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1、精选优质文档-倾情为你奉上杭州城市礼品包装设计的文化性研究摘要：城市礼品包装设计中的文化情谊在设计日益受到重视。此次研究，通过了解和挖掘杭州特有的文化情谊结合巧妙的包装结构，在杭州城市礼品包装设计中加入一些耐人寻味的内涵，以提升其整体的审美趣味和实用价值。关键字：城市文化性、包装结构、审美趣味前言在现代经济生活中，人们对礼品包装的认识也在发生重大的变化。作为展示城市风采的载体城市礼品，其包装设计更是直接地映射出该城市的经济发展水平和城市文化底蕴。正是由于各个城市间有着不同的文化特征，促使城市间具备了独特的个性特征。在坚持以人为本的同时，在设计中注入深厚的城市文化艺术，它所传达的精神意必定要于物
2、质意义。一、 礼品包装概述11礼品包装的概念和范围礼品包装设计是通过各种手法对商品，物品等进行包裹和修饰，精美的礼品包装除了完成保护商品、传递商品信息、推销商品等基本功能以外，还承载重传递人与人之间情感交流信息，提升礼品的品位于价值。从商业角度讲礼品包装是体现人类情感沟通的媒介与共架友爱的桥樑。我们今天所说的礼品包装，并非单指某一特定的领域，如纪念品包装，而应溶入商品包装的全部领域，从商品包装纵、横领域的角度上讲，礼品包装涉及礼品包装的始终，渗透商品包装领域的各个点，它应是多元化、全方位的包装设计类型，例如：花卉植物包装、食品包装、服饰包装、土特产品包装、工艺品包装、化妆品包装、电器产品包装、
3、日用品包装、果品包装、玩具包装等等。1 2礼品包装发展过程总结随着时代的发展，科技的进步，礼品包装在各个层面上越来越往多元化方向发展。它不仅仅在文字、图形、色彩、结构等外观方面越来越精巧，在其本身的文化内涵上也得到了越来越深的诠释。我们应不断地去发掘、去寻回礼品包装设计中一些耐人寻味的内涵和一种更高的审美趣味，一种对传统文化的关注和深化体检，应注意对传统的继承和解构，对艺术品味的追求和探索。二、 城市礼品包装设计现状及研究21城市礼品的消费特点“礼尚往来”在中国的各个城市，尤其是在旅游类城市表现的最为强烈。 城市礼品对于消费者对产品的感性接受蕴含巨大的市场空间。随着生活质量的提高，越来越多的消
4、费者注重对于城市礼品的选购。22城市礼品的消费趋势城市礼品消费不仅仅是产品本身的物理属性，更多的是消费心理属性，应该突出的是一份城市情感，一份关怀。23城市礼品包装的设计现状及发展趋势城市礼品包装设计在中国的发展并不明显，城市礼品包装的设计也较为简洁；随着时间的推移，未来发展将较为明显。24对于杭州城市礼品包装设计的研究目的及意义杭州是中国著名得到风景旅游城市之一，自古就有“上有天堂，下有苏杭”之美誉。新世纪的杭州，为打造“生活品质之城”而努力。通过对杭州礼品包装设计中文化性和人性化结合的研究，使其通过市场，组织等形式传送于各地之间。从一个微小的层面出发，促进杭州的城市贸易交流的同时，能更好的
5、将其独具地方特色的文化突显出来，让人们站在历史的肩膀上放眼现代杭州特色。三、杭州城市文化与礼品包装设计31城市文化的定位城市文化划归为广义和狭义两种概念，普遍认为广义的城市文化是城市各个要素相互作用的总和。几乎涵盖了整个城市的历史文化与该城市人类的生活方式，包括科技、文学、艺术等各种层面。狭义的城市文化仅仅指指导城市人类生活和生活的精神意识形态，包括教育、科技、语言等精神理念和精神产品。32杭州城市文化分类杭州城市文化是历史文化与现代文化的相得益彰。包括山水文化，群众文化，城市文化等各种。33杭州传统历史文化特色杭州作为历史文化名城，有良渚文化，吴越文化，南宋文化等深厚的历史文化沉淀。34杭州
6、现代都市文化特色杭州是一个现代化的文明大都市，目标是建设成为一个经济总量大，运行质量高，综合实力强，学习氛围浓，创新能力强，信息化程度高，市民素质好，文化品位高的休闲化的大都市。35杭州城市发展特色从杭州城市自身的发展以及与国内其他城市的对比来看，杭州发展特色可以概括为：以生活品质的提高为主题，在文化，经济与环境的交融中和谐创新。不断提高和优化生活品质，是杭州发展的主题，是基本目标和出发点。36城市礼品包装的文化性功能及意义当今社会已进入现代商品经济和科技高速发展的新阶段，社会文化日趋多元化，这就要求在对城市礼品包装的设计中，不仅仅要注重其审美性、功能性，应更多的考虑整座城市的文化魅力。没有文
7、化的礼品包装，虽然华丽奢侈，但更像是一个打扮妖艳，透露俗气的女人，不耐推敲。相比加入文化的具有内涵的的包装来说，后者可以使人们对包装具有更深层次的认识和欣赏，还可以为整座城市拓展更为广阔的空间。四、杭州城市文化在其礼品包装设计中的应用与体现在现代包装设计上，创新设计固然重要，但是不管是哪重程度上的创新，何种层次上的现代，都不能超然于原有的文化内涵，越有文化特点的包装设计，就越有世界性、艺术性，才能赢得越广泛的消费市场。41城市文字，图形文字要素的应用与体现一个优秀的礼品包装，必须是以能够突显主题的文字及图形来烘托色彩，从而达到某种表达效果。礼品包装设计中，文字图形的完美结合不仅可以传达礼品本身
8、所承载的信息，还能展示出城市的文化情感，形象内涵及其本身特色。因而，将文字与图形的设计成为礼品包装设计中极其重要的一点。作为“历史七大古都”之一的杭州，自然地继承并发扬着中国博大精深的文字书法艺术。历史上杭州出现过不少的书法名人，皆留传百世。位于杭州西湖景区孤山南麓的西泠印社，名人墨迹至今触目可见。更值得一提的是，杭州城标则是运用书法笔触与杭州特有的代表性图形完美结合而成。经调查发现，多数人对于杭州会用“书香世家”，“休闲浪漫”等词汇形容。他们喜欢听许仙和白娘子动人的爱情故事；喜欢走浓浓书墨气息的历史古街；也喜欢去花港观鱼，满觉陇赏桂花，品龙井将书法艺术与极具代表性的杭州图形巧妙的结合起来，增
9、加审美趣味的同时，更能发挥它以情动人的作用，使礼品包装更赋予城市文化特色，大大加深杭州城市文化的传播。42城市自然要素的应用与体现包装材料的选择是体现包装品质和情感的关键。在城市高速发展的今天，生活节奏自然的加快。在旅游时选择一份城市礼品，希望带给自己身心的放松，而这份礼品需要的是一种温馨与理解。还原自然的礼品包装设计则更能体现出杭城淳朴，善良的江南本性，在某些层面上满足了他们的精神需求。选用竹、木、草、藤等江南特有的自然包装材料，以简洁、单纯、清新、雅致的包装风格来突显杭州城市的淡雅气息，强调对比质材和自然物料的应用，并充分发挥自然的厚重肌理、朴质的气息，更与现代杭州提倡“低碳”概念相吻合。
10、使整个礼品包装设计在第一层面上更具亲切感，有人情味、自然味，达到了以物诉情的人文化特征。43城市色彩要素的应用与体现常言“远看色彩近看花”，色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普及的形式，并赋予人们诸多情感。不同的城市之间也就有不同的色彩感情，而每个城市的色彩心里都不是孤立的。杭州“浓妆淡抹总相宜”的色彩之美，是几千年来历史文化积淀而形成的。它不仅向世人展示了这座古老而优雅城市的动人神韵和天生丽质，在我们以“精致和谐”，“大气开放”的人文精神追求着“生活品质之城”的宏伟目标，它更是一种独特的，不可多得的财富。文化是抽象的,色彩是具体的.当文化邂逅色彩.抽象遭遇具体一切变得就很微
11、妙了。结合杭州城市色彩特征，将“水墨淡彩”的理念融入杭州城市礼品包装设计中。与城市整体相统一，追求单纯、明快、和谐的表现手法，达到“淡而不艳，深而不脏”的艺术效果，在适时适度中求圆满的审美艺术，赋予杭州礼品包装淡淡的历史文化韵味。五、结语对杭州城市礼品包装设计格调上强调出一种自然、亲切、和谐、健康、环保、创意的审美意识。运用杭州独特的文化背景，以“文化情谊”作为诉求点，以一种近乎完美的方式呈现杭州城市礼品包装的设计，展现杭州风采。参考文献1叶明，顾树森人文杭州，杭州出版社20032文化底蕴对现代包装设计的影响3黄吉淳，陈琏年包装艺术设计，重庆大学出版社20024张志勇，论民族文化在现代包装设计中的应用，20005艺中，现代包装设计的文化观，包装世界，2000专心-专注-专业
