆百货内各品牌（内附各品牌代金 卷）；（3）“高尔夫享受”介绍高尔夫的相关知识及协办单位的相 关信息（内附各球会优惠券）；
7、3. 在气氛渲染方面，以高雅的模特走秀和钢琴演奏代替庆典仪式 中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新，难以忘 怀，且能有效地提高开业仪式的新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中 注入高雅文化，且与紫荆百货的高端定位及目标消费群的理想生活形态有机 契合。4. “名星”巧助阵： 邀请高尔夫球界权威或精英，使圈内人士慕名而至；邀请某品牌 代言人到场助兴表演一到二个节目，掀起会场的第三个高潮，整个活动在高潮迭起中落 幕，令人回味无穷。八、活动程序201X年9月25日上午9：00典礼正式开始8：30播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾，来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸 牌、派发礼品、并引导来宾入会场就座，贵宾引入
8、贵宾席。8：35模特高雅的时装表演开始，展示国际著名服饰品牌魅力，在嘉 宾印象中深化紫荆百货的高端定位，也可调动现场气氛，吸引来宾的目光。时装表演结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣 布开业仪式正式开始，并介绍贵宾，宣读祝贺单位贺电、贺信。9：05紫荆高层领导致欢迎辞9：10政府领导致辞9：15协办单位（美视高尔夫）领导致辞9：20参赛选手代表讲话9：25体育部门领导致辞并宣布第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开 幕，鸣礼炮、放飞和平鸽和氢气球（会场达到第一个高潮）。9：30钢琴演奏（曲目略）9：35宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。9：40宣布开业剪彩仪式开始，主礼嘉
9、宾为开业仪式剪彩，嘉宾与业 主举杯齐饮、礼炮、放飞小气球、彩屑缤纷、典礼推向第二个高潮。主持人宣布正式营业.消费者可 进场购物。9：45活动进入表演及相关互动活动10：00整个活动结束九、会场布置现场布置与开业庆典的主题结合，力争做到“细心、精心、认 真、全面”，将高雅文化进行到底。遮阳（雨）棚和t形台、背景板的设计能充分突出会场的髙雅和隆重的风 格。（见附件1、2）现场布置所需物料1、数量：80面2、规格：075mxl5m3、材料：绸面4、内容：引领时尚消费，倡导精致生活”。5、布置：广场周围插置。印制精美的彩旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体 现主办单位的热情和欢悦景象，彩旗的数
10、量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。1、数量：若干；3、规格：4.5x10m4、内容：紫荆百货隆重开业5、布置：高空气球下方1、数量：20条；2、规格：0.8x20m3、内容：各商家及合作单位祝贺4、布置：广场及超市楼体放飞和平鸽1.数量：8只布置：宣布第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕时放飞1、数量：201X 个2、材料：进口 pv3、布置：主会场上空剪彩时放飞，使整个会场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式 现场气氛。1、数量：6个2、规格：气球直径3米。3、内容：祝贺及庆祝语4、布置：现场及主会场上空。1、数量：2座2、规格：跨度15米座3、材料：pv5、布置：主会场入口处及
11、车道入口绸布1.数量：100米布置：市场入口处两旁的门柱1、数量：签到台1组、2、布置：主会场右边桌子铺上红绒布，写有“签到处”，以便贵宾签到 用。1、数量：30个2、规格：五层中式3、布置：主席台左右两侧带有真诚祝贺词的花蓝五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动 人心1、数量：一块2、规格：10m x 5m3、材料：钢架、喷绘4、内容：主题词,其风格与本活动的主题风格一致，能体现高雅与时尚的主 题。1、数量：l座：2、材料：钢管、木板、红地毯1、数量：200平方米2、布置：主会场空地，从入口处一直铺到主席台 突出主会场，增添喜庆气氛。1、剪彩布一条，根据剪彩人数扎花2、签到本1本、笔1套3、椅
12、子150张4、胸花150个5、胸牌150个6、 绿色植物300盆7、盆花200盆8、彩屑气氛营造1、人数：10位2、位置：主席台两侧、签到处礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助 剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。钢琴演奏1、人数：1位，2、规格：著名钢琴师3、位置：主席台上在迎宾时和仪式进行过程中，演奏各种迎宾曲和热烈的庆典乐 曲，使典礼显得隆重而富有风情。专业模特队1.人数：人（暂定）位置：庆典开始前在t台上表演调动现场欢快的气氛且与活动主题有机 契合。1、数量：l套2、说明：专业3、位置：主会场4、媒体配合（略）十、附件（所有的平面设计都以体现高雅的活动主题为本） 附件1
13、：主会场效果图（略）附件2：主席台及背景板设计（略）附件3：邀请函设计（略）附件4：dm画册设计（略）附件5：条幅、贺幅、彩旗设计（略）附件6：x展架设计（略）附件7：庆典物料明细及费用预算（略）附件8： 目标消费群消费形态分析及相应前后期广告措施（略） 十一、后记1.本草案中各项活动内容均为暂定，方案所略之处及其它未尽事 宜或因时间问题，或需同主办方进行更深入的沟通和研讨才能决定，所以在本案中未能体现，敬请谅解。 关于第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛的详细事宜将作另案处理， 在本案中未作阐述。3. 一般情况下，开业日期应选在法定休息日，以便于嘉宾和消费 者出席，而主办方现定的时间9月25日刚好是
14、周一，建议再做决定。4. 我司十分重视本次活动的策划及承办，希望能与主办方在深度 的沟通和合作中使本次庆典活动取得圆满成功取得良好的促销效益和广泛持久的社会效益及新闻效 益。好更多精彩附送：商场开业讲话商场开业讲话上午好！在XXX广场隆重开业之际，我谨代表县工商联、县总商会向XXX 广场致以热烈的祝贺！向参加揭牌和开业仪式的各位领导、各位来宾 致以最诚挚的问候！XXX是我县一家规模较大，信誉良好，积极履行社会责任的民营 企业集团，也是工商联优秀会员企业，多年来坚持走新型工业化道 路，已发展成为固定资产超过100亿元，职工8718余人，以煤炭为 主，多业并举的综合性企业。与此同时，XXX在董事长XXX带领下，积 极履行社会责任，在新农村建设、“双百工程”、以及教育、医疗等 光彩事方面做出了突出的贡献。获得了经济效益和社会效益的双丰 收，形成了广泛而良好的社会声誉。借此机会，工商联希望全县广大 企业在促进企业健康快速发展的同时，能够积极履行社会责任，大力 参与光彩事业，为促进我县平衡和谐发展，为建设幸福府谷作出应有 的贡献。XXX广场作为XXX子公司，是我县一家大型现代商城，是我县百 货业发展的又一新模式，也是我县商业发展进程中的一件喜事。必将 推动我县商业发展步入更加规范，优质，健康的发展轨道。希望XXX
