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1、毕 业 论 文题 目： 搜狗网络推广的竞争策略探讨 院 系 专业： 班级： 学号： 学生姓名： 导师姓名： 贺 维 完成日期： 2012年6月5日 诚 信 声 明本人声明：1、本人所呈交的毕业设计（论文）是在老师指导下进行的探讨工作及取得的探讨成果；2、据查证，除了文中特殊加以标注和致谢的地方外，毕业设计（论文）中不包含其他人已经公开发表过的探讨成果，也不包含为获得其他教化机构的学位而运用过的材料；3、我承诺，本人提交的毕业设计（论文）中的全部内容均真实、可信。作者签名： 日期： 年 月 日应用技术学院毕业论文任务书 题目： 姓名 学院 应院 专业 班级 学号 指导老师 职称 副教授 教研室主
2、任 尹启华 基本任务及要求： 论文选题要求符合市场营销专业人才培育方向和要求；探讨内容和选题相符；探讨方法科学合理；语言通顺、格式规范；论文结构合理、层次清晰、观点正确；论述有肯定深度和创新观点。 进度支配及完成时间： 1.毕业论文选题 2011年12月19日2011年12月30日 2.毕业实习、调研 2012年02月13日2012年04月12日 3.完成文献综述、开题报告 2012年04月13日2012年04月20日 4.论文初稿写作 2012年04月21日2012年05月20日 5.论文修改 2012年05月21日2012年06月03日 6.论文完成 2012年06月03日2012年06月
3、06日 目 录中文摘要、关键词.（1）英文摘要、关键词.（1）前 言. （2）文献综述.（3）一、搜狗公司的现状.（8）（一）搜狗简介. （8）1公司简介.（8）2主要产品简介 （8） （二）搜狗的营销现状 .（9）二、搜寻引擎行业分析（11）（一）各大搜寻引擎介绍（11）（二）搜寻引擎市场分析（12）（三）行业竞争分析（13）1各大搜寻引擎议价实力.（13）2客户议价实力.（13）3潜在进入者威逼.（13）4潜在替代品威逼.（14）5行业竞争程度.（14）（四）行业发展趋势.（15）三、搜狗推广的SWOT分析.（16）（一）优势.（16）1搜狐门户支持.（16）2产品多样.（17）3矩阵优势
4、.（17）4性价比高 .（17）5增值服务多.（17）（二）劣势.（18）1网络搜寻量低 .（18）2技术劣势. （18）3专业性低 （18）（三）机会.（19）1中国网络市场潜力巨大 （19）2谷歌退出中国大陆市场（19）（四）威逼.（19）1行业竞争者的威逼.（19）2新进入者的威逼.（19）（五）分析.（19）四、搜狗网络推广的竞争策略 .（20）（一）价格竞争策略.（20）（二）非价格竞争策略.（21）1渠道改革 (21)2开展营销会议（21）3提升服务品质（21）五、总结.（22）参考文献致谢摘要 竞争策略的选择和确定是一项困难而系统的工程，同时也是企业核心竞争力的体现。正确的市场竞
5、争战略，是企业胜利地实现其市场营销目标的关键。企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必需树立竞争观念，制定正确的市场竞争战略，努力取得竞争的主动权。 网络推广作为一个新的企业广告选择。本文在阐述了网络推广的意义的基础上，通过对搜狗的企业介绍、相关的产品介绍、以及搜寻引擎行业的竞争现状、并对搜狗网络推广进行SWOT分析,对搜狗网络推广的竞争策略做出了优化设计。关键词：搜狗；网络推广；竞争策略；Abstracts Selection and determination of competitive strategy is a complex and systematic project, bu
6、t also the embodiment of the core competitiveness of enterprises. Competition in the market strategy is the key to business success to achieve their marketing goals. Enterprises are to remain invincible in the fierce market competition, they must establish the concept of competition, the development
7、 of market competition strategy, and strive to gain a competitive initiative. Promote the network as a new corporate advertising choice. Described a network to promote the significance of the basis by enterprises Sogou introduced, related products introduced, and search engine industry competitive s
8、tatus quo, and search dogs network promotion carried out a SWOT analysis, the Search Dog Network to promote the competitive strategy to make optimized.Key words: Sogou; network promotion; competitive strategy前言随着互联网的不断发展，网络已经融入进每个人的生活中，变的不行缺少的一部分。随着技术的不断完善，人们也越来越习惯从网上去获得自己想要的东西，那么伴随着而来的是越来越大的广告市场。网络
9、推广就是利用互联网进行宣扬推广活动。企业从起先申请域名、空间租用、网站建设、直到网站正式上线起先就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络推广是指通过互联网的种种手段，进行的宣扬推广等活动，准确的说这也是一种互联网营销的一部分，即通过互联网这类的推广最终达到提高转化率。网络推广和网络营销是不同的概念，网络营销偏重于营销层面，更重视网络营销后是否产生实际的经济效益。而网络推广重在推广，更注意的是通过推广后，给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等，目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。可以说，网络营销中必需包含网络推广这一步骤，而且网络推广是网络营销的核心工作。随着互联网的快速发展
10、，网民将会越来越多，中国互联网络信息中心（CNNIC）1 中国互联网络信息中心（CNNIC）是经国家主管部门批准，于1997年6月3日组建的管理和服务机构，行使国家互联网络信息中心的职责。在京发布了第29次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，位居全世界第一，因此网络的影响力也将会越来越大。假如不希望在互联网上做一个信息孤岛，就须要有效实现网络宣扬。在网络经济和电子商务快速发展的今日，很多企业已经相识到，建立一个属于企业自身的网站是不行避开的。一个网站建立的本身目的就是如何让更多的消费者和合作伙伴知道，但是假如在建立了网站后不做推广，那么用户在互联网上仍旧很少会知道企业所供应的产品和服务，网站的建立就失去了自身的意义。因此，企业在建立网站后，网站的推广应当紧紧跟随。对企业而言，网站就好比企业的一张名片，名片总是要发出去的。通过网络推广，可以让更多的人了解企业，提高企业的知名度，以此企业带来更多的潜在客户，给企业带来经济效益。
