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1、天 津 师范 大 学 津 沽 学 院本科毕业论文（设计）题目:论企业视觉识别设计(V)的基本原则系 别:艺术设计系学生姓名：荆帅学 号：15711专 业:艺术设计年 级:2X级完成日期:指导教师:丁钢论企业视觉识别设计（VI)的基本原则摘 要企业视觉识别(VI)包括所有的视觉符号和图形元素,它表达了一个企业的本质,也是迄今为止最看得见、摸得着的资产。I 视觉识别设计是一个综合的设计系统,基础系统和应用系统两大部分组成了这样一个综合的企业形象体系。设计科学、实施有利的视 觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象 的快速便捷之途。进行I策划设计必须把握统一性、差异性、 民族性、有效
2、性等基表原则。关键词：视觉;VI设计;基本原则On te crporate visa entitydesin （V） of theascprincipsAbtractcorporate iualidntity (VI) inldg ll f thevisual sybols n raphic eements, i prs the ssce o n nterris,isby fa th most vibl, tngileassets. I visa identit design a oprensivdeignsyst,te bsic system and t aplication yse te
3、two majo omponesof sch a cmpehnsivecrporat magebdy.Dertment. The lementato of sientifidesn， isal ecotioi adantaeous,ommunicaton enterrse managemen conce, the etaisent corpoat utation,corprte image haga fast nd convenient way Ilanningdegnms grap the unit, diverity, nality, effeienss of th as tal picp
4、l.Keywods: viua; I deign； basic principl目 录摘 要Abstract2引言4一、企业视觉识别设计（VI)的基本原则4（一）统一性4(二)差异性5(三)民族性5（四)有效性5二、企业在VI设计与开发中提升品牌声誉的对策6(一）提高企业知名度6（二）强化企业透明度三、结束语7参考文献8引言企业视觉识别系统VI即(Visual clentity），通译为视觉识别是IS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的 外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别,即是将Cl的非可视内容转化
5、为静态的视觉识别符号以无比丰富、多样的应用形式在最为广泛的层面上进行最直接地传播。本文重点研究了企业视觉识别设计（I)的基本原则即:统一性、差异性、 民族性、有效性，同时为提升企业品牌声誉提出了几点相关建议。一、企业视觉识别设计（I）的基本原则(一）统一性为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,应该运用 统一设计和统一大众传播用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒体上的形象统一创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象,这样才能集中与强化企业形象,使信息传播更为迅速有效給社会大众留 下强烈的印象与影响力。对企业识别的各种要素，从企业理念 到视觉要素予以标
6、准化采用统一的规范设计对外传播均采取统一的模式,并坚持长期一贯的运用不轻易进行变动。要达成统一性实现VI设计的标准化导向必须采用简化統一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。简化:对设计内容进行提炼,使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰层次简明,优化系统结构。如I系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简,有利于标准的施行。统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受,应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一给人以唯一的视听印象。例如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒厂名、商标、品名极不统一在中央广播电台播出广告时很难让人一下记住如
7、把三者统一,信息单纯集中其传播效果会大大提升。系列:对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。例如,对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理,使其具有家族式的特征,鲜明的识别感。组合:将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在V基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元可灵活运用于不同的应用系统,也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。通用:指设计上必须具有良好的适合性。例如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差线条之间的比例必须适度如果太密缩小后就 会并为一片,要保证大到户外广告,小到名片均有良好的识别效果。同一性原则的运用能使社会
8、大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识不会因为企业形象的识别要素不统一而产生识别上的障碍增强了形象的传播力。(二)差异性企业形象为了能获得社会大众的认同必须是个性化的、与众不同的因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分S为在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征,如化妆品企业与机械工业企业的 企业形象特征是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其他行业有不同的形象特征,有利于识别认同。其次必须突出与同行业其他企业的差别才能独具风采月兑颖而出。日本享誉世界的五大名牌电器企业:索尼、松下、东芝、三洋、曰立其企业形象均别具一格,十分个性化有效地获得了消
9、费大众的认同在竞争激烈的世界家电市场上独树一帜。（三）民族性企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象展现的就是美国生活方式的快餐文化。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象必须弘扬中华民族文化优势灿烂的中华民族文化,是我们取之不尽用之不竭的源泉洧许多我们值得吸收的精华,有助于我们创造中华民族特色的企业形象。(四)有效性有效性是指企业经策划与设计的V计划能得以有效地推行运用,V是解决问题学不是企业的装扮物,因
10、此能够操作和便于操作其可操作性是一个十分重要的问题。企业VI计划要具有效性,能够有效地发挥树立良好企业形象的作用首先在其策划设计必须根据企业自身的情况企业的市场营销的地位在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助企业导入I计划的机构或个人负有重要的职责,一切必须从实际出发,不能迎合企业领导人一些不切合实际的态。笔者在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家企业导入VI计划时， 第二次接触时该企业领导人即提出要在五年进入全国00家企业前几名等过于盲目乐观的规划与想法。如果满足企业家这种不正常心态,将其构建成企业形象战略的架构其有效性将要大打问号。事
11、实上一年之后该企业由于营销上的失误全面跌入了低谷。企业在准备导入VI计划时,能否选择真正具有策划设计实力的机构或个人，对V计划的有效性也是十分关键的。V策划设计是企业发展一笔必要的软投资,是一项十分复杂而耗时的系统工程是需要花费相当经费的。笔者在与一家乳制品企 业谈及其VI战略时得到企业领导的认同,涉及计划费用时因双方差距太大未能合作,后来该企业花极低的费用找了一家广告公司推出的标志吉祥物等企业形象要素水平十低劣其有 效性可想而知。要保证I计划的有效性,一个十分重要的因素是企业主管有良好的现代经营意识对企业形象战略也有一定的了解,并能尊重专业VI设计机构或专家的意见和建议。因为没有相当的投入无
12、法找到具有实力的高水准的机构与个人。而后期的V 战略推广更要投入巨大的费用如果企业领导在导入I计划的必要性上没有十分清晰的认识不能坚持推行，那前期的策划设计方案就会失去其有效性，变得毫无价值。 二、企业在设计与开发中提升品牌声誉的对策(一)提高企业知名度知名度是指品牌在消费者心目中的认知程度。可以从户外广告、公益活动、媒体曝光、品牌价值的排行榜这些方面建立，还可以通过在证券交易所上市和加强企业的社会责任感。所有这些因素无论是积极或消极的都会影响声誉。例如，全球连锁企业麦当劳公司就是一个典型的例子。麦当劳的成功是在美国汽车化背景下产生的，麦当劳设计了一个金色拱门，投放在公路沿线,给驾驶员产生强烈
13、的消费欲望。麦当劳企业利用大众对麦当劳叔叔的认同，建立企业公民意识。而“麦当劳”这个名字和企业名称相一致，麦当劳叔叔良好的社会声誉也提升了麦当劳企业的声誉。把企业名称、标志、标准色、宣传标语等I中的基本系统要素贯彻到应用系统要素中,加大社会公众对该企业的认知、认同，达到树立良好的企业声誉效果。(二）强化企业透明度一个企业透明度越高,它发布的信息可信度就越高。透明度能够提升企业的公信度和认同感。透明度包括产品和服务、经营宗旨、组织结构、财务状况、社会责任和工作环境等。透明度也可以通过其他的领域来建立，即通过企业识别系统创建。例如,一个企业可以创建单一的视觉标志,也可以是不同的下属部门、产品、服务
14、采用多个视觉标识。当产品标志也是企业标志，这增强了制造商产品的透明度。调查表明全球具有良好声誉的企业,其企业和产品是用同一种标志。例如麦当劳公司，它的品牌、企业名称和商标名称都是相同的，这样使信息单纯集中，大大地提升了企业声誉的传播效果。当企业使用的产品标志不与企业标志相同，反而对企业声誉产生负面影响。因为VI企业视觉识别要素的混乱，而容易产生识别上的障碍,削弱了企业形象的传播力。透明度还可以通过专用标志来表现，如政府或机构的认证或质量标志,为消费者提供产品的服务和背景信息。例如:IS 的认证是质量的象征，EKO 的认证是品质的象征,中国环境标志的认证是企业社会责任感的象征。三、结束语随着时代的变化发展，企业为了寻求最大化的革新,在形象识别方面也在不断更新，所以企业视觉识别设计也一直伴随着企业的发展而存在。但是,作为一个设计者,对于企业识别的理解与革新不能过于狭隘或墨守成规，要用发展的眼光看问题，要敢于尝试，敢于创新，这样才能谋求更有创意的企业视觉识别设计。参考文献1 沈栩竹.论中国元素在现代V设计中的运用D. 南京师范大学 20X 张磊 文革视觉文化与文革风格视觉设计D.江南大学 22X3 冯晓娟. 民族图形的国际化研究D江南大学 02 郭君. 从理念到行为从视觉到形象的整合设计D 河北大学22X5 郭娟. 城市公共空间视觉导识系统浅析. 中央美术学院2X6 达妮莎.企业识
