广告语的特性

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1、广告词的写作*广告语的特性：1、应是简短有力的口号性语句。2、要传达单一、明确的观念性信息。3、适于长期广泛的反复使用。 *广告语信息传播功能（应该传达什么）：1、传播企业或产品最基本的诉求。2、建立消费者的观念。3、反复提醒，不断加深印象。4、形成长期印象和回想。 *广告语分层面的使用：1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克just do it”。3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪， 秀发更出众”。*广告语的结构：1、简短单句。如“让我们做得

2、更好”。2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。*广告语的风格：1、一般陈述式。2、诗化（文学性语言传达情感信息）。3、口语化（生动易懂，加深记忆）。4、宣言式。*广告语写作要点*1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。2、单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。3、使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免 生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。4、避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。5、避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹

3、嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会 留下好印象。6、时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。7、媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。8、追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广 告语中脱颖而出。怎样拟写公益广告词 公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的 特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准：1内容具体，指向明确。该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来， 让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，

4、是要 “爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方 寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。2语言简洁精练，朴素平易。 广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说 给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言 越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗， 但一下子就被人记住并且迅速传播开来。3构思新颖，富有创意。 广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告， 是在用艺术的语言传播一种思想，一种理

5、念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳 切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣， 从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献 血行为一种全新的境界。4语气亲切温馨，充满人文关怀。 现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊 重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进 行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自 觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。练习：请按以上标准，为下列内容各拟

6、写一条公益广告词。（不超过20 个字）1 推广普通话。 。2 严禁践踏草坪。 。3 （公园）严禁攀折花木。 。4 （驾车）严禁超速行驶。 。5 严禁偷税漏税。 。6 （计划生育）严禁超生。 。7 （阅览室）严禁喧哗。 。8 请无偿献血。 。【答案示例】1说普通话，做文明人。 会讲普通话，知音遍天下。 学会普通话，方便你我他。 说 字正腔圆普通话，做温文尔雅文明人。 现代化从普通话开始。 普通话搭建心灵沟通的快 车道。 天不怕，地不怕，就怕不会普通话。 出口普通话，天下是一家。 走到人前必讲 话，讲话必讲普通话。 普通话沟通无限。2呵护小草，美化家园。 我也有生命，请足下留情。 脚下留情，世界更

7、美。 珍爱生 命，从脚下做起。 留一块净地给小草，留一片绿色给心灵。 草坪边，请三思而后行。 喜 欢我，请别让我亲吻你的脚。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 给我一点呵护，给你一份 芳馨。 爱护绿色，就是爱护人类共同的家园。3高尚的手永远是临花发颤的手。 把我的美留在心底，别让我在你的手中哭泣。好花留 与大家赏，美德从我心中生。 让我在你的心底美丽的开放，别在你的手中凄惨凋零。 不 攀折花木，则“美”满人间。 生命经不起折叠，美丽需要你的呵护。 只要你手下留情， 我在枝头永远为你开放。 离开大树妈妈，我就没有家了。 你手下留情，我回赠芳馨。 美 景共欣赏，好花同呵护。4行车万里，安全第一。 生命

8、在你手中，牵挂在家人心里。 开车多一分小心，家人多 十分放心。 礼让，让出海阔天空；争抢，抢出飞来横祸。 车速慢一分，安全多一分。 生 命比速度更重要。 漫漫人生终觉短，绝知此路要慢行。 你在外面狂奔，她在家里担心。 控 制行车速度，等于延长生命长度。 欲速则不达。 超速行驶是拿一家人的幸福做游戏。5主动纳税，造福社会。 依法纳税，利国利民。 我纳税，我光荣。 积极纳税，无尚 光荣。 民以食为天，国以税为本。 自觉纳税，心系国家。 公民主动纳税，国家繁荣富 强。 我为国家交税收，国家为我谋幸福。 税收来自你我他，国家兴旺靠大家。 你的点 滴贡献，汇成国家滚滚财源。 纳一分税，享十分利。6少生优

9、生，幸福一生。 独生子女幸福，优生妈妈伟大。 一对夫妇一个娃，小康幸福 到你家。 三口之家，温馨又和谐。 好儿不在多，一个顶十个。 孩子多了不是福，子多 母受苦。 要想生活美好，只生一个宝宝。 要想发，少生娃。 儿女与白发齐生，烦恼与 苦难共长。 含辛茹苦育儿女，深明大义超生。 孩子只生一个好，孩子多了人易老。 7勤奋获取知识，宁静显示修养。 请勿窃窃语，恐惊室内人。 淡泊明志，宁静读书。 让 知识的甘露悄悄滋润你的心田。 把宁静送给别人，把文明留给自己。 汲取知识，留下文 明。 一切尽在不言中。 除了知识什么也别带走，除了宁静什么也别留下。8贡献一滴血，温暖一颗心。 献出一滴血，幸福一家人。一滴热血，一个生命的感激。 你 的一滴血，将温暖我的一生。 点滴血，不了情。 滴滴热血，款款深情。 一滴血，一份 爱，一生情。 人生在世谁无难，献我热血救他人。 因为你的热血，我的笑容不再苍白。 因 为你的热血，她的生命之花将重新绽放。