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1、.品牌推广策划案各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，篇一：品牌推广策划案一、市场背景1.产业背景即：基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产业发展趋势等背景资料的收集及分析。譬如：随着电力、油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复杂化，设备和各管理系统需要更好的协调性，以提高效率，降低成本。专业的自动化管理控制系统是这些行业所必须的。我国总体的缺电形势，使电力行业的建设及生产的规模将进一步扩大，其专业资料.中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企业进入该行业提供广阔空间。对 DCS 等自动化控制系统的支持和扶植政策.2.整体市场环境根据我公司的总体战略，为电厂
2、提供“ 热工自动化完整解决案” 和“管控一体化完整解决案 ”是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国竞争状况。即是我们要收集和分析的中观环境。.3.区域市场环境专业资料.针对公司近期战略，计划开拓的区域目标市场，深入了解该区域电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。即是我们要收集和分析的 微观环境。.二、基于调研报告的区域市场环境分析根据公司营销战略，针对目标区域市场作更进一步的市场调研，主要采取以下几个步骤：1. 政府相关主管部门访问2. 电力企业相关高层领导拜访、座谈3. 电力企业相关技术人员和一般专业资料.管理人员拜访、座谈.在可能的情况下，也可采取问卷
3、的式。三、推广策划的目标针对目标市场，通过系统的形象包装、宣传推广，准确传播 “* ” 的品牌形 象和技术服务优势：首期目标：整体品牌推广，让“* ”品牌达到较广泛的公众知晓；中期目标：优势/卖点推广，让 “* 的技术和服务优势 ”达到目标公众的深 度知晓并关注；最终目标：专家式点对点沟通，让 “* 的技术和服务优势 ”达到目标公专业资料.众的 认可并产生购买等合作行为。四、企业形象设计 构建全面的企业形象识别体系CIS战略长期以来成为企业的管理、经营、宣传推广的基础，全面导入 CIS 是给企业贴上一个 独特的标签，营造独特的个性。MI 通常被认为是企业的 “ 精神信仰” 和“最高宪法 ”。在
4、宣传推广面主要用于企业形象的整体 宣传，告诉公众“企业是为什么存在 ”、 “企业的经营目的是什么 ”等？BI 通常被认为是企业的 “ 行为准则” 、类似于 “宪法下面的法律 ”。在宣传推广面，一些独特 而创新的行为准专业资料.则和员工的行为往往会成为宣传的亮点，告诉公众 “我们能做到其他企业所做不到的 ” 、 “ 我 们能提供一些特别的”等。VI 通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础，他相当于人的 “ 衣服 ” 和“行头 ”。一个没有 VI 的企业相当于一个不会穿衣服的人，很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很重要的， 因此 VI 是一切宣传推广工作的基础。 告诉公 众
5、“我们的企业是这样的 ”或“ 这样的企业是我们 ” 等。三大系统构成了完整的 CIS,这是我们制定推广宣传案的前题，保证了具体专业资料.的推广工作在文案、设计、传播、沟通等各面形成独特的 “*烙印 ”。五、策划宣传理念及思路1.品牌推广的传播理念基于本项目的实际情况，初步考虑应该遵循如下三条原则：科学、理性、专业即：用 “科学 ”的数据和分析作为基础；用“理性 ”的逻辑推论证明企业的优势；用“专业 ”顾问的水平和气质与客户进行沟通。上述三条原则在整体的品牌宣传时可以体现在一句主题广告或一个整体的专业资料.形象中。譬如： “* 电厂自动化专家 ” ，一个专家基本上应该融合上述 三个特点。2. 项
6、目优势从策划宣传的角度讲，卖点是需要设计的。一般来讲，设计卖点的原则是少而精。从 * 的实 际情况看，本人至少应该设计如下卖点：* 的技术优势* 的服务优势特别的增值服务卖点设计必须遵循 “ 这是客户最需要的，而又恰是我们具备的 ”这一准则。这些卖点在第二阶段的推广宣传和点对点的沟通中会特别重要，要求简洁专业资料.明快，直指要害。3. 品牌推广思路整合各种宣传手段，用科学、理性、专业的理念集中宣传 “卖点 ” 。注重针对性，包括群体及区域 的针对性，譬如“整体品牌推广 ” 阶段可以重点考虑工业企业集群的区域，机场、高速公路等；另外，还要品牌推广的不同阶段，作不同的重点宣传等。六、区域市场分阶段
7、推广计划根据公司的整体营销战略，市场推广策略应该与之紧密配合。假设公司的整体营销战略是 “ 区域 市 场逐个攻坚”，那么市场推广计划初步设想如下：1.区域市场整体品牌形象推广阶段专业资料.宣传推广容：集中宣传“* ” 整体优势和整体形象，宣传* 的等宣传对象：较广泛的公众，包括：行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层 等宣传区域：目标区域市场媒体：省级和重点地市级媒体、网络、行业专业媒体、大 型户外广告牌、电视、电台等式：以新闻炒作为主，兼顾硬广告户外品牌形象广告通过专家研讨会、评论、技术革新等新闻事件制造热点，引起媒体关注报道；专业资料.并辅以付费软性新闻 .2.区域市场 “优势 / 卖
8、点 ”推 广阶段宣传推广容：重点宣传 * 技术和服务优势宣传对象：行业公众，学者、相关政府官员宣传区域：目标区域市场媒体：产品宣传手册、服务手册、* 通讯等本公司媒体省级或省会级大众媒体新闻炒作等网络媒体重点区域市县级报刊媒体、电视、电台行业专业刊物专业资料.高速公路、电厂附近户外媒体式：硬广告，辅以新闻炒作通过技术说明会、技术培训/ 研讨等活动与目标群体进行直接沟通.3.专家式点对点沟通推广容：全面介绍 * 的技术、服务优势和增值服务优势， 提供前沿技术信息的指导和咨询，争取促成成交。推广对象：有初步意向的目标客户，包括：企业客户的购买决策者、 建 议者、使用者等媒体：公司一切可对外发布的资
9、料，努 力让目标客户全面了解科运的各面优势和企业文化专业资料.参与竞标的 “ 标书 ” 也是沟通的重要媒体 .式：全面完整的体现 “科学、理性、专业 ”三大沟通 原则，以专家的形象全面传播 * 整体优势；准确判断企业用户谈判小组的角色分工，善于抓住重点。七、各阶段广告主题及新闻主题八、媒体计划九、推广预算十、附件1 CI案2. 广告文案3. 新闻通稿4. * “热工自动化完整解决专业资料.案”研讨会案5. 各区域市场调研报告6. 产品说明资料及售后服务资料、信息反馈资料设计制作7. 各种平面、影视等广告设计8. 分区域市场推广执行细案9. 管理及维护案10.企业信息传播及客户维护案篇二：品牌推
10、广策划案策划背景 :借助于平安夜这个特别的时刻以及具有较高人流量的游乐场,集天时、地利、人和这三面的有利因素 ,开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品牌推广活动.产品定位 :低调的奢华专业资料.推广目的 :加强品牌与客户之间的沟通; 提高品牌知名度 ;收集市场信息 ; 提高产品销量;4. 推广式 : 现场参与活动 ,品牌与产品互动5. 推广对象 :情侣、夫妻6.推广引入 :以爱情为诉求点活动策划案 :活动主题 : 品一份 ,温馨而浪漫的爱从游乐场入门到品牌活动现场的设计:在游乐场入口安排几个身穿统一白色服装的工作人员 ,给所有入场的情侣们派发爱的通行证 ; 倘若不想安排工作人专业资料.员派发 ,亦可以在入门处的显眼位置设几个布置特别的、具有节日和品牌产品特色宣传点 ,让情侣前来自取 .3.塑造品牌特色的宣传设计:把部分写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片 ,分别提前放在游乐场各个具有浪漫情调的地 ,在活动当天发现这神秘卡片的情侣 ,即可到指定活动现场领取属于由公司特别制作的平安夜蛋糕一份,此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神秘色彩 ,卡片的数量可由主办根据推广活动的规模大小情况而定 ;
