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1、行业投资分析报告目录一、行业概况4二、行业外部环境分析41、政策法规、行业管理模式42、技术开展趋势4三、行业供求分析41、行业供给、行业进入者。41行业业务模式分析：42行业集中度、竞争态势。52、行业需求、替代产品分析53、对产品需求的变化周期及特点6四、产业链、相关行业分析61、上游企业分析：62、下游企业分析：63、相关行业分析：7五、行业厂商行为分析71、营销行为：71行业典型营销模式介绍；72营销创新分析：83行业中营销大事记；82、生产行为；81行业典型生产模式介绍；83、行业扩行为81行业对周期行业的扩力度分析；8六、行业主要厂商分析81、根本情况：82、高层经理情况93、公司
2、财务分析；9财务状况分析94、公司组织构造9公司组织构造、地区构造、及各部门负责人95、公司业务及竞争力分析9公司业务类别，收入构造，各业务利润率水平9公司业务地理分布，占优势的地区9公司利润来源分析9公司竞争力来源：规模.技术.洞察力.一线管理.96、公司人力、业务资源分析10人力资源分析：员工数、人员构成、技术人员比例等等10业务资源分析：政府关系、客户关系、关键人物等107、公司战略经历、前景10公司成功的战略回忆10公司经典的营销、扩、购并等案例10公司开展方向、战略前景、战略目标108公司管理模式经历10公司成功的管理模式、经历介绍10公司在营销、生产、研发上的经历教训10七、行业开
3、展趋势分析10写作技巧和考前须知10一、行业概况行业规模、开展速度、平均利润水平、主要厂商生产经营情况要求语言简洁、直观，概括性强。二、行业外部环境分析1、政策法规、行业管理模式国对行业的管理性政策法规、行业促进政策等；国行业管理、促进政策对行业的影响分析；国外成功的行业管理模式。2、技术开展趋势国际技术走向、开展前景分析；国际技术领先的、公司的名称、简介、技术领先之处；国技术水平、开展趋势与国外的技术差距；国技术领先公司的名称、简介、技术领先之处。三、行业供求分析1、行业供给、行业进入者。1行业业务模式分析：行业企业资产主要存在形式固定资产、人力资源、流动资金、技术产权；经营本钱、费用主要发
4、生形式人力、关键原材料；经营固定本钱/可变本钱构造；行业利润来源产品流动性差价、技术产品销售、使用权转让；行业进入/退出壁垒进入者要具备的主要资源：技术、资金、管理；行业整体供给开展趋势分析。2行业集中度、竞争态势。行业厂商总数、最大的3-5家厂商规模占行业规模的比重销售额、资产、人员；大厂商盈利模式、竞争优势分析；行业小厂商盈利模式、竞争优势分析；行业中的外国企业竞争模式分析：合作模式一般为合资、合作、独资和原因分析；对外资进入该行业的规定；外国企业数量、规模占行业规模的比重，外国企业产品的市场占有率；外国企业竞争优势分析；2、行业需求、替代产品分析对行业产品的需求规模、增长率及原因分析；行
5、业替代品的种类、规模、可替代性分析；行业产品替代产品的种类。涉及行业及行业编码；替代品替代行业产品的规模、增长率；替代品与行业产品的优劣比拟、替代性分析；3、对产品需求的变化周期及特点需求细分市场分析；需求市场细分的标准、各细分市场特点；各细分市场的大概规模、变化趋势；针对细分市场可能的创新，现有的案例分析。四、产业链、相关行业分析1、上游企业分析：供给商行业的名称、简介；供给商行业讨价能力分析；供给商行业的集中度、最大的厂商分析；本行业对供给商的依赖度分析行业需要的技能、资源、利润来源是否与供给商关系密切；供给商对本行业的依赖度分析供给商成功需要的资源、利润来源是否与本行业关系密切，供给商的
6、替代性，本行业是否是唯一的采购者。2、下游企业分析：顾客行业的名称、简介；顾客行业的讨价能力分析；顾客行业的集中度、最大的采购商分析；本行业对顾客行业的依赖度分析；顾客行业对本行业的依赖度分析顾客厂商成功需要的技能、资源、利润来源是否与本行业关系密切，本行业是否是唯一的供给者。3、相关行业分析：相关行业的类别替代性、补充性、效劳性、名称、简介；行业关系分析；相关行业厂商与本行业厂商关系分析共同提供效劳、协作开发、经销本行业产品、提供增值效劳；行业的规模、主要厂商、竞争力分析；对相关行业的对策分析：联盟、收购、挤压、转型。五、行业厂商行为分析1、营销行为：1行业典型营销模式介绍；行业新产品出现速
7、度、创新速度；行业定价预测如按人天、按节点数等、平均价格水平，平均单次销售规模；典型广告/促销方式，让顾客知道企业的方式；典型分销方式，产品送达顾客的方式。2营销创新分析：3行业中营销大事记；2、生产行为；1行业典型生产模式介绍；行业平均生产规模；产能变化经常采取的手段：合资、收购、合作开发；行业中产能变化进入、购并、退出；3、行业扩行为1行业对周期行业的扩力度分析；是否是强势行业、可能整合的行业；上游、下游、纵向整合、整合后对行业的价值；降低本钱、加强效劳、减少潜在竞争者、获得关键技术、行业扩大事记。六、行业主要厂商分析第一厂商：1、根本情况：公司地址：联系方法：公司投资者、股权构造：公司资
8、产规模、产能：公司业务围：公司主要产品：公司是否上市代码：公司开展规划：2、高层经理情况董事会、总经理、副总经理等主要成员*、年龄、背景资料3、公司财务分析；近年主要财务指标及财务报表。财务状况分析4、公司组织构造公司组织构造、地区构造、及各部门负责人5、公司业务及竞争力分析公司业务类别，收入构造，各业务利润率水平公司业务地理分布，占优势的地区公司利润来源分析公司竞争力来源：规模.技术.洞察力.一线管理.6、公司人力、业务资源分析人力资源分析：员工数、人员构成、技术人员比例等等业务资源分析：政府关系、客户关系、关键人物等7、公司战略经历、前景公司成功的战略回忆公司经典的营销、扩、购并等案例公司
9、开展方向、战略前景、战略目标8公司管理模式经历公司成功的管理模式、经历介绍公司在营销、生产、研发上的经历教训另加：第二第三厂商七、行业开展趋势分析行业开展存在的问题；行业开展国外趋势；行业投资价值等。写作技巧和考前须知1、撰写行业投资分析报告以前，首先要明确以下几个问题：行业投资分析的目的是什么，行业投资分析报告呈送给谁看，行业投资分析报告的读者对行业分析工作有什么要求.最后，根据这些问题，起草行业投资分析工作方案。2、行业投资分析报告建立在对行业情况熟练掌握的根底之上，行业投资分析报告容要有真实性，必须是事前经过大量的调查，掌握了大量的客观真实的材料和数据。而且，在采用这些数据之前，必须对它们的真实性进展科学的分析和判断。3、行业投资分析报告比拟长，遵守从现象到本质、由表及里的分析方法，对大量的数据和文字进展归纳和总结，从而发现行业现状的本质特征，找出有规律性的东西，形成有用的观点。4、行业投资分析报告采用表达、议论、说明等语言运用方式。对于行业情况的说明，采用表达的方式，并借助统计图、统计表等数据说明方式，比拟全面、系统地、完整地表达、说明问题。运用议论的方式提出措施以及建议。5、行业投资分析报告讲究时效性，因为行业投资分析报告建立在瞬息万变的市场信息资源之上，所以要求行业投资分析报告在写作、呈送、实施时都应该有时效意识。z
